如何在 2022 年提高 Facebook 廣告效果

將您的 Facebook 廣告表現從倖存到蓬勃發展的廣告將是您的業務發生的最好的事情之一，它是過去幾年許多品牌最常用的營銷策略之一。

然而，蘋果今年早些時候將其 iOS 升級到了 14.5 版，現在也有人詢問幾年後網絡上的 cookie 會發生什麼，因為這對 Facebook、Instagram 和其他廣告構成了很大的限制。

一個問題是，您的企業如何在這種新的數字營銷限制​​即將到來的新收購中倖存下來，並為 ROAS 和 CPA 保持相同的能量並且不會失去我的市場？

好吧，我將教你如何在 2022 年從你的 Facebook 廣告活動中獲得最佳的投資回報率，並提供以下提示。

• 回顧 2020 年和 2021 年最大的變革
• 如何在 2022 年改進 Facebook 廣告
• 目前有效的三種策略（以及他們從 2021 年開始最成功的廣告示例——帶有指標）

# 1 。 2020-2021年Facebook廣告回顧

自 2018 年經濟衰退以來，2020 年和 2021 年是營銷人員最難以預測的年份。如果仔細觀察，您可能會覺得自己是最新的值得狂歡的 Netflix 系列的主角，其中 Apple 和 COVID-19 是激勵因素。

讓我們看一下兩者，看看這對 Facebook 廣告意味著什麼：

COVID-19如何影響廣告

從 2020 年 3 月開始，在冠狀病毒爆發期間，全世界的 Facebook 廣告成本顯著下降，許多行業下降了 100%。

在行業中，這些降低的廣告成本意味著 ROAS 和收入的歷史新高，但對於其他行業，收入和投資回報率加起來。

因此，根據您所在的行業，COVID 大流行可能有助於或損害您的廣告工作，但請放心，儘管存在變體和進一步鎖定的威脅，但成本已開始趨於平穩。

提示：如果您所在的行業繼續看到廣告成本和買家行為的波動，請根據您的客戶、您的政府和過去兩年的數據，盡最大努力預測 2022 年。

iOS 14.5更新

不出所料，Apple 推出了 iOS 14.5 版本，這對 Facebook 來說是一個巨大的打擊，因為此更新將通過以下方式對其產生重大影響。

• 定位：由於 iOS 14 對隱私的限制，許多公司將失去他們的自定義受眾。

一些企業將看到或可能已經看到他們的重定向列表減少了 50% 甚至更多。

• 報告：使用新的 Apple 版本 14 iOS 企業無法衡量其廣告的效果，現在他們面臨著估算 Facebook 廣告和匯總數據的壓力，他們可以確定地做到這一點，例如歷年。

目標受眾變得越來越僵硬，甚至 google chrome 也宣布將刪除所有第三方 cookie，這使得定位精確受眾和跟踪廣告結果變得更加困難。

此更新使所有廣告商都必須遵循新的火車，無論您在哪個行業經營您的業務。

要處理 iOS 和 google cookie 的這種隱私限制，您需要了解並熟悉它們，以使您的 Facebook 廣告仍然蓬勃發展，並按照 Facebook 的提示限制其對您的廣告的限制。

注意：如果您嚴重依賴第三方 Cookie，請準備好在 2022 年及以後的幾年中接受更小的自定義受眾。

#2。 如何在 2022 年提高 Facebook 廣告效果

這些新的更新已經引起其他企業主的心碎，但有些人已將他們的廣告支出轉移到其他渠道，許多人仍然投資於 Facebook 廣告，而對系統在 2022 年的運作情況知之甚少或可能一無所知。

eMarketer 預測 Facebook 的廣告收入將在 2022 年創下歷史新高。

在 Facebook 上仍然擁有綠色廣告體驗；

熟悉 iOS 14.5

為了在 Facebook 上獲得更好的廣告體驗，您需要熟悉 Apple 的 iOS 14.5 更新的工作原理以及它將對您的商業廣告造成什麼影響。

• 閱讀有關 iOS 14 更新的信息：不要忘記限制您的 Facebook 廣告的內容，確保您閱讀了 Facebook 在 iOS 14 上的更新並生動地理解它
• Follow Facebook's Lead：在您投放 Facebook 廣告之前，它們通常會提示您驗證您的域、添加事件設置和更新轉化事件。

