如何充分利用 Facebook 廣告審核
已發表: 2023-06-08當您的 PPC 廣告活動在元廣告（或 Facebook 廣告）上表現不佳時，情況會非常明顯。 導致他們表現不佳的原因並不總是那麼明顯。 這就是徹底的 Facebook 廣告審核的用武之地。
在這篇文章中，我們將列出您的 Facebook 廣告經理帳戶中需要注意的要點，包括需要注意的危險信號以及廣告系列設定和元件不理想的任何跡象。
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如何進行 Facebook 廣告審核？
一開始，知道在 Facebook 廣告審核中要尋找什麼內容可能會令人生畏。 基本上，您需要深入研究廣告帳戶七個主要區域的角落和縫隙。 每個領域本身或多或少都具有相關性，但為了全面了解您的帳戶，明智的做法是將所有方面相互結合。
需要考慮的總體領域如下： 
如果您按照我們在這裡討論的方式密切關注這些領域中的每一個，那麼您應該非常清楚您可能存在哪些問題領域，以及您的廣告帳戶必須在哪些潛在途徑中發展。
讓我們詳細了解進行 Facebook 廣告審核時的每個重要領域。
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1) 廣告帳戶結構
審核廣告帳戶結構對於確保有效的廣告系列管理和最佳化至關重要。 在此過程中，您將評估 Facebook 廣告帳戶內的行銷活動、廣告群組和廣告的組織和分類。 結構良好的帳戶可以更輕鬆地管理和分析，從而提高行銷活動績效。
評估 Facebook 廣告帳號架構時需要注意以下事項：
活動結構
根據您的行銷活動目標評估您的行銷活動的結構。
考慮一下行銷活動的層次結構是如何佈局的，以及其中的廣告集是否以邏輯方式組織。 透過清晰的命名約定和一致的設置，您將能夠在任何報告中輕鬆劃分廣告活動和廣告群組資料。
廣告組組織
查看廣告活動在廣告活動中的分組方式。 確保根據受眾定位、人口統計或特定的廣告展示位置對它們進行適當的細分。 這可以更好地控制預算分配和優化策略。
廣告分組
分析廣告在廣告集中的分組方式。 評估它們是否根據廣告創意、訊息或定位參數的變化進行分類。 這使得不同廣告變體的測試和優化變得更加容易。
命名約定
檢查帳戶是否遵循廣告活動、廣告群組和廣告的標準化命名約定。 一致的命名可以更輕鬆地導航和分析帳戶的效能。
廣告帳戶訪問
驗證授予不同團隊成員或機構的存取等級。 確保適當設定角色和權限以維護安全性和問責性。
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2) 廣告定位
定期重新審視廣告定位設定是任何審核的基礎。 它將使您有機會重新考慮您的原始設置，並為您的受眾添加或刪除某些限定符。 一旦廣告帳戶中有一些數據可供您與結果進行比較，這就是一種特別強大的技術。
解析廣告定位設定時，請考慮以下組成部分：
受眾定義
考慮如何為每個行銷活動定義目標受眾。 評估定位參數是否與活動目標和目標受眾一致。 確保您的定位選項設定完整且正確，包括：
- 人口統計
- 興趣
- 行為
- 自訂受眾
觀眾規模
分析每個行銷活動的目標受眾規模。 非常廣泛的受眾可能會導致廣告預算浪費或分配不當，而過於狹窄的受眾可能會限制覆蓋範圍。 找到適當的平衡點，以達到您的預算可以支持的理想覆蓋範圍和相關性水平。 
受眾重疊
檢查針對相同受眾的不同廣告群組或行銷活動之間是否有重疊。 重疊的受眾可能會導致您自己的帳戶內競爭加劇並推高成本。 識別並解決任何重疊問題以提高效率。
重定向策略
評估重定向行銷活動的實施情況。 根據網站訪客、應用程式使用者或先前廣告的參與度，評估是否存在為重定向目的而創建的特定受眾群體。 確保重定向策略與活動目標和使用者行為保持一致。
排除目標
檢查排除定位的使用以進一步細化受眾。 排除定位有助於排除某些細分受眾群看到廣告，從而確保預算集中在最相關的受眾群體上。
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3) 轉化跟踪
對轉換追蹤進行徹底審核對於了解 Facebook 廣告在推動所需操作方面的有效性至關重要。
