如何使用 Facebook 廣告類型（附廣告示例）
已發表: 2018-12-06你在 Facebook 上花費的時間和金錢越多，你就越清楚，好的創意和理解Facebook 廣告類型是提高投資回報率 (ROI) 的關鍵。 在本指南中，我們將使用大量 Facebook 廣告示例來介紹這些廣告類型，以便您開始產生創意。
即使你有一個可靠的定位策略來確定你想向誰展示你的創意廣告，如果你的創意不能說服你的受眾採取行動，那麼產生銷售的成本可能會非常高。
但是在您可以使用的所有不同創意格式以及您的 Facebook 廣告策略的不同目標之間，可能很難確定使用哪種格式以及何時使用。 產品視頻會做得最好嗎？ 或者也許是產品圖片的輪播？ 帶有視頻的旋轉木馬怎麼樣？
第一步是了解您在 Facebook 廣告平台上的所有可用選項，以及每種廣告類型最適合的目標。
了解 Facebook 廣告平台
在製作 Facebook 廣告之前，請務必熟悉 Facebook 及其不同應用程序（如 Instagram 和 Messenger）的網絡。 了解人們使用這些平台的方式和原因將幫助您創建能夠與各自受眾產生共鳴的 Facebook 廣告類型。
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以下是在 Facebook 上投放廣告時需要考慮的一些關鍵事項：
- 用戶生成的內容獲勝：請記住，這些是社交網絡——用戶通常會看到看起來很自然的內容，並且大部分是使用標準智能手機攝像頭創建的。 為了適應 Facebook，您應該避免使用不適合該平台的創意。
- 您的廣告很容易被忽略：與其他廣告平台不同，Facebook 廣告完全可以跳過，無論您是滾動瀏覽您的提要還是從一個 Instagram 故事點擊到下一個。 要在 Facebook 上取得成功，您的廣告必須在最初幾秒鐘內吸引註意力。
- 靜音視頻是默認設置：據 Digiday 稱，85% 的 Facebook 用戶正在觀看無聲視頻。 使用字幕、引人注目的視覺效果和產品演示是讓您了解聲音是否打開的有用方法。
- 用戶可以與您的廣告互動：Facebook 和 Instagram 廣告的另一個獨特功能是用戶可以通過分享、評論和點贊與他們互動。 創建一個生成評論和分享的廣告可以將您的帖子的覆蓋面擴大到您直接投放廣告的受眾之外。
每種 Facebook 廣告類型的有效示例
在製作廣告時，目前有四種不同的格式可供選擇。 為您的產品和業務目標選擇合適的元素，並優化每個元素，是推動轉化的關鍵。
1.單圖廣告
單圖廣告是 Facebook 上最古老的廣告類型之一。 近年來，更多的注意力和注意力都投入到了視頻上，這使得許多廣告商遠離了靜態圖像格式。
但是，在正確的時間使用單張圖片廣告仍然很有價值。 下面是一個示例以及單個圖片廣告的元素以及它們仍然非常適合您的廣告系列的情況：
廣告元素：
- 單張圖片（建議寬高比為 1:1 或 16:9）
- 顯示在廣告上方的文字
- 標題上方的顯示網址（通常是您品牌的域名）
- 廣告相關著陸頁的目標網址
- 圖片下方的粗體標題以吸引註意力
- 新聞提要鏈接描述以擴展標題（可選）
- 號召性用語（例如立即購買、了解更多）
如果您只銷售一種產品
如果您銷售單一的旗艦產品並且您的客戶通常了解它的工作原理，那麼單一圖片就是一種有效的廣告類型。 確保選擇一張討人喜歡的產品照片，以吸引最廣泛的潛在客戶及其購買產品的動機。
如果你想傳達一個簡單的信息
