Facebook 自定義受眾：創建和管理您的自定義受眾

已發表: 2022-10-19

營銷成功的關鍵是在正確的時間將正確的內容呈現在正確的人面前。這是一種將您的信息傳遞到值得讚賞的地方的方式。

在這種情況下，營銷人員將救生衣扔給溺水的人，而不是不自覺地拿披薩給他。

讓我盡可能清楚地說明，我從不相信那些說偉大的銷售員可以向住在雪屋裡的人賣冰的人。但是你可以賣給他們溫水或烈火。

為了進一步類比，我說量身定制的內容像熱蛋糕一樣暢銷，因為目標受眾的需求是通過個性化內容來解決的。

如果你遇到雪屋主人，對他們說“你好！你想買我的冰嗎？”，他們回复你“我有很多冰，所以不，謝謝。”。

您的營銷成功所需要的只是來自潛在客戶的響亮肯定，以使事情朝著可以發現痛苦並開始幫助客戶的方向發展，而不是試圖向他們出售更多與他們相同的冰在他們的雪屋裡。

您可以根據興趣、人口統計和行為來定位消費者。但是還有另一種確定目標人群的方法，一種不太為人所知或被低估的方法，肯定不太了解，但可以說比廣告商工具包中的選項更強大

請允許我有幸向您的成功營銷之旅介紹自定義受眾。

利用 Facebook 自定義受眾，廣告商可以定制他們的內容，重新定位過去與他們的內容互動過的訪問者，這正是 Facebook 作為一個廣告平台非常強大的原因。

但是 Facebook 的自定義受眾是什麼？您如何在營銷中利用它們？本文將為您提供有關此工具的所有緊迫問題的答案。

什麼是 Facebook 自定義受眾？

Facebook 自定義受眾是根據過去已經對您的業務表現出興趣或與您的業務進行過互動的客戶列表組成的。

該列表是根據您收集的有關客戶的稱為“標識符”的信息構建的，此類信息包括電子郵件地址、電話號碼和地址。

自定義受眾是數字營銷人員跨多個平台與相關用戶互動的有效方式。

從哪裡獲取自定義受眾

您可以利用客戶列表、Facebook 上的參與度或網站或應用程序流量等來源，為已經與您的品牌互動過的人創建自定義受眾。

#1。網站自定義受眾

只要您在網站上安裝了 Facebook 像素，您就可以向過去 180 天內訪問過您網站的用戶投放廣告。

您可以從您的網站為您希望通過有針對性的 Facebook 廣告覆蓋的任何訪問者群體創建自定義受眾。

例如，您可以投放廣告系列以吸引訪問過產品頁面但未完成購買的用戶，以鼓勵他們返回網站並這樣做。

或者，您可以為過去 30 天內訪問過您網站的每個人創建一個受眾群體。此時間範圍取決於滾動天數，而不是自自定義受眾創建日期以來的特定天數。

自定義網站自定義受眾的最佳實踐

當您從您的網站創建自定義受眾時，您可以使用多種選項對其進行自定義。

如果您想根據網站的多個頁面而不是整個域來創建受眾，請選擇訪問特定網頁的人或訪問特定網頁但不訪問其他網頁的用戶。

您還可以決定僅創建在一定時間內未訪問過的用戶的受眾群體或完全自定義的組合。

當您從您的網站自定義自定義受眾時，您需要指定將觸發 Facebook 像素以識別您網站上的用戶的規則。

如果您使用 Facebook 像素，您可以調整用戶訪問的 URL，甚至他們觸發的標準事件。

#2。移動應用自定義受眾

如果您有移動應用，則可以根據過去 180 天內與您的應用互動/使用過的用戶創建自定義受眾。

例如，在過去 30 天內使用過您的應用或對您的應用執行特定操作的用戶。

#3。客戶列表自定義受眾

您的客戶列表可以是包含這些標識符（信息）的 CSV 或 TXT 文件。要獲得最佳匹配率，請考慮盡可能多的標識符，同時遵循 Facebook 提供的格式指南。

