如何使用 Facebook Live：技巧和最佳實踐

想開始在 Facebook 上直播嗎？ 在閱讀這些基本的 Facebook Live 提示之前不要開始！

Facebook Live 是 Facebook 對 Twitch 和 YouTube Live 的回應。 它讓創作者可以直接將視頻直播到社交媒體平台，並與觀眾實時互動。

在本文中，我們將向您展示如何充分發揮 Facebook Live 的潛力。

首先，我們將從如何使用它的基礎知識開始。 然後，我們將了解一些 Facebook Live 技巧和最佳實踐，它們將幫助您擴大受眾群體並確保您的直播取得成功。

現在，讓我們開始吧。

如何使用 Facebook Live：基礎知識

借助 Facebook Live，您可以直播到主頁、小組、個人資料或活動。 開始直播有兩種主要方式：

1. 通過移動設備上的 Facebook 應用程序
2. 通過台式電腦或筆記本電腦上的 Live Producer

流程和可用功能因直播地點和使用的設備而異。 某些高級功能僅在桌面網絡瀏覽器上使用 Live Producer 時可用。

如果您想使用高端製作設備和流媒體軟件（如 OBS）進行廣播，您還需要使用 Live Producer。 因此，如果您認真對待專業流媒體，這可能是您想要走的路。

也就是說，我們將快速介紹如何在兩種類型的設備上上線的基本過程。

如何在手機上使用 Facebook Live

您可以通過 Facebook 應用程序或 Creator Studio 應用程序在移動設備上直播。 這兩個都可以在 Android 和 iOS 設備上使用。

通過Facebook 應用進行直播：

1. 前往您想要直播的個人資料、群組、主頁或活動
2. 在後期編輯器中，單擊實時按鈕

3. 添加視頻描述並根據需要更改設置（例如，您可能想要標記朋友或簽到某個位置）
4. 準備就緒後，單擊“開始實時視頻” 。
5. 點擊完成結束直播

通過Creator Studio 應用啟動直播視頻非常相似：

1. 打開應用程序並導航至“主頁”或“帖子”選項卡
2. 單擊屏幕右上角的筆和紙圖標
3. 選擇實時發布選項
4. 添加您的視頻說明並根據需要更改任何設置。
5. 點擊Start Live Video開始
6. 點擊完成結束直播

如何在電腦上使用 Facebook Live

如果您想在筆記本電腦或台式電腦上直播，則需要使用Live Producer 。 方法如下：

1. 打開您的網絡瀏覽器並登錄 Facebook
2. 在你在想什麼？ 框，單擊實時視頻，您將被重定向到 Live Producer。
3. 選擇您是要上線還是創建直播視頻活動。

4. 連接視頻源，選擇要發布的位置，添加說明，並根據需要更改任何其他設置。
5. 準備就緒後，單擊左側邊欄底部的上線

創建出色的 Facebook 直播

既然已經涵蓋了這些，讓我們看看一些最佳實踐，它們可以幫助您使流盡可能好，並最大限度地提高您的影響力和參與度。

讓我們從一些有助於託管方面的技巧開始。

1. 投資合適的設備

雖然您確實可以使用智能手機攝像頭進行直播，但最好在開始之前投資於您的成功併購買一些專業的錄音設備。

事先擁有合適的設備和專業的設置會讓你看起來不那麼業餘，並帶來更高質量的廣播——觀眾會喜歡的。

您可能想購買的一些產品包括：

• 一個像樣的相機或網絡攝像頭
• 三腳架
• 麥克風
• 流行過濾器
• 綠色屏幕
• 環形燈（或其他照明解決方案）
• 編碼器/流媒體程序（例如 OBS）

如果您在室內進行流式傳輸，裝飾您的佈景可能也很值得。 或者，您可以只使用綠屏並添加自定義背景。

2. 有一個計劃

在流式傳輸方面，自發性很好，但您仍然希望至少做一些計劃。

不要費心寫一個逐字逐句的腳本（這只會讓你看起來像機器人），而是記下一般結構和一些關鍵談話要點以幫助指導談話。 這將使您的直播流順利運行。

3. 上線前進行測試

如果我每次看到流光設備出現故障時都能得到一美元，我就會成為一個有錢人。

您最不想做的就是開始廣播時才意識到您的麥克風無法正常工作，或者您的網絡攝像頭無法正常錄製，因此在開始流式傳輸之前總是值得測試所有內容。 一個簡單的方法是打開“只有我”隱私設置。

