如何在 Facebook 上做廣告：面向初學者的嚴肅 Facebook 廣告指南

想像一個廣告工具，它可以幫助您根據理想客戶的喜好、興趣和行為吸引他們。 該工具通過優化您的廣告投放以將您的信息傳達給最有可能轉化的人，從而為您節省時間和金錢。

這就是您使用 Facebook 廣告所獲得的效果，該平台被許多電子商務企業家和營銷人員使用，尤其是那些剛開始沒有太多廣告經驗或大量廣告預算的人。 只要願意學習基礎知識，任何人都可以通過 Facebook 廣告推動業務增長。

在這份初學者指南中，我們將了解是什麼讓 Facebook 成為擁有如此多品牌的如此受歡迎的廣告平台，並逐步引導您了解如何設置 Facebook 廣告活動以推動您的業務銷售。

為什麼要使用 Facebook 做廣告？

有這麼多選擇，決定將營銷預算花在哪裡可能很困難。 Facebook 對新老企業主特別有吸引力的原因歸結為三點：

1. 從活躍和參與的用戶群中吸引流量

Facebook 是我們與家人和朋友聯繫的地方，而且——儘管我們不願承認——它非常令人上癮。 據報導，Facebook 每月有超過 20 億活躍用戶，這些用戶在 Facebook 上花費的時間比在競爭對手的社交網絡上花費的時間更多。 此外，Facebook 還擁有 Messenger 和 Instagram，這是 Facebook 廣告商可以通過其廣告平台訪問的另外兩個流行的移動應用程序。 有很多活躍的、參與的流量可以驅動到您的目標網頁。

2. 根據人口統計、興趣和行為定位客戶

Facebook 旨在與您的網絡共享個人更新和信息，例如假期照片、您發現的新歌曲和關係狀態。 Facebook 和 Instagram 上的所有點贊和連接都會創建詳細的用戶資料，廣告商可以通過有針對性的廣告加以利用。 Facebook 廣告商可以將他們的產品和服務與一長串用戶的興趣、特徵和行為相匹配，從而提高接觸到理想客戶的可能性。

3. 產生品牌知名度

大多數企業都有 Facebook 和/或 Instagram 業務頁面，用於在社交媒體上與粉絲和客戶建立聯繫。 當您決定在 Facebook 和 Instagram 上使用付費廣告時，您可以選擇讓它們來自您品牌的社交頁面。 這通常會為您的公司增加品牌曝光度和新的追隨者，這是在社交平台上投放廣告的好處之一。

Facebook 廣告的類型

您在 Facebook 廣告中的成功取決於您的目標和您使用的 Facebook 廣告類型。 然而，製作有效、高性能的廣告對許多初學者來說是一個挑戰，因為有很多不同的類型可供選擇。

為了幫助克服這一障礙，我們概述了您可以使用的五種主要 Facebook 廣告格式。

圖片

單張圖片廣告是 Facebook 廣告的標準。 它們易於製作，為您提供簡潔的格式來推廣您的品牌，並且是最有效的廣告格式之一。 在 Facebook 的一項研究中，一系列純圖片廣告在推動獨特流量方面的表現優於其他廣告形式。

圖片廣告最適合您想快速製作廣告或預算不多的情況。 您可以直接從您的 Facebook 頁面創建一個 Facebook 廣告作為速推帖子，或者如果您想要更詳細的定位選項，您可以在 Facebook 廣告管理器中創建一個。

視頻

視頻廣告可讓您展示您的產品或品牌，並在信息流中吸引觀眾的注意力。 您可以在 Facebook 廣告管理器中創建視頻廣告，或推廣包含 Facebook 頁面視頻的帖子。 這些廣告出現在 Facebook、Instagram、Audience Network 和 Messenger 上。

您可以使用 Facebook 視頻廣告來展示獨特的功能或講述您的品牌故事。 15 秒或更短的視頻有助於吸引觀眾並保持他們的參與度。 他們最後還應該有明確的行動號召 (CTA)，例如購買產品或訪問網站。

