50 個有影響力的 Facebook 廣告統計數據可協助您制定廣告策略
已發表: 2023-07-26Facebook 廣告統計數據在優化廣告活動和在廣告領域的競爭中保持領先地位方面發揮關鍵作用。
因此，難怪 Facebook 能夠保持影響力，在全球線上廣告領域佔據主導地位。 它具有最先進和可自訂的過濾選項。
為了幫助您充分利用這種廣告潛力，本文介紹了 50 個有影響力的 Facebook 廣告統計數據，這些統計數據將幫助您優化廣告系列並取得令人印象深刻的互動結果。
傑奎琳·福斯特
需求產生行銷，Lever.co
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您應該了解的 Facebook 通用統計數據
全球近 30 億 (298 萬) 月活躍用戶會同意－Facebook 行銷是接觸客戶和取得廣告成功機會的金礦。
有效的 Facebook 廣告可以改變企業的遊戲規則，但了解成功率對於優化行銷活動至關重要。 以下是有關 Facebook 廣告成功的一些關鍵統計數據：
- Facebook 的主要收入來源是數位廣告：憑藉其龐大的全球用戶群，Facebook 仍然是最受歡迎的社群媒體廣告平台。 2022 年，Meta 的廣告收入約為 1,130 億美元，而支付和費用等其他收入來源僅佔 20 億美元左右。 （來源）
- 廣告趨勢： Facebook 是全球行銷人員最常使用的社群媒體平台，2022 年 1 月，89% 的行銷人員使用它來宣傳自己的業務。80% 的行銷人員使用同樣屬於 Meta 的 Instagram。 這凸顯了 Facebook 作為重要廣告平台的持續重要性。 （來源）
- 點擊訊息格式的使用：令人印象深刻的是，40% 的 Facebook 廣告商使用點擊訊息格式。 隨著 Facebook 專注於其成長，尤其是針對 iOS 的變化，這種格式受到了極大的關注，這些變化使得重新定位點擊進入品牌網站的用戶變得更具挑戰性。 （來源）
- Facebook 廣告表現： Facebook 廣告在所有產業的平均點擊率為 0.90%。 也就是說，不同行業的點擊率有所不同，零售、法律、服裝、美容和健身行業的點擊率至少為 1%。 （來源）
- Facebook 廣告平均價格下降： 2022 年第三季度，Facebook 上每個廣告的平均價格下降了 18%。這種下降可歸因於與 iOS 更新和第三方 cookie 相關的資料挑戰。 雖然精確定位可能會受到影響，但廣告主仍然可以以較低的價格接觸到對其品牌感興趣的特定受眾，從而為有效的廣告提供了充足的機會。 （來源）
- Meta在Facebook和Instagram之間的廣告收入分配：預計到2023年，Meta在全球1219億美元的廣告收入中，58.5%將來自Facebook，其餘41.5%將來自Instagram。 Instagram 的廣告收入成長速度快於 Facebook，導致 2022 年 Facebook 廣告收入下降。預計 Instagram 的營收成長將持續超過 Facebook。 （來源）
- Facebook 廣告受眾的年齡分佈：雖然普遍認為 Facebook 已被嬰兒潮世代接管，但實際上，該平台的廣告受眾中只有 12.5% 年齡在 55 歲以上。這意味著用戶群相當多元化，並且涵蓋廣泛的年齡段，為廣告商提供了多種選擇。 我們談論的是不同的人口統計數據以及接觸老一代以外的受眾的能力。 （來源）
- Facebook廣告收入按地區增長：從2021年第三季度到2022年第三季度，Facebook在亞太地區的廣告收入顯著增長了6%。考慮到2022年廣告收入整體下降，這一增長尤為顯著。同時，Facebook的廣告收入有所下降同期，北美成長了 4%，歐洲成長了令人震驚的 12%。 這些地區差異凸顯了 Facebook 廣告格局的動態本質。 （來源）
- Facebook 的潛在廣告覆蓋率： Facebook 擁有龐大的用戶基礎，其潛在廣告覆蓋範圍高達 20.8 億人。 作為人口最多的社交平台，它為行銷人員提供了最大的潛在影響力。 這強調了它作為旨在實現顯著成長的企業的關鍵廣告平台的重要性。 （來源）
