Hashtag 競賽規則示例——包括最佳實踐

這是一個應該引起您注意的統計數據：舉辦 Instagram 比賽的帳戶比沒有舉辦 Instagram 比賽的帳戶的粉絲增加速度快 70%——而這只是在一個社交媒體平台上。

Hashtag 比賽佔這些 Instagram 比賽的大部分，但它們適用於許多不同的社交媒體平台，包括 Twitter、Facebook、YouTube、Pinterest 等。 在任何可以使用主題標籤的地方，您都可以舉辦主題標籤競賽。

話題標籤競賽只是向更具互動性的社交媒體體驗的更大整體趨勢的一部分。 例如，Twitter 和 Instagram 最近都添加了一項投票功能，允許用戶調查他們的受眾並接收實時、有價值的反饋。 Instagram 還實施了 Stories 問題功能，使用戶能夠提出和回答問題，在線創建更有針對性和更有意義的互動。

您可以通過多種方式在日常生活中利用這些功能來增強關注者之間的參與度，無論是個人帳戶還是企業帳戶。 但是，這篇文章將具體討論如何設置和優化主題標籤競賽。

讓我們從頭開始。

究竟什麼是標籤競賽？

儘管您可能沒有參加過，但很有可能——尤其是如果您關注流行的名人賬戶——您至少已經瀏覽過一個標籤競賽。

話題標籤競賽是一種促銷活動，要求參與者在設定的時間範圍內使用特定的話題標籤在社交媒體上發帖。 例如，一家寵物食品公司可能會舉辦一場比賽，要求您張貼帶有#mansbestfriend標籤的狗的照片，並解釋為什麼您的狗應該贏得這種特定品牌寵物食品的一年免費供應.

使用主題標籤的每個帖子本質上都是比賽的條目，這簡化了選擇獲勝者的過程，要求比賽創建者只需單擊主題標籤並滾動條目即可。

這種社交媒體營銷方法的好處是雙重的：您可以增加關注者參與度，從而鼓勵品牌忠誠度，同時將您的品牌推廣到每個競賽參與者的關注者列表中。

標籤競賽的最佳實踐

話題標籤比賽的好處之一是你可以通過話題標籤本身和比賽的目標來發揮創意。 但是，在創建自己的主題標籤競賽時，您需要遵循某些最佳實踐。

選擇一個獨特的主題標籤

健身特許經營商或私人教練可能會創建一個主題標籤競賽，圍繞健身和減肥目標的進展展開，方法是要求參與者張貼一年前自己的照片，並使用標籤#throwbackthursday與今天的照片並列。

從表面上看，這是一個絕妙的主意……人們喜歡分享自己的進步，並通過看到他人的進步來獲得動力。 然而，只有一個問題——# throwbackthursday是有史以來最受歡迎的標籤之一，這意味著您的參賽者只會在大量帖子中迷失方向。

在為您的比賽選擇主題標籤之前，請確保它沒有被過度使用。 通常，添加品牌名稱以保持其獨特性會有所幫助。

承認勝利者

當然，沒有人喜歡輸掉比賽，但比輸掉的感覺更糟糕的是時間和精力被欺騙的感覺。

確保您認出了比賽的獲勝者，理想情況下，讓獲勝者創建一個關於他或她的獎品的後續帖子，以證明您跟上了交易的結束。

這不僅可以確保您的追隨者在未來的比賽出現時信任您，還可以使獎品看起來更具吸引力，因為人們傾向於相信客戶對產品的認可而不是品牌認可——原因顯而易見。

參數解釋清楚

如果您的關注者不完全理解比賽條款，他們也可能會感到受騙，因此您需要確保提供清晰的解釋。

獲勝者是隨機選擇的，還是根據獲得最多讚的帖子來選擇？ 您的關注者究竟需要發布多長時間？ 他們可以多次進入嗎？

當你第一次宣布比賽時，所有這些問題都需要回答。 一般來說，隨機選擇獲勝者是一種很好的做法，因為它鼓勵更多的參與者——即使是那些對你的品牌不太熟悉的人——參與進來。