一旦你打開它，你就可以在沒有其他人能夠看到的情況下進行直播。 如果這是您第一次使用 Facebook Live 並讓您測試一切如何在完全隱私的情況下運作，這將特別有用。

4.從鉤子開始

對於 Facebook Live，觀看時間至關重要。

Facebook 的算法會查看大量信號來評估您的流，其中一個信號是您的觀眾在點擊離開之前觀看的時間長度。 如果您可以展示觀看者在您的視頻上停留很長時間的算法，它將提高您的知名度和覆蓋面。

要增加觀看時間，您必須給觀眾一個繼續觀看的理由。 最好的方法是使用鉤子。 在您的流媒體開始時，用吸引他們注意力的信息打動他們，吸引他們並讓他們投入。

例如，您可以暗示會出現一些令人興奮的事情，讓他們知道您稍後會透露一些瘋狂的事情，或者承諾在視頻結束時贈送獎品。

5. 以 CTA 結束

直播的結束與開始一樣重要。 總結的最好方法是使用強烈的號召性用語 (CTA)。

您的 CTA 會告訴您的觀眾下一步應該做什麼。 它可以是任何對您的目標有意義的東西。 如果你想增加你的觀眾，你的 CTA 可能是要求觀眾喜歡你的 Facebook 頁面，與他們的朋友分享你的廣播，或者訂閱通知。

6. 向新觀眾重新介紹自己

與點播視頻不同，觀眾不一定要從頭到尾觀看直播。 不同的觀眾在不同的時間收看，所以你可以打賭你的大部分觀眾會錯過開始。

第一次直播時可能只有 10 位觀眾，五分鐘後有 50 位觀眾，十分鐘後有 100 位觀眾，等等。這就是為什麼定期向新觀眾重新介紹自己是個好主意。

7. 為您的流添加交互性

交互性在 Facebook Live 上非常重要。 一對一的觀眾互動是許多人選擇觀看直播而不是點播視頻的原因，因此您應該嘗試讓您的流盡可能互動。

這意味著直接與您的觀眾互動。 對評論做出反應、提出問題並固定評論，讓觀眾覺得您是在與他們交談，而不是對著他們說話。 您可能還想使用Front Row功能來突出您的頂級粉絲並向他們大聲疾呼。

還有一些巧妙的互動功能，如實時投票，可以幫助您的流媒體更具互動性。 嘗試事先創建一個民意調查，然後在直播時實時對觀眾的反應做出反應。

除了為觀眾提供他們想要的東西外，專注於互動和參與還可以幫助您擴大觀眾群。 這是因為 Facebook 會監控視頻參與度信號，您的觀眾參與度越高，您的廣播在動態消息中的排名就越高。

8. 與其他創作者一起直播

Facebook 的Live With功能可讓您與另一位聯合主持人合作，以分屏格式一起廣播。 這是一個非常有用的功能，因為它可以讓您接觸到共同主持人的觀眾並擴大您的影響範圍。

