Facebook 廣告庫：監視競爭對手和改進廣告的秘密工具

越來越多的廣告商依賴 Facebook 向客戶推廣他們的產品和服務。 超過 1000 萬家企業在 Facebook 和 Instagram 上做廣告，這個數字在過去七年裡幾乎翻了三倍。

Facebook 廣告的一些資深人士還記得，Facebook 的成本很低，而且投資回報率是無限的。 雖然 Facebook廣告對大多數企業來說仍然是一項真正值得的投資，但新廣告商的不斷湧入正在推高成本並使網絡更具競爭力。 去年，也就是 2022 年，Meta 宣布Facebook 廣告的 CPM 增加了 18% ！

在 Facebook 和 Instagram 上投放廣告越來越意味著必須超越競爭對手。 幸運的是，廣告商有一個未被充分利用的工具來平衡競爭環境並準確查看您的競爭對手在 Facebook 廣告庫中投放的廣告。 但這並不是 Facebook 廣告庫可以幫助您的全部……

在這篇文章中，我將分享：

• 什麼是 Facebook 廣告庫
• 如何在 Facebook 廣告庫中查找競爭對手的廣告
• 使用 Facebook 廣告庫的另外 4 種方式

讓我們開始吧。

什麼是Facebook廣告圖書館？

Facebook Ad Library 正式命名為 Meta Ad Library。 這是一個免費工具，用戶可以在其中搜索和查看來自任何廣告商的有效和過去的廣告。 它最初於 2018 年推出，用於與政治和社會問題相關的廣告，但後來擴展到包括 Meta 平台上的所有廣告商。

Facebook 推出了 Ad Library 以提高其用戶的透明度。 您可以通過https://www.facebook.com/ads/library直接訪問 Facebook 廣告庫。

如何使用Facebook 廣告庫

Facebook 廣告庫免費、詳盡且透明地查看 Facebook 或 Instagram 上的任何廣告商。

以下是如何使用 Facebook 廣告庫。

打開 Facebook 廣告庫並蒐索

第一步很簡單：導航到https://www.facebook.com/ads/library上的元廣告庫。

在 Facebook 廣告庫中，您會注意到搜索欄。 首先選擇您要為其查看廣告的國家/地區，然後從相鄰的下拉列表中選擇“所有廣告”。

在搜索欄中輸入公司名稱（如競爭對手）或特定主題或關鍵字。

從那裡，您將能夠看到與您的搜索相關的所有結果。

點擊一個結果

每張卡片都包含不同廣告的詳細信息，包括以下信息：

• 廣告是有效的還是無效的？
• 廣告何時開始投放？ 如果不活動，它是什麼時候停止運行的？
• 廣告在哪些平台（Facebook、Instagram）上投放
• 如果廣告被標記為任何特殊類別（例如信貸、就業、住房或社會問題）

此外，在元廣告庫中的每個廣告下方，您會注意到一個“查看廣告詳細信息”按鈕。 單擊該按鈕將讓您探索該廣告以不同媒體、標題、描述或號召性用語運行的任何變體。

添加過濾器

如果您想縮小生成廣告的特定元素，您還可以從 Facebook 廣告庫中添加過濾器。 使用過濾器，您可以通過以下方式查看他們的特定廣告：

• 語言
• 平台（Facebook、Instagram、Audience Network 或 Messenger）
• 媒體（圖像、模因、圖像和模因、視頻以及無圖像或視頻）
• 活動狀態（活動或非活動）
• 活動日期（過去七年的任何時間範圍）