- Facebook 是行銷人員最常使用的社群媒體平台：行銷人員平均利用四個社群媒體平台。 Facebook 成為最常用的平台，有 64% 的行銷人員使用它。 其次是 Instagram (58%)、YouTube (57%)、Twitter (43%)、TikTok (42%) 和 LinkedIn (33%)。 這展示了該平台在行銷領域的突出地位及其被專業人士的廣泛採用。 （來源）
- Facebook 領先的投資報酬率和投資： Facebook 不僅是行銷人員使用最廣泛的社群媒體平台，還提供最高的投資報酬率 (ROI)。 這是行銷人員計劃在 2023 年投資最多的管道。儘管近 25% 的行銷人員計劃在 2023 年首次投資 Facebook，但預計 YouTube、Instagram、TikTok 和 Twitter 等其他平台的成長率明年會更高。 （來源）
- Facebook廣告受眾的性別分佈： Facebook廣告受眾中約56.6%為男性用戶，其餘43.4%為女性用戶。 這種性別分佈突顯了近 13 個百分點的顯著差異，強調了在平台上定位廣告時考慮性別人口統計特徵的重要性。 （來源）
- Facebook Reels 廣告曝光： 2022 年，該平台的廣告曝光次數中有 3.3% 來自 Facebook Reels。 雖然這個百分比看起來相對較小，但值得注意的是，與故事廣告相比，捲軸廣告的潛在受眾只有一半。 制定強大的捲軸廣告策略的廣告商可以透過利用這種廣告投放來獲得優勢，這仍然是一個相對較新和新穎的機會。 （來源）
- Facebook 作為線上購物的起點： 19% 的美國消費者開始在 Facebook 上進行線上購物搜索，使其成為用於此目的的頂級社交網路。 然而，值得注意的是，線上購物搜尋的總體排名靠前的來源是亞馬遜，其次是搜尋引擎、沃爾瑪和 YouTube。 （來源）
- Facebook 的潛在廣告覆蓋率（按國家/地區劃分）： Facebook 的廣告覆蓋率已覆蓋各國的很大一部分人口。 13 歲及以上的所有美國人中有 62.6% 患有此病。 此外，Facebook 還報告了多個國家/地區潛在的本地廣告受眾佔 13 歲以上總人口的百分比：（來源）
- 墨西哥：87.0%
- 英國：60.7%
- 法國：56.1%
- 義大利：53.2%
- 印度：29.5%
這些統計數據突顯了 Facebook 廣告平台在不同市場的廣泛影響力，使企業能夠有效地瞄準特定的地理受眾。
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你應該知道的 Facebook 用戶統計數據
了解 Facebook 的用戶群對於希望在該平台上獲得最大廣告成功的廣告商至關重要。 憑藉其龐大的全球影響力和多樣化的用戶群體，它提供了大量與潛在客戶建立聯繫的機會。
在本節中，我們將深入研究用戶統計數據，以揭示該用戶群的規模、人口統計和參與。 這些統計數據將提供有價值的見解，幫助您做出明智的決策並優化您在 Facebook 上的廣告策略。
一般 Facebook 統計數據
- 美國成人使用情況：在美國，69% 的成年人表示使用 Facebook，顯示其廣泛流行和使用。 YouTube 是唯一在美國成年人中使用率較高的社群媒體平台，達 81%。 Instagram 緊隨其後位居第三，40% 的美國成年人表示使用它。 （來源）
- Facebook用戶最多的國家：印度的Facebook受眾規模最大，有近3.15億用戶。 事實上，印度的Facebook受眾數量如此之大，如果它是一個國家，那麼它在全球人口最多方面將排名第三。 其他擁有大量 Facebook 用戶群的國家包括擁有 1.75 億用戶的美國、擁有 1.19 億用戶的印尼和擁有 1.09 億用戶的巴西。 （來源）
- Facebook 應用程式：大多數 Facebook 用戶透過行動裝置造訪該平台。 截至 2021 年 7 月，研究發現 98.5% 的活躍用戶透過行動裝置造訪 Facebook 帳戶，全球約 81.8% 的 Facebook 受眾僅透過手機造訪該平台。 （來源）
