Facebook 廣告的成本是多少：運行 Facebook 廣告的真實成本

Facebook 仍然是這裡唯一最有效的社交媒體廣告平台，廣告商知道這一點，不會讓它與他們的廣告相距一英寸。

在選擇一個平台來推廣他們的產品時，他們繼續將其作為他們的寵兒平台。

該平台迎合了希望與受眾建立真實關係的企業。 它允許廣告商創建內容並將其無縫地分發給他們的用戶。 它還允許銷售和客戶服務代表與對品牌感興趣的消費者建立聯繫。

這些廣告可以通過 News Feed 消費，通過 Facebook Messenger、Facebook 市場和桌面環境中的右手欄 (RHC) 與朋友聊天。

因此，平台上爭奪注意力的競爭非常激烈，這就需要不斷增加平台上的廣告成本。 這並不是說您需要數百萬美元的 Facebook 廣告預算才能通過該應用推動流量、潛在客戶和銷售額。

本文為您準備了 Facebook 廣告的預算。

決定 Facebook 廣告成本的 8 個因素

#1。 你的出價

出價表示您願意為從目標受眾中的某個人那裡獲得期望的結果而支付的費用。 請注意，您的出價不是您選擇的優化事件的成本。

創建 Facebook 廣告時，您將加入一場巨大的全球拍賣，與其他廣告商競爭 Facebook 上的廣告空間。

您的出價金額將反映您對 Facebook 應該在您的競爭對手之前展示您的廣告的興趣程度。 因此，您的出價越高，您的廣告被展示的可能性就越大。

出價策略

您的出價策略選擇表明您希望 Facebook 如何在廣告拍賣中為您出價。 正確的出價策略可以幫助您獲得可衡量的業務成果。 選擇出價策略時，確定衡量業務成功的方式非常重要。 然後選擇符合您的業務目標的選項。

Facebook 提供 3 種出價類型：基於支出、基於目標和手動。

#1。 基於支出的出價

專注於用完全部預算，以從廣告活動中獲得最大成效。

對於基於支出的出價，您可以使用最低成本出價或最高價值出價。

#1。 最低成本出價：如果您使用最低成本出價策略（自動出價），Facebook 會出價以獲得每個優化事件的最低成本。

設定的預算將在一天結束時或在整個日程中花費。

何時使用最低出價

#1。 當您希望最大限度地提高交付和轉化率時，您可以從預算中獲得收益。

#2。 當您沒有針對特定目標來衡量或定義廣告活動的成功時。

#3。 當您準備好花費全部預算時。

#2最高價值：當您使用最高價值時，您的目標是花費預算並出價獲得最高的購買價值。

當您針對價值優化廣告集的投放時，Facebook 會使用機器學習來預測您可能產生多少廣告支出回報率 (ROAS)。

然後，他們使用此預測為您的最高價值客戶出價。 您需要針對轉化價值優化廣告組才能使用此出價策略。

此策略最適合在以下情況下使用：

#1。 您希望用盡預算，同時專注於獲得更高價值的購買。

#2。 您希望最大限度地提高轉化價值，而不僅僅是增加轉化次數。

重要的提示：

要使用最高價值出價策略，您必須設置功能像素或 SDK 來跟踪轉化事件。 您還必須滿足價值優化的資格要求。

#2。 基於目標的出價

當您有一個明確的目標要通過廣告系列實現時，就會使用基於目標的出價策略。

對於基於目標的出價，您有兩種選擇：使用成本上限或最低 ROAS。

#1。 成本上限：成本上限通過在等於或低於您設置的每個優化事件的最大成本的情況下讓您獲得最多的結果（例如購買或安裝）來最大化成本效率。

它簡化了活動管理，並幫助您在控製成本的同時專注於擴大結果量。

成本上限的好處是它可以控制您的最終成本。 這樣做的好處是您可能會為單次點擊支付更多費用，但最終的每次操作費用應該會更低。

何時使用成本上限：

#1。 當您需要在控製成本的同時最大化轉化量時。

重要筆記：

#1。 與其他出價策略相比，具有成本上限的學習階段可能需要更長的時間。

#2。 在學習階段，成本可能會超過您的上限。 廣告集退出學習階段後，投放應該會穩定下來，他們會根據您指定的成本上限來優化您的廣告系列，但這並不能保證。 您可能會看到費用超過您設置的上限。

