如何為 SEO 建立品牌實體：5 步指南

Google 發布的搜索生成體驗 (SGE) 和 Bard 的發布正在重塑數字格局。 這些演變對 SEO 有很多影響。 最重要的因素之一是重新關注品牌實體 SEO。

過去，SEO 主要側重於對人類的營銷。 然而，隨著大型語言模型的興起，例如 OpenAI 的 GPT-4 和 Google 的 PaLM 2、MUM 和 BERT，SEO 現在也涉及到對機器的營銷。

但無論界面如何，無論是藍色鏈接、豐富的結果、Google 表面、SGE 還是聊天機器人，SEO 的及時性要求是讓搜索者找到並選擇我們的品牌。

無論用戶是人類還是人工智能，品牌知名度和品牌偏好對於納入目標受眾的考慮範圍都至關重要。

因此，打造知名度最高且值得信賴的品牌實體是有機知名度的基石。

品牌、實體和 Google 知識圖譜

谷歌知識圖譜是一個了解實體之間關係和關於實體的“事實”的數據庫。

谷歌將實體定義為“單一、獨特、明確定義和可區分的事物或概念”，在語言上由名詞表示。 例如，實體可以是人、地點、產品、事件、想法或品牌。

知識圖譜允許實體通過它們與其他實體的連接進行上下文化。

因此，當我輸入 Bard“Best Italian restaurant in Berlin”時，它不會根據關鍵字進行匹配，而是根據實體進行匹配。

它連接：

• 位置實體：柏林市的街區（Prenzlauer Berg、Mitte 等）
• 菜系實體：意式
• 菜品實體：意大利面、披薩
• 餐廳品牌實體：Sapori di CasaIl Punto、Ristorante A MANO
• 目錄品牌實體：TripAdvisor、Top10 Berlin

以及它在評論方面了解的關於餐廳實體的“事實”，以提出其自以為是的建議。

類似的過程發生在 SERP 中以創建豐富的結果，例如本地包或相關搜索。

您可以針對許多知識圖譜實體進行優化，包括：

• 位置: 城市和社區
• 菜系：意大利
• 菜餚：比薩餅、意大利面等
• 氛圍: 精緻的餐飲，家庭友好等
• 獎項：米其林星級、Gault et Millau等
• 人員：老闆、廚師等

但最有價值的是品牌實體。 這必須是所有事物的中心。

品牌實體 SEO 已經對大多數行業產生了重大影響，我們在 SERP 中看到許多僅限實體的豐富結果。

隨著 Bard 變得越來越流行和 SGE 的推出，它將影響每個行業。

為什麼？ 因為谷歌不願意為它不明確知道的品牌提供知名度。

如果您的品牌不是知識圖譜中的實體，那麼谷歌對該品牌的“事實”、它與用戶查詢的相關性以及它與其他實體的關係的信心就會降低。

在這種情況下，谷歌只會部分應用實體級可見性信號（以前稱為網站級排名因素，但排名有些過時，品牌實體不僅僅是一個網站）。

這意味著您的品牌不太可能被包含在 AI 的考慮範圍內。 由於谷歌的 AI 充當守門人，因此也是最終用戶的考慮因素。

另一方面，如果 Google 擁有您的品牌實體及其與知識圖譜中其他實體的關係的詳細檔案，則它可以自信地進行匹配。 讓您在 SERP、Bard、Discover 和其他 Google 界面中獲得更多可見性。

要將您的品牌打造成一個實體，請遵循以下五個步驟。

第 1 步：獲得 CMO 贊助

建立品牌實體不是一項單獨的任務。

它超出了 SEO 通常定義的範圍。 這是品牌推廣，這是您的 CMO 的領地。 如果你不接受它們，你將很難做出有意義的改變。

找到您的 CMO 並說服他們成為“品牌實體建立”項目的執行發起人。

這不僅確保了他們對該想法的認同，而且確保了他們的指導和釋放其他部門所需資源（例如開發或內容資源）的能力。

要讓 CMO 加入，請通過以下方式展示機會（或威脅，取決於他們的心態）：

• 您的品牌化 SERP ：您是否通過完全充實的知識面板、社交媒體資料和數字公關文章或不相關或不需要的鏈接來控制它。
• 與行業相關的僅限實體的 SERP 功能：關鍵用戶意圖存在哪些豐富的結果，是否包括您的品牌（在移動設備上和隱身是必不可少的）。
• 與行業相關的 Bard 結果（以及 SGE，如果您有權訪問） ：針對關鍵用戶意圖返回的結果以及您的品牌是否包括在內。
• Current brand entity presence ：Google 對您的品牌實體及其相關資產及其與其他實體的聯繫了解多少。
• 競爭對手品牌實體的存在：谷歌對你的競爭對手的實體有什麼了解。

