Facebook 廣告經理指南

灣。 出價上限– 限制您在出價上花費的最高金額。

C。 目標成本– 每次出價的成本一致。

• 預算和計劃 –由於這些是高級功能，您將在下一節中找到有關預算的更多信息。
  

8. 受眾規模——當您調整廣告組時，請查看屏幕右側的小部件。 您會找到一個計算器，該計算器會顯示您可以覆蓋的受眾規模、估計的每日結果和潛在的轉化次數。

請記住，這只是根據過去的廣告效果、市場數據和您的預算做出的估計。 不能保證這些就是您會得到的結果，但這並不意味著這些信息沒有幫助。

如果您對您的廣告組選擇感到滿意，請點擊“繼續”。

4. 設計你的廣告

你準備好發揮創意了嗎？

在開始製作廣告之前，這裡列出了可用於查找或設計圖像的免費資源。 您還可以找到有關廣告創意和示例的資源列表。

免版稅圖片
查看這些網站，找到可用於 Facebook 廣告的令人驚嘆的圖片：

• 不飛濺
• 自由派
• 像素

圖像設計器 + 編輯器工具

嘗試使用這些免費工具為您的廣告編輯和自定義精美圖片：

• 帆布
• 斯納帕

視頻資源（用於製作視頻廣告）

使用這些免費的視頻編輯工具來設計視頻廣告：

• 可咬的
• 運動登

廣告示例和資源

瀏覽我們關於最佳廣告示例和提示的文章集：如何撰寫 Facebook 廣告文案

您準備好製作您的第一個廣告了嗎？

讓我們逐步了解使用 Facebook 廣告管理器創建廣告的每個步驟：

1. 為您的廣告命名。

就像為您的廣告系列和廣告組命名一樣，為您的廣告命名以保持井井有條。 如果您計劃在此廣告集中創建多個廣告，您可以根據您選擇的不同設置為每個廣告命名（即廣告#1：標題，廣告#2：描述）

2. 選擇身份/Facebook 頁面/Instagram 帳戶

接下來，您可以為您的 Facebook 廣告選擇 Facebook 業務頁面。 如果您在創建廣告組時未更改廣告的位置，您將看到包含 Instagram 帳戶的選項，該帳戶也可供 Instagram 廣告代理商使用。

3. 廣告格式

將轉化作為您的廣告系列目標，您可以從以下三個選項中進行選擇：

旋轉木馬

輪播廣告變得非常流行。 您可以添加兩個或更多圖像或視頻來實現您的主要目標（即購買產品、註冊列表等）。

單個圖像或視頻

使用單個圖像或視頻來展示獨立的創意或設計包含多個圖像的幻燈片。

什麼是“即時體驗”？如果您注意到，在“輪播”和“單張圖片或視頻”廣告格式下方是“添加即時體驗”的選項。

即時體驗是 Facebook 的一項新功能，可讓您提供全屏體驗，例如一段內容或視頻，以吸引點擊您廣告的用戶並與之互動。 這只能在移動設備上使用，您可以使用 Facebook 的預製模板來創建。

收藏

如果您想在廣告中銷售多種產品或服務，收藏廣告非常適合使用。 您可以選擇圖像或視頻來展示您的產品和服務。

Facebook 還為您提供了即用型模板，以簡化設計過程。 您還可以嘗試自己的設計並創建適合您業務的風格。

注意：4.上傳媒體

在本指南中，我們來看看如何製作單張圖片或視頻廣告。 選擇此作為您的廣告格式後，您會在下方看到一個框，您可以在其中上傳您的媒體。

您最多可以使用獨特的圖片製作6 個廣告。

Facebook 建議您使用很少或不使用文本以獲得最佳顯示效果。 此外，請務必使用以下尺寸以獲得最佳分辨率：

圖片尺寸： 1,080 x 1,080 像素

作物： 1:1

文件類型： .jpg 或 .png

如果您添加未按 1:1 裁剪的圖像，只需關閉“自動裁剪為正方形”，您的圖像就會重新調整。

如果您對廣告創意感到困惑，您可以瀏覽 Facebook 的“免費圖片”或單擊“使用模板”。

5. 廣告鏈接、複製和其他選項

您快到了，但首先，您需要添加鏈接，以便在人們單擊您的添加時將其發送到您想要發送的位置。

您不想將流量發送到無聊的網站。 相反，一個有​​效的策略是創建一個登陸頁面。

您還可以選擇產品頁面或要使用的任何鏈接。

如果您希望人們註冊活動，您可以選擇“Facebook 活動”。

有了你的鏈接，你會想要創建一個吸引人的標題和一些引人注目的“主要文本”。 如果你的文案真的很好，你應該點擊“顯示高級選項”添加一個“顯示鏈接”和“新聞提要描述”

