如何有效地創建和使用 Facebook 相似受眾

當您確定高價值受眾並希望為您的 Facebook 營銷找到更多類似他們的人時，就會利用 Facebook 相似受眾。

相似受眾利用現有受眾並使用機器學習方法來尋找具有相同特徵和活動的新人。

這些新受眾可能更有可能成為高價值受眾，並且可以像任何其他受眾一樣用於廣告組定位。

相似受眾剖析現有消費者及其用戶資料，以找到現有受眾之間的共同點。

這有助於找到高素質的客戶，如果他們在您的銷售網絡中沒有相似的人，通常很難識別和接觸這些客戶。

這擴大了各個國家的潛在受眾，並適用於新的差異化受眾群體。 這種技術可以節省時間並降低獲得新客戶的廣告成本。

在本文中，我將向您介紹使用 Facebook 相似受眾方法將新受眾吸引到您的銷售網絡的最佳方法。

您可以從以下來源獲取 Facebook 相似受眾：

#1。 客戶資料

時事通訊訂閱列表或客戶文件列表可以成為挖掘 Facebook 相似受眾的沃土。 您可以上傳 .csv 或 .txt 文件，也可以復制並粘貼您的信息。

#2。 網站訪客

要根據網站訪問者創建自定義受眾，您必須安裝 Facebook 像素。 使用像素，您可以創建訪問過您的網站、查看過產品頁面並完成購買的用戶的受眾群體。

#3。 應用活動

借助活動的 Facebook 軟件開發工具包 (SDK) 事件跟踪，應用管理員可以檢索有關安裝您應用的用戶的數據。

可以在您的頁面上跟踪 14 個預定義事件，例如，遊戲應用程序的“已達到級別”或零售應用程序的“添加到購物籃”。

#4。 訂婚

參與受眾由在 Facebook 或 Instagram 上與您的內容互動的用戶組成。

可以與之交互的事件包括視頻、Facebook 頁面、潛在客戶表單、畫布和集合、Instagram 業務簡介和事件。

#5。 線下活動

您可以創建一個使用電話或其他離線渠道親自與您的業務互動的用戶列表。

同一廣告活動可以同時使用多個相似受眾。 您還可以將相似受眾與其他廣告定位參數（例如性別和年齡或興趣和行為）結合起來。

如何設置 Facebook 相似受眾？

在開始之前，請注意以下事項：

#1。 您必須是要在其中創建相似受眾的主頁的管理員。

#2。 如果您使用自定義受眾，您需要成為廣告帳戶的管理員、分析師或廣告商。

#3。 如果您希望根據移動應用程序中安裝的信息創建相似受眾，您必須是應用程序的管理員或開發人員。

完成上述操作後，您就可以開始創建 Facebook Lookalike 受眾的過程了。

#1。 在您的 Facebook 廣告管理器中，轉到您的受眾，選擇“創建受眾”下拉菜單，然後選擇“相似受眾”。

#2。 選擇您的來源受眾。 這將是您根據客戶數據、像素、網站數據或您的應用創建的自定義受眾。

注意：您的來源受眾需要包含來自同一國家/地區的至少 100 人。

#3。 選擇您要定位的國家或地區。 這將確定您的相似受眾中的潛在客戶所在的位置。

注意：您的來源中不一定要有您要定位的國家/地區的人。

#4。 選擇所需的受眾規模。 請記住，較小的受眾規模具有較高的相似性，較大的受眾規模具有較高的受眾覆蓋面。 Facebook 將幫助估算您選擇的受眾規模的覆蓋面。

