如何通過博客文章建立話題權威

搜索引擎優化 (SEO) 正在成為一種更具競爭力的做法，建立鏈接已成為網站管理員的一項艱鉅體驗，而Google 算法也在不斷變化。 交易是這樣的：你我必須跟上行業的變化才能保持相關性。

雖然您可以通過發布長篇內容輕鬆地將您的帖子放在 Google 的首頁，但還有許多其他策略可以在獲得首頁方面發揮作用，並且要考慮的眾多因素之一是主題權威。

SEO 已從關鍵字優化轉變為主題優化。 如果你也想茁壯成長，你需要考慮話題權威。 因此，在本指南中，我們將研究如何使用您的博客文章在您的利基市場中建立主題權威。

什麼是話題權威？

簡而言之，主題權威可以定義為網站對特定細分市場或主題的感知權威。 它向 Google 發出信號，表明您對主題有更深入的了解，因此可以信任。

為了使您的網站具有主題權威，它需要全面涵蓋與您的行業和目標受眾相關的不同主題。 這與創建關於不相關主題的深入內容截然不同。

此外，它還有助於 Google 推廣對用戶有價值的高質量和可靠信息，並確保他們獲得搜索查詢的答案。

那麼關鍵詞優化在哪裡？

關鍵字優化一直是 SEO 的重要組成部分，如果您想在搜索引擎結果頁面 (SERP) 的頂部排名，它仍然很重要。 然而，關鍵字優化已經發展成為一個熱門話題。 原因如下：之前，您可以通過優化關鍵字並建立到帖子的鏈接，輕鬆地為利基市場之外的關鍵字排名。 這種技術幫助擁有數千個鏈接的權威網站對與其網站重點關係不大的關鍵字進行排名。 然而，根據感知的主題權威，谷歌對包含大量內容的網站進行排名。

谷歌不是用針對關鍵字的單一內容對博客進行排名，而是對涵蓋主題所有方面的網站進行排名，而不是將其僅限於一個簡單的關鍵字，也不僅僅是猜測。 在對“ClickFunnels Pricing”進行快速研究後，我看到了一些有趣的東西，如我所料——一個域名 Khrisdigital.com，其域名得分為 14，其排名高於得分為 88 的域名。

深入Khrisdigital.com ，我發現該網站有很多關於 ClickFunnels 的內容。 這幾乎可以解釋在 SERP 上擊敗權威網站的原因。

在進行其他研究時，該網站似乎還針對其他關鍵字（如“最佳銷售渠道軟件”）進行了排名。 不用說，這是一個典型的話題權威的例子。 但你不需要相信我的話。 這是Neil Patel 與他的團隊一起進行的案例研究，以驗證關鍵字是否仍然重要。 為了提供詳細而準確的結果，Neil Patel 分析了 203,900 個數據點。

以下是他要說的話：

“我們的研究分析了一個狹窄利基市場中的選定站點，並發現了它們在選定主題中的相對排名。

排名靠前的博客不一定具有高關鍵字飽和度、關鍵字代表或大量高 DA 反向鏈接。

如果沒有關鍵字或反向鏈接，排名靠前的博客有什麼？

他們的主題覆蓋面很廣，所涵蓋的主題之間幾乎沒有空白，並且在他們選擇的每個主題類別中都包含全面的內容。

換句話說，他們有非常強大的內容，而不是非常強大的鏈接配置文件。”–尼爾·帕特爾

簡而言之，2020 年的 SEO 不僅僅是關鍵字和反向鏈接，您需要更加關注主題權威。 除了主題搜索引擎優化提供的有機排名和流量增加之外，還有其他好處。

專題權威吸引自然鏈接

即使已建立的頂級博客仍在進行鏈接建設，以獲得更多鏈接。 但是如果我告訴你自然鏈接仍然存在並且你可以通過行使主題權限來獲得它們呢？ 事實證明，行使主題權威會為您贏得更多鏈接作為該主題的權威。 更重要的是，我們不需要看得太遠就能指出那些享有局部權威恩惠的網站。 他們在我們的行業中無處不在，但我們沒有研究那個方向，但我們正試圖以我們的方式強迫事情 - 談論鏈接建設。

我想到的兩個例子是Content Marketing Institute (CMI) 和CopyBlogger 。 在內容營銷方面，CMI 是行業領導者，自然而然地獲得了很多指向其網站的鏈接，這一切都是因為他們在內容營銷方面展示了權威。 在撰寫有關內容營銷的帖子時，鏈接到 CMI 是個好主意，因為它們具有主題權威性。 查找“什麼是內容營銷”，顯示 SERP 結果顯示 CMI 擁有前三個結果。