- Meta平台用戶：至少70%的網路使用者使用Meta平台。 全球 53 億網路用戶中，每月有 37.1 億人使用 Facebook、Instagram、Messenger 和 WhatsApp。 許多用戶使用多個平台。 （來源）
Facebook 使用統計
- Facebook 在英國的使用情況：約 66% 的英國人口（約 4,484 萬人）是 Facebook 的活躍用戶。 這一重要的用戶群證明了該平台在國內的廣泛採用和受歡迎程度。 （來源）
- Facebook在澳洲的使用情況：到2022年，Facebook將成為澳洲最受歡迎的社群媒體平台，16-64歲的澳洲人中有27.2%選擇它作為自己的最愛。 澳洲 Facebook 用戶平均每月在該平台上花費 17.6 小時。 （來源）
- 即時活動： Facebook 即時體驗令人難以置信的活動，每分鐘都有數百名用戶註冊。 據估計，每分鐘約有 400 名用戶註冊該平台。 在同一分鐘內，發布了超過 510,000 條評論，分享了 293,000 條狀態更新，上傳了 136,000 張照片，還有驚人的 400 萬條帖子被點贊。 隨著網站的發展和擴大，這些數字預計還會進一步增加。 （來源）
- Facebook 用戶平均：超過 72% 的 Facebook 用戶也使用 YouTube、WhatsApp 和 Instagram。 具體來說，72.6% 的人經常使用 YouTube，72.3% 的人使用 WhatsApp，77.4% 的人使用 Instagram。 此外，與其他流行社交網路也有重疊，包括 TikTok 上的 50.2%、Twitter 上的 49.9% 和 Pinterest 上的 33.7%。 （來源）
- Facebook 人口統計： Facebook 是 35-44 歲族群中最喜歡的社群平台。 它也是 25-34 歲男性網路用戶的首選，儘管該年齡層的女性更喜歡 Instagram。 Facebook 目前將其性別報告僅限於男性和女性類別。 如果您的目標市場包括這些人口統計數據，那麼它就成為與受眾建立聯繫的更重要的平台。 （來源）
- Z 世代用戶趨勢：雖然 Facebook 仍然是一個受歡迎的平台，但有跡象表明 Z 世代用戶的用戶模式正在改變。 調查顯示，18至25歲的Z世代用戶中有7%計劃在2023年退出Facebook，25%計劃減少在該平台上花費的時間。 雖然這個百分比可能並不意味著大規模外流，但它確實凸顯了行銷人員了解不斷變化的用戶行為和偏好的重要性。 （來源）
- 用戶活動和參與度：向朋友和家人發送訊息仍然是 Facebook 上的首要活動，70.6% 的用戶為此目的使用該平台。 這表明 Facebook 的社交功能仍然對用戶具有重要的吸引力。 其他受歡迎的活動包括發布和分享照片和影片（63.6%）以及隨時了解新聞和活動（59.1%）。 （來源）
- 客戶服務使用：隨著社群媒體的使用不斷增加，Facebook 已成為客戶服務的領先平台。 60% 的消費者使用 Facebook 尋求客戶服務。 此外，69% 的行銷人員透過該平台提供客戶服務。 （來源）
Facebook 參與度統計
- 使用情況和日常參與度：美國人平均每天在 Facebook 上花費 30.1 分鐘，顯示平台的日常參與度很高。 然而，就美國成年人的日常使用時間而言，Facebook 排名第五。 TikTok 在這一類別中處於領先地位，用戶每天在該平台上花費近 46 分鐘。 （來源）
- 發文頻率和內容： Facebook 專頁平均每天發文 1.68 次。 這些貼文的分佈如下：連結貼文（52.5%）、照片貼文（28.8%）、影片貼文（17.1%）和狀態貼文（1.8%）。 連結貼文是最常見的，表示品牌共享外部內容，而照片和影片貼文則在視覺參與方面很受歡迎。 狀態貼文比例較小，通常傳達短訊息或公告。 （來源）
- 信任與隱私問題：儘管 Facebook 很受歡迎，但它在信任和隱私方面面臨重大挑戰。 只有 18% 的美國社群媒體用戶認為 Facebook 保護了他們的資料和隱私，這表明過去幾年的信心有所下降。 這使得 Facebook 排名墊底，在資料保護和隱私方面成為最不受信任的社群媒體平台。 （來源）