標籤競賽示例

在確定您的標籤競賽方法時，假設可能會有所幫助，但沒有什麼比幾個現實世界的例子更像的了。

集裝箱商店#containyourselfcontest

Container Store 使用 #containyourself 和 #containyourselfcontest 來……。 包含他們所有的 UGC

查看和創建您自己的

如果您有組織的傾向，那麼當雜亂開始堆積時，The Container Store 很可能是您的首選商店。

作為專業存儲和組織產品的領導者，The Container Store 為從幼兒園教室到小型廚房食品室的所有事物提供創新解決方案。

2016 年，該品牌決定獎勵客戶展示他們對存儲和組織產品的一些更具創造性的用途，同時宣傳其產品的多種用途。

該公司與 Olapic 合作，允許用戶通過各種社交媒體平台上傳照片，這些照片將使用標籤#containyourselfcontest直接發佈到該品牌的網站。 獲勝者將獲得兩張價值 500 美元的商店禮品卡中的一張，使他或她能夠充分發揮自己的才能。

在一個多月的時間裡，The Container Store 收到了 200 多張照片，並在其內容庫中獲得了 10,000 次額外展示。

Mindzai 創意#MindzaiContest

當您在創意行業中時，您永遠不會有太多想法。 標籤競賽是眾包創意和宣傳您的品牌的好方法。

Mindzai Creative 的本次比賽如下：

• 為比賽設計兩件彩色絲網印刷 T 卹
• 在 Facebook、Instagram 和 Twitter 上關注@mindzaicreative
• 將設計上傳到 Instagram 並標記@mindzaicreative
• 包括#minzaicontest 標籤。

選出的兩名獲勝者將每人獲得 500 美元，並在 Mindzai 商品上展示他們的 T 卹設計。 一名獲獎者由 Mindzai 工作人員選出，另一名則由平台上的用戶投票選出。 這是一個很好的策略，可以鼓勵用戶生成內容並信任您的獲勝者選擇過程。

瓦爾多#whatsinyourvaldo

瓦爾多通過提供一個機會贏得兩人去意大利旅行的機會，只需使用標籤#whatsinyourvaldo分享他們最喜歡的用 Valdo Prosecco 調製的雞尾酒的照片，從而吸引了用戶。

用戶發布快照、食譜、主題標籤，並關注 Valdo Instagram 帳戶以獲得資格。 從那裡，獲得票數最多的 25 個食譜在宣布正式獲勝者之前由 Valdo 團隊進行評判。

要求觀眾在比賽中投票允許用戶不斷與品牌互動並在比賽中聽到他們的聲音。 更重要的是，它鼓勵用戶與朋友分享他們的帖子，以吸引潛在客戶的更多參與。

標籤競賽的規則和法律影響

您在下一次主題標籤競賽中肯定要考慮的一件事是您制定的規則以及涉及的任何法律問題。

FTC 制定了關於在您的宣傳中以及主題標籤本身中使用“比賽”、“廣告”和“抽獎”等詞的嚴格準則。 此外，法律要求您在任何人都可以訪問的公開帖子上寫下完整的官方主題標籤競賽規則。

以下是 Jack Stack Barbecue 的比賽規則截圖：

哪些標籤競賽規則最需要注意？ 這是一個簡短的概述：

• 包括關於比賽如何和何時運行的明確規則，以及比賽的開始和結束日期（包括時區信息）。
• 清楚地說明獲勝者的選擇方式以及他們何時會收到通知。
• 提供對獎品的深入描述，以免任何參與者混淆。
• 未經其他品牌的書面同意，請注意不要宣傳其他品牌的獎品。
• 確保參與者無需購買即可參加比賽。
• 避免偏袒參與者並根據他們的購買傾向或其他非客觀方式來選擇獲勝者。
• 使用自動競賽軟件消除獲勝者選擇過程中的人為錯誤。
• 允許參與者自行決定退出任何競賽或未來的營銷傳播。
• 清楚地顯示比賽主辦方的聯繫方式，以便參與者在需要時與他們取得聯繫。
• 在比賽結束後至少保留比賽記錄和參與者數據兩年。

對法律的無知不會保護您免受 FTC 調查或訴訟，因此如果您完全不確定，最好諮詢法律專家。

有關社交媒體競賽的示例規則模板，請查看此帖子。

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撇開規則和合法性不談，在話題標籤競賽及其可為您的業務帶來的好處方面，幾乎有無限的可能性。

隨著社交媒體的發展，將繼續有更多機會以競賽形式與用戶互動，包括為您的品牌定制 Snapchat 過濾器。

不要害怕嘗試不同的平台來擴大您的目標市場並保持領先地位。