Facebook 關閉合作夥伴類別：這些變化對您的定位策略意味著什麼
已發表: 2021-10-23發生了什麼？
Facebook 於 3 月 28 日星期三宣布，它將開始棄用其合作夥伴類別，以“改善人們在 Facebook 上的隱私”。 這可能是 Facebook 對其最近的劍橋分析醜聞做出回應的幾種方式之一。
雖然合作夥伴類別在我們的帳戶中的總體結果通常不佳，但某些廣告客戶嚴重依賴這些數據源中提供的某些定位。
讓我們了解一下正在發生的變化、這些變化的時間表是什麼樣的，以及如果您的帳戶的定位策略受到影響，您應該如何應對。
什麼是（/曾經）合作夥伴類別？
合作夥伴類別是基於 Facebook 第三方合作夥伴（例如 Acxiom、Experian 和 Oracle Data Cloud）提供的數據的定位選項。 它們可供面向以下七個國家/地區的受眾的廣告商使用：美國、巴西、法國、德國、英國、澳大利亞和日本。
以下是 Ads Manager 中這種詳細定位的示例：
來源：臉書
數據挖掘和分析公司 Cambridge Analytica 不是 Facebook 的受眾數據提供商合作夥伴； 然而，它確實收集並濫用了數百萬 Facebook 用戶的數據。 在我認為是為了緩解最近醜聞突出的隱私問題，Facebook 將在未來六個月內棄用合作夥伴類別目標交付。
變更時間表
根據地理區域，更改將有兩個單獨的時間表。
面向美國、巴西、日本和澳大利亞的觀眾
- 6 月 30 日：據 Facebook 稱，這是“使用非歐盟合作夥伴類別創建新活動或編輯現有活動的最後一天； 他們將被允許運行到 9 月 30 日。”
- 10 月 1 日：合作夥伴類別將不再作為定位選項提供，Facebook 將停止為這些受眾提供服務。
面向歐盟受眾（英國、德國和法國）
根據 2018 年 5 月 25 日生效的歐盟通用數據保護條例 (GDPR)，針對英國、德國和法國的活動將有一個簡短的時間表。
- 5 月 10 日：在此日期之後，您將無法創建或編輯以歐盟國家/地區的目標受眾為基礎的營銷活動； 但是，針對這些目標受眾的活動將被允許運行到 5 月 24 日。
- 5 月 25 日：Facebook 將不再向基於英國、德國和法國受眾的合作夥伴類別提供服務，並且這些定位選項將不再可用。
改變你的定位策略作為回應
這些變化可能會也可能不會影響您當前的 Facebook 廣告定位策略。 查看合作夥伴類別定位的具體示例，了解您的廣告系列定位策略是否基於以下目標：
- 在市場上購買運動/豪華車的人
- 信用卡持有人
- 潛在投資者
- 購買兒童產品的人
- 公司規模
- 慈善捐贈
- 信用合作社成員
- 企業高管
- 可能會移動
- 商務旅客
即使您沒有根據這些定位策略構建廣告系列，以下建議也可以被視為最佳實踐，可用於調整您的策略以應對 Facebook 已經做出並將可能繼續做出的以用戶隱私為中心的變化的湧入當前事件和法規（例如歐盟的 GDPR）。
立即開發真正的角色
來源：SEOPressor
買家角色是您目標中理想客戶的虛構代表。 充實後，它們可以幫助您了解您需要了解的有關客戶的所有信息； 反過來，這可以讓您更有效地定位他們。 開發角色可以幫助您創建高度相關、有針對性的消息傳遞。 就 Facebook 定位而言，它可以幫助您確定可用於構建廣告集的所有興趣和行為。 您的角色也應該基於有關客戶的真實數據，而不僅僅是您認為理想客戶應該是什麼樣子。 使用來自您的買家角色的人口統計和心理信息來覆蓋您使用合作夥伴類別定位的相同受眾，儘管通過不同的定位方法。
嘗試新事物
這一點也很重要：您試圖通過合作夥伴類別定位覆蓋的受眾仍然存在。 你的工作是找出如何最好地接觸他們，雖然這可能涉及使用與你以前不同的定位策略，但 Facebook 的每月用戶仍然超過 18 億。 從現在到 10 月 1 日，測試新的定位方法並收集數據，以確定在實施新策略以應對永久性變化時哪些方法有效，哪些方法無效。 Facebook 的拆分測試功能是獲取各種細分受眾群數據的好方法。
盡可能提高當前廣告系列的效果
您仍然可以在 5 月 10 日之前為歐盟創建和編輯基於合作夥伴類別的廣告系列，而在美國、巴西、日本和澳大利亞則為 6 月 30 日。 雖然此時我不建議創建任何新內容，但現在是盡可能提高您當前正在運行的廣告系列的效率的好時機。 在您測試新的定位策略時，這將有助於您的帳戶績效，直到您的廣告系列不再針對合作夥伴類別目標受眾進行投放。 在 2018 年夏天，您的競爭對手並沒有積極響應這些變化，您可以從中獲得優勢。
預測不確定性和變化的預算
快速說明：根據您從平台更改中看到的結果，保持您的預算靈活調整可能是明智之舉。 為依賴平台穩定性的活動制定一年的預算可能不是最好的選擇，因為隨著變化的推出，性能可能會發生巨大變化。
不棄船，但測試渠道擴張
大多數（如果有的話）廣告商沒有理由為了應對變化而撤回 Facebook 廣告。 然而，該消息確實提供了一個很好的機會，可以考慮擴展到其他渠道，這些渠道可能對 Facebook 提供的定位功能類型有用。 例如，我的一位客戶在 Facebook 上看到了包括“企業高管”興趣和職位在內的定位成功，也看到了在 LinkedIn 上針對這些相同角色的成功。 多元化，當支出以數據驅動和戰略方法為導向時，是在不斷變化的平台格局變化時保持整體數字營銷工作健康的好方法。