很少有網站擁有 SERP 的前三個結果。 僅此一項就證明了主題權威的影響。

看看 CMI 反向鏈接就會發現它有超過 1000 萬個鏈接指向他們的網站。 當然，更大比例的鏈接是自然獲得的。

如何建立話題權威

以下是如何利用您的網站內容建立話題權威。

1. 創建支柱內容

建立話題權威的方法是通過創建有深度的內容。 從涵蓋主題介紹和其他內容的支柱內容開始。 支柱內容的示例是特定主題的最終指南。 像這樣的內容可以長達 10,000 字甚至更多。 我們的支柱內容應該涵蓋更多關於該主題的內容，以使其對您的讀者有用。 支柱內容可幫助您行使和展示您在該主題上的權威。 創建一個支柱內容將使您的讀者意識到您是可以向其學習的合適人選，並使 Google 更快地找到您。

2.研究子主題並創建更多內容

你需要做更多的子主題研究來創建“兒童”博客文章。 這些博客文章旨在回答有關您正在優化的主題的更具體的問題。 您不僅可以圍繞稀疏關鍵字創建內容，還可以針對一個主題創建不同的內容。

3. 回答所有可能的問題

這是主題優化與關鍵字優化不同的地方。 在關鍵字優化中，您只創建針對您的焦點關鍵字的內容，然後留下其餘的問題。 但是，通過局部優化，您不會留下任何東西。 您甚至可以在關鍵字量可忽略不計的問題上創建內容。 不僅僅是關鍵字量，您需要通過回答關於該主題的所有可能問題和疑慮來創建關於該主題的內容。 Answer ThePublic 是可以幫助您解決這個問題的工具。 此工具可幫助您整理與您正在撰寫的主題相關的問題，通過這樣做，您可以涵蓋足夠多的主題以滿足您的讀者。 您還可以使用 Quora 找出讀者感興趣的更多問題，然後圍繞這些問題創建內容。

4.使用潛在語義索引（LSI）

為了找出創建低質量內容的垃圾網站，谷歌不斷改變其排名算法。

最近對算法的更改之一是包含 LSI 關鍵字。 如果你正在寫一個主題，那麼在寫作時自然應該反映一些相關的關鍵詞和術語； 這些是 LSI 關鍵字。 但有時不了解你所寫的主題可能會讓你跳過這些詞，而谷歌將能夠識別出這一點並且不會將你列為權威。

例如，如果您正在創建有關房地產的內容，那麼 LSI 關鍵字（如房地產經紀人、佣金、財產、出租財產、住宅）自然應該出現在您的內容中。 不用說，有一些營銷工具可以通過為您生成相關術語來幫助您創建令人驚嘆的內容。

LSI 關鍵字作為排名因素取得進展的原因並不牽強。 如果你真的是行業專家，你的交流應該反映一些與主題和利基相關的行話。 一個典型的例子就是你可以很容易地通過他寫的醫學術語來識別一個醫生。 因此，如果您不是醫生，很容易通過您的文案和您創建的內容注意到這一點。 通過您的言語和聲音，您的讀者也可以檢測到您是否真的知道自己在說什麼。 因為，如果您是權威，您的帖子將是可操作的。

因此，Google 認為，通過為特定領域或主題使用註冊詞，您確實擁有權威或了解您所談論的內容。 說到要使用的工具，您可以使用LSIGraph 。

5.內部鏈接

建立主題權威並不僅僅局限於針對某個主題創建內容，您需要相互鏈接，以便 Google 輕鬆抓取您的內容。 此外，將您的內容相互鏈接可以讓您輕鬆地將排名果汁傳播到所有類似的內容。 你的內容越相互關聯，你在你的利基市場中的權威性的信號就越明顯。 顯然，您鏈接到的內容應該與主題相關。 一句話，內部鏈接增強了您博客的主題權威。

6.建立更多鏈接

你仍然需要鏈接到你的博客，但是你需要更少的鏈接來提升你在 SERP 中的排名位置。 回到 KhrisDigital 的案例研究，一個鏈接很少且域權限很低的站點仍然能夠擊敗域權限較高的站點。 因此，如果您行使主題權威，則需要更少的鏈接才能獲得更高的排名。 但就像這裡列出的所有其他提示一樣，您還需要努力獲得更多鏈接。 但這一次，它會更容易。 作為利基市場的權威，您有更多機會自然地獲得指向您博客的鏈接。

不僅是領域權威，還有主題權威

域權威是一個存在已久的了不起的人物。 毫無疑問，這是衡量您網站排名更高能力的好方法。 但是，主題權威通常是我們應該衡量的更好指標。 與其只專注於建立您的領域權威，不如更專注於建立您的主題權威。