在評估品牌實體存在時，不要誤以為這與品牌搜索查詢的數量或網站的索引頁面數量有關。

要了解品牌是否是實體，如果是，在什麼情況下，理想的方法是每天在 Google Knowledge Graph Search API 中查詢品牌名稱，並記錄返回的結果詳細信息。

但為了快速檢查，使用 Kalicube Google Knowledge Graph API Explorer 更容易。

第 2 步：定義並調整您的品牌實體簡介

要成為 Google 知識圖譜中的實體，您必須清楚並一致地了解您的品牌實體是誰以及您與其他實體的關係。

首先定義您的官方品牌名稱。

我知道這聽起來簡單得可笑，但我對你有一個挑戰。 當你下次到辦公室時，讓每個部門的人在一張紙上寫下品牌名稱。

有的會寫：

• 您期望的品牌：“品牌名稱”
• 不同間距的品牌：“BrandName”
• 不同大小寫的品牌：“Brandname”或“brandname”
• 部分 URL：“brandname.com”
• 法人實體：“Brand Name Inc.”

由於 Google 的自然語言處理對拼寫和大小寫很敏感，因此這些都可以解釋為不同的實體。

確定官方品牌名稱後，定義品牌實體 bio 。 目的是以一種算法可以自信地理解的方式告訴谷歌你的品牌，以便提取“事實”和聯繫。

實體簡介應以語義三元組開頭，以 Google 可以清楚理解的方式總結品牌實體。

例如：

• “Jes Scholz 是一名營銷顧問。”

其中“Jes Scholz”是實體主語，“is”是謂語，“marketing consultant”是賓語。

也就是說，純語義三元組對於閱讀簡介的人來說可能有點過於平淡。 因此，請隨意使用形容詞或次要對象為其增添趣味。

例如：

• “Jes Scholz 是有機營銷顧問和 SEO 未來學家。”

其中“有機”是形容詞，“SEO 未來主義者”是次要對象。

然後解決您的核心產品和目標受眾。 例如：

• “她提供屢獲殊榮的受眾發展戰略，重點是從悉尼到全球企業的實體優化、智能內容分發和數據驅動營銷。”

然後用簡潔的段落對此進行擴展，按照對你的市場的重要性來解決關於你的品牌實體的所有關鍵細節。 例如：

• 核心價值主張
• 獎項
• 關鍵人物或合作夥伴
• 相關歷史

這一切都應該以建立谷歌對您的品牌實體以及與您相關的其他實體（尤其是主題實體）的理解為目的。

隨著 Google 對這些領域的信心增強，您出現在 Google 界面上的機會也會增加。

起草品牌實體簡介後，使用 Google 的自然語言 API（您可以使用免費演示）對其進行評估，以查看 Google 如何處理文本、識別其中的實體並對其進行分類。

一旦您定義了一個清晰、有意義且具有話題性的品牌實體簡介並將其與所有主要利益相關者保持一致，就該重複它了。 Brandsplain 通過確證。

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處理中……請稍候。

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第 3 步：證實主題相關性

谷歌根據相關性理解實體，相關性是根據實體的共現來確定的。

如果兩個實體，如品牌和主題，被多個權威來源頻繁引用，就會加強谷歌在知識圖中這兩個實體的聯繫。

這有很多好處，但在生成人工智能營銷方面尤其強大。

我被 Lily Ray 最近發布的 SGE 示例推文逗樂了。 但類似的品牌聯想（在本例中為“Google”）和主題（在本例中為“搜索引擎”）可以適用於任何行業。

如果您的品牌沒有行業協會，當搜索者詢問您的品牌所做的事情時，您將不會出現在列表中。 通過權威重複建立實體共現是關鍵。

因為您的網站應該是您品牌實體上最權威的來源。 您的關於頁面是發布您的品牌實體簡介的第一個地方。

關於頁面比主頁更好，因為它可以主要用於品牌實體。

同時，主頁必須代表整個網站產品和潛在的其他實體，例如產品、客戶或團隊的主要成員。

也就是說，品牌實體生物的各個方面應該在主頁副本中看到。 這是一個佐證點。

對於您的許多品牌資產來說都是如此，它們將復製品牌實體生物的適當方面，尤其是關於品牌實體是什麼的語義三元組。 這應該體現在：

• 所有社交媒體資料，例如 LinkedIn、Twitter 或 TikTok。
• 相關的商業目錄，例如 CrunchBase、Trustpilot 或 Yelp。
• 相關行業網站，例如 Entrepreneur.com、Forbes 或 Spotify。
• 具有實際地址的任何品牌的 Google 商家資料。
• 如果可能的話，維基百科和維基數據。

