Facebook 像素：數字營銷人員的完整指南
已發表: 2022-05-19Facebook 擁有近 30 億活躍用戶，其中 70% 的用戶表示他們每天都會訪問該平台。 在全球範圍內，它是最活躍的社交平台。 它的持續流行使 Facebook 對營銷人員和廣告商具有吸引力。 事實上， 93% 的受訪營銷人員使用 Facebook 來推廣他們的業務。
但在 Facebook 上做廣告的成本正在增長。 2021 年，每千次展示費用 (CPM) 廣告展示次數比上一年增長了 61%。 隨著廣告價格的上漲和激烈的競爭，讓每一分廣告費用都算數是很重要的。 這就是 Facebook 像素的用武之地。
Facebook 的跟踪像素可提供有關您的 Facebook 廣告活動的重要信息。 它可以讓您深入了解人們在點擊廣告後在您的網站上採取的行動。 它還可以幫助您了解 Facebook 用戶如何與您的廣告互動。 最好的部分？ Facebook 像素易於設置，而且是免費的！
在本指南中，我們將介紹以下主題：
- 什麼是 Facebook 像素
- 為什麼使用 Facebook 像素
- 如何創建 Facebook 像素
- 安裝 Facebook 像素
- 如何使用 Facebook 像素
什麼是 Facebook 像素？
Facebook 像素（最近更名為Meta 像素）是一小段 JavaScript 代碼，您可以將其放置在您的網站上。
像素可讓您深入了解受眾如何與 Facebook 廣告互動。 它還提供 Facebook 用戶在點擊廣告後在您的網站上的行為數據。
實施後，Facebook 像素可讓您：
- 了解 Facebook 廣告如何影響轉化。
- 優化廣告投放，以便您可以定位最容易接受的受眾。
- 向訪問過您網站的人進行再營銷。
- 建立 Facebook 相似的受眾（例如，使用性能數據來創建最有可能響應您的廣告的人的受眾）。
- 完善和優化您的 Facebook 營銷策略。
為什麼要使用 Facebook 像素？
營銷人員使用 Facebook 像素來改進他們的Facebook 廣告定位並優化他們的Facebook 廣告策略。 像素可讓您使用（但不限於）用戶位置、人口統計、興趣和行為等標準微調廣告。
以下是一些有關如何使用此基本工具的具體示例：
再營銷
Facebook 再營銷是與訪問過您網站的客戶重新建立聯繫的好方法。 它讓 Facebook 根據客戶與您網站的互動方式向他們展示廣告。
再營銷示例：客戶通過 Facebook 廣告點擊訪問您的觀鳥供應網站。 他們在購物車裡放了一座藍鳥屋，但不買。 當他們返回 Facebook 時，他們會在時間軸上看到一則以藍鳥屋為特色的廣告。 很高興，他們返回您的網站併購買了鳥舍。
廣告和活動優化
Facebook 像素數據可幫助您優化廣告和活動以提高效果。 它收集顯示關鍵廣告績效指標的數據，例如評論、分享和點擊。 有了這些信息，您可以：
- 暫停錶現不佳的廣告和活動
- 優化廣告信息
- 將您的廣告預算重新分配給表現最佳的人
廣告和活動優化示例：您分析三個廣告的點擊率 (CTR) 並進行發現。 用戶對以 Northern Cardinals 和 House Finches 為特色的廣告的參與度提高了 20%。 您暫停 House Finch 廣告並更新您的廣告創意，以包含帶有 Northern Cardinals 圖像的產品照片。
轉化效果
轉化是您希望人們採取的行動，例如購買產品或註冊時事通訊。 Facebook 的像素可讓您跟踪這一重要指標，該指標可幫助您了解哪些廣告和活動會帶來行動。
轉化效果示例：幾個 Facebook 活動將人們吸引到您的網站。 Facebook 像素數據報告稱，“加熱水盆”活動的轉化率很高。 與此同時，“甲板水盆”活動自推出以來並未促成單筆銷售。 您在 12 月將您的廣告系列定位到美國東北部的用戶。 意識到人們不太可能在冬天購買不加熱的鳥浴，您將“甲板鳥浴”活動暫停到 3 月。
接觸新客戶