進行 50% 的促銷活動？ 本週末提供免費送貨服務？ 如果您想快速傳達一條直截了當的信息，單張圖片廣告就可以做到這一點。 無需觀看或瀏覽，您的信息可以立即被潛在買家理解。 這對於重新定位過去的訪問者、客戶和電子郵件訂閱者特別有用。
如果您想針對點擊進行優化
如果您的 Facebook 廣告策略專注於為您的商店帶來大量流量，那麼一個簡單的圖片廣告可以提供有關您的產品的足夠信息，從而產生廉價的點擊。
使用圖片來“逗弄”您的產品及其工作原理需要引人注目的副本和圖片來引起觀眾的好奇心。 為 Facebook 廣告撰寫文案時，請牢記以下最佳做法：
- 使用相關且有趣的表情符號
- 談論相關的主題或場景以鼓勵參與
- 在您的帖子副本中刪除額外的頁面鏈接以獲得更多網站點擊
- 使用來自客戶或媒體的第三方推薦或評論
與醒目的圖片搭配使用時，在廣告文案中使用部分（或全部）元素有助於提高單張圖片廣告的點擊率。
2.單視頻廣告
現在，Facebook 廣告管理器中的幾乎每個展示位置都支持視頻廣告。 最近，Facebook 甚至發布了 IGTV 和 Facebook Watch 等新的視頻觀看體驗，這些都標誌著視頻作為其平台上重要媒體的持續崛起。 儘管視頻在所有可用的展示位置中看起來可能不同，但以下是所有視頻廣告的元素以及示例：
廣告元素：
- 垂直或水平視頻（推薦的縱橫比為 1:1 或 16:9）
- 顯示在廣告上方的文字
- 圖片下方的粗體標題以吸引註意力
- 標題上方的顯示網址（通常是您品牌的域名）
- 指向廣告相關著陸頁的目標網址
- 新聞提要鏈接描述在標題上展開——這是可選的
- 號召性用語（例如立即購買、了解更多）
Facebook 最近對視頻的重視對廣告商來說也是個好消息——視頻提供了銷售產品的最佳機會之一。
Facebook 和 Instagram 動態最長 60 秒，Instagram 快拍最長 15 秒，視頻可以展示產品的價值並突出多個購買理由，所有這些都在一個廣告中。 在以下情況下，視頻廣告可能特別有效。
需要演示的產品
如果您的產品的獨特價值不能僅通過照片來傳達，那麼視頻可以展示它的工作原理以及它為什麼對您的客戶有幫助。
如果您的產品具有多種功能和優勢，這將特別有用。 在整整一分鐘內一個接一個地突出一個功能或一個好處，或者在一系列場景中展示產品，這些場景涉及不同的用例，這將使您能夠吸引更多樣化的客戶群體。
品牌建設
如果您的品牌在吸引新客戶方面發揮著關鍵作用，那麼在銷售產品之前，講述公司故事的單一視頻廣告可能是一種方便的方式來宣傳您的品牌目標。
Bombas 使用其公司的起源故事作為向客戶傳達其品牌價值的一種方式。 如果您的企業有像 Bombas 這樣的慈善成分，則可以使用視頻來解釋您的企業如何對世界產生積極影響，這是一條會引起某些客戶共鳴的信息。
尋找潛在客戶
在 Facebook 上使用視頻的另一個額外好處是能夠重新定位觀看了 25%、50% 或 100% 視頻的任何人。 這就是為什麼廣告商經常使用視頻作為一種潛在客戶的工具來吸引大量潛在的新客戶，然後再縮小對視頻最感興趣的那些人。
3.輪播廣告
輪播廣告可以包含多個圖像、視頻或兩者的組合，這使其成為一種有用的“中間”廣告類型。 如果您的產品需要不止一張圖片來展示其價值，但您沒有辦法製作長視頻廣告，那麼輪播廣告可以作為替代品。
以下是輪播廣告中包含的內容的示例：
廣告元素：
- 最多 10 個方形視頻或圖像（縱橫比為 1:1）
- 顯示在廣告上方的文字
- 顯示在標題上方的顯示網址，用於宣傳您的網站地址（每張圖片一個，可選，未在上面的示例中使用）
- 圖片下方的粗體標題以吸引註意力（每張圖片一個）
- 可選的新聞提要鏈接描述以擴展標題（每張圖片一個）