在此過程中，不要忽視重新訪問以前發布的數字公關文章。 糾正事實並根據需要請求更改，以確保詳細信息與您的官方品牌名稱和簡介保持一致。

這種在相關平台上的重複是至關重要的。 證實越多，Google 對他們關於您的品牌實體的“知識”的可信度的信心就越大，他們就越相信您的實體是著名的。 這兩者都增加了谷歌為主題查詢顯示您的品牌實體的可能性。

但不要垃圾郵件！ 如果一個站點具有權威性但不適合您的行業，那將無濟於事。 如果一個網站適合行業但質量低下，那將無濟於事。 如果社交資料不活躍，則無濟於事。

第 4 步：標記所有內容

在“關於”頁面上使用 JSON-LD 格式的組織架構標記。

將其視為以搜索引擎的母語與搜索引擎進行交流。 允許您確認品牌實體的重要屬性是 Google 接受這些“事實”的關鍵步驟。

Google 的徽標（組織）結構化數據只需要：

• URL：品牌網站首頁URL
• Logo：品牌標誌

不要盲目實施。

相關時，使用更具描述性的“@Type”。 組織是最一般的。 可能有更多相關的子類型值。

報紙可以標識為 NewsMediaOrganization。 慈善機構可以將自己標識為非政府組織。 本地企業可以從許多描述性類別中進行選擇，例如花店、餐廳或 RealEstateAgent。

此外，超越所需的屬性。 在結構化數據允許的範圍內包含盡可能多的相關信息，以在 Google 知識圖譜中建立關於您的實體的“事實”。

特別注意：

• 名稱：您與利益相關者保持一致的官方品牌名稱。
• AlternateName （如果需要）：官方品牌名稱的較短變體，通常在更廣泛的網絡上用於您的品牌實體。 例如，商業改善局被稱為 BBB。
• LegalName ：添加法律實體名稱，以幫助消除在更廣泛的網絡上引用您的品牌實體的歧義。
• 描述：來自您的實體生物的語義三元組。
• Image ：一組代表品牌的 ImageObjects。
• 地址、電話和電子郵件：具有隨時可用的聯繫方式的品牌本質上更值得信賴。
• 獎項：被提名或贏得獎項可以提高可信度。
• @id ：一個標識性 URL，旨在作為您公司的明確、明確的參考。 因此它應該是唯一的並且永遠不會改變。 Yoast 的 SEO 負責人 Jono Alderson 推薦在網站的主頁 URL 後面加上#/schema/Organization/1。
• SameAs ：要消除品牌實體存在的歧義以幫助證實，請列出所有相關的品牌資料。 在可用時包括活躍的社交媒體頁面、目錄列表、維基百科和維基數據條目以及 Google 業務簡介和 Google 知識面板 URL（又名 https://www.google.com/search?kgmid={id}）。 如果您的品牌有多個知識面板 URL，請將它們全部添加以幫助將它們整合為一個強大的實體。

一旦關於頁麵包含有效的結構數據標記品牌簡介，請在 Google Search Console 中手動提交 URL，以鼓勵 Googlebot 快速更新其索引中的詳細信息。

但是不要在那裡停止您的實體優化。

第五步：建立相關實體

您網站上的每個相關實體都應該用結構化數據標記。

當這些實體被搜索引擎明確理解時，它加強了這些識別實體與品牌實體之間的聯繫。

這可以進一步加強品牌知名度。 相關性增加了在主題查詢的上下文中找到您的品牌的可能性。

雖然本文側重於品牌實體優化，但您可以調整流程以建立其他業務資產。

您的關鍵人物、播客、產品或事件都可以成為知識圖中的實體。 這本身就是有益的，因為這些實體可以在 Google 生態系統中獲得知名度。

但此外，由於資產之間的聯繫，建立谷歌對其對這些其他實體的理解的信心可以進一步鞏固谷歌對品牌實體的理解。

這種實體關係的建立也可以超越您擁有的資產範圍。

與與您的行業或目標主題相關的權威實體合作可以鞏固您在該領域的地位。

建立強大的品牌實體

如果您想在生成式 AI 中脫穎而出，請在知識圖譜中建立強大的品牌實體。

這使您可以控制 Google 向您的受眾展示的品牌定位，同時增加您的品牌在 Google 平台上展示的機會。

實體的重要性只會增加。 現在是投資的時候了。