#3。 您不能將成本上限用於所有優化。

#4。 與使用最低成本出價策略相比，使用成本上限的支出可能會更慢。

#2。 最低 ROAS ：當您使用最低 ROAS 時，它允許您為每個出價設定最低廣告支出回報率。 您需要針對購買價值優化廣告組才能使用此出價策略。

例如，如果您打算用 200 美元的預算帶來至少 210 美元的購買量，則應將 ROAS 控制設置為 2.100。

何時使用最低 ROAS：

#1。 當您打算達到或超過特定的廣告支出回報率時。

#2。 與最高價值出價策略相比，需要更多地控制您從廣告中產生的購買價值。

重要筆記：

#1。 如果您更關心用盡預算而不是總是達到或超過特定的 ROAS，您可以選擇最高價值的出價策略來實現這一目標。

#2。 在學習階段，您的 ROAS 可能達不到您指定的最低值。

#3。 廣告集退出學習階段後，我們的目標是達到您指定的最低 ROAS，但這不是承諾。

#4。 如果您的最低 ROAS 值設置得太高，Facebook 無法滿足，交付有時可能會停止，您的預算可能不會用完。

最低 ROAS 與最高價值之間的差異

如果 ROAS 最低，就無法保證用完預算。 這是因為 Facebook 可能無法始終滿足您要求的最低 ROAS 值。

最高價值告訴平台嘗試在廣告集計劃結束時用完您的全部預算，同時最大化您從購買中獲得的價值

#3。 人工出價

一種出價方式，可讓您為廣告設置最高每次點擊費用 (CPC)。 這不同於為您設置出價金額的自動出價策略。

每次點擊費用人工出價可讓您控制設置您可以為每次廣告點擊支付的最高金額。

出價上限：設置拍賣的最高出價，而不是讓 Facebook 根據您的成本或價值目標動態出價。 出價上限適用於對預測轉化率有深入了解並且可以計算出正確出價的廣告商。

#2 廣告質量和效果

為幫助您了解您的廣告與目標受眾的相關性，Facebook 為您的每個廣告提供相關性得分指標。

高相關性與高性能相關，但它並不總是高性能的原因。 因此，使用廣告相關性診斷來診斷表現不佳的廣告——而不是優化已經滿足您的廣告目標的廣告。

實現高廣告相關性診斷排名不應該是您的主要目標，因為這並不能自動保證結果的增加。

然而，當您的廣告的相關性得分較高時，Facebook 會比相關性得分較低的廣告更多地展示您的廣告，您也將支付更少的費用來覆蓋更多的目標受眾。

當廣告沒有達到您的廣告目標時

在診斷不符合您的廣告目標的廣告時，請查看廣告相關性診斷以確定調整您的創意資產、點擊後體驗或受眾定位是否可以提高效果。

與單獨查看每個診斷相比，一起查看診斷可以讓您獲得更多見解。

#3。 估計行動率

粗略猜測一個人看到您的廣告後採取行動的可能性有多大。 在決定是否向目標受眾中的某個人展示您的廣告時，Facebook 會估計此人採取您針對廣告優化的操作的可能性。

估計特定人是否參與特定廣告或從特定廣告轉換（換句話說，向某人展示廣告會導致廣告商期望的結果的可能性）

如果你的預估行動率很低，我猜你的 Facebook 廣告成本會很高。 為確保您的廣告贏得一些廣告拍賣並展示給您的目標受眾，Facebook 可能必須通過提高您的出價（如果您選擇了成本最低的出價）來彌補您廣告的低預估操作率。