注意：您的相似受眾可能需要 6 到 24 小時才能完成，但您可以繼續製作廣告。

#5。 製作您的廣告。 轉到 Ad Manager 並點擊“工具”，然後點擊“受眾”，看看您的相似受眾是否已準備好。 如果是，請選擇它並單擊創建廣告。

使用 Facebook 相似受眾的提示

1.為您的目標使用正確的來源受眾

請記住，不同的自定義受眾具有不同的目標。

例如，如果您的目標是提高對您的業務的認識，那麼基於您的頁麵粉絲的相似受眾可能是您最可靠的選擇。

如果您的目標是提高在線銷售，那麼基於網站訪問者的 Lookalike Audience 將是一個不錯的選擇。

#2。 圍繞自定義受眾發揮創意

您可以圍繞多個參數創建自定義受眾。 縮小最符合您目標的選項。

自定義受眾的好主意包括：

視頻觀眾：如果您要啟動基於視頻的廣告系列，請根據過去與您的視頻互動過的用戶創建觀眾。

最近的網站訪問者：所有網站訪問者可能過於廣泛而無法定位，特別是如果轉化是您的廣告系列目標。

解決此問題的最佳方法是定位在過去 30 天內訪問過您網站的用戶或將某些東西放入購物車的潛在客戶。

電子郵件受眾：時事通訊訂閱者有興趣接收有關您的業務的新聞和交易。 使用此受眾來吸引更多訂閱者。

#3。 試試你的相似受眾規模

查看針對不同活動目標的不同受眾規模。

較小的受眾（規模為 1-5）將與您的自定義受眾最緊密地融合，而較大的受眾（規模為 6-10）將提高您的潛在影響力，但會縮小與您的自定義受眾的相似度。 如果您要針對相似性進行優化，請關注較小的受眾。 為了達到，去廣泛。

#4。 選擇高質量的數據

您提供的數據質量越高，結果就越好。

Facebook 推薦 1,000 到 50,000 名用戶。 但是，擁有 500 名忠實客戶的觀眾在表現上總是比擁有 50,000 名好客戶、壞客戶和普通客戶的觀眾高。

避免廣泛的受眾定位，例如“所有網站訪問者”或“所有應用安裝程序”。 針對這些大量受眾將包括優秀客戶以及在購買過程中途反彈或放棄圖表的客戶。 在吸引最佳客戶的指標上佔據優勢。

#5。 讓您的受眾列表保持最新狀態

如果您要提供客戶信息，請確保它盡可能是最新的。 如果您使用 Facebook 數據創建自定義受眾，請包含日期範圍參數。

例如，如果您要根據網站訪問者添加自定義受眾，您可能只想針對在過去 30 到 90 天內訪問過您網站的用戶。

Lookalike Audience 每 3 到 7 天動態更新一次，因此任何新訪問的人都會被添加到您的 Lookalike Audience 列表中。

#6。 確定正確的位置

Lookalike Audiences 是在新的全球市場進行擴張的絕佳方式。

大多數情況下，營銷人員知道他們在哪裡尋找新的收購。 如果全球統治是您的目標（或者您不確定要關注哪裡），請考慮在應用商店國家或新興市場創建類似受眾。

Facebook 將始終將最相似的位置放在位置上。 這意味著您的相似受眾可能不會在您的位置之間平均分佈。

Facebook 相似受眾廣告適用於哪些情況？

好問題。 再次提醒我非洲諺語所說的話。 “問問題的人不會迷路”，對吧？ 讓我們看一下需要利用相似受眾的一些最常見情況：

#1。 您有興趣與新的受眾互動：假設您想接觸以前未開發的人群。 借助 Lookalike Audience，您可以擴大您的定位範圍，而不會超出興趣範圍。

#2。 當您的現有受眾不像以前那樣與您的品牌互動時：如果您懷疑您已經按原樣消費了您的客戶或者您的基礎太小，這些類型的廣告可以幫助您試水另一個出來。

#3。 您希望將兩個受眾相互比較：同樣，相似受眾可以增強您當前的任何廣告。 比較性能可能會讓您大開眼界，發現新的更大的機會，而不會超出您的預算限制。

結論

Facebook 相似受眾是每個社交營銷人員都應該擁有的寶貴工具，以抵禦數字營銷領域的激烈競爭。

與任何其他類型的廣告一樣，Lookalike Audience 可能需要一些時間才能掌握； 但是，為了試驗和獲得新的受眾，它們值得追求。

既然您知道如何在 Facebook 上創建相似受眾，並且還掌握了運行相似受眾廣告的最佳技巧，那麼也許是時候考慮如何將此類廣告融入您的付費社交營銷策略了。 祝你好運。