Facebook 廣告未轉化的 9 個超級常見原因（+解決辦法）
已發表: 2023-06-23投放 Facebook 廣告的那種甜蜜、甜蜜的感覺。 您坐下來，放鬆，看著轉化滾滾而來。但是……如果情況並非如此怎麼辦？ 如果您看到的轉化很少甚至沒有怎麼辦？
看到您的 Facebook 廣告沒有轉化是什麼感覺。
如果您的 Facebook 廣告沒有轉化，請知道您並不孤單。 發生這種情況的企業在 Facebook 上做廣告的數量比您想像的要多。
眾所周知，Meta Business Manager 中有許多錯綜複雜的內容。 從受眾群體列表到元像素，再到廣告創意以及介於兩者之間的一切，找出轉化率不足的罪魁禍首就像大海撈針一樣。
如果您盯著屏幕問“為什麼我的 Facebook 廣告沒有轉化？”，請不要自責。 相反，請查看這份方便的列表，其中列出了您的 Facebook 廣告未轉化的原因以及您可以採取的恢復正軌的步驟！
為什麼您的 Facebook 廣告沒有轉化以及如何解決這個問題
Facebook 廣告沒有為您的業務帶來轉化？ 以下是一些原因以及解決方法。
1. 您的著陸頁未針對轉化進行優化
當您的 Facebook 廣告沒有轉化時，首先要查看的地方是您的著陸頁。 您可能擁有世界上效果最好的 Facebook 廣告，但如果您的網站沒有針對轉化進行優化，您將很難看到廣告系列的結果。 當您看到 Facebook 廣告產生點擊但沒有轉化時，您可以假設在買家旅程的過渡過程中出現了問題。
如何修復它：
嘗試將自己置於理想客戶的立場上。 並排比較您的廣告和目標網頁，以確保您的信息保持一致。 您還可以使用頁面速度測試、移動網站測試或網站分級工具來確保您的網站加載速度快並提供跨設備的最佳用戶體驗。
最重要的是，檢查頁面上是否清楚地傳達了您希望用戶完成的轉化操作。 另外，所有操作都應該快速且輕鬆地完成。 即使您正在利用 Facebook 引導廣告（觀看者無需點擊登陸頁面即可進行轉化），您也需要一個簡單、簡短的表單來盡可能輕鬆地實現轉化。
此 Facebook 廣告及其一致的登陸頁面都宣傳相同的產品：
免費指南>> 在這裡查找更多每個企業都應該了解的基本 Facebook 廣告技巧。
2.您的元像素設置不正確
您的元像素（以前稱為 Facebook 像素）是 Facebook 廣告所有跟踪和報告的中心。 它將您的 Facebook 廣告連接到您的數據源（例如您的網站），以便您的廣告系列知道要跟踪哪些操作。
如何修復它：
要檢查您的 Facebook 廣告轉化跟踪當前的設置方式，請導航至您的元業務經理帳戶的“事件管理器”部分。 在那裡您可以看到您設置了哪些“事件”（也稱為轉化操作）。 從那裡，系統將提示您解決任何轉化跟踪問題。
3.你的廣告文案不清楚
對於您投放的每個 Facebook 廣告，為目標受眾制定明確的行動非常重要。 如果您沒有利用清晰的號召性用語，您的受眾在看到您的 Facebook 廣告後可能無法理解接下來會發生什麼。 這很容易導致 Facebook 廣告轉化不足。
如何修復它：
為避免您的 Facebook 廣告因廣告文案不佳而無法轉化，請嘗試添加能夠激勵用戶採取行動的有力詞語。
不要害怕準確說明您的廣告希望實現的轉化操作。 您甚至可能需要重新審視 Facebook 廣告的目標，以重新定位廣告文案背後的目的。 您還可以查看其他 Facebook 廣告文案示例，為更強大、更有目的的廣告文案汲取靈感。
Facebook 廣告示例，廣告的所有部分都具有強文案。
4.你瞄準了錯誤的受眾
您認為可能會放棄您的 Facebook 廣告的用戶可能與實際成為您企業客戶的用戶不同。 了解您的受眾群體、什麼能引起他們的共鳴以及接觸他們的最佳方式非常重要，這樣才能通過 Facebook 廣告帶來更多轉化。
如何修復它：
雖然您可能已經對目標市場進行了一些初步研究，但請嘗試更深入地挖掘並使用更具創意的 Facebook 廣告受眾定位策略。
例如，如果您通過 Facebook 廣告營銷您的高等教育項目，您可能希望定位那些興趣包括現場活動等娛樂的人群。 儘管這種興趣與高等教育沒有直接關係，但希望繼續接受教育的年輕人可能也喜歡參加體育比賽或音樂會。
5.廣告疲勞
我想我們都可以理解為什麼廣告疲勞可能會導致您的 Facebook 廣告無法轉化。 您是否曾經一遍又一遍地看到同一個廣告，以至於您厭倦了看到它？ 您最不想看到的就是同一個 Facebook 廣告讓您的目標受眾過度飽和。
如何修復它：
您可以檢查您的 Facebook 廣告系列或廣告組報告視圖中是否存在這種情況。 選擇交付列選項以查看您的頻率指標。 頻率是平均受眾看到您廣告的估計次數。 您的 Facebook 廣告頻率越高，您的受眾就越頻繁地多次看到您的廣告。
當您的廣告頻率攀升至大約 5 到 10 時，通常就需要進行廣告刷新了。 但是，在您的定位受到更多限制的情況下（例如，如果您定位的是再營銷列表），則廣告頻率越高的情況就越常見。