最後，您可以在您選擇要投放的所有展示位置上預覽您的廣告。 總共有 19 個不同的展示位置，您可以一一瀏覽：

1. 移動新聞提要
2. 桌面新聞提要
3. 即時文章
4. Facebook 視頻插播文章（移動版）
5. Facebook 視頻插播（桌面）
6. 桌面右欄
7. Facebook 推薦視頻（移動）
8. Facebook 推薦視頻（Facebook Watch feed – 移動端）
9. 臉書故事
10. Instagram 動態
11. Instagram 故事
12. 受眾網絡插頁式廣告
13. Audience Network 中等矩形
14. Audience Network 原生
15. 觀眾網絡橫幅
16. Audience Network 中長方形桌面
17. Audience Network 插播視頻
18. Audience Network 獎勵視頻
19. 信使收件箱

如果您想更改廣告的目的地，只需點擊“更改目的地”即可添加或刪除上述任何選項

6. 審核、提交、開始廣告！

哇！ 你終於走到了盡頭。 您的廣告已發布，接下來由 Facebook 來完成。

從這裡開始，您可以高枕無憂，等待幾天，然後才能有足夠的數據來決定繼續投放廣告、增加廣告支出（更多內容見下文）或讓它們持續更長時間。

如果您想查看廣告的效果，只需點擊左上角的“廣告管理器”，然後轉到“廣告報告”

第 4 步：設定切合實際的支出預算

充分利用您的 Facebook 廣告可能需要一些時間才能找到將 Facebook 用戶吸引到您的結帳頁面的正確廣告。

而且，為了實現這一目標，您可能想知道，“我怎麼可能設定一個‘現實的’預算來實現這一目標？！”

如果您以前從未使用過 Facebook 廣告，這可能會特別令人困惑（和令人沮喪）。

讓我們嘗試為您找到一個簡單的解決方案。

首先，您是否計算過在 Facebook 上投放廣告時希望獲得什麼樣的投資回報率？

如果您有一個價值 1,000 美元的產品，並且您想以 1% 的轉化率銷售 10 個，那麼實現這一目標的數學公式如下：

• 您想賺的金額：$10,000
• 需要的銷售數量：10
• 最低轉化率：1%
• 所需訪問次數（即點擊次數）：10,000

需要這個簡單的數學來計算您的每日預算，這樣您就可以獲得這 10,000 次點擊。

設置廣告預算

在設定預算時，Facebook 為您提供兩種選擇：

1. 每日預算 -您選擇每天要花費的金額，然後安排廣告活動的持續時間。 然後，Facebook 將使用您的每日預算來實現每天的最大效果。 由於 Facebook 的算法識別出高潛力的機會，並且支出比您的每日預算多 25%（或在低潛力的日子裡更低），您可能會看到您的日常支出有起有落。 這很正常，Facebook 會自動優化您的廣告投放（這意味著您不必擔心）。
2. 終身預算——Facebook 將使用您的全部預算，並在整個廣告活動期間或多或少地平均分配。 您可以設置日期，然後 Facebook 將確定平均每日支出。

最佳設置是具有無限期廣告活動持續時間的每日預算，這樣您就可以稍後編輯預算或在廣告效果不佳時暫停廣告。 請記住，您應該始終讓您的廣告投放 3 到 5 天，以收集足夠的用戶數據，然後做出明智的決定，決定是增加支出還是改變您的廣告策略。

選擇投標策略

你猜怎麼了？ 你不是唯一一個在 Facebook 上做廣告的人。 事實上，你可以期待爭奪人們的注意力。 這就是您的出價策略如此重要的原因。

Facebook 為您提供 4 種出價策略：

1. 最低成本 -該策略將以最低的成本為您帶來最佳效果，從而最大限度地提高您的廣告預算。
2. 成本上限——這控制了您為獲得最大結果而願意花費的成本。
3. 出價上限——Facebook 不會超過這個金額，當你的廣告。
4. 目標成本——這告訴 Facebook 你願意花一定數量的錢來獲得結果。