此外，在您主持的過程中找人交談有助於保持談話的順利進行。 兩個會說話的腦袋總比一個好！

9. 將版主添加到您的聊天中

隨著您的聽眾越來越多，您的聊天可能會開始失控。 如果任其發展，它可能會充斥著淹沒其他一切的垃圾郵件、廣告和有毒評論。

這顯然是您想避免的事情。 但是，在忙於主持時，管理對話並密切注意聊天可能很困難。

解決方案是指定您最有價值和最信任的觀眾代表您審核評論。 您的版主可以限制允許發表評論的人，並確保您的聊天保持安全、積極的空間。

10.使用聊天機器人

除了主持人之外，您可能還想利用聊天機器人來幫助管理您的實時聊天。 聊天機器人是 AI 驅動的程序，可以代表您與觀眾互動。

您可以使用它們來做一些事情，例如使用預編程的回復回答常見問題、分享您的直播時間表、自動宣傳您的下一個活動等。

11.避免有爭議的話題

如果你想最大化你的收視率，你應該避免談論有爭議的話題，比如政治或宗教。

雖然這些類型的主題肯定會推動參與，但它們也會兩極分化。 一半的觀眾可能強烈同意您的觀點，但另一半可能會冒犯並離開您的直播。 目標是讓盡可能多的觀眾觀看。

12.關注更長的廣播

您最多可以直播 8 小時，但至少應確保直播至少 10 分鐘。 但理想情況下，您應該瞄準半小時或更長時間。 這將使更多的觀眾有機會加入。 Facebook Live 統計數據還顯示，持續一個多小時的廣播具有更高的參與率。

13. 使用疊加層（但不要太多）

疊加層是位於視頻源之上的元素，例如自定義圖形和徽標。 專業的直播主播傾向於使用疊加層來增強其流媒體的外觀，並使他們的廣播更有趣和更具互動性——請注意不要過度使用。

您的觀眾不需要能夠看到上週的頂級捐助者是誰，或者今天的新追隨者是誰。 疊加太多會使您的廣播看起來很亂。 您可以從引人注目的警報開始，然後從那裡開始。

推廣您的 Facebook 直播

接下來，讓我們看看一些技巧，以幫助您推廣 Facebook 直播並擴大觀眾群。

14. 分享你的直播

觀看者可以訪問您的 Facebook Live 流媒體的頻道越多，您的影響力就越大——所以要廣泛地分享。

例如，您可以使用“在快拍中直播”功能將您的 Facebook 直播直接分享到 Facebook 快拍以及您的主頁、群組、活動等。

15.考慮多流

另一種擴大影響力的方法是同時向不同平台廣播。 除了 Facebook Live，您還可以同時在 Twitch 和 YouTube 上直播。 這稱為多流，您需要專業的流媒體軟件才能做到這一點。

16. 編輯您保存的直播

直播結束後，錄製內容將自動發佈到您的時間線並保存在您的 Facebook 視頻庫中。 通過重新利用此視頻點播 (VOD) 版本，您可以從直播中獲得更多收益。

您要做的第一件事是單擊編輯視頻並更改縮略圖。 引人注目的自定義縮略圖將顯著提高您的點擊率。

然後，您可能想使用剪輯工具剪掉無聊的部分，並使用流中的最佳片段創建精彩片段。

一定要刪掉簡介，因為 Facebook 動態消息會在觀眾滾動時自動播放視頻，所以你想立即開始觀看。

17. 將您的精彩片段上傳到其他平台

一旦你編輯了你的直播記錄（見上文）以創建精彩片段，將其下載到你的計算機並上傳到其他平台，如 YouTube、TikTok 和 Instagram Reels。

然後，在您的 Facebook 主頁的視頻說明中添加一個鏈接，並邀請觀眾在您下次直播時收看。 針對多個社交網絡將幫助您快速擴大受眾群體。

18. 將您的直播視頻固定在頁面頂部

您應該始終將直播視頻固定在動態消息的頂部。 這將有助於它獲得更多的吸引力，因為這是訪問者打開您的頁面時首先看到的內容。

19. 直播贈品

對於想要獲得動力的新主播來說，這是一個很好的營銷策略。 您可以使用 SweepWidget 等社交媒體競賽工具來設置獎品贈品，人們必須喜歡您的 Facebook 頁面或分享您的直播才能進入。

然後，您可以在直播時宣布獲勝者，以鼓勵參賽者觀看。

如果您想不出您認為人們會想要的獎品，您可以考慮與某個品牌合作並提供他們的產品作為獎品。

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20.避免使用版權材料

在您的流媒體中使用受版權保護的音頻和視頻可以讓您受到影子禁令並消除您的頁面的影響力，這樣當您上線時沒有人會收到通知。 這就是為什麼只使用您獲得使用許可的音樂很重要的原因。 您可以通過 Epidemic Sounds 等網站獲得免版稅許可的音樂。