旋轉木馬

輪播廣告可讓您在單個廣告中包含多達 10 個圖片或視頻，每個廣告都有自己的鏈接。 人們可以通過在他們的設備上向左或向右滑動或在使用桌面客戶端時單擊方向箭頭來滾動輪播。

您可以使用輪播廣告來：

• 展示多種產品並鏈接到不同的登錄頁面
• 展示一種產品的不同角度，以告知潛在買家
• 解釋流程或提供教程
• 跨多個幀呈現一張大圖像以創造更身臨其境的體驗

收藏

集合廣告格式包括全屏即時體驗，使人們更容易瀏覽和購買您的產品。 這些廣告包括封面圖片或視頻，並且可以在下面展示多個產品。

收藏廣告是展示您的產品目錄、提供愉快的瀏覽體驗並幫助將興趣轉化為銷售的好方法。 您可以在 Facebook 動態消息、Instagram 動態甚至 Instagram 快拍中展示這些廣告。

如何在 Facebook 上做廣告，一步一步

按照這個 Facebook 廣告教程設置和啟動您的第一個廣告。

1. 設置您的 Facebook 商務管理器
2. 安裝 Facebook 像素
3. 創建 Facebook 受眾
4. 創建 Facebook 廣告活動
5. 設置您的第一個廣告組
6. 選擇您的廣告素材
7. 優化您的 Facebook 活動

第 1 步：設置您的 Facebook 業務管理器

許多放棄 Facebook 廣告努力的人之所以這樣做，是因為他們錯誤地設置了自己的帳戶，或者被 Facebook 的無數廣告選項壓得喘不過氣來，以至於他們從未真正開展過廣告活動。

因此，要從正確的角度開始，您首先要確保正確設置您的商務管理平台帳戶。

Business Manager 是 Facebook 的部分，其中包含您的 Facebook 廣告帳戶、業務頁面以及您投放廣告所需的其他工具。

要創建您的 Facebook Business Manager 帳戶，請訪問 business.facebook.com 並單擊創建帳戶。

Facebook 會詢問您的企業名稱、Facebook 企業頁面（如果沒有，請先創建一個）、您的姓名和電子郵件地址。

接下來，您需要創建或添加現有的廣告帳戶。 這可以通過在業務管理器菜單中選擇業務設置，然後點擊更多工具和廣告帳戶設置來完成。

您將被帶到一個新窗口，並提供添加現有廣告帳戶、請求訪問廣告帳戶或創建新廣告帳戶的選項。 如果您以前從未在 Facebook 上投放過廣告，請單擊創建新廣告帳戶並按照提示操作。

現在您已設置 Business Manager 並將其連接到您的 Facebook 業務頁面和廣告帳戶，您的主屏幕應如下所示：

這是您的廣告中心，您可以在其中導航到 Facebook 上業務的所有不同領域。

第 2 步：安裝 Facebook 像素

新 Facebook 廣告商最常見的挫折之一是了解他們的廣告是否真的有效。 可以在廣告管理器中提升帖子甚至設置廣告活動，但如果不安裝 Facebook 像素，您將無法知道廣告是否在您的網站上推動了任何銷售。

Facebook 像素是 Facebook 廣告和網站之間的連接點。 像素是您需要在商務管理平台帳戶中創建的跟踪代碼，然後在開始支付廣告費用之前添加到您的網站。 它向您展示了訪問者通過您的 Facebook 廣告訪問您的網站所採取的所有操作。 從本質上講，Facebook 像素不僅可以告訴您廣告是否帶來了結果，還可以告訴您這些轉化來自哪些特定受眾和創意。

在 Shopify 中設置您的 Facebook 像素

在您的網站上設置 Facebook 像素比聽起來容易，而且很少需要挖掘代碼。

如果您使用的是 Shopify，那麼設置 Facebook 像素就像從您的 Business Manager 帳戶中復制您的像素 ​​ID（一個 16 位數字）並將其粘貼到 Facebook 像素 ID 字段中一樣簡單，該字段位於首選項部分的在線商店下您的 Shopify 商店。

您應該在將像素 ID 添加到 Shopify 商店後的幾個小時內開始查看您網站的活動。 訪問者、添加到購物車和購買等統計信息記錄在您的商務管理平台帳戶中的像素下。