- 號召性用語（例如立即購買、了解更多）
輪播廣告是以下場景的明智選擇。
動態產品廣告
動態產品廣告使用 Facebook 用戶的行為和興趣，以輪播形式向他們展示 Facebook 產品目錄中的相關產品。
動態產品廣告可以通過僅向他們展示與他們的興趣相關的產品來幫助您吸引新的潛在客戶，這使其成為銷售各種產品的在線商店的有用格式，這些產品吸引了具有廣泛需求的人們。
動態產品廣告還使您能夠重新定位網站訪問者，並僅向他們展示他們之前在您的網站上查看過的產品或集合，從而降低向他們展示不相關內容的風險。
在不同體型上展示產品
對於一家銷售服裝的電子商務商店，在購買前沒有機會試穿的在線購物者可能很難轉化。 購物者經常想知道產品在他們的體型上會是什麼樣子。
輪播廣告可以有效地在各種體型、尺寸、膚色等上展示相同的產品。這可以用來幫助回答有關合身的問題，並減輕購物者在購買產品時可能存在的任何不確定性。
展示推薦
社交證明對於有效的營銷至關重要，在通過社交廣告贏得客戶時變得更加重要。 如果您的品牌有用戶生成的內容，如影響者照片或視頻評論，將它們放入輪播可以為您的信息增加一定程度的真實性。
在輪播中展示用戶生成的內容還有一個額外的好處，那就是讓您的廣告在用戶的供稿中感覺有機。 由於大多數用戶生成的內容都是使用智能手機製作的，因此您的廣告將以更自然、更吸引人的方式融入平台。
創建輪播廣告時，Facebook 會自動選擇選項以首先在輪播中顯示效果最佳的圖片。 除非你的圖片順序對他們有重要的敘述，否則你應該讓 Facebook 把你表現最好的圖片放在第一位，以增加轉化率。
4.收藏廣告
收藏廣告是可用的最新格式，因此您可能在動態消息中沒有看到很多。 但是，集合廣告具有將產品目錄與引人入勝的視頻配對的能力，因此電子商務品牌具有很大的潛力。
收藏廣告還可以包含多種元素，包括另一個稱為即時體驗的新增功能。
廣告元素：
- 顯示在廣告上方的文字
- 主圖或視頻（推薦的寬高比為 1:1 或 16:9）
- 從您的 Facebook 產品目錄鏈接的收藏圖片
- 定制的即時體驗（下文有詳細說明）
如果您想知道如何最好地使用這種新的廣告格式，這裡有一些很好的例子。
打造品牌購物體驗
如果您的產品從您的品牌故事中獲得價值，系列廣告可以幫助您通過長視頻提高品牌知名度，同時仍然通過隨附的產品目錄直接銷售。
您的產品目錄圖片本身可能不足以引起興趣和轉化，但當與詳細說明您的品牌使命或目的的視頻搭配使用時，產品可以為客戶灌輸更多價值和意義，從而提高轉化率。
使用單個視頻宣傳多個產品
使用收藏廣告的第二個原因很簡單：如果您的照片或視頻廣告包含多種產品，那麼決定使用哪個著陸頁可能會很棘手。
通過收藏廣告，您的視頻與鏈接到多個產品頁面的產品目錄配對。 這將打開一個選項來運行展示各種產品的視頻（如拆箱視頻），然後將該視頻直接鏈接到產品以產生銷售並優化購買轉化。
即時體驗
除了上述四種格式之外，Facebook 還重新命名了以前稱為 Canvas 廣告的內容，並將其轉變為名為 Instant Experiences 的廣告擴展。
即時體驗不是一種單獨的廣告格式，而是您在製作廣告時可以選擇的選項。 它們是您的照片、視頻、輪播或收藏廣告的擴展，當有人點擊您的廣告的號召性用語時打開。
即時體驗的功能類似於 Facebook 或 Instagram 中的可自定義登錄頁面。 您可以通過選擇照片、文本塊和各種號召性用語來構建體驗。
即時體驗的最佳用途是對不同的目的地進行 A/B 測試，例如登錄頁面，以了解如何提高點擊廣告的轉化率。 即時體驗加載速度快，無需構建代碼，並且對移動設備友好，使其成為測試潛在客戶的不同點擊後消息的有用工具。
