原生廣告的生動介紹

儘管大肆宣傳，原生廣告仍然是一個模糊的概念，即使對於從事內容營銷的人來說也是如此。

因此，鑑於缺乏意識（並且人們將其誤認為是其他事物，例如贊助），我們認為向您介紹原生廣告是個好主意。

我們還將向您介紹十幾個原生廣告示例，以及它們為何有效。

我們走吧。

什麼是原生廣告？

我最初並不認為推廣內容（例如 Facebook 上的讚助帖子或推廣推文）是原生廣告。 我也會在該聲明中包含信息流廣告和 Google AdWords 文字廣告。

這是我簡單的原生廣告定義：

原生廣告是符合出版物編輯標準的付費內容，同時滿足觀眾的期望。

Facebook 和 Twitter 不符合這個定義，因為出版商都不是。 Google AdWords 也是如此。 他們沒有傳統的編輯部門可言。

在 Twitter 和 Facebook 的案例中，這是品牌付費轉發的用戶生成內容。 這些都不是假裝是出版商製作的社論內容。 在谷歌的案例中，它只是一個付費的廣告商，以便出現在觀眾面前。

那是普通的廣告。

然而，Sharethrough 對原生廣告的定義與我不同。 我承認，經過進一步研究，他們說得有道理。

有一種感覺，這種廣告——贊助帖子和推文——是原生的，因為它出現在社交流或搜索列表中。

因此，在廣告分類中，推廣內容將與軟文相關。 但是，在我看來，它必須是一個不同的屬，因為它不是社論。

換句話說，我承認我錯了。 有點。

您將在下面看到更多信息。

原生廣告如何運作？

原生廣告，它最基本的形式，看起來像是有用的內容。

正如 Copyblogger 創始人 Brian Clark 所說：

“好的原生廣告是關於讀者、觀察者或聽眾的內容。 但最終，廣告商有一個可行的目標。”

雖然所討論的內容確實是廣告，但它看起來與出版物發布的典型內容非常相似。

因此，用戶的體驗不同於他們對明顯是廣告的文案和設計的典型體驗。 明目張膽的廣告更具破壞性，因為它在出版物的常規內容旁邊顯得格格不入。

12 個原生廣告示例（以及它們的工作原理）

一旦您看到一些聰明的原生廣告示例，就會更容易理解為什麼有人會選擇使用這種類型的促銷。

讓我們仔細看看您自己可能遇到的一些原生廣告。

1. 印刷廣告……從這個經典的例子開始

讓我們從基礎開始：廣告。

大衛奧格威的“牡蠣吉尼斯指南”是典型的廣告。 當人們談論廣告時，他們通常會提到這個廣告。

乍一看，它看起來像編輯內容。 換句話說，如果您刪除了品牌名稱，它將符合出版物的風格。

然而，《吉尼斯指南》是一則平面廣告，這就引出了一個問題：廣告在網上是否有效？ 讓我們來看看。

2. 在線廣告

這是大西洋上的 IBM：

如您所見，它被標記為“贊助商內容”。 除了標題和導航欄外，它還嵌入在其他 IBM 內容中。 然而，它符合大西洋的編輯和設計風格。

這是廣告嗎？ 不，沒有明確的行動呼籲。 因此，它是讚助或品牌內容。

文章位於 Gawker 根域，設計和編輯風格與 Gawker 相匹配。

您可以在 Gawker 上找到的標有“贊助”的內容——帶有明確的號召性用語——提供了更好的軟文廣告示例。

3. 在線視頻廣告

自然不能談網絡廣告，不能談視頻。

是的，廣告可以是視頻，這正是 The Onion 通過他們的 Onion Labs 創意機構所做的。

他們為西南航空公司和微軟等公司製作了視頻。

4. 廣告……出錯了

我認為可以肯定地說大西洋失敗的科學教實驗將“本土廣告”一詞嵌入了我們的集體廣告意識。

在他們的實驗之前，“原生廣告”一詞的最早搜索出現在 2011 年 2 月，直到 2012 年 11 月才達到兩位數的搜索量。

這是有問題的廣告，他們在發布後不久就撤下了：

他們為什麼拉它？ 這就是批評者聲稱大西洋做錯的事情：

• 使用了一個糊塗的表達方式“贊助商內容”。 《衛報》撰稿人 Dan Gilmour 表示，出版商不想讓廣告看起來像廣告時會使用這種表達方式。
• 設計佈局看起來太像大西洋的設計。
• 社論看起來太像大西洋社論了。

他們也忘記了明確的行動號召。

然而，這個笑話是關於山達基而不是大西洋的。 宗教組織只是一個可憐的廣告商。 事實上，我很驚訝大西洋公司屈服於壓力。 如果廣告這麼鬼鬼祟祟，為什麼這麼多人抱怨？

現在讓我們看看贊助內容。

5. 贊助內容

贊助內容是出版商創造的，然後是品牌付費的。 這就是 The Onion 為 H&R Block 所做的。

沒有明確的號召性用語，因此此內容可用作品牌知名度。

贊助內容的一個離線示例是 Mutual of Omaha's Wild Kingdom。 奧馬哈互惠保險公司為生產買單。 沒有號召性用語，只有品牌知名度。

6. 單一贊助商問題

在印刷世界中，單一贊助商問題是指單個廣告商贊助一整期雜誌。

最著名的例子發生在 2005 年 8 月，當時塔吉特買下了 8 月 22 日出版的《紐約客》雜誌的所有廣告版面（約 18 頁，包括封面）。

正如斯圖爾特·埃利奧特最初報導競選活動時所寫的那樣，

“單一贊助商發行的目標與廣告商購買電視劇一集中的所有廣告時間的目標相同：通過整理廣告環境來吸引註意力。”