多樣化您的廣告和實驗

保持引人注目的最佳方式是通過不同的廣告功能提高您的知名度並多樣化您的廣告體驗。

這可以通過測試不同類型的廣告並確定哪種廣告最適合您的業務來實現。

買賣雙方的營銷和廣告正在發生很多變化，因此有必要了解商業廣告新時代正在發生的事情，並知道不該做什麼才能順應這一趨勢。

以下是可以在您的 Facebook 上嘗試的不同廣告類型，

• 信使廣告
• 視頻廣告
• 即時體驗廣告
• 輪播廣告
• 捲軸廣告

廣告超出了給定的廣告功能，我建議您應該使用廣告測試新的信息、創造力和新的目標受眾，以獲得更好的體驗。

# 3. 2022 年 Facebook 廣告策略

根據最近發布的 Facebook 廣告數據 brew interactive 的數據，該數據是在 2021 年從 Facebook 表現最好的廣告中推出的。

他們表明，在某些廣告上花費了大約 150 萬美元，廣告商從預算中獲得了大約 10 億次展示。

他們推出的其他一些關鍵細節是

透明度

在此期間，一些用戶更關心他們的收入而不是透明新聞，許多互聯網用戶希望獲得真實透明的新聞，不僅僅是為了知識，而是為了誠信。

很多人現在都在尋找從哪裡獲得合法內容以支持他們的主張。

說實話，當人們注意到你帶來了合法的信息和數據時，你很難被忽視。

下面是日立亞洲，在他們向觀眾展示了他們世界級的超高速電梯的令人印象深刻的統計數據，獲得了超過 3000 人次參與，但更值得注意的是點擊率增加了約 28%。

應用創意

在您在 Facebook 等任何平台上開始廣告活動之前，請確保您建立在創造力之上，以便能夠輕鬆吸引觀眾的注意力。

為了獲得良好的投資回報率，您還必須投資創建圖形以獲得更好的最終結果。

就像 Brew Interactive 為 SUSE Asia 的這則廣告創作了定製藝術作品一樣，獲得了近 6,000 個贊和 21% 的點擊率。

精確的講故事

講述一個好故事可以讓你在遊戲中處於領先地位，那些傾向於準確敘述發生了什麼的人的廣告往往更能引起人們的興趣。

2022 年故事對您的廣告的好處：

• 引起共鳴：他們比任何其他廣告（例如銷售廣告）更能在觀眾中傳播。
• 吸引人：儘管受眾的位置或種族不同，但他們往往會與您的業務的吸引人的故事聯繫起來。
• 改變客戶的想法。 適當的營銷故事最終會改變客戶對您業務的看法，並肯定會推廣您的產品或服務，最終為您帶來榮耀，客戶將成為您出色工作的英雄。

Nikon Asia 使用了一位攝影師的故事並向觀眾展示了他的作品，如下圖所示，它收到了大約 17,000 個反應和 18% 的點擊率。

在 2022 年充滿信心地轉向蓬勃發展的廣告

首先是 Covid 19 大流行限制了業務，尤其是在動蕩的行業中運營的業務，然後是 Apple 的 14 個 iOS 版本和谷歌烹飪，它們都專注於互聯網用戶的隱私，從而限制了 Facebook 廣告的覆蓋範圍。

儘管有所有這些因素，現在在 2022 年充滿信心地在 Facebook 上做廣告。

1. 了解您的業務所在行業，並根據您的業務興趣進行修改，進一步做出更好的預測。
2. 使用最佳策略，並為您的業務測試運行最佳廣告功能。
3. 了解 Facebook 需要您在 iOS 14 更新和 google cookie 更新中做什麼，以獲得更好的廣告效果