如果您的產品有溢價，您可能需要在轉換客戶之前進行更多的“預售”。 這意味著您需要在將客戶引導至網站或產品頁面之前讓他們接受購買的想法。
由於它們允許您分享有關產品功能和優勢的更多信息，因此即時體驗與具有較長決策窗口的高價產品（如汽車或床墊）完美搭配。
了解更多：了解如何使用網站構建器製作您自己的網站以驅動 Facebook 廣告。
用於創建 Facebook 廣告的工具
一旦您熟悉了 Facebook 上的各種廣告格式，您就會想要探索現有的用於製作不同廣告的選項。 與傳統的平面或媒體廣告不同，Facebook 廣告不需要大量的製作預算或較長的時間線。
使用以下工具可以廉價地製作出色的廣告創意，並且幾乎沒有經驗。
視頻
開始製作視頻的最佳方法之一是使用手機攝像頭，因為它投資少，而且低保真內容通常更適合社交廣告，因為它感覺是平台原生的。 要使用現有素材編輯視頻廣告，有很多免費工具，例如 Crello 和 Adobe Spark。
Facebook 最近還在 Ad Manager 中引入了一個工具，可以將靜止圖像轉換為即時視頻，為您提供多種免費視頻模板供您選擇。
相片
Facebook Ad Manager 平台以及 Shopify 的 Burst 等網站也提供免費圖庫攝影。 在編輯庫存照片時，Instagram 的原生應用內過濾器可以增強照片的外觀，而 Canva 等其他免費工具可讓您輕鬆地為照片添加文本和圖形疊加層。
了解更多： 2022 年 Facebook 廣告尺寸 + 免費的圖像調整工具
旋轉木馬
借助 Shopify 中的營銷，您還可以投放有效的 Facebook 輪播廣告，而無需花費數小時在廣告管理器中微調無數設置。
Shopify 中的營銷：利用 Facebook 和 Google Ads 發展您的業務
Shopify 中的營銷是幫助您創建、啟動和衡量營銷活動的新平台。 我們簡化了流程，讓成功投放 Facebook 輪播廣告或 Google 智能購物廣告活動變得比以往更容易。
如何找到更多 Facebook 廣告創意示例
為您自己的創意提供有用的第一個靈感來源是查看其他品牌正在運行的廣告示例。
真正的 Facebook 廣告創意示例現在只需點擊幾下即可——您只需使用任何積極使用廣告的企業或品牌的 Facebook 頁面上的“廣告和信息”標籤即可。 此標籤顯示企業在其投放廣告的任何國家/地區投放的廣告。
另一個查找創意示例的工具是 Google Chrome 的 Turbo Ad Finder 擴展。 激活擴展程序並登錄 Facebook 後，您的 Newsfeed 中的所有帖子都將被隱藏，除了廣告，這可以節省您大量時間滾動瀏覽 Feed 以尋找廣告靈感。
如果研究競爭對手使用的創意對您的業務很重要，您可能需要投資 Adplexity 或 AdEspresso 等付費服務。 付費服務可以幫助揭示哪些廣告可能是表現最佳的，因為它們通常包括查看廣告已運行多長時間或視頻獲得的觀看次數的能力。
創意和 Facebook 廣告類型將影響您的廣告系列
在 Facebook 上定位經常引起營銷人員的最大關注。 雖然定位是您整體策略的關鍵部分，但擁有良好的創意幾乎總是廣告成功的決定因素。
為了獲得正確的創意，您必須了解 Facebook 平台的細微差別、其 Instagram 和 Messenger 等應用系列以及在其上表現出色的內容類型。
如有疑問，請記住效果最好的廣告通常會在平台上感覺有機，因此您可能需要適當的潤色來傳達您的信息並鼓勵用戶停止滾動、關注並與您的廣告互動。