同樣，在這種情況下，沒有明確的行動號召，只是品牌知名度。

這在網上的運作方式是相似的：一個贊助商在特定的時間段內購買一個網站（或相關網站的網絡）上的所有廣告庫存——一天、半天，甚至只是一個小時。

例如，賽百味經常在體育網站上這樣做，通常與特定的值得注意的事件相吻合。

7. 品牌內容

贊助內容和品牌內容之間的唯一區別是品牌為發布者創建內容。

如您所見，準確地描述我們的條款是令人困惑的，因為在付費內容標籤方面沒有廣告標準。

到目前為止，在我上面分享的所有示例以及我將在下面分享的示例中，您會看到原生廣告上的各種標籤。 David Rodnitzky 認為他們可能違反了 FTC 關於欺騙性廣告的規定。 在我們的 12 個原生廣告示例之後，我將對此進行更多介紹。

您也可以將 Spotify 上的品牌播放列表歸為此類。

雖然該品牌並不總是創作音樂（但芝麻街確實如此），但他們確實圍繞一個主題策劃歌曲。

Jaguar USA 和 Abercrombie + Fitch 是其他很好的例子。

8. 產品植入

產品植入的一個典型例子是 1993 年電影The Firm 中的紅條紋瓶。

或者美國偶像評委們喝的可樂杯。

或者電影ET中的 Reese's Pieces

但是在線示例呢？

我見過洋蔥片中的產品放置，比如佳能 PowerShot S1100 IS 數碼相機的這個：

佳能是否為這個廣告付費？ 根據他們的廣告部門，沒有。 那麼為什麼要精確呢？

如果沒有商業意圖，為什麼不直接說“佳能”或“相機”呢？ 他們還沒有回應。

同樣，產品植入更多的是建立品牌知名度。 沒有明確的行動呼籲。 與 H&R Block 示例不同的是，內容沒有被佳能橫幅廣告包圍。

9.信息流廣告

您已經看到了這些小部件，這些小部件推薦了“Around the Web”中的內容。

所有這些鏈接所做的就是將您推送到其他發佈網站上的內容，其中包含一些商業內容。

Sharethrough 和 Outbrain 等公司提供運行此類廣告的網絡，廣告商為點擊付費。

最後是引導您訪問另一個網站的信息流廣告。 你知道我在說什麼的。

• 一種燃燒腹部脂肪的簡單運動。
• 您當地城市的逮捕記錄。

這些文字位於粗體黑色標題“Trending Around the Web”下方，“ADVERTISEMENT”以淺灰色字體靜靜地坐在右側。

這些廣告對它們有一種編輯的感覺，就像它們驅使你訪問的網站一樣——但顯然它們具有商業意圖。 儘管我們不喜歡這些，但我有一種預感，它們是為廣告商工作的。 因為他們還沒有離開。

10. 贊助帖子（Facebook）

我在 Facebook 上找不到一個贊助帖子的好例子。 這是因為我從來不在那裡嗎？ 不過，你很可能知道我在說什麼。

您可以在此處閱讀贊助帖子。

11. 推廣推文

這裡很基本的東西。

在此處了解有關推廣推文的更多信息。

12. 谷歌文字廣告（搜索列表）

你能發現廣告嗎？

Bing 上的生活也不例外。

在此處詳細了解 Google 文字廣告。

常見問題

我在上面提到了需要進一步解釋的原生廣告的幾個方面。

如果您的問題尚未得到解答，請查看有關該主題的這些常見問題。

原生廣告為何備受爭議？

您可能想知道原生廣告是否合乎道德。 答案會因您與誰交談而有所不同，但主要問題是它會欺騙消費者。

那些看到原生廣告的人可能會將其視為來自公正出版物的信息——事實上，該出版物已經獲得了某種形式的補償來運行信息。

但是，如果內容被明確標記為廣告，這應該不是問題。

您如何發現原生廣告？

當原生廣告被正確地標記為帶有“廣告”或類似文字的廣告時，您就會知道，即使廣告可能看起來像普通文章或視頻，但它的放置是故意的。

換句話說，該出版物計劃在他們認為會獲得大量參與的地方展示原生廣告（為內容的讚助商帶來廣告回報）。

原生廣告的費用是多少？

出版物的受眾規模將決定他們對原生廣告收取多少費用。 較大的出版物可以收取更多費用，因為廣告將覆蓋更多人。

它還取決於原生廣告的長度和風格，就像您如何確定其他類型廣告的成本一樣。

內容營銷相對於原生廣告在哪裡？

他們出身相同，目標相同，但主要區別在於：通過內容營銷，品牌成為出版商。

內容營銷人員的精美示例：

• 紅牛
• 通用電氣
• 薄荷
• 木蘭

在每一種情況下，品牌都會創建通知、教育或娛樂的內容。 這就是您建立受眾的方式來建立您的業務。

因此，原生廣告是為該內容帶來流量的付費內容。

最後比較一下，訪客發帖是非付費內容，會為您的域中的內容帶來流量。

你有它！ 原生廣告簡介，有助於將其與其他類型的廣告區分開來。