每個營銷人員都應該知道的 Facebook 新功能

社交媒體在不斷變化，用戶與之互動的方式也在不斷變化。 作為營銷人員，跟上社交平台讓您接觸受眾的不斷變化的方式至關重要。

在 Facebook 上，新功能頻繁推出，為平台上的用戶和創作者添加更多功能。 在過去的一年中，它對功能進行了多次更新，同時牢記營銷人員。 這些更新使營銷人員比以往任何時候都更容易使用 Facebook 來開展成功的活動、與受眾互動並分析他們的努力成果。

Facebook 上的新功能

如果您是該平台的普通用戶，那麼您可能已經註意到一些美學變化，以及該平台的一些可用性升級。 如果您知道在哪裡看，還有一些隱藏的 Facebook 功能可以派上用場。 總體而言，這些更新創造了更精簡的用戶體驗。

新佈局和暗模式

Facebook 為您的時間軸推出了新的佈局和黑暗模式。 要啟用暗模式，請導航到您個人資料中的“設置”菜單，然後向下滾動到“暗模式”。 打開它，它會改變屏幕的對比度，使你的界面變暗。 您需要在您的個人資料上啟用 Facebook 的新佈局才能訪問暗模式。 新佈局的其餘部分融合了 Facebook 移動應用多年來使用的許多功能，包括對界面總體設計的更改、用於群組的單獨選項卡和更多側邊欄自定義選項。

桌面版 Facebook Messenger

Facebook 還推出了一個單獨的桌面信使應用程序。 桌面應用程序具有與移動應用程序相同的所有功能和可用性，並且只允許用戶通過桌面上的單個應用程序訪問 Facebook Messenger，而無需訪問他們的 Facebook 時間線。 您可以在 Windows 或 iOS 應用商店中找到桌面信使應用。

3 維圖像

靜態圖像已經出來，3D 圖形和視頻出現了。Facebook 現在允許用戶發布栩栩如生的沉浸式 3D 照片。 此功能適用於使用手機相機上的人像模式功能拍攝的任何照片。 創建 Facebook 帖子時，從上傳菜單中選擇“3D 照片”並上傳您的肖像，以便在您的新聞源上獲得 3D 驚喜。 您可以轉動設備或使用手指在時間軸中獲得圖像的 3D 視圖。

靜音模式

安靜模式是一項簡單但急需的功能，可讓用戶禁用和靜音來自其 Facebook 應用程序的所有通知。 為了幫助減少手機粘在手上的日子，此功能旨在鼓勵人們減少屏幕時間並花時間遠離 Facebook。 一旦您準備好再次開始接收通知，請重新啟用設置，您將開始像往常一樣收到通知。

現在讓我們談談一些更強大的 Facebook 更新，這些更新使營銷人員更容易以新的方式使用該平台。

面向營銷人員的 Facebook 新功能

隨著 Facebook 不斷提高可用性，它還添加了新功能，使營銷人員的生活更輕鬆。 以下是 Facebook 讓平台上的營銷更容易獲得的幾種方式。

號召性用語按鈕

使用號召性用語可以增加轉化率並鼓勵您的受眾與您的品牌互動。 現在，您可以為 Facebook 頁面創建特定的 CTA 按鈕，以提示訪問者採取特定操作。

要添加 CTA，請單擊封面照片下方的“編輯”按鈕，然後選擇要添加的 CTA 按鈕。 您可以選擇最適合您的業務的按鈕，並根據您希望將訪問者發送到哪裡來自定義該按鈕。 CTA 將鼓勵人們在訪問您的頁面後採取直接行動。

以下是您可以包含的 CTA 的一些示例：

• 預約
• 預訂
• 通過電子郵件、電話或聊天聯繫您的企業
• 下載應用程序
• 進行購買

免版稅音樂

Facebook 已將數千首免版稅歌曲和音樂收藏添加到其創作者工作室。 您可以在 Facebook 上直接創建視頻內容時訪問此音樂。 此功能將節省您自己尋找免版稅音樂的時間。 您也不必處理因侵犯版權而禁止您的視頻的 Facebook。 這使得在 Facebook 上創建視頻內容變得更加容易，並鼓勵營銷人員直接在平台內創建和編輯他們的視頻。 您可以在 Facebook 發布工具中訪問這個新的聲音庫。