第 3 步：創建 Facebook 受眾

用你的廣告定位合適的人是 Facebook 廣告成功的關鍵之一。 Facebook 在全球擁有數十億用戶，因此找到最有可能對您的品牌或產品感興趣的用戶需要使用 Facebook 的受眾功能。

受眾是商務管理平台中的一個部分，您可以在其中創建要使用廣告定位的人員列表。 受眾部分中有幾個不同的功能可幫助您定義這些列表，但它們可以分為兩大類：重新定位和潛在客戶。

重新定位：轉換熱情的受眾

訪問過您的網站、在購物車中添加商品或在 Instagram 上關注您的人更有可能考慮向您購買商品——他們可能只需要一點鼓勵。

如果您曾經瀏覽過某個品牌的網站，然後每次打開 Facebook 或 Instagram 時都發現自己被其廣告鎖定，這就是所謂的“重新定位”，它是 Facebook 廣告最有效的形式之一。

您可以使用 Business Manager 的受眾部分中的自定義受眾功能創建 Facebook 重定向受眾。 自定義受眾為您提供了利用 Facebook 像素和業務頁面捕獲的所有數據的選項。

創建自定義受眾時，會為您提供一個不同來源的列表以供參考。 電子商務企業希望使用的三個主要來源是客戶檔案、網站流量和參與度。

1.客戶檔案

客戶文件允許您上傳電子郵件地址、電話號碼以及您從客戶或潛在客戶那裡收集的任何其他聯繫信息的列表。 Facebook 將此信息與自己的用戶進行匹配，因此您可以直接使用廣告定位他們。 使用客戶文件創建受眾非常適合用新產品重新吸引過去的客戶或接觸尚未購買的電子郵件訂閱者。

2. 網站流量

網站流量允許您創建重定向列表以吸引您的網站訪問者。 在這裡，您可以根據所採取的操作或在您的網站上訪問的頁面創建各種大小的列表。 通常轉化良好的常見重定向列表包括在過去 30 天內訪問過您的網站或在過去 7 天內將某些內容添加到購物車的人。

了解更多：如何為您的網站增加流量

3. 參與度

如果您的業務有一個活躍的 Facebook 或 Instagram 頁面，或者一直在嘗試獲得參與度的廣告（即頁面喜歡、評論和分享），您可能還希望重新定位這些參與者。 從自定義受眾選項中選擇參與度會帶您進入另一個可以重新定位的各種類型的帖子參與度列表。 無論您的視頻收集了大量觀看次數，還是有大量參與者的活動，重新定位不同的參與者群體都是將可能有興趣購買的潛在客戶帶到您的網站的有效方式。

潛在客戶：尋找新客戶

與重新定位過去的客戶和轉換網站瀏覽器相比，尋找新客戶是使用 Facebook 廣告擴展業務的更好方法。

尋找新客戶通常被稱為“潛在客戶”，涉及向那些沒有從您那裡購買或與您的業務在線互動的人做廣告。 對於中小型企業來說，這包括 Facebook 數十億活躍用戶中的大部分，決定如何開始縮小該列表可能很困難。

Facebook 創建了兩個有用的工具來幫助企業找到最好的潛在新客戶：

1. 相似的觀眾

Facebook 為您的業務尋找良好前景的一種方法是使用您已經收集的客戶或潛在客戶列表。 Lookalike Audiences 使用來自自定義受眾的數據來創建一個新的受眾，其中包含與現有客戶有相似之處的 Facebook 用戶。

可以使用您的任何自定義受眾創建相似受眾，其規模和相似度範圍為選定國家/地區人口的 1% 到 10%。 1% 的相似受眾包含與自定義受眾來源最相似的人，因此很容易成為您的潛在客戶活動的首選目標。