#4。 誰和多少目標受眾

自然地，隨著受眾規模的增加，廣告的總成本也會增加。 你的客戶網越廣，公司越多，類型越多，你與你爭奪廣告位的機會就會影響你的 Facebook 廣告費用。

這是由於達到特定受眾的競爭程度。 當更多的營銷人員瞄準特定的受眾時，該受眾被認為是市場上的熱門蛋糕，從而使接觸他們的成本更高。

此外，受眾的位置、年齡、性別和語言可能會影響廣告費用。

#5。 年度最佳時間

一年中的時間是廣告成本的另一個重要決定因素。 當以受眾為目標的廣告商數量增加時，廣告成本也會增加。

例如，如果您計劃在新年前夜、元旦、感恩節、黑色星期五、網絡星期一、聖誕節或節後銷售期間展示您的廣告活動，您的廣告費用可能會更高，因為許多其他廣告商正在排隊利用假期並將他們的產品放在需要他們的人面前。

因此，如果您計劃圍繞這些日期或其他大型活動開展活動，請務必考慮競爭程度如何影響您的廣告費用。

#6。 放置

版位是您選擇在 Facebook 站內或站外投放廣告的位置。 您可以在 Facebook、Instagram、Messenger、市場和 Audience Network 上投放您的廣告。 您放置面部廣告的位置會影響廣告的成本。

Facebook 允許您自由選擇您希望廣告出現的位置

小知識：您無需為您的企業設置 Instagram 帳戶即可選擇 Instagram 展示位置。 您的 Facebook 主頁可以作為您在 Instagram 上的廣告代言人。

雖然這聽起來不錯，但如果您的目標受眾在 Instagram 上很活躍，或者您的廣告是否符合您的 Instagram 策略，則可能值得考慮。

#7。 廣告投放優化

根據您選擇的優化，投放系統使用機器學習來提高每個廣告的效果。

您的優化選擇是我們的系統在廣告拍賣中出價的理想結果。 例如，如果您針對鏈接點擊進行優化，您的廣告將定位到您的受眾中最有可能點擊廣告鏈接的人群。

要使用某些優化，您可能需要設置 Facebook 像素或應用 SDK。 這些工具允許您將網絡或應用程序事件數據傳回 Facebook。

請記住，某些優化事件可能需要比其他事件更多的預算。 因此，在選擇預算和出價策略時考慮您的優化選擇非常重要。

#8。 不同的投標選項

當您為廣告設置出價時，您可以從多個選項中進行選擇。 這些包括：

#1。 每次點贊成本 (CPL)：要讓 Facebook 會員“點贊”特定的 Facebook 頁面，必須花費多少廣告費用？

#2。 每次點擊費用 (CPC) ：每次有人點擊您的廣告時，您都需要付費，無論他們點擊後做了什麼。

#3。 每千次展示成本 (CPM)：每千次展示成本（CPM，每千次展示成本）是廣告商為其頁面上的 1,000 次展示支付的總金額。

#4。 每次操作成本 (CPA)：廣告成本除以採取的操作次數。

您如何跟踪 Facebook 廣告中的指標？

一旦您的廣告在您的 Facebook 分析儀表板中生效，您想要跟踪的指標就會顯示出來。

首先，轉到廣告管理器創建一個廣告系列。 完成後，選擇您的活動目標。

廣告投放後，您可以使用 Facebook 分析面板跟踪所有指標。 您會看到每個廣告都有不同的指標，您可以跟踪這些指標以了解您的表現並據此做出決策。

結論

希望本文能讓您了解在 Facebook 上投放廣告的成本以及成本決定因素。

Facebook 廣告成本是一個如此廣泛而重要的話題，儘管這篇文章花了很長的時間才談到這一點，但我仍然認為我們只是觸及了皮毛。

然而，在這篇簡短的文章中，我們已經觸及了規劃成功的 Facebook 廣告活動所需的最重要的基本知識，以及所涉及成本的關鍵知識。

我們已向您展示，在 Facebook 上投放廣告時，您始終掌控自己和預算，並且您保留只為自己想要的行為付費的權力。