為了避免這個 Facebook 廣告轉化殺手，一旦您發現廣告頻率開始上升，請嘗試定期更換您的廣告文案。 您可以進行一些小的更改，例如 A/B 測試廣告文案、創意或 CTA 按鈕。
當然，避免高廣告頻率的另一個選擇是改變您的定位，以便您的廣告向新用戶展示。 您的帳戶中最好有多種 Facebook 廣告定位策略。 例如，您可以向自定義受眾群體投放一組廣告，向基於行為或興趣的受眾群體投放另一組廣告。 這樣，您就可以向不同的人展示不同類型的廣告。
6. 你的活動目標與你的目標不一致
不管你相信與否，Facebook 廣告算法可以幫助您實現廣告系列的轉化。 你只需要告訴它做什麼。 您的廣告系列目標向 Facebook 的機器學習表明如何最好地投放您的廣告。
如何修復它：
如果有幫助，請像考慮 Google Ads 廣告系列目標或 Google Ads 出價策略一樣考慮您的 Facebook 廣告系列目標。 當您選擇 Facebook 廣告活動目標時，您就是在告訴它您想要優化的內容。 Facebook 廣告經理甚至表示，“你的廣告系列目標應該與你的整體業務目標保持一致。”
有大量不同的戰役目標可供選擇，因此最終的答案沒有正確或錯誤的答案。 然而，可能需要對幾個廣告系列進行一些嘗試和錯誤，才能確定哪個目標為您帶來最多的 Facebook 廣告轉化。
7.您的預算或支出限額設置得太低
俗話說“要賺錢就得花錢”，這句話絕對適用於 Facebook 廣告。 雖然您希望控制 Facebook 廣告成本，但您也不希望預算緊張或嚴格的支出限制來限制您的廣告系列，這可能會導致您的廣告無法展示。
如何修復它：
例如，如果您使用具有廣告系列支出限制的 Facebook 廣告每日預算，則每天可能會很快用完預算，從而限制轉化機會。
與此同時，Facebook 廣告生命週期預算可能會導致您的廣告系列在您在特定時間範圍內最大化轉化機會之前就用完了分配的預算。
當您的預算和支出限制與 Facebook 廣告的平均每次點擊費用不一致時，您通常可以看出這是轉化次數下降的原因。 例如，如果您的每日預算為 10 美元，而 Facebook 廣告的平均每次點擊費用為 2 美元，那麼您每天只允許自己有幾次點擊和轉化的機會。
我知道為 Facebook 廣告分配巨額營銷預算並不總是可行，但這沒關係！ 不過，Facebook 廣告活動預算最好保持靈活性。
8. 您沒有給廣告足夠的時間來實現轉化
我總是開玩笑說 PPC 最難的部分是耐心！ 每個 Facebook 廣告活動在開始發揮作用時都會經歷一個“學習期”。 在學習期間，Facebook 廣告算法正在測試如何以不同的方式投放廣告以獲得最大效果。 一開始這可能會導致結果波動。
如何修復它：
學習期的長度可能會有所不同，具體取決於您想要通過廣告系列實現的目標。 也就是說，典型的學習時間最長需要兩週時間。 理想情況下，我會嘗試給營銷活動最多 30 天的時間來收集盡可能多的數據，然後再決定什麼可能有效或無效。
來源
除了學習期之外，你可能會發現你的銷售週期更長。 當然，這可能會導致您的轉化率下降，因為您的受眾成員可能需要多次看到廣告才能成為潛在客戶。 除此之外，我們知道人們在做出購買決定之前需要至少查看您企業的產品七次。
9. 你的 Facebook 廣告正在間接轉化
Facebook 廣告未轉化的最後一個原因可能很難解決，但了解一下會很有幫助。 你的 Facebook 廣告很可能會有效地通過你的銷售渠道吸引你的潛在客戶，但是，它們最終會轉化為另一個接觸點。
觀眾很可能會吸收您的 Facebook 廣告，但會跳轉到 Google 或 YouTube 等其他平台，以了解有關您業務的更多信息並最終實現轉化。
如何修復它：
顯然，跟踪跨平台的轉化並不是一件容易的事。 但是，如果您定期檢查跨平台的 PPC 報告，您可以注意到其他營銷渠道的轉化次數的任何增加。 如果這一增長與您最新的 Facebook 廣告活動的日期相關，您可以假設您的 Facebook 廣告正在影響您的客戶。
此外，您可以為離線轉化和適合您獨特業務的其他轉化類型設置隱私優先的 Facebook 廣告跟踪。
Facebook 廣告沒有轉化？ 你可以修復它！
發現您的 Facebook 廣告沒有轉化絕不是一種有趣的經歷。 然而，使用這樣一個方便的列表可以幫助您找到改進策略的機會，並通過 Facebook 和社交廣告的力量推廣您的業務。
回顧一下，以下是您的 Facebook 廣告可能無法轉化的九大原因：
- 您的著陸頁未針對轉化進行優化
- 您的元像素設置不正確
- 您的廣告文案不清楚
- 你瞄準了錯誤的受眾
- 您的受眾已經厭倦了廣告
- 您的廣告系列目標與您的目標不一致
- 您的預算或支出限額太低
- 您沒有給廣告足夠的時間來進行轉化
- 您的 Facebook 廣告正在轉化。 ..間接地