隨著您擴大定位和增加預算，向 3%、5% 和最終 10% 的相似受眾轉變可以為您提供更大的規模，同時仍然與與您的客戶匹配的用戶配置文件相關聯。

2. 興趣、行為和人口統計

如果您沒有過去客戶或網站訪問者的列表來創建相似受眾，您可以使用 Facebook 的興趣、行為和人口統計數據，使用保存的受眾選項來創建潛在受眾。

以下是每個類別的細分，以及每個類別中的子組示例：

• 興趣與 Facebook 用戶互動過的頁面和內容相關（例如，K-pop、水肺潛水、鍛煉）。
• 行為是 Facebook 記錄的用戶採取的行動（例如，慶祝生日、搬到新城市、生孩子）。
• 人口統計數據包括用戶檔案信息（例如，新媽媽、工程師、大學畢業生）。

您可能希望從興趣、行為和人口統計數據中的所有可用選項中測試幾個受眾。 Audience Insights 工具可以幫助您縮小這些選項的範圍並確定要測試的類別。

Audience Insights 中收集的信息可用於確定目標實驗的新興趣，以及可能適合您選擇的人群的展示位置和位置。

由於興趣、行為和人口統計受眾通常非常廣泛，並且由數十萬到數百萬的用戶組成，因此最好對它們進行單獨測試，這樣您就可以找到最適合的一種。 一旦您縮小了通過廣告轉化的受眾，您就可以開始嘗試使用其他受眾層來擴大您的潛在客戶活動。

第 4 步：創建 Facebook 廣告活動

您在我們的 Facebook 供稿中看到的廣告——那些帶有“贊助”字樣的圖片、視頻和輪播——實際上是廣告商創建的更大設置的一部分，稱為活動。

製作廣告的第一步是為他們製作一個廣告系列。 廣告系列的結構及其相應的 Facebook 廣告如下所示：

每個廣告系列中都有一個廣告集。 您可以在此處選擇受眾、預算和定位，以及用戶將看到的廣告。 一個廣告系列可以包含多個廣告組，讓您可以相互測試不同的受眾和單個廣告，以找出每個廣告中的哪一個效果最好，以便您可以專注於那裡。

為您的廣告系列選擇目標

要開始製作您的第一個廣告系列，請轉到您的商務管理平台帳戶中的 Ad Manager，然後點擊創建按鈕。 從那裡，您將被要求選擇一個目標。

Facebook 廣告的目標分為三類：認知度、考慮度和轉化率。

每個類別下都有一個更詳細選項的簡短列表，例如流量、視頻觀看次數和產品目錄銷售。 您應該考慮您作為企業的目標是什麼，以及您希望通過 Facebook 廣告實現什麼目標，並讓答案指導您的決定。

以下是不同目標將如何影響您設定的廣告系列目標的一些示例：

• 如果您想增加網站上的銷售額，請將您的目標設置為轉化。
• 如果您在進行在線銷售時遇到問題，您可能需要選擇添加到購物車（通常成本低於轉化次數）。
• 如果您還沒有銷售產品但想引起轟動或知名度，品牌知名度目標是獲得低成本印象的好方法。
• 如果您在為您的網站增加流量時遇到問題，選擇流量作為目標有助於為另一個廣告系列創建重定向列表。
• 如果您希望在帖子上獲得更多喜歡、評論和分享以創建社交證明，請將您的目標設置為參與度。

無論您選擇什麼目標，Facebook 都會向您收取展示次數——即您的廣告投放給的人數。 向 Facebook 傳達您的目標很重要，這樣您的廣告將得到優化以實現您的目標。 如果您選擇流量但實際上是在尋找網站購買，則不能保證您會達到您的目標，因為它沒有被選為您在廣告系列級別的目標。

在進入廣告組之前，您還需要為您的廣告系列命名，這是一個很容易被忽視的重要考慮因素。

為您的廣告系列、廣告組和廣告製定命名約定有助於保持您的帳戶井井有條。 命名約定是您創建的一個系統，可幫助您一目了然地識別您的目標、您的目標對像以及您的廣告系列在哪裡適合您的整體策略。 您的活動名稱還可以識別活動所針對的 Facebook 受眾（例如潛在客戶或相似受眾）以及其他關鍵信息：潛在客戶 - 轉化 - 03.24.19 。