- 新聞消費： Facebook 仍然是新聞消費的重要平台，31% 的美國人定期從該平台獲取新聞。 儘管這一數字較2020年的36%有所下降，但仍大幅超越其他社群媒體平台。 YouTube 排名第二，25% 的美國人經常在該平台上尋找新聞。 （來源）
- 品牌研究與參與度：很大一部分 Facebook 用戶（54.6%）積極關注或研究平台上的品牌和產品。 在品牌研究方面，只有 Instagram 超過 Facebook，有 62.3% 的用戶參與此活動。 （來源）
- 網路流量推薦： Facebook 佔社群媒體所有網路流量推薦的 71.64%。 絕大多數網站點擊量來自 Facebook，Twitter 則位居第二，僅佔 9.02%。 （來源）
如何查看我的 Facebook 廣告統計數據？
透過 Facebook 廣告，您可以定位 Facebook 用戶的特定人群。 使用特定預算在特定期間投放廣告很容易。 Facebook 廣告管理系統可讓您追蹤廣告的成功情況並查看統計資料（例如展示次數、點擊次數和點擊率）。
以下是尋找 Facebook 廣告統計資料的方法：
- 前往 Facebook 並登入。
- 在您的主頁上，點擊「廣告」。
- 從您的廣告活動清單中，點擊廣告活動名稱。
- 轉到左側的“報告”標籤。
- 在「報告類型」下選擇「廣告效果」。 在「匯總依據」和「過濾依據」欄位中選擇「廣告」。 勾選您想要的廣告旁邊的方塊。 在「日期範圍」欄位中選擇您想要查看相關廣告統計資料的日期。
- 按一下“生成報告”。 Facebook 會向您顯示廣告統計數據，包括展示次數、點擊次數、點擊率和您花費的金額。
相關內容： Facebook 廣告及其應用程式的 22 個策略優勢
為什麼 90% 的 Facebook 廣告都失敗了？
Facebook 廣告可以成為企業的強大工具，但了解為什麼某些廣告未能達到預期效果至關重要。 以下是 90% 的 Facebook 廣告可能無法達到預期效果的幾個常見原因：
- 針對性不強：行銷人員 Facebook 廣告失敗的主要原因之一是針對性不強。 許多廣告商忽略了創建自訂受眾的能力，導致他們的廣告被展示給不相關或不感興趣的受眾。
- 缺乏受眾數據：僅使用自訂受眾的基本人口統計數據可能會限制 Facebook 廣告的有效性。 建立全面的買家角色或客戶檔案可以更了解目標受眾的興趣、行為和偏好。
- 不正確的出價策略：如果行銷人員沒有選擇正確的出價選項或出價適當的金額，Facebook 廣告可能無法產生足夠的展示次數或點擊次數。 調整出價策略有助於優化廣告效果和覆蓋率。
- 無效的廣告創意：如果前面的所有問題都已解決，但廣告效果仍然不佳，則有必要檢查廣告創意。 點擊率 (CTR) 較低的廣告通常表示效果較差。 製作具有視覺吸引力和吸引力的廣告來吸引自訂受眾的注意力對於在 Facebook 上取得成功至關重要。
- 推銷冷門受眾：雖然自訂受眾通常用於再行銷活動，但由於預設的 30 天 cookie 窗口，它們可能不會那麼有效。 探索其他定位選項，例如類似受眾或基於興趣的定位，可以幫助吸引新受眾。
- 缺乏實驗：成功的 Facebook 廣告活動通常需要實驗和測試。 即使是經驗豐富的廣告商也可能需要迭代和完善他們的廣告，以找到定位、創意和訊息傳遞的最有效組合。
- 著陸頁和廣告之間的不一致：如果之前的所有問題都已解決，但廣告仍然無法轉化，則著陸頁可能是罪魁禍首。 著陸頁應符合廣告的意圖並滿足使用者的期望。 著陸頁上不一致的訊息傳遞或糟糕的使用者體驗可能會導致高跳出率和低轉換率。
透過解決這些常見的陷阱，行銷人員可以提高 Facebook 廣告活動的有效性，並增加實現預期結果的機會。 監控效能、進行定期測試以及基於數據驅動的見解優化活動至關重要。
Facebook 廣告統計的最後一句話
Facebook 廣告統計數據對於優化廣告活動以及在不斷變化的數位廣告領域保持競爭優勢方面發揮著至關重要的作用。
透過追蹤和分析關鍵指標，您可以完善 Facebook 廣告策略，以最大限度地提高轉換率並增加收入。 在此過程中，耐心至關重要，因為製作引人注目的廣告、瞄準正確的受眾並不斷優化您的行銷活動將逐漸帶來銷售額的增加和業務的成長。
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