實時視頻更新

Facebook 頁面現在可以直接從頁面進行直播。 以前只有個人資料才能在 Facebook 上發布。 頁面所有者還可以通過新的排練功能對他們的現場活動進行測試。 此功能允許 Pages 向管理員和版主直播，同時他們測試新功能並為現場活動進行練習。 此更新可以幫助頁面所有者避免那些令人生畏的技術難題，並在實際事件發生之前解決任何問題。

Facebook 觀看派對更新

Facebook 觀看派對是預先錄製的視頻的現場放映，Facebook 頁面可以託管這些視頻，以促進有關內容的對話。 Pages 現在可以提前安排觀看派對，這樣您就可以提前進行營銷和廣告宣傳。 此更新還支持為無法參加並希望訪問視頻和對話記錄的任何人重播觀看派對的視頻。 觀看派對主持人現在還可以在觀看派對期間通過聊天功能分享他們的評論。

創作者工作室更新

該平台還對創作工作室進行了一些重大升級。 創作者工作室是創作者用來管理和發布 Fa​​cebook 和 Instagram 上的免費內容和廣告的工具。 這些更新包括新的分析以突出忠實的追隨者和回頭客，以及改進的應用程序內的消息傳遞功能以與這些受眾建立聯繫。 視頻內容洞察力也得到了改進，包括平均觀看分鐘數和視頻保留率。

創作者工作室現在還支持 13 種新語言的自動字幕，包括中文、德語、阿拉伯語、意大利語、馬來語、印地語等。

Facebook Pages to Watch 功能

Facebook 的 Pages to Watch 功能可讓您跟踪競爭對手的頁面，以了解您的品牌如何衡量。

要設置要觀看的頁面，請在您的 Facebook 頁面中單擊“見解”。 在頁面底部，您可以添加要跟踪的競爭對手頁面。 您將能夠查看他們的指標，例如參與率、頁面喜歡以及他們每週發布的次數。 如果您添加多個要觀看的競爭對手，您可以並排查看他們的所有分析。

對於想要快速了解其行業中其他品牌在 Facebook 上的表現的營銷人員來說，此功能非常有用。 您可以查看他們的哪些帖子推動了最大的參與度，並將其中一些策略納入您的 Facebook 營銷活動，或者您可以使用 Sprout Social 等工具進一步深入研究跨網絡的競爭分析。

導出您的 Facebook 頁面報告

Facebook Insights 現在允許您導出所有分析數據，以便您可以研究它並發現信息中的趨勢。

要下載您的 Facebook 主頁報告，請轉到 Facebook 主頁上的“洞察”選項卡。 單擊“導出數據”並選擇“頁面數據”以下載在您的 Facebook 頁面上收集的信息的電子表格。 您可以選擇要分析的日期範圍並僅導出該範圍內的數據。

如果您需要更全面地了解這些數據如何疊加到您在其他社交平台上的存在，使用像 Sprout Social 這樣的社交媒體管理工具可以更好地了解您的 Facebook 分析。

Facebook 群組的更多可見性

Facebook 強調了其在平台上促進社區發展的承諾。 越來越多的用戶加入公共和私人 Facebook 群組，以與有共同興趣的人互動。 企業正在轉向 Facebook 群組，為他們的受眾創建私人社區，以便與他們互動並相互互動。 在最近的重新設計中，Facebook 通過在主頁上添加了一個特定的 Groups 選項卡，更加強調了 Groups。 此選項卡與默認時間軸分開，可以更輕鬆地查找和參與您的群組，因為您可以在一個地方訪問它們。 用戶現在還可以更輕鬆地與他們的公共和私人群組共享 Newsfeed 帖子。

您如何使用 Facebook 的新功能？

Facebook 每天吸引數百萬用戶，使其成為營銷人員接觸受眾最有利可圖的平台之一。 雖然其中許多更新都是為了改善用戶體驗而做出的，但這也讓營銷人員更容易管理他們的 Facebook 形象。 以創作者為中心的工具的改進正在簡化品牌在 Facebook 上向受眾進行營銷的方式。

要詳細了解如何將 Facebook 和其他社交媒體平台納入您的營銷策略，請查看我們的免費社交媒體工具包。