關於應用轉化率優化你需要知道的一切
已發表: 2022-02-24
目前，Google Play Store 和 Apple App Store 這兩個最受歡迎的應用商店有 430 萬個應用。 擁擠的市場只是將旁觀者轉變為回頭客的原因之一，這對應用程序所有者來說可能是一項具有挑戰性的任務。
轉化率是您的應用在市場上的有效性的指標，可以指導您實現目標。
什麼是移動應用轉化率？
在移動應用程序世界中，移動應用程序轉化率代表在您的應用程序上執行的所需操作的數量。 從廣義上講，轉化率可以通過兩種方式計算：- 按應用程序下載總數計算
- 或通過計算購買應用程序的用戶數量。
移動應用轉化率是應用開發者和所有者等人的重要工具，因為它表明應用在應用商店和最終消費者群中的表現如何。 它反映了最終用戶如何使用應用程序以及您的應用程序在他們的生活中創造了什麼樣的印象。 它有助於識別找到您的應用、下載應用、註冊和進行應用內購買的用戶之間的聯繫。
應用轉化率如何影響您的應用商店排名？
App Store 優化涉及兩種主要做法：關鍵字優化 - 主要影響應用的可見性和印象 - 以及轉化率優化 - 直接影響您的安裝。 我們已經在其他博客文章中介紹了關鍵字優化的許多方面，所以這次我們想重點介紹如何優化您的應用的轉化率。 轉化率告訴蘋果和谷歌人們正在享受你的應用，這意味著你的應用是高質量的。 App Store 和 Google Play 也需要通過展示出色的應用來吸引客戶。App Store 和 Google Play 會將轉化率較低或下降的應用視為不足以獲得較高的應用商店排名。 他們不想向客戶提供劣質產品。
應用商店排名的決定因素之一是下載速度。 下載速度是您的應用在給定時間段內獲得的安裝次數。 速度越高，您的應用在 App Store 和 Google Play 中的排名就越高。 這就是為什麼每天都會帶來大量下載的流行應用程序總是被推薦並在圖表中排名靠前的原因。
如何提高你的應用轉化率？
現在您知道什麼是應用轉化率以及它為何如此重要。 我確定你想知道如何提高應用轉化率？為每個應用商店使用不同的廣告素材
重要的是要認識到，在 Apple App Store 上有效的東西不一定在 Google Play 上有效，反之亦然。 為什麼？- 每個 App Store 頁面的設計都不同（例如，Google Play 視頻沒有自動播放功能、圖像具有不同的分辨率、第一印象框架中的內容、應用標題下方的標籤氣泡等）。
- 開發人員通常會為每個商店帶來不同的流量（即不同的來源、活動和廣告橫幅）。
- 每個平台上流行的應用程序都不同，因此競爭也不同。
- 谷歌的用戶群與 iOS 不同——他們的心態和偏好根本不同。
避免“一刀切”的應用商店營銷方法。 事實上，我們發現在兩個平台上使用相同的應用廣告材料會導致 iOS 上的安裝量減少 20-30%。
應用程序圖標
您的應用程序圖標是人們在找到您的應用程序時看到的第一件事。 因此，形成第一印象非常重要，很多人會根據第一印像下載應用。 首先，設計它以反映您的應用程序的內容，但不要過度使用過多的文本和圖形。 保持簡單易識別。 還要確保它與您品牌的配色方案相匹配，因為它將是您應用品牌的主要代表。優化您的應用程序圖標需要一些測試。 要測試您的應用程序圖標，您需要盡可能運行 A/B 測試。 焦點小組對此也很有用。 最後，您可以簡單地詢問朋友、同事和家人的意見。 您所要做的就是製作至少 2 種應用圖標變體，並在這些受眾群體中進行測試。 人們蜂擁而至的是贏家。