當您使用“Bid Cap”策略時，您可以打開“Advanced Options”來更改“Delivery Type”：

• 標準 –在整個預定的廣告系列中平均分配您的預算。
• 加速 -快速花費您的預算以獲得最大的結果

Facebook 對其廣告平台進行了一些重大更改，以代表您優化廣告。 可用的出價策略可能適用於更高級的廣告商。 因此，如果您是新手，請嘗試在開始時將設置保持為“最低成本”和“標準交付類型”，然後進行一些小的更改，看看是否能獲得更好的結果。

最終，您在 Facebook 廣告上花費的金額應該為您提供同等的回報，這樣您就可以在保持盈利的同時投資更多廣告。

5. 優化廣告活動的想法

1. 更改您的廣告投放時間。

您是否每天或每週 24 小時不間斷地投放 Facebook 廣告，試圖吸引目標受眾？

從 Facebook 廣告中獲得一些數據後，確定人們與您的廣告互動最多的時間和日期。 這樣，您可以將廣告支出重點放在以最低CAC實現最多轉化上。

2.避免廣告疲勞

您可能會認為一遍又一遍地用相同的廣告轟炸某人最終會導致他們點擊並轉化。

這是菜鳥的錯誤。

看到您的廣告的人越多，他們就會越無聊。

為避免耗盡目標受眾的興趣，請在您的Facebook 廣告設計中創建多個廣告變體。

3. 始終如一的 A/B 測試理念

優化的關鍵在於測試想法並將資源投入到那些可行的想法中。 A/B 拆分測試允許您通過對您的廣告素材、消息和接收廣告的受眾進行輕微修改來發現效果最佳的廣告。

專注於修改對誘使人們採取行動有直接影響的元素，例如：

1. 1. 廣告設計
   2. 號召性用語按鈕
   3. 廣告文案（即您的標題）
   4. 招標方式
   5. 活動目標

4. 停止並刪除無效的廣告。

嘿，它發生了。 並非您創建的每個廣告都會成為本壘打。 有時您必須儘早減少損失，然後才能將整個廣告預算浪費在幾乎沒有回報的情況下。

因此，請密切關注您的廣告。 立即關閉效果不佳的廣告，並專注於 2 或 3 個效果良好的廣告，以利用此列表中以前的想法進行優化。

6. [可選]增加您的廣告支出

這是您可以用來充分利用廣告支出的策略。 但請記住，這不是義務。 這是 100% 可選的。

現在您已經掌握了一些使用 Facebook Ad Manager 設置廣告的基本知識以及要設置的合理預算。 增加投資回報率的一個簡單策略是增加廣告支出。

當然，如果您只獲得登陸頁面的流量，您可能應該增加廣告支出。 如果幾乎沒有轉換，那將完全是浪費金錢。

相反，請分析為您的業務帶來真實結果和最佳轉化的廣告。

如果您看到一位新客戶購買了 100 美元，而廣告花費了您 15 美元。 這還不錯！

您可能有能力投資更多廣告以吸引盡可能多的潛在客戶。 所以，你可以做兩件事：

1. 增加您在已經製作的廣告上的廣告支出，或者，
2. 製作新的但類似的廣告

或者，您可以設置優化規則來自動執行通過高性能廣告增加廣告預算的過程。

例如，如果您的廣告成本較低，並且希望增加支出以吸引更多潛在客戶，則可以設置一條規則，自動將廣告出價提高一個百分比。

對於 Facebook 廣告經理來說，這更像是一種高級策略，但是，如果您有信心，應該嘗試一下。

如果您擔心當廣告不再有效時 Facebook 會耗盡您的全部預算，您可以創建另一條規則來降低出價。 或者，您可以創建一條規則，告訴 Facebook 暫停您的帳戶。 例如，如果您的出價超過 0.75 CPC 。

現在，您應該準備好使用 Facebook 廣告管理器了。 如果您需要更多幫助或想討論 VoyMedia 管理您的廣告並幫助您在浩瀚的數字數據海洋中發現新寶藏的方法，請給我們留言！