如何選擇命名約定取決於您。 最重要的是您保持一致，以便您的帳戶保持井井有條，並且您或您組織的其他成員可以輕鬆瀏覽。

第 5 步：設置您的第一個廣告組

選擇廣告系列目標後，Facebook 會將您引導至廣告組級別，您將有機會選擇：

1. 您希望定位的受眾群體
2. 您要花費的預算
3. 您的廣告在 Facebook 產品網絡中的展示位置。

根據您選擇的目標，您可能會被要求提供有關您希望 Facebook 優化的事件類型的更多信息。 例如，如果您選擇轉化，希望在您的網站上獲得更多銷售，則需要在廣告組部分中選擇您希望的轉化事件類型：

注意： Facebook 只能針對它在您的網站上看到的轉化事件進行優化。 如果您沒有收到任何購買或添加到購物車，則您可能無法使用針對這些事件進行優化的選項。 在這種情況下，您可以選擇流量並旨在解鎖優化購買的選項。

設置預算和時間表

廣告組的下一步是輸入您的預算並選擇您希望它是每日預算還是終身預算。 決定花費多少取決於幾個因素：

• 你為營銷預算了多少錢：你只能花你能負擔得起的。
• 產品成本：成本較高的商品通常需要更高的廣告支出。
• 您要優化的目標：以銷售為中心的目標（如購買）通常比以意識為中心的目標（如參與度和點擊次數）要高。
• 您的平均獲客成本：如果您在其他平台上嘗試過付費廣告並且有獲客成本，您會想在這裡應用它。

你總是希望通過分配足夠的預算來實現你的目標，確保你給 Facebook 廣告一個公平的機會。 一旦你的廣告發布，你需要為 Facebook 的“學習階段”留出時間（和預算） ——它的算法檢查你的數據的時期。 您可以使用 Facebook 的廣告系列預算優化 (CBO) 自動管理廣告組的廣告系列預算，以獲得最佳效果。

觀眾

在廣告組中，您可以選擇和優化您在“受眾”部分創建的潛在客戶或重定向列表。 選擇位置、性別、年齡和語言有助於進一步縮小受眾範圍，並提供更多變體以在不同的廣告組中進行測試。

頁面下方是通過 Facebook 行為、興趣或人口統計添加詳細定位的選項。 在這裡，您可以選擇使用這些類別來創建新的受眾，以疊加在現有受眾之上，或者只使用您在上面選擇的自定義或相似受眾。

在廣告組級別，您還可以通過點擊喜歡您的業務頁面、應用程序或活動的人以及他們的朋友列表來基於 Connections 來定位人。 如果您有大量屬於這些類別的人，則基於連接的定位可以將您的廣告展示在大量潛在受眾面前。

廣告展示位置

最後，廣告組使您能夠選擇希望廣告出現的位置。 如上所述，Facebook 擁有其他流行的應用程序，使其能夠在自己的 News Feed 之外放置廣告。 例如，如果您有興趣只接觸 Instagram 用戶，則廣告組可讓您排除所有其他展示位置。

Facebook 建議為您的廣告組選擇自動版位。 此選項允許 Facebook 通過使用所有可用的展示位置來優化您的活動目標以產生最佳結果。

第 6 步：選擇您的廣告素材（您的廣告）

創建 Facebook 廣告的最後一步是提出創意——廣告本身。

Facebook 廣告與傳統廣告有很大不同，對於實際轉化的 Facebook 廣告創意有一套自己的最佳實踐。

創建廣告時，您可以選擇展示廣告的 Facebook 業務頁面和/或 Instagram 帳戶。 這種次要好處是提高品牌知名度和社交媒體追隨者的絕佳機會，即使這不是您的總體活動目標。

使用動態產品廣告重新定位

電子商務中最常見的 Facebook 廣告格式之一是動態產品廣告。 如果您曾經瀏覽過在線商店，然後通過您查看的確切產品重新定位，那麼您已經看到了動態產品廣告。 這些廣告將您的 Facebook 像素數據和您的 Facebook 產品目錄配對，因此您網站的訪問者會看到他們查看或添加到購物車的產品。

Facebook 產品目錄是您的企業網站和您的廣告帳戶之間的另一個連接，可以在 Business Manager 中的“資產”菜單下進行設置。 您可以通過 Facebook 像素創建目錄，或者，如果您使用的是 Shopify，您可以添加 Facebook 銷售渠道並將產品無縫同步到您的廣告帳戶。