您可以使用最容易接受的受眾的數據創建Facebook 相似受眾。 相似受眾是與您的最佳客戶共享特徵的 Facebook 用戶。
接觸新客戶示例：現在是紐約的春天，您想接觸那些正在為春季築巢季節設置院子的人。 還記得那些買加熱水盆的人嗎？ 您可以使用他們的數據創建相似的受眾，然後向該受眾展示鷦鷯和山雀鳥舍的廣告。
如何創建 Facebook 像素
要創建 Facebook 像素，您需要成為 Facebook 業務頁面的管理員。 如果您不是管理員，您可以要求其中一位管理員為您創建像素。 如果您有權訪問，只需三個步驟即可完成以下設置：
第 1 步。轉到您的 Facebook 業務頁面並從左側菜單中選擇事件管理器。
Step 2.點擊左邊的數據源，在彈出的四個選項中選擇Web ，點擊Connect 。 您還可以選擇為應用程序、離線來源（例如商店）或您的 CRM 創建像素。
第 3 步。為您的像素命名（例如，Facebook Tracking Pixel）並選擇創建像素。
恭喜，您創建了像素！ Facebook 將要求您輸入您的 URL，以便它可以檢查與您的網絡託管平台或分析軟件（例如，谷歌標籤管理器）的集成。 輸入您的 URL，然後單擊檢查。
安裝 Facebook 像素代碼
您可以通過 Google Tag Manager 等合作夥伴集成安裝您的 Facebook 像素代碼，也可以直接安裝到您的網站上。 安裝 Facebook 像素比創建它要復雜一些，因此如果您需要更多幫助，請務必查看 Facebook 更詳細的像素安裝說明。
第 1 步。對於合作夥伴集成，選擇 Facebook 推薦的合作夥伴。 按照提示或單擊鏈接訪問 Facebook 的合作夥伴庫以獲取更多選項。 如果您想手動安裝代碼，請取消選擇Google Tag Manager並點擊Next 。
第 2 步。您將有兩個選擇： Conversions API 和 Meta Pixel and Pixel only 。 選擇您想要的，然後單擊Next 。
第 3 步。我們僅在此示例中使用 Pixel ，因為它是向您的網站添加代碼的最直接的方法，但與 API 選項相比，這為您提供的數據更少。 僅選擇像素，然後單擊下一步。
第 4 步。您可以選擇手動添加代碼或（再次）使用合作夥伴集成。
第 5 步。您將登陸一個頁面，該頁面提供代碼片段和將其添加到您的網站的簡單說明。
第 6 步。最後，您將看到要採取的步驟清單，包括向您的像素添加“事件代碼”以跟踪不同類型的事件的能力。 然後，您可以在您的網站上安裝代碼並通過選擇驗證域來驗證它是否正常工作。
如何使用 Facebook 像素
Facebook 像素最終是一種定位工具。 它可以幫助您了解如何創建最有效的廣告、活動和受眾組合。 您可以使用像素數據回答的一些問題包括：
- 哪些廣告活動在推動轉化方面最有效？
- 哪些廣告類型效果最好（例如，消息、圖片、定位）？
- 哪些人口統計數據對我們的廣告活動反應最好？
- 人們皈依的最常見途徑是什麼？
- 我們應該針對哪些受眾？
以下是查看 Facebook 像素洞察時需要考慮的一些最佳做法：
優化 Facebook 定位
創建自定義受眾、優化廣告文案並選擇正確的廣告類型。 Facebook 廣告商可以使用許多定位和設置選項。
管理多個客戶活動
像素和業務經理共同幫助代理商改進客戶活動。 您還可以管理整個團隊的廣告帳戶、為團隊成員分配角色並共享對績效數據的訪問權限。
利用 Facebook 再營銷
Facebook 像素的主要優勢之一是能夠在過去的網站訪問者返回 Facebook 時對其進行再營銷。 您可以使用再營銷數據製作有說服力的廣告。 您還可以使用潛在客戶的目標列表創建自定義受眾。
使用 Facebook Pixel 充分利用您的廣告
Facebook 像素是一個強大的工具。 它使您能夠更好地了解 Facebook 用戶如何與您的網站互動，從而可以創建更有效的廣告活動。
有關如何通過 Facebook 發展業務的更多信息，請查看我們全面的Facebook 營銷指南。 它涵蓋了從設定活動目標到了解 Facebook 受眾的方方面面。