21. 避免陰暗的營銷行為。

許多新的直播主犯了一個錯誤，即使用跟播計劃——或者更糟糕的是，為觀看機器人付費——以試圖快速建立他們的觀眾群。

不幸的是，這些陰暗的做法根本行不通。

問題是這些方法人為地增加了您的觀看次數或關注者數量，但不會增加觀看時間和參與度。 這會向 Facebook 算法發送錯誤信號，並對您的影響力產生負面影響。

22. 分析你的表現

如果你想成長，那麼隨著時間的推移分析你的表現並收集有助於你改進的見解是很重要的。 幸運的是，Facebook 有一個非常棒的分析工具，您可以使用它來做到這一點。

要分析您的 Facebook 直播，請轉到您頁面的“洞察力”選項卡。

然後，選擇視頻>熱門視頻並選擇您要分析的 Facebook Live 視頻。

在這裡，您將能夠分析觀看分鐘數、唯一身份觀看者、平均視頻完成率、參與度、實時觀看人數峰值、覆蓋人數、平均觀看時長等指標。您還可以單擊任何指標來查看它隨時間的變化情況當你活著的時候。

23. 保持一致

最後一個——也許是最重要的——增加你的 Facebook Live 觀眾的技巧是保持一致。 如果您每週在同一天的同一時間進行直播，您的常客就會知道會發生什麼，並且觀看將成為他們日常生活的一部分。

如何通過 Facebook Live 獲利

最後，讓我們看看有關如何通過 Facebook Live 觀眾獲利的一些技巧。

24.舉辦付費活動

從 Facebook Live 賺錢的一種方法是設置付費在線活動。 您可以限制分發，只允許那些購買了入場券並註冊參加的人訪問。

請注意，付費在線活動功能仍在推出中，並且僅適用於特定市場中符合條件的創作者。

25.利用現場購物

如果您有產品要銷售，您可以註冊 Facebook 商店並在商務管理工具中創建一個產品播放列表，以便在您的直播中展示。

您可以標記產品並將它們鏈接到您的電子商務商店，以便觀眾可以點擊他們在直播中看到的產品前往您的商店購買。

26. 添加捐贈按鈕

如果您想為公益事業籌集資金，您可以通過 Live Producer 向您的 Facebook Live 視頻添加一個捐贈按鈕。 觀看者可以在直播期間點擊它向非營利或慈善組織捐款，100% 的捐款將直接捐給慈善機構。

不幸的是，此籌款功能尚未在所有市場上可用，因此請檢查以確保它首先在您所在的地區可用。

27. 創建自己的付費社區空間

在 Facebook 上直播是建立您自己的社區的好方法，但您不必只在 Facebook 上保留您的社區。

你可以使用像 Podia 這樣的平台在社交媒體平台之外建立一個僅限會員的社區空間，並要求觀眾每月支付訂閱費才能訪問它。

作為獎勵，您可以向您的 Podia 社區發布獨家視頻內容並主持問答討論等。

28.建立郵件列表

Facebook Live 是一個租用的營銷渠道。 當您的受眾在 Facebook 上時，Meta 基本上擁有您的受眾，這限制了您的獲利機會。

這就是為什麼盡快將您的受眾轉移到電子郵件等自有營銷渠道是有意義的。 最好的方法是建立一個帶有電子郵件選擇加入表單的登錄頁面，在您的直播中添加指向該頁面的特色鏈接，並要求您的觀眾點擊該鏈接並註冊您的時事通訊。

建立郵寄列表後，您可以通過推廣會員優惠、銷售產品等方式將其貨幣化。您還可以在發布新流時吸引電子郵件訂閱者，以幫助您的廣播獲得更多關注。

相關：增加電子郵件列表的權威指南

最後的想法

我們關於如何使用 Facebook Live 的深入指南到此結束。 我們希望這些技巧能讓您的 Facebook 營銷策略更上一層樓。

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