創建目錄並準備好製作動態產品廣告後，返回 Ad Manager 並創建一個以產品目錄銷售為目標的新廣告系列。 這將允許您在廣告組級別選擇您的產品目錄，並自定義您希望向誰展示相關產品。

除了重新定位過去的購買者或網站瀏覽器之外，您還可以使用動態產品廣告進行潛在客戶。 如果您選擇此選項，Facebook 將根據新潛在客戶的個人資料數據，在您的商店中展示它認為與新潛在客戶相關的產品，即使他們之前沒有訪問過您的網站。

第 7 步：優化您的 Facebook 廣告系列

在 Facebook 上設置廣告系列是重要的第一步，但如果您想在該平台上取得成功，則必須學習如何監控其性能並隨著時間的推移對其進行優化。 通常，您需要每天至少檢查一次 Facebook 廣告（隨著支出的增加甚至更頻繁）。

如果您在一天后沒有看到購買，您可能很想更改您的定位或關閉廣告，但請務必耐心等待。

Facebook 廣告需要時間來優化，以便算法可以了解誰對您所售商品最感興趣。 如果您不確定是否應該關閉您的廣告，請嘗試等待它獲得至少 1,000 次展示，然後再進行更多投資或關閉它以測試新內容。

創建漏斗

潛在客戶和再營銷都是重要的目標受眾，但它們通常在共同創建“渠道”時效果最佳。

漏斗是一種營銷策略，它基於一個簡單的事實，即您營銷的絕大多數人當時還沒有準備好購買。 基於漏斗的營銷方法側重於根據受眾的購買意圖以及對您的品牌和產品的熟悉程度來定制您的廣告。

在 Facebook 上創建漏斗可以通過在一個活動中定位潛在客戶的冷受眾，例如相似受眾或基於行為的受眾，並在另一個活動中重新定位訪問您網站的人。 隨著您擴大廣告預算，您的渠道可能會變得更加複雜，多個廣告系列針對渠道內不同點的客戶：

上面的示例顯示瞭如何使用一個廣告系列來提高漏斗頂部的更多受眾的知名度和流量，隨後的廣告系列可以重新吸引或重新定位該流量以使他們重新購買。

如果使用“購買轉化”目標進行潛在客戶並沒有為您的企業帶來銷售，那麼選擇一個成本更低、渠道更高的目標（例如流量或添加到購物車）可以創建一個潛在客戶列表，以便在第二個廣告系列中重新定位。 這將有效地為您的 Facebook 廣告創建一個漏斗，您可以在其中為每個目標受眾提供不同類型的創意，將潛在客戶帶回您的網站以完成購買。

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Facebook 廣告規格

在運行成功的 Facebook 廣告策略時，需要牢記很多事情，其中​​之一就是 Facebook 廣告規範。

在為您的企業創建最佳 Facebook 廣告時，您需要保持在推薦的字符數、圖像大小和查看活動目標範圍內。

圖片廣告

設計

• 文件類型： JPG 或 PNG
• 比率： 1.91:1 至 1:1
• 分辨率：至少 1080 x 1080 像素

文本

• 主要文本： 125 個字符
• 標題： 40 個字符
• 描述： 30個字符

技術的

• 最大文件大小： 30 MB
• 最小寬度： 600 像素
• 最小高度： 600 像素

活動目標

除視頻觀看次數外的所有觀看次數

視頻廣告

設計

• 文件類型： MP4、MOV 或 GIF
• 比例： 4:5
• 視頻設置： H.264 壓縮、方形像素、固定幀速率、逐行掃描和 128 kbps+ 的立體聲 AAC 音頻壓縮
• 分辨率：至少 1080 x 1080 像素
• 視頻字幕：可選，但推薦
• 視頻聲音：可選，但推薦