您可以將鼠標懸停在標識符上以查看格式規則和正確的列標題。例如，名字在列表中將顯示為“fn”作為列標題。

#4。參與度自定義受眾

此受眾由在 Facebook 系列應用和服務中與您的內容進行過互動的用戶組成。

參與度是指諸如花時間觀看視頻或打開潛在客戶表單等活動。利用參與度自定義受眾，您可以將廣告定位到已採取這些操作的用戶。

您還可以將其用作相似受眾的來源，這將使您可以找到與您的客戶相似的用戶。

參與度自定義受眾類型

#1。 視頻：您可以根據在 Facebook 或 Instagram 上觀看您視頻的用戶創建參與度自定義受眾。

其中包括發佈到 Facebook 和 Instagram 上的動態、快拍和其他符合條件的展示位置的視頻。可以說，視頻是我最喜歡的自定義受眾類型列表。

在創建自定義受眾視頻廣告時，您可以決定是否要將已觀看 10 秒視頻的用戶定位到 100% 的視頻。

#2。 潛在客戶表單： Facebook 上的潛在客戶表單和潛在客戶生成活動是一種通過 Facebook 提要上顯示的表單生成潛在客戶的方式。

該表單不會將訪問者發送到登錄頁面，而是顯示在 Facebook 上，他們可以在不離開頁面的情況下填寫。

#3。 畫布/收藏：與潛在客戶表單類似，畫布/收藏自定義受眾允許廣告商根據用戶與畫布的互動來創建受眾。

#4。 Instagram 企業資料：您可以創建與您的頁面交互的用戶的受眾，例如查看您的頁面、保存帖子以及在您的頁面上執行的其他操作。

#5。 Facebook頁面：同上。您可以從與您的 Facebook 互動的訪問者池中吸引觀眾。

#6。 活動：定位與您的 Facebook 活動互動的用戶。也許有人聲稱對您的活動感興趣；你可能想重新定位他們，提醒他們出現。

請注意：參與度自定義受眾不同於您網站上的自定義受眾。雖然兩者都考慮了行動，但參與自定義受眾使用在 Facebook 的應用和服務系列上進行的活動，而來自您網站的自定義受眾使用活動在您的網站上進行，並由像素跟踪。

當您創建參與度自定義受眾時，您會告訴算法您希望它在收集參與度時返回多少天。

這意味著，如果您讓系統回顧 30 天，而某人在 29 天前參與，則該人將出現在您的受眾列表中。

但是，如果他們在第二天未能互動，他們將被從列表中刪除。在您選擇的時間範圍內參與的任何新人都將被添加到受眾列表中。

這意味著受眾會不斷更新，因此您無需編輯或創建新的參與自定義受眾，除非您想更改時間範圍或參與類型。

如何設置 Facebook 自定義受眾

設置 Facebook 自定義受眾相對容易。這是你如何做到的：

#1。進入您的 Facebook 業務管理器並進入受眾部分並選擇新建。

#2。從下拉菜單中選擇自定義受眾。

#3。選擇一個來源。所有選項都在下面的輪播中進行了描述。

#4。輸入廣告組自定義受眾的標準。這將因每個來源而異。

#5。命名你的聽眾。

#6。選擇創建受眾。

#7。選擇完成。

結論

如果您正在尋找創建網站自定義受眾，您需要確保您的網站上安裝了 Facebook 像素，我在指南的前面告訴過您，請不要忘記。

我還告訴過您，如果您希望投放有效且有利可圖的 Facebook 廣告，那麼您需要考慮在您的廣告系列中創建和使用 Facebook 自定義受眾。

每當您投放廣告時，尤其是在您嘗試銷售產品或服務時，您需要問自己“誰最有可能採取這種行動？”。很有可能是那些已經知道並信任您的品牌的用戶。