應用名稱
您的應用名稱是人們將要查看的下一個字段，因為它位於圖標旁邊。 除了您的品牌名稱，您還將在此字段中使用其他關鍵字。 嘗試在每次更新時優化您在此處放置的關鍵字。 為高搜索量關鍵字循環出低搜索量關鍵字。 這樣你就可以吸引更多的流量。 此外，如果人們用來發現您的應用程序的搜索詞出現在您的應用程序名稱中，人們的注意力將自動被吸引到您的列表中。 那是因為它完全符合他們的要求。應用截圖
應用程序屏幕截圖對於提高轉化率和下載速度至關重要。 人們查看應用程序屏幕截圖來決定他們是否喜歡某個應用程序。 您的應用的屏幕截圖將讓用戶初步了解您的應用的外觀和感覺。 一個好的屏幕截圖將突出應用程序最重要的功能，讓用戶想要發現更多。截圖設計策略分為三種風格。
- 面向功能的屏幕截圖是展示功能和突出獨特價值主張的應用程序的真實屏幕截圖。 如果您的 UI 是您的應用程序類別中的關鍵差異化因素，那麼這種方法可能會與您的目標受眾產生良好的共鳴。
- 面向生活方式的屏幕截圖是面向感官的圖像或視覺效果，其中包含真實世界元素以傳達獨特的生活方式。 這些圖像往往會與應用程序建立更強的情感聯繫。 如果您的應用程序 UI 不一定是您的應用程序擅長的地方，我們建議您測試這種方法。
- 混合屏幕截圖是功能性和麵向生活方式的圖像的組合。 這種風格通常提供兩全其美的效果 - 訪問者看到的圖像既具有情感吸引力又準確地代表了您的應用程序的功能。
與應用程序圖標一樣，A/B 測試和從朋友或焦點小組獲取屏幕截圖的輸入是真正優化它們以提高轉化潛力的好方法。
應用預覽
應用預覽在 iOS 上尤為重要，因為它們在搜索結果和自動播放中可見。 一個好的應用預覽會吸引用戶的注意力到你的應用上。但是，大多數手機遊戲和付費應用程序都會從預覽或宣傳視頻中受益。 它讓人們有機會在他們跨越支付障礙之前真正了解您的應用程序是什麼。 如果他們已經知道會發生什麼，他們將更有可能在您的應用上花錢。
因此，您的應用預覽或宣傳視頻必須包含最具吸引力和吸引力的功能。 始終強調目標受眾會發現最令人興奮的應用部分。
應用說明
最後，促銷文字（Apple App Store）和詳細說明（App Store & Play Store）也發揮了作用。 儘管這些元素不是用戶首先看到的元素，但它們可能會對轉化率產生影響。 您的應用描述提供了有關應用功能及其主要特性的更多詳細信息。 在這裡，您可以說服猶豫不決的用戶下載您的應用程序。 盡可能清晰：使用換行符、短句、小段落、項目符號、符號等。重點是易於閱讀！請記住，描述僅在 Play 商店中編入索引。 確保您使用的關鍵字是相關的，這樣您的應用也會出現在他們的搜索結果中。
促銷文字是蘋果在 iOS 11 中新增的一個特殊字段。該字段不被索引，但優點是無需提交應用版本即可編輯。 這意味著您可以使用該字段進行特殊促銷或季節性活動，以說服用戶立即下載您的應用程序。
應用評分和評論
最後但並非最不重要的一點是，您的應用評分和評論會極大地影響應用轉化。 人們相信別人的意見。 應用程序也不例外。 研究甚至表明，移動用戶甚至不會考慮下載評分低於 3 星的應用程序。保持您的應用評分較高至關重要，這意味著至少高於 4 星。 您可以通過回復用戶評論來做到這一點。 用戶想知道您關心他們的反饋。 他們還將為您提供功能創意並識別您在他們的評論中可能遺漏的錯誤。
提高應用評分的另一種方法是要求用戶在使用您的應用時留下評分和評論。 時機是關鍵。 您想在他們在您的應用程序中完成某些操作後提示他們。 他們會感覺良好，更有可能留下積極的評價。