文本

• 主要文本： 125 個字符
• 標題： 40 個字符
• 描述： 30個字符

技術的

• 視頻時長： 1 秒至 241 分鐘
• 最大文件大小： 4 GB
• 最小寬度： 120 像素
• 最小高度： 120 像素

活動目標

除目錄銷售外的所有目標

輪播廣告

設計

• 圖片文件類型： JPG或PNG
• 視頻文件類型： MP4、MOV 或 GIF
• 比例： 1:1
• 分辨率：至少 1080 x 1080 像素

文本

• 主要文本： 125 個字符
• 標題： 40 個字符
• 描述： 20個字符

技術的

• 輪播卡數量： 2 到 10
• 圖片最大文件大小： 30 MB
• 視頻最大文件大小： 4 GB
• 視頻時長： 1 秒至 240 分鐘

活動目標

流量、轉化、目錄銷售、商店流量

收藏廣告

設計

• 圖片文件類型： JPG或PNG
• 視頻文件類型MP4、MOV 或 GIF
• 比例： 1:1
• 分辨率：至少 1080 x 1080 像素

文本

• 主要文本： 125 個字符
• 標題： 40 個字符

技術的

• 即時體驗：必填
• 圖片最大文件大小： 30 MB
• 視頻最大文件大小： 4 GB

活動目標

流量、轉化、目錄銷售、商店流量

成功的 Facebook 廣告的提示和建議

以下是一些提示和建議，可幫助您製作可轉化的廣告、吸引更多客戶並從 Facebook 廣告策略中獲得更好的效果。

• 瀏覽 Facebook 廣告庫以獲取靈感。 不確定從哪裡開始創意？ 想看看你的競爭對手在做什麼？ Facebook 廣告庫是目前在 Facebook 上運行的全面廣告集合的所在地。 您可以按品牌名稱搜索以查找他們正在運行的當前廣告，並查看他們如何推廣他們的產品。 然後使用這些信息來激發您自己的廣告。  

• 是真實的。 考慮您品牌的語氣。 你是搞笑？ 機智？ 企業-y？ 您的廣告越真實，人們就越有可能與它們互動並更多地了解您的品牌、產品或服務。

• 顯示使用您的產品的人的圖像。 當人們滾動瀏覽他們的提要時，他們看到的是朋友和家人的照片和視頻。 如果您想讓他們對您的廣告感興趣，請使用展示人們從您的產品中受益的創意——就像他們每天從他們的網絡中看到的一樣。 如果您想包含產品的獨立產品照片或視頻，請使用輪播廣告讓人們可以選擇他們想看的內容。

• 首先選擇您的活動目標以製作更好的創意資產。 在創建第一個廣告系列之前，請確定對您的業務最重要的指標——無論是提高銷售額還是品牌知名度。 要創建強大的廣告系列，您需要確保您的廣告系列元素（從創意到受眾定位和出價類型）與您的主要目標相關聯。

• 組合廣告類型以製作更具影響力的廣告。 視頻非常適合講述您的品牌故事，而圖片可以幫助展示產品的不同優勢。 使用不同廣告格式的組合來測試最能引起觀眾共鳴的廣告格式，然後將更多的錢投入到有效的廣告中。

• 跨渠道展示廣告。 Facebook Ads Manager 可讓您以任何預算在 Facebook、Instagram 和 Audience Network 上投放廣告。 您還可以在特定設備上展示廣告，以根據人們喜歡使用的設備來定位他們。 不要將自己限制在一個平台上。 通過使用廣告集中的所有展示位置功能，充分利用 Facebook 的多種產品，讓您的廣告動態展示在客戶最有可能花費時間的地方。

• 考慮投放點擊到 Messenger 廣告。 您是否知道，當有人點擊 Facebook 廣告時，他們可以在 Messenger 中與您的企業進行聊天？ 您可以通過 Messenger 投放投放 Facebook 廣告，並創建自動化來回答客戶問題、簡化購買流程並鼓勵銷售。

開始使用 Facebook 廣告來發展您的業務

Facebook 廣告平台旨在讓那些幾乎沒有數字營銷經驗的人易於使用，這對那些不想花錢請代理機構來投放廣告的自力更生的企業家更具吸引力。

如果您花時間學習 Facebook 廣告的基礎知識、正確設置您的帳戶並啟動廣告系列，Facebook 廣告可以繼續推動您的業務發展。

Eugenia Mello 的插圖