Facebook 相似受眾

已發表: 2022-01-24

想像一下，定位最有可能與您的業務互動並從您的業務中購買的人。 簡而言之，這是 Facebook 相似的受眾。

在為您的 Facebook 廣告選擇受眾時，“相似”是一種細分工具，可以找到與您現有關注者相似的人口統計和興趣的用戶。 這是一個非常強大的營銷工具，可以通過 Facebook 廣告吸引高轉化用戶。

因此，如果您希望獲得最佳的廣告支出回報 ( ROAS )，讓我們來看看 Facebook 相似受眾如何做到這一點。

為什麼相似受眾很重要？

您可能已經對理想的客戶興趣和身份有了很好的了解。 對於 Facebook 相似的受眾，這將剖析您現有的追隨者和用戶群，以找到他們的共同點。

Facebook 利用大量用戶數據來識別共同主題並產生具有相似特徵的人群。

將其視為營銷人員和企業主的複雜受眾匹配工具。 你告訴 Facebook 你的最佳客戶是什麼樣的，Facebook 就會提供一個新的、細分的受眾，以及滿足你要求的潛在客戶。

Facebook 相似受眾的一個突出特點是，您可以選擇“相似”的百分比以包含在您的新受眾中。 例如，1% 的相似受眾會在您選擇的位置發現 1% 的 Facebook 用戶與您的原始受眾相匹配。

有了這個，您可以消除 99% 可能不適合您的業務的用戶。

相似受眾與基於興趣的定位

您是否曾經在 Facebook 上查看過自己的廣告偏好？

Facebook 根據以下活動收集每個用戶的數據：

  • 您和您的朋友喜歡的頁面
  • 來自您的 Facebook 和 Instagram 個人資料的信息
  • 您使用 Facebook 簽到的地方
  • 註冊時事通訊
  • 在零售店購物
  • 註冊優惠券或折扣
  • 訪問包含 Facebook Pixel 的網站
  • 下載移動應用程序
  • 將產品添加到購物車或進行購買
  • 您連接到互聯網的地方
  • 您在哪裡使用手機
  • 您在 Facebook 和 Instagram 個人資料中的位置

如果您想查看 Facebook 收集的關於您的信息，請單擊此處。

如您所見，“您的興趣”顯示了 Facebook 與您相關的一長串興趣。 花點時間瀏覽一下你的興趣列表，問問自己，這些興趣中有多少今天仍然與我相關？

想想這個……

您已經使用 Facebook 多年了。 隨著時間的推移，您第一次創建帳戶時的興趣可能已經發生了變化（可能發生了很大變化）。

基於興趣的營銷可以成為吸引新客戶加入您的業務的高效策略。 但是，Facebook 使用的數據點不能 100% 可靠，因為一個人的興趣可能已經過時，並且可能會浪費您的廣告支出。

如何建立源受眾

相似受眾是從源受眾構建的。 您可以通過訪問Audience Manager創建這些源（自定義）受眾。

您可以使用以下數據創建自己的源受眾：

  • 客戶資料。 如果您有時事通訊訂閱列表或客戶文件列表，您可以上傳 .txt 或 .csv 文件。
  • 網站訪問者。 請務必將Facebook Pixel添加到您的網站以跟踪用戶。 使用像素，您可以根據一般訪問、特定頁面、已完成購買等創建特定受眾。
  • 應用活動。 使用 Facebook SDK 事件跟踪時，應用管理員可以使用來自安裝您應用的用戶的數據。 有多達 14 個預定義的跟踪事件，例如游戲應用的“已達到級別”和購物應用的“添加到購物籃”。
  • 離線活動。 如果您有一份與您的企業進行面對面、電話或離線渠道互動的人員列表，您可以上傳並包含此信息。
  • 臉書資源。 您可以選擇使用來自潛在客戶表單、視頻、即時體驗、Facebook 頁面、活動和 Instagram 業務資料的 Facebook 預製資源。

嘗試創建可以幫助您實現最終目標的源受眾。

例如，如果您的目標是產生潛在客戶，請考慮使用來自潛在客戶像素火災或潛在客戶表單完成的受眾。

快速說明：來源受眾的最小規模為 100。但是，您應該遵循 Facebook 的建議並使用 1,000 到 50,000 人的來源。 您提供的數據越多，您的廣告定位就越準確。

如何建立相似的受眾

如果您不創建源受眾，您仍然可以從 Facebook 預先確定的數據源構建相似受眾。

這一次，不要選擇“自定義受眾”，而是點擊“相似受眾”：

接下來，您可以選擇相似來源、位置和受眾（百分比）大小。

您可以創建具有更廣泛或更廣泛覆蓋面的許多不同的相似受眾規模（例如 2% 的美國受眾 @ 4,310,000 人與 2% 到 6% 的美國受眾 @ 8,620,000）。

根據需要創建盡可能多的相似受眾。 這些將保留在您的帳戶中，並可隨時用於您的 Facebook 廣告活動。

提高相似受眾的準確性

您應該始終嘗試修改和調整您的相似受眾，以找到興趣、位置、年齡、性別和其他人口統計數據的正確組合。

例如，在Adspresso的一項實驗中，他們發現 10% 相似受眾的每次轉化成本比 1% 相似受眾高 70%。

圖片來源

受眾規模越小，廣告就越準確，至少在短期內是這樣。

結論

Facebook 相似廣告的製作並不難。

在創建這些受眾時，請記住人們的興趣可能完全過時和歪曲。 如果一個人訪問時尚 Facebook 頁面，這並不一定意味著他們對時尚感興趣或想要您的產品。

花一些時間創建詳細的來源受眾，以便 Facebook 更好地了解誰需要您的業務。 您的相似受眾將有助於生成更好的廣告，與您的最佳客戶建立聯繫並提高廣告支出回報率。

想知道小企業主常犯的相似錯誤嗎？ 讀一讀！