如何在營銷策略中使用臨時內容

大多數品牌都希望通過社交媒體策略來推動參與並產生潛在客戶。 然而，為了實現這些目標，人們往往會忽視短暫的內容，而傾向於使用長格式和提要內容。

如果利用得當，短暫的內容可以幫助您擊敗算法並讓您的品牌保持領先地位。

讓我們看看為什麼短暫的內容對品牌有效，如何使用它來推動真實品牌的結果和例子。

什麼是臨時內容？

社交媒體中的臨時內容是指在短時間內可見的任何類型的內容，通常為 24 小時。 Instagram、Facebook 和 TikTok 的故事也被稱為消失的內容，都是短暫內容的例子。

它與常青內容相反——你的觀眾以後將無法查看它，除非它可以手動保存到你的個人資料中，比如 Instagram 故事亮點。 該主題通常只在短時間內具有相關性，例如閃購公告或每日更新。

短暫的內容允許您通過更真實、更少製作的內容在更人性化的層面上與您的觀眾互動。 您還可以使用正確的內容生成即時響應或操作。

社交媒體上短暫內容的類型

讓我們簡要看看社交媒體平台上可用的不同類型的臨時內容：

Instagram 故事

Instagram 快拍是有效期為 24 小時的照片或視頻。 它帶有許多互動元素，如投票、問題框、貼紙和鏈接。 您可以將您的故事保存到故事要點中，即使它從您的故事提要中消失後也能保持可見。

故事可以成為吸引潛在客戶和客戶的好方法。 根據一項研究，大約 43% 的社交媒體用戶觀看快拍的次數超過了 Instagram 上其他類型的視頻內容。

臉書故事

Facebook 快拍類似於 Instagram 快拍，會在您的動態中停留一天。 它們顯示在新聞源的頂部，允許用戶在他們的帖子中添加過濾器、貼紙和文本。 Facebook 故事可以由朋友、關注者或用戶選擇的自定義受眾查看。

Snapchat 故事

Snapchat 故事是過去 24 小時內捕獲的“快照”的集合。 您可以將故事保存到“記憶”中以延長它們的使用壽命。 它們可以是一種有趣的方式來記錄您作為品牌的活動並與您的觀眾分享。

TikTok 故事

TikTok 故事，也稱為 TikTok 時刻，是在您的動態中保留 24 小時的視頻。 您可以添加鏈接、主題標籤、標記其他帳戶並添加位置標籤。 與 Instagram Stories 不同，TikTok 故事只能通過捕捉當下的內容來創建。

閱讀此博客，詳細了解什麼是社交媒體故事以及使用其功能的一些最佳方式。

為什麼短暫的內容對品牌有效

我們看到許多品牌跨渠道使用臨時內容。 是因為它們更容易創造，還是因為它們有助於品牌的營銷目標？ 兩者都是！

簡短的視頻和圖像可提高參與度

短暫的內容非常適合人們喜歡較短形式的內容的世界。

一般來說，短視頻內容對品牌來說效果很好，根據 Sprout 的內容基準報告，它是最吸引人的信息流內容類型。 我們可以放心地假設故事也是如此，因為它們可以快速觀看並具有互動元素。

故事中的簡短內容可用於做出自發的購買決定或註冊。 或者快速連接並與您的關注者共享更新。 持續發布短暫的內容可以通過與受眾建立頻繁、低提升的接觸點以在他們的腦海中保持相關性，從而幫助提高品牌知名度。

利用 FOMO 吸引觀眾

害怕錯過 (FOMO) 是短暫內容所獨有的功能，也是它對品牌和創作者有效的主要原因。 您的關注者知道他們只有有限的時間來查看帶來緊迫感的內容。

假設您最喜歡的品牌在周末回答觀眾的問題，您不想錯過提問的機會。 您可以為您的品牌做同樣的事情，利用時間敏感的活動來激發興趣和參與度。

許多品牌經常通過故事來宣布他們最新的產品發布和促銷折扣。 這種有限的內容髮布推動了進一步推動參與的緊迫感。

它建立真實性

社交媒體用戶更喜歡社交媒體上品牌的“真實”內容。 在 Sprout Social 的一項研究中，64% 的消費者表示他們希望與品牌建立聯繫。

短暫的內容允許您通過“當下”內容在社交媒體上展示品牌的人性化一面。 這使您的內容和品牌更具相關性和個性化，因為它是隨意的並且沒有經過大量編輯。 您可以分享幕後或獨家內容，並與目標受眾建立更深層次的聯繫。

它更具互動性

信息流內容更多的是為了擴大影響力，而短暫的內容則是為了與您的關注者互動。

大多數平台都具有短暫內容獨有的各種交互功能。 這些包括提問、進行民意調查或添加特定的號召性用語。

品牌可以輕鬆地使用這些功能從他們的受眾那裡產生他們想要的互動類型，無論是建立品牌知名度還是推動銷售。

短暫內容帶來更多參與的另一個原因是它的“低壓”。 由於它們僅在短時間內可用，因此用戶可以與內容互動，而無需仔細考慮他們的反應。 因此，過於拘泥於對帖子或 DM 發表評論的用戶可能更願意參與，因為他們的回復不會自動記錄在信息流內容中。