透過審核轉換跟踪，您可以識別資料收集中的任何問題或差距，確保準確衡量行銷活動效果，並做出明智的優化決策。
以下是驗證轉換追蹤時需要注意的一些事項：
像素實現
檢查您的網站或應用程式上 Facebook Pixel 的安裝和配置。 確保它正確放置在所有相關頁面上並準確觸發。 驗證 Pixel 是否正在根據您的行銷活動目標追蹤標準事件，例如購買、註冊或表單提交。
自訂轉換
評估自訂轉換的設置，以追蹤您的業務特有的特定操作或事件。 驗證自訂轉換是否已正確定義並連結至適當的廣告群組或廣告活動。
歸因視窗
評估歸因視窗設定以確定將轉換歸因於廣告的時間範圍。 考慮您企業的典型轉換週期，並確保歸因視窗與其保持一致。
離線轉化
如果適用於您的品牌，請檢查離線轉換追蹤的實施情況。 這使您可以衡量 Facebook 廣告對線下銷售或轉換的影響。 驗證是否準確追蹤線下事件（例如店內購買或電話查詢）並將其歸因於相應的廣告。 
數據準確性
透過執行測試轉換或使用 Facebook 的測試事件功能來測試轉換追蹤的準確性。 這有助於確保報告的數據與您網站或應用程式上發生的實際轉換保持一致。 您可以透過 Google 標籤管理器等工具來做到這一點，它可以幫助廣告商測試來自 Facebook 廣告活動的追蹤網站事件。
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4) 創意廣告資產
評估創意廣告資產對於評估 Facebook 廣告的視覺和文字部分至關重要。
透過審查創意廣告資產，您可以發現改進的機會，提高參與度並完善您的訊息以引起受眾的共鳴。
以下是 Facebook 廣告審核期間需要考慮的一些關鍵點：
廣告視覺效果
檢查廣告中使用的圖片或影片的品質和相關性。 評估它們是否符合您的品牌形象、訊息和活動目標。 尋找機會更新或更新創意元素，以保持參與和興趣。
廣告文案
分析廣告文案，包括標題、說明和號召性用語 (CTA) 按鈕。 評估他們是否有效地傳達價值主張、產生興趣並推動行動。 考慮測試廣告文案的不同變體，以確定高效率的訊息傳遞。
廣告格式
評估 Facebook 上可用的不同廣告格式的使用率，例如單圖廣告、輪播廣告、影片廣告或集合廣告。 確定所選格式是否適合您的活動目標和受眾偏好。
廣告合規性
確保您的廣告創意符合 Facebook 的廣告政策和指南。 檢查廣告是否遵守有關文字與圖像比例、禁止內容以及某些行業的任何特定要求的規則。
A/B 測試
檢查是否正在實施 A/B 測試以比較不同廣告變體的效果。 評估是否進行了足夠的測試來優化創意元素並確定最有效的組合。
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5）重新定位
審核重新導向行銷活動對於最大限度地提高轉換率和與受眾的互動至關重要。
不幸的是，對於大多數廣告品牌來說，重新導嚮往往是事後才想到的。 定期查看重新導向結果是明智之舉，因為它可以幫助您了解如何透過造訪先前與您的品牌互動過的用戶來優化行銷活動的效果。
以下是在檢查重定向工作狀態時需要考慮的一些重要細節：
受眾細分
根據特定行為或行動評估重定向受眾的細分。 評估是否為網站訪客、放棄的購物車使用者或過去的客戶創建了不同的受眾群體。 確保正確定義細分並以相關廣告內容為目標。
廣告頻率和時間
檢查重新導向廣告的頻率和時間。 評估廣告展示的頻率是否合理，且不會讓使用者感到難以承受。 考慮重新導向廣告的投放時間是否符合使用者的瀏覽行為以及您企業的典型轉換週期。
廣告創意變體
評估重定向行銷活動的廣告創意是否有足夠的變化。 評估是否測試了不同的訊息傳遞或優惠以有效地重新吸引用戶。 考慮使用動態廣告，動態填充用戶之前感興趣的產品或內容。
排除清單
檢視重定向行銷活動排除清單的實施情況。 確保已完成轉換或採取所需操作的使用者不會被進一步重定向，以避免冗餘並優化預算分配。
廣告排序
評估是否利用廣告排序來創造有凝聚力和策略性的使用者旅程。 評估重新導向廣告的結構是否能夠引導使用者完成銷售管道，每個廣告是否根據使用者先前的互動來服務特定目的或資訊。
