Facebook 扼殺“像蓋茨”：它對你意味著什麼以及下一步做什麼 | 親情

截至 2014 年 11 月 5 日，Facebook 已正式取消點贊門，這是最近記憶中最大的社交媒體營銷更新之一。

這一變化早在 8 月就宣布了，所以它不會讓任何人感到意外或任何事情。 然而，它仍然對企業如何在 Facebook 上開展社交媒體營銷活動產生巨大影響。

如果您對這種變化感到害怕，因為您過去曾使用過類似的門，或者您只是想知道如何處理未來的 Facebook 活動，我們為您提供了保障。 我們將像大門一樣分解，新更新對您的活動意味著什麼，如何確保您遵循新規則以及看待 Facebook 活動向前發展的方式。

像門控的光輝歲月

如果您不熟悉社交媒體營銷活動，那麼門控是一種策略，Facebook 商業頁面會為訪問者提供某種激勵，以換取他們喜歡他們的頁面。

當用戶登陸類似的封閉頁面或應用程序（頁面選項卡）時，Facebook 會查看他們是否是粉絲。 如果他們已經是粉絲，他們將看到頁面的一個版本。 如果他們不是粉絲，他們將看到請求他們喜歡的不同版本的頁面，以便查看受限內容。

最常見的用途之一是為某些優質內容點贊。 因此，例如，如果您想閱讀營銷人員關於擊敗 Google 算法的最新技巧和提示，您會喜歡他們的頁面，然後訪問該報告。 其他業務用於競賽、贈品、早鳥郵件列表等。

這就像使用電子郵件列表註冊的內容營銷一樣。

用戶所要做的就是點擊“Like”按鈕，所以非常簡單、快速、無痛。 頁面所有者放棄了一些有價值的東西，但作為交換，他們的頁面獲得了新的讚，並且能夠通過帖子的有機覆蓋面接觸到該 Facebook 用戶。

這對所有參與者來說都是雙贏的……或者是嗎？

類似門控的問題

雖然許多成功的營銷活動都像門控一樣使用，但它遠非完美的系統。

閒散的粉絲

正如您所想像的那樣，通過獎勵他們想要的東西來激勵用戶喜歡您的頁面並不總是能創造出最活躍的粉絲群。 我敢肯定，每個 Facebook 用戶都曾有過這樣或那樣的罪行，對吧？

雖然這在傳統的網站內容營銷中可能沒什麼大不了的，但由於有機算法的工作原理，它對 Facebook 的影響要大得多。

當您在 Facebook 上創建內容時，它不會自動發送給所有喜歡您頁面的人。 Facebook 的算法必須決定向誰展示內容以及將內容傳輸到粉絲的新聞提要多長時間。

他們將內容髮送給一定比例的粉絲，然後根據這些粉絲的反應，他們要么擴大內容的覆蓋面，要么削減內容。 因此，如果您發送了您的粉絲喜歡並與他人分享的更新，他們就會知道他們有像您這樣的粉絲感興趣的內容並將其發送給更多用戶。 如果您的粉絲沒有對您的內容做任何事情，那麼他們就知道您發布了無效內容並停止進一步分發。

更強大、參與度更高的粉絲群意味著您的帖子有更多的有機覆蓋面。 如果您喜歡使用免費的 iPad 競賽來建立您的頁面，那麼您很有可能會破壞您未來的社交媒體內容營銷工作。

這也是為什麼購買 Facebook 點贊並沒有那麼好用的原因。

臉書股東

你知道為什麼馬克扎克伯格是愚蠢的有錢人嗎？ 嗯，這是因為他擁有大量的 Facebook 股票。

為了讓這隻股票升值，馬克和其他 Facebook 股票持有者不僅需要公司每個季度都保持盈利：他們還需要顯示每個季度的收入增長。

企業免費創建龐大的粉絲群，然後能夠通過其頁面內容進一步向他們推銷，這意味著這些企業不需要從 Facebook 購買廣告或付費來“提升”帖子的覆蓋面。

這對 Marky Mark 和 Facebook Bunch 來說並不好。 所以，規則變了。

你需要做什麼

不管你喜不喜歡，Facebook 的粉絲門已經走上了 Dodo 的道路。

以下是您需要做的事情才能重回正軌：

更新您的內容

首先，確保刪除或更新頁面上引用類似門控設置的任何內容。

無論粉絲狀態如何，所有 Facebook 用戶都會看到封閉的內容，因此請確保您的消息、圖像和其他內容反映了這一點。

調整你的戰術

Facebook 已經從他們的平台上刪除了這項技術，該技術允許頁面所有者需要點贊才能訪問他們的內容。 但這並不意味著您不能使用此策略的變體來鼓勵用戶為您的優質內容提供有價值的東西。

例如，您可以在 Facebook 應用程序或選項卡中集成電子郵件列表訂閱表單。 如果用戶加入您的列表，他們將獲得內容。 當然，您不會得到類似的信息，但是如果您知道自己在用它做什麼，那麼您將獲得非常有價值的信息。

最後，您不被禁止簡單地要求點贊。 是的，這很簡單，但它確實有效。 製作出色的內容並解釋為什麼喜歡您的頁面符合用戶的興趣，並且您將擁有更多參與的粉絲群，而不是簡單地強制保留內容以換取喜歡。

哦，如果你不介意參與 Facebook 的計劃，你總是可以為廣告和曝光付費。 那些豪宅、遊艇和跑車不會自己買的，伙計們。

你準備好了嗎？

後Like Gate Facebook 世界即將來臨，所以是時候為它做好準備了。

如果您是活躍的門控者，那麼希望您已經開始進行所需的更改。 您有多種選擇前進，因此沒有理由在失敗中舉手。

就像谷歌、推特和其他大型在線媒體播放器一樣，Facebook 將隨著他們的技術繼續發展他們的商業實踐。 隨著他們作為公司成熟，吸收股東並擴大規模，將會有一些變化以一種或另一種方式影響我們的營銷人員。

不要對過去的情況感到沮喪。 接受這些變化是持續的，並專注於與這些公司一起成長為營銷人員，你就會成功（或者至少不會那么生氣）。