如何使用 Facebook 廣告庫查找競爭對手的廣告

在研究競爭對手的 Facebook 廣告時，沒有比使用 Facebook 廣告庫更好的起點了。

要查看一家公司在 Facebook 廣告上投放了哪些廣告（如果有），您將導航至廣告庫，選擇您的競爭對手投放廣告的目標國家/地區，然後輸入他們的公司名稱。

請記住，他們的廣告可能會鏈接到他們的 Facebook 頁面並共享相同的名稱。

從那裡，您將能夠看到該廣告商在過去七年中的所有關聯廣告。 例如，Comcast Business 的 ~130 條廣告都可以在這裡公開獲得：

然後，您可以單擊每張卡片以查看詳細信息或使用過濾器來查找有關競爭對手廣告的更多信息。

使用過濾器，您可以從文本、圖像和視頻中查看競爭對手的整個創意策略，還可以查看他們過去幾年在特定假期或促銷期間投放的廣告！

使用 Facebook 廣告庫的另外 4 個理由和方法

除了能夠查看特定競爭對手的 Facebook廣告之外，您還可以使用 Facebook 廣告庫來幫助您制定營銷策略的其他方面。

尋找新點子

由於您可以按關鍵字或主題進行搜索，因此您可以使用 Facebook 廣告庫為您自己的 Facebook 廣告策略激發新的想法。

在搜索欄中，不要輸入特定品牌，而是輸入與您的業務相關的關鍵字。 從這裡， Facebook 將加載來自其他相關企業的數千個最近創建的廣告。

例如，輸入“taqueria ” ，您將能夠瀏覽數以千計的餐館在Facebook 上的真實廣告，了解其他本地企業如何使用 Facebook 宣傳他們的特色菜、促銷活動、新地點，甚至從 Facebook 招聘。

如果您剛剛開始使用 Facebook 廣告或只是需要新鮮創意，這可能是了解大量其他本地企業每天都在創造什麼並為您在 Facebook 及其他平台上的社交廣告集思廣益的好方法！

尋找脫穎而出的機會

通過在 Facebook 廣告庫中搜索相關廣告，您可以找到有助於您的廣告脫穎而出的差距。

搜索與您的業務或競爭對手相關的廣告關鍵字並分析結果。 您可能會發現您所在行業的許多企業廣告看起來很相似，使用相同類型的語言，或突出相同的價值主張。

使用此分析使您的 Facebook 廣告多樣化，讓您脫穎而出。 這可能意味著要突出一個開箱即用的好處，採用一種新的廣告風格，或者測試可以吸引觀眾注意力的新詞和短語。

分析您自己的廣告

您最後一次仔細查看自己的 Facebook 和 Instagram 廣告是什麼時候？ 您可以使用 Facebook 廣告庫查看您企業的廣告歷史記錄。

查看您的結果可能會突出一些刷新和優化您的 Facebook 廣告的機會。 是時候更新您的創意了嗎？ 改變你的廣告文案？ 測試新的號召性用語？ 推出新產品或服務？

就像您使用 Facebook 廣告庫監視您的競爭對手一樣，他們也可能使用它來監視您——所以給他們一些令人興奮的東西！

代理勘探

代理商在推銷潛在客戶時也可以使用 Facebook 廣告庫。 在與潛在客戶交談之前，您可以使用它來：

檢查您的潛在客戶當前是否正在運行任何 Facebook 廣告

對社交廣告全新的潛在客戶進行高度技術性的宣傳可能不太容易理解。 即使知道他們是否在 Facebook 上投放廣告，您也可以在他們的層面上構建對話。 如果他們正在運行 Facebook 廣告，您將能夠查看他們的活動廣告並研究他們的主要目標、號召性用語，甚至提供有關如何改進他們的 Facebook 廣告的具體示例。

查看您的潛在客戶上次投放 Facebook 廣告的時間

您可能會在他們的帳戶中發現幾個不活躍的廣告——了解他們何時或最近暫停他們的廣告活動可能會讓您深入了解他們的挑戰或目標。 如果您看到很多廣告恰逢重要假期（聖誕節、暑假、返校等），您就會知道這對他們的業務來說是一個巨大的機會，並且可以將其利用到您的推介中，甚至計劃在他們的假期之前聯繫他們即將到來的活動。

檢查潛在客戶的營銷團隊或當前代理機構的規模

除了查看頁面正在運行的廣告之外，元廣告庫還向您顯示負責該頁面的人員以及他們所在的位置。 在頁面名稱下方，單擊右側的“關於”按鈕可查看有關企業在 Facebook 上的時間以及管理該頁面的人數的詳細信息。 例如，這位當地的牙齒矯正醫生似乎由一個人管理——可能在實踐中身兼數職！

較大的公司可能在世界各地都有完整的團隊或機構從事他們的社交活動。 例如，根據 Facebook 廣告庫，Netflix 擁有超過 200 名員工專門管理他們的 Facebook 頁面和來自世界各地的活動！

許多人管理他們的 Facebook 頁面要么確保您從一開始就需要管理多個利益相關者，要么確保他們目前已經與管理他們帳戶的大型機構合作。 在這種情況下可能都是！

使用 Facebook 廣告庫在競爭中脫穎而出

隨著越來越多的廣告商繼續湧向 Facebook，競爭勢必加劇。 但是元廣告庫可以成為動態 Facebook 廣告生態系統中的一個很好的均衡器。 每天都會上傳新廣告，任何精明的廣告商（無論大小）都可以使用 Facebook 廣告庫來關注競爭，並在 Facebook 的任何地方找到效果最好的廣告。