每個營銷人員都應該知道的 Facebook 廣告設計技巧

Facebook 廣告在不斷發展。 “規則”發生了變化，營銷人員針對特定用戶的能力也發生了變化，創意副本的類型不僅產生了瀏覽量，而且產生了點擊和轉化。

但除了創意副本之外，視覺效果也很重要。 那麼，您如何使用 Facebook 圖形和視頻來支持您的廣告文案呢？

第一個關鍵是了解 Facebook 視覺效果的目的。 他們會引起注意，是的，但他們必須引起正確的注意。

這種關注必須與您的副本一起工作才能贏得參與。 為了有效，視覺效果必須是品牌上的。 圖形還必須引導並支持您的行動號召。

這是很多必需品——那麼這一切意味著什麼，您如何為您的品牌創建正確的圖形和視頻內容？

我們將介紹一些有用的提示，讓您在 Facebook 上的廣告視覺效果正確無誤。 讓我們深入挖掘！

提示一：識別您的信息

您的信息以多種方式傳達給您的聽眾。 首先是您的整體品牌信息。 第二個是你的廣告的具體信息。

快速瀏覽 Facebook 會發現一些做得對的品牌。

請注意 Huel 的這則廣告，其中包含：

• 簡短而有針對性的廣告文案
• 帶有“英雄”視覺效果的英雄信息
• 副本中的品牌信息
• 圖片中的產品信息
• 緊湊的 CTA。

現在，他們可以在這裡做一些不同的事情。 例如，價格信息在副本和照片中重複出現。 它可以被排除在圖像之外以獲得更清晰的外觀！

但是，最重要的部分是信息本身很明確：我們以可承受的價格出售提供完整營養的食品。

由於這是一個非常專注的品牌，產品數量有限，因此品牌信息和廣告本身的信息幾乎相同，並且都很好地呈現出來。

提示二：使您的視覺信息與您的副本協調一致

識別出兩條消息後，您需要將圖形與該消息協調一致。

世界上最好的圖形可能會將您的觀眾引向錯誤的方向。 例如，讓我們看一下 Udemy 的這個廣告。

首先，圖像很小，但是第二，學生看起來有點，嗯，對學習感到沮喪。

品牌信息是您可以隨時開始學習。 廣告信息是該學習的折扣。

該圖像是通用的，很小的，並且與任何一條消息都沒有很好的關係。

這說明雖然 Udemy 通常在他們的 Facebook 廣告方面做得很好，但即使是大品牌也會時不時地失敗，你可以從他們的錯誤中吸取教訓。 請記住，圖形支持信息，而不是分散注意力。

技巧三：注意顏色

幾乎所有關於 Facebook 廣告圖形的課程都包含有關顏色的內容。 原因很簡單：研究表明，用戶經常因為顏色而點擊廣告。

事實上，92.6% 的人表示他們的點擊選擇受到顏色的影響。

當涉及到整體品牌和廣告時，品牌要了解的最重要的事情是色彩心理。

用戶會對顏色做出情緒反應，這些情緒反應已被 colorpsychology.org 等研究機構清楚地記錄在案。

這對於視頻廣告也很重要。

不僅要仔細考慮您的品牌調色板，還要考慮視頻中偶然出現的背景顏色、風景和圖像。

例如，想想紅牛標誌和廣告。 他們想強調什麼？

藍色和紅色顯示力量和興奮，品牌的基礎。

Facebook 視頻廣告經常展示運動員做著驚人的事情。 請注意以下視頻屏幕截圖中的小細節：運動員佩戴的紅色腕帶與海洋的藍色形成鮮明對比。 當您在此處觀看視頻的其餘部分時，請注意始終使用紅色和藍色。

作為次要說明，請注意副本是簡單的品牌信息。

紅牛作為一個知名品牌，最初的“給你翅膀”的口號效果很好，但它也與我們看到運動員“飛翔”的視頻相協調。 如果您在社交媒體上關注該品牌，您會看到在英雄照片和視頻中，運動員經常在各種努力中空降。

這是圖形和視頻與品牌和廣告信息相協調的理想示例，並利用色彩心理在觀眾中產生反應。

技巧四：向用戶展示他們可以做什麼

現在讓我們談談號召性用語。 什麼是號召性用語？

您的 CTA 會告訴用戶您希望他們在查看您的廣告後做什麼：點擊此處、立即購物等。

但是您的圖形和視頻內容實際上可以向觀眾展示他們可以使用您的產品做什麼。

雖然 Red Bull 可能是一個糟糕的例子（我們不能都從飛機上沖浪或降落傘），但 MailerLite 的這個廣告就是一個很好的例子。

請注意，廣告（視頻）準確地聲明了產品的設計目的：管理您的電子郵件活動。

讀者知道如何處理產品，文案和 CTA 強調他們如何開始。 請記住，如果您希望廣告的觀眾做某事，您需要向他們展示該做什麼並告訴他們該做什麼。 這是關於圖形和您的整體信息的結合。

技巧五：在你的英雄形像上歸零

向人們展示以預期方式使用您的產品的重要性可以為您的獨特價值主張創造認可。

讓我們以 Seinhiesser 和他們的耳塞版本廣告為例。

品牌信息是優質聲音的信息，並且一直如此。 在這種情況下，CTA 中還包含一項儲蓄優惠。

然而，英雄照片顯示有人在做產品的設計目的：讓用戶沉浸在聲音中。

它很簡單，它包含激發友好樂觀情緒的顏色。

該廣告的觀看者可以很容易地想像廣告中的主人公正在聽的音樂類型，令人放鬆。

雖然每個人可能對什麼是輕鬆的音樂都有自己的想法，但這款耳機的獨特價值主張卻被清晰地展示了出來。

請注意，對於每一個真正好的廣告，品牌信息、廣告信息和顏色都集中在一個完整的包裝中。

技巧六：遵守規則

因此，正如引言中所述，Facebook 廣告規則總是在變化。 例如，曾經有一個文本檢查，當 Facebook 廣告中的文本過多可能導致廣告無法投放時。 也有例外，文本是產品本身的一部分（例如書籍和音樂專輯）。

跟上它本身就是一項工作，但遵守規則很重要。

該規則已被更改（儘管在圖形中使用更少而不是更多文本仍然是最佳實踐）。 但在 2020 年底的政治鬥爭中，由於多種原因，廣告和賬戶被禁止、關閉，甚至影響範圍受到限制。

關鍵是要明白，當涉及到圖形和視頻時，按規則播放是至關重要的。

如果您的圖片被禁止或您的廣告無法投放，請查看原因。 臉書說了什麼？ 是否有人工審核流程，是否值得追求？ 最重要的是，跟上 Facebook 的通知和變化。 你不想花很多錢來製作廣告，只是為了開發一些根本不會運行的東西。

請記住，要避免潛在的 Facebook 廣告禁令，請保持您的廣告乾淨且合規。

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