推動與短暫內容互動的品牌的 3 個示例

以下是三個以不同方式使用臨時內容來推動參與的品牌。

耐克

耐克使用 Instagram 快拍通過短視頻圍繞其新產品發布造勢。 這個特別的故事涵蓋了 2022 年 6 月推出的 Nike React Infinity 3 跑鞋的發布。

同樣，如果您要舉辦會議或會議等活動，用臨時內容覆蓋它是產生參與度的好方法，無論是對於與會者還是那些虛擬收看的人。 然後，您可以將這些短片段重新用於其他格式。

使用 Spout Social 之類的工具，您可以跨不同網絡安排內容，並安排在最佳參與時間。 您還可以跟踪您的臨時內容表現並將其與其他內容形式的指標進行比較，以全面了解您的活動的社交表現。

塞姆拉什

為了宣傳他們最新的博客文章或 YouTube 視頻，Semrush 在他們的故事中分享了有價值的亮點。 他們還留下了內容片段的鏈接，以鼓勵觀眾點擊進入他們的網站。

如果您想將社交媒體的流量吸引到您的博客或網站，請遵循類似的做法。 共享帶有內容預覽和引人注目的掛鉤或突出顯示的頁面鏈接。

此外，您可以使用 Sproutlink 創建一個可跟踪鏈接，以衡量您的臨時內容對網站流量的影響。

腦化

Brainify 是一個提供實用育兒建議的品牌，它使用 Facebook 快拍通過互動投票和問題了解受眾的興趣。 這是在與目標受眾建立關係的同時收集有關目標受眾的數據的簡單方法。

與 Brainify 一樣，您不僅可以利用互動元素來提高參與度，還可以直接聽取聽眾的想法。 這可用於通知未來的內容，甚至改進您的產品或服務。

如何將臨時內容融入您的營銷策略

雖然與其他形式的內容相比，臨時內容是自發的，但最好還是有一個適當的策略。

與其他營銷內容類似，將臨時內容納入營銷方法的三個關鍵步驟是：建立目標、創建內容和監控結果。 但在此之前，了解你的聽眾。

了解你的聽眾

首先，了解您的觀眾查看和參與消失內容的積極性，以及他們最常查看內容的時間。 您可以通過原生分析或社交媒體管理工具（例如 Sprout）來確定這一點。

例如，如果您的 Instagram 快拍的每日獨特覆蓋率更高，則您的臨時策略就有增長的潛力。

定義你的目標

一旦了解了受眾對短暫內容的興趣，就可以設定與內容創建相一致的目標。 以下是臨時內容可以支持的一些常見目標：

• 提高品牌知名度
• 建立您的電子郵件列表
• 獲得有關產品和服務的即時反饋
• 將流量吸引到博客等其他平台
• 產生銷售

決定內容格式

不要害怕嘗試短暫的內容。 以下是您可以竊取的一些想法：

• 幕後花絮
• 有趣的投票
• 客戶評價和成功案例
• 您產品的功能和用例
• 與專家的問答環節

開始時，您可以將一些現有內容重新用於臨時內容。 例如，您可以從最近發布的播客節目中提取精彩片段，並使用它們來製作簡短的、引人注目的片段。

確保將講故事納入您的臨時內容策略。 一串脫節的內容片段可能無法獲得預期的結果。

或者，您可以使用臨時內容來了解受眾對您計劃創建的其他內容的興趣。 假設您要製作關於特定主題的 YouTube 視頻。 您如何使用臨時內容審查主題？ 您可以通過投票直接詢問您的聽眾，或發布有關該主題的消失內容以測試參與度。

當您準備好共享內容時，請考慮發布臨時內容的頻率。 這將取決於平台和受眾。 您可以通過查看社交資料上的分析來發現最佳時間，或者使用 Sprout Social 的病毒式發布技術來確定為您的受眾發布信息的最佳時間。

此外，利用 Sprout 等計劃工具提前計劃和發布 Instagram 故事和其他形式的內容。

跟踪內容表現

跟踪性能以確定最能引起觀眾共鳴的短暫內容。 最好跟踪您發布的每條臨時內容的表現。 嘗試破譯如何提高其性能。 以下是您應該了解的內容：

• 哪種類型的臨時內容獲得最多的瀏覽量、回復和參與度？
• 用戶什麼時候參與最多？
• 他們如何推動交通？
• 它們如何影響帖子的參與度？

做一些定性分析並確定適合您的聽眾的概念或語言。 以下資源可幫助您了解有關在社交媒體上跟踪結果的更多信息：

• Instagram 故事分析
• 臉書分析
• TikTok 分析

超越具有短暫內容的提要

短暫的內容可以是一種快速且引人入勝的方式，可以更定期地與您的受眾建立聯繫。 這是讓他們以最少的努力參與內容製作的好方法。

與任何形式的內容營銷一樣，臨時內容是提高品牌參與度、產生品牌知名度和建立信任的絕佳方式，同時還能為組合增添一些樂趣。

要開始了解臨時內容對您更大的社交策略的影響，這裡有一個指標圖可幫助您分析社交策略的正確 KPI 以做出數據驅動的決策。