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6) 預算擴張潛力
在審查 Facebook 廣告帳號時，必須評估預算擴張潛力，以確定是否有機會擴大和優化廣告支出。
在審查廣告帳戶的預算潛力或可能的限制時，您可以確定預算重新分配或增加可以產生更好效果的領域，優化廣告系列效果並最大限度地提高 Facebook 廣告投資的效率。
以下是一些需要考慮的重要預算規劃技巧：
活動績效分析
比較每個廣告活動和廣告群組的結果以及應用於每個廣告活動和廣告群組的預算。 確定能夠產生積極的廣告支出回報 (ROAS) 並具有擴展潛力的高效廣告系列。
在將更多預算重新分配給這些特定行銷活動時，應重點考慮具有更強 KPI 指標（例如良好的轉換率）的行銷活動。
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廣告組優化
分析廣告活動中各廣告群組的效果。 確定在轉換率、每次轉換成本或參與度指標方面效果最好的廣告群組。 考慮將預算從效果不佳的廣告群組重新分配到效果更好的廣告群組。
受眾擴展
探索擴大目標受眾的機會，同時保持相關性。 考慮瞄準更廣泛但仍然相關的人口統計數據，或探索新的興趣類別以覆蓋更廣泛的受眾。
測試新策略
分配一部分預算來測試新的定位選項、廣告格式或創意變體。 這使您能夠識別潛在的改進領域並優化您的行銷活動。
增量預算增加
逐漸增加效果良好的廣告活動或廣告群組的預算，以評估其可擴展性。 監控預算增量對關鍵績效指標的影響，並確保回報證明增加支出是合理的。
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7) 登陸頁面
經常評估您的目標頁面至關重要，因為它們在將廣告點擊轉換為所需操作方面發揮著重要作用。
透過檢查 Facebook 廣告帳戶的每個登陸頁面，您將能夠確定需要改進的領域並優化轉換管道。 提高著陸頁的相關性、使用者體驗和轉換率可以對 Facebook 廣告活動的整體效果產生重大影響。
以下是在 Facebook 廣告審核期間評估著陸頁時需要考慮的一些關鍵點：
相關性和一致性
評估著陸頁是否與相應廣告中呈現的訊息和優惠相符。 確保著陸頁內容和視覺效果提供無縫且一致的使用者體驗。
明確的號召性用語
評估目標頁面是否有清晰且引人注目的號召性用語，提示使用者採取所需的動作。 CTA 應突顯並有效傳達價值主張。
此外，CTA 應定期出現在登陸頁的頂部導覽中，以及整個頁面的正文中，並再次出現在頁腳附近。
使用者體驗與設計
透過檢視並詢問自己以下有關每個登陸頁面的 UI/UX 的問題來檢查目標頁面的整體使用者體驗：
- 使用者友善嗎？
- 導航方便嗎？
- 該頁面是否針對行動裝置進行了最佳化？
- 設計元素是否具有視覺吸引力，或是否會分散注意力或與品牌不一致？
- 頁面佈局是否遵循邏輯順序？
- 頁面的載入時間有多快？
如何回答這些問題將有助於指導您進行任何可能的改進，以增強您的登陸頁面體驗和轉換率優化工作的整體效率。
轉化追蹤
驗證目標頁面上是否正確實施了轉換追蹤像素或程式碼。 這樣可以準確測量轉化，並可以根據著陸頁性能進行最佳化。
A/B 測試：考慮實施 A/B 測試來比較著陸頁的不同變體。 評估不同的版面、標題或視覺元素是否可以提高轉換率。 測試各種元素並根據收集的數據進行迭代。
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將它們結合在一起
對您的廣告活動進行有效的 Facebook 廣告審查絕非易事。
它需要放棄你最初發起競選活動時所做的選擇背後的自豪感，並完全願意徹底拆散你的競選活動以使其變得更好。
有時，審核將幫助您了解為什麼特定活動效果非常好。 在其他情況下，它將幫助您發現阻礙您的策略的潛在問題。
無論哪種情況，徹底的審核都將幫助您了解帳戶的內部運作情況以及如何更好地規劃未來。
希望您學會如何進行 Facebook 廣告審核，但如果您只是希望有人為您做這項工作，Single Grain 的 Facebook 廣告專家可以提供協助！
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