Facebook、登陸頁面還是網站？ 為您的營銷活動選擇最佳平台
已發表: 2016-01-272018 年 2 月 12 日更新：Facebook 現在只允許在擁有 2,000 名或更多粉絲的主頁上發布標籤頁和應用程序。
向 Facebook 發布營銷活動還有價值嗎？
老實說，答案很複雜。
雖然將您的競賽、贈品和測驗發佈到 Facebook 是有價值的，但 Facebook 不應該是發布它們的唯一地方。 事實上，我們已經證明，僅發佈到 Facebook 可能弊大於利：發佈到網絡的活動比僅發佈到 Facebook 的活動獲得的瀏覽量高 83%。
鄭重聲明，Facebook 發布曾經是我們的專長——這是 ShortStack 的基礎。 但多年來，在線營銷發生了變化，我們也發生了變化。
話雖如此，我們知道每個業務都是不同的，每個活動都有自己的目標。
這就是為什麼本文非常（公正）地審視了在Facebook、網站和登陸頁面上發布活動的利弊。 （這些是您在使用 ShortStack.com 構建廣告系列時擁有的三個發布選項。）
在本文的最後，我們希望您有足夠的信息來確定哪種方法可以幫助您實現廣告系列目標。
發佈到 Facebook
在 Facebook 上，營銷活動可以安裝到 Facebook 主頁，在那裡它們將顯示為選項卡。 Facebook 標籤也被 Facebook 稱為“應用程序”。 您可以在 Facebook 主頁時間線左側和右側個人資料圖片旁邊的“更多”選項卡下找到應用。
發佈到 Facebook 的優點
• 排他性：對於希望為其 Facebook 訪問者開展獨家活動的企業，“Facebook 發布”是最佳選擇。 發佈到 Facebook 使您的 Facebook 粉絲可以輕鬆地與他們的Facebook 好友分享活動。
•包括特定於 Facebook 的功能：您可以將 Facebook 特定的功能添加到您的 Facebook 應用程序，例如要求人們為您的主頁點贊。
• 將您的受眾留在 Facebook：當您只將營銷活動發佈到 Facebook 時，您就將您的受眾留在了社交網絡中，這對於希望擴大其 Facebook 影響力的品牌非常有價值。
發佈到 Facebook 的缺點
• 您沒有廣泛的覆蓋面：對於希望覆蓋 Facebook 以外受眾的企業，發佈到 Facebook 可能會將您的廣告系列覆蓋面限制在不活躍的 Facebook 用戶中。
• 不支持移動設備： Facebook 不支持移動設備上的自定義頁面標籤應用程序。 這意味著如果移動用戶在 Facebook 上並導航到您的時間軸，他們將不會自動看到您的廣告系列。
• 更少的瀏覽量：最近的一項研究顯示，平均而言，全渠道營銷活動獲得的瀏覽量比僅發佈到 Facebook 的營銷活動多 83%。 這是因為全渠道營銷活動基本上可以在任何網站和設備上進行共享和互動，這有助於提高平均觀看率。
• 更少的條目：同一項研究的另一項發現表明，全渠道營銷活動收到的條目比僅限 Facebook 的營銷活動多 31%。 當您的活動安裝到更多平台時，您會獲得更多曝光和參與。
• 高粉絲數並不意味著更多觀看次數：如果您認為擁有一百萬粉絲的 Facebook 主頁會帶來大量廣告活動觀看次數，請再想一想。 平均而言，粉絲數不超過 10,000 的主頁在發佈到 Facebook 的活動中的觀看次數最高。
• 受 Facebook 指南限制： Facebook 有一長串您必須遵守的主頁指南。 違反規則可能會導致您的廣告系列和主頁被關閉。
發佈到登陸頁面
ShortStack 將活動發佈到登錄頁面稱為“發佈到網絡”。 這適用於希望在 Twitter、Instagram、Pinterest 或 LinkedIn 等社交平台上推廣活動的企業——這些平台目前都沒有像 Facebook 這樣的應用程序安裝工具。 此選項為用戶提供了一個唯一的活動 URL，他們可以將其發佈到任何網絡上，或用作登錄頁面。
發佈到登陸頁面的優點
•讓您的客戶無論身在何處都能看到：發佈到登錄頁面允許您在任何營銷渠道中共享您的營銷活動 URL。 活動發佈到網絡這一事實意味著任何可以訪問 Internet 的人都可以訪問您的活動，從而增加您的觀看次數、條目和參與度。
•更大的設計自由度：將營銷活動構建為登錄頁面時，您可以自由地設計具有所需功能和要求的營銷活動。 不像 Facebook，你必須遵循他們的 Facebook 頁面指南。 將您的廣告系列打上品牌以使其看起來像您現有的網站也更容易。
•更好的廣告系列尺寸：當您將廣告系列製作為著陸頁時，推薦的廣告系列寬度為 960 像素。 這比 Facebook 上的 810 像素限制寬 150 像素。
•不必擔心社交網絡政策的變化：在登錄頁面上開展活動意味著不必擔心社交網絡上的政策變化、停機或中斷。 只要 ShortStack 啟動並運行，您就在運行，我們的正常運行時間為 99.8% :)。
發佈到登陸頁面的缺點
•未連接到您的網站：使用登錄頁面來主持您的促銷活動意味著您需要在品牌推廣方面付出一些額外的努力，以確保它與您的品牌保持一致。 您希望您的粉絲在訪問您的著陸頁時確切知道該廣告系列屬於誰。 一個很好的方法是自定義您的廣告系列 URL 以包含您的品牌/企業名稱。
嵌入網站
使用 ShortStack 企業可以將他們的活動直接嵌入到他們現有的網站上； 這需要在生成嵌入代碼之前首先將其發佈到網絡。 ShortStack 為用戶提供了自定義其在各種網絡上的顯示方式的選項。 此選項也經常在博客中使用。
嵌入網站的優點
•利用您的自然網站流量：將您的廣告活動嵌入您的網站的最大好處是您網站已經收到的任何自然流量都是您廣告活動的額外潛在流量。
• 看起來是白標：當您的廣告系列嵌入您的網站時，品牌就為您完成了。 一旦您的粉絲登陸您的廣告系列，誰在主持它就毫無疑問了。
• 增加網站流量：與利用現有網站流量的方式類似，出色的廣告系列也可以吸引新訪問者訪問您的網站。 訪問您的網站後，訪問者更有可能點擊並詳細了解您的業務。
• 更好的用戶體驗：讓人們訪問您的網站意味著他們要去一個他們很可能已經熟悉的地方。 這可以為您的訪問者帶來更好的用戶體驗。
嵌入網站的缺點
•您受制於您的網站：如果您的網站出現故障或停機，這將影響您的活動。 好消息是您的廣告系列也將作為著陸頁發布，因此您始終可以在那裡引導流量。
你有它！ 對於希望在其廣告系列中獲得最大影響力的企業，我們建議利用所有這三種發布選項，因為它們都有好處。 別忘了，您的廣告系列出現的位置越多，獲得的觀看次數就越多，獲得的參與度就越高！