您應該在哪些社交媒體上推廣視頻營銷？

已發表: 2022-03-12

2017 年 2 月，Facebook 聯合創始人兼首席執行官馬克·扎克伯格宣稱，“視頻是一種大趨勢”，“如果你快進五年和人們一天分享的大部分內容，我不會感到驚訝以視頻為基礎。”

這篇博文是  “您的潛在客戶生成權威指南”   博客系列。

這種“大趨勢”的背後是什麼？

很簡單——消費者偏好。 正如 HubSpot 聯合創始人兼首席執行官 Brian Halligan 所說，“停止尋找那個博主，開始尋找那個攝像師。 50% 的內容組合不應是文本。 應該是視頻。 你需要轉移到你的買家想要的地方。”

還是不服氣？ 以下是一些統計數據：

  • 到 2020 年，來自在線視頻的流量將佔所有消費者互聯網流量的 80% 以上（思科）
  • 4 倍的消費者更願意觀看有關產品的視頻而不是閱讀產品。 （聯合廣播）
  • 如果公司沒有視頻，四分之一的消費者實際上會對公司失去興趣。 (Invisia)
  • 59% 的高管寧願看視頻也不願閱讀文字

視頻不再是營銷的未來，而是現在。 事實上，在 HubSpot 的 2017 年入境狀況報告中，視頻是被引用次數最多的干擾因素。 營銷人員應該停止問“我應該添加視頻嗎？” 並開始問，“我應該把視頻策略的重點放在哪裡？”

是 Facebook、Snapchat、Instagram 還是 YouTube——還是這些渠道的神奇組合？ 有很多方法可以解決這個問題，但本文的目標是為您提供足夠的信息，以便為您的業務做出正確的決定。

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使用和增長

讓我們從一些關於這些平台的全球增長和使用的冷硬數字開始。

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FACEBOOK

如上圖所示，Facebook 繼續在該領域佔據主導地位，成為第一個超過 10 億註冊賬戶的社交網絡，目前每月活躍用戶 (MAU) 為 19.7 億，同比穩步增長 17%。年。 2016 年第四季度，Facebook 的月度用戶數量環比增長 2.58%，較第三季度的 4.02% 的強勁增長有所放緩。 它表明 Facebook 在一些市場上已經達到飽和，但在許多發展中國家仍有增長空間。

Facebook 的每日帳戶使用量 (DAU) 在第一季度達到 13 億，而第四季度為 10.4 億，已經比第三季度增長了 2.97%。 Facebook 的 DAU 與 MAU 比率或粘性保持在 65%。 這意味著即使服務老化，用戶訪問量也不會減少。 截至 2016 年第四季度，Facebook 的每日視頻觀看時長為 1 億小時 (TechCrunch)。

Facebook 的視頻內容在移動設備上按照一套獨特的規則播放。 要了解更多信息，請查看這篇關於針對移動設備優化 Facebook 視頻的文章。

YouTube

YouTube 以 10 億月活躍用戶名列第三。 還需要注意的是，YouTube 是地球上第二大搜索引擎，僅次於全能的谷歌（具有諷刺意味的是，谷歌現在擁有 YouTube）。 每天在平台上觀看的視頻內容平均達到 10 億小時（ExpandedRamblings）。

Instagram

排名第七的照片分享應用 Instagram 擁有超過 6 億月活躍賬戶。 Instagram 的用戶群規模在短短兩年內從 3 億 MAU 翻了一番，達到 6 億。

TechCrunch 指出，該平台的增長實際上一直在加速——從 3 億用戶增長到 4 億用戶只用了 9 個月，從 4 億用戶增長到 5 億用戶只用了 8 個月，然後從 500 增長到 600 只用了 6 個月。Instagram 的“故事”僅在不到 1 年前推出後，僅功能就有 2 億 DAU。

快聊

SnapChat 以 3 億月用戶和 1.66 億日用戶（截至 2017 年第一季度）排名第 13位。 正如 TechCrunch 報導的那樣，該平台在 2016 年初顯示出巨大的增長，在上一季度的第一季度增長了 14%。 第二季度情況變得更好，達到了 1.43 億日用戶——增長率為 17.2%。 但在 8 月 2 日，競爭對手 Instagram 在其應用程序的頂部推出了 Snapchat Stories 的精確克隆，導致增長顯著放緩。

Snapchat 在 2016 年第三季度僅增長 7%，在第四季度進一步下滑，增長率為 3.2%。 這意味著 Snapchat 的增長速度僅為兩個季度前的五分之一。

結論

僅基於潛在的視頻觀看觀眾，Facebook 仍然是專注於視頻策略的可靠賭注。 基於增長，Instagram 非常有前途，你知道嗎，它歸 Facebook 所有。

然而，原始視頻強國 YouTube 不容忽視，特別是由於其作為第二大搜索引擎和第三大社交媒體渠道的地位。

雖然在這裡很難確定一個明顯的贏家，但明顯的輸家是 SnapChat，它的增長無法從 Instagram 發布的故事功能中恢復過來。

營銷行業趨勢

解決視頻策略的重點問題的另一種方法是查看其他營銷人員計劃做什麼。 以下是 HubSpot 為 2017 年入境狀況報告調查的 6,399 名專業人士在被問及“您計劃在未來 12 個月內將哪些內容分發渠道添加到您的營銷工作中？”時的回答。

  • YouTube 48%（無變化）
  • Facebook 視頻 64% (+7%)
  • Instagram 37% (+7%)
  • SnapChat 13% (- 3%)

（與 2016 年相比）

根據SOI2017 報告，營銷團隊將繼續在 YouTube 和 Facebook 視頻上獲得或增加他們的影響力。 對許多企業來說，SnapChat 仍然是個謎，我們看到市場關注度有所下降，因為營銷人員選擇將時間花在更大的新興渠道上，例如 Instagram 和消息傳遞應用程序。

與個人貢獻者相比，C 級高管表示更傾向於在 Instagram 和 SnapChat 等新興渠道進行擴張。 然而，從資歷來看，YouTube 和 FB 視頻仍然是計劃擴張的主要渠道。

結論

如果您關注行業同行，您的視頻營銷重點將放在 YouTube 和 Facebook 視頻上。 如果您是一名賭徒，那麼您將開始嘗試使用 Instagram 和 SnapChat 等新興渠道。

獲取完整的 2017 年入境狀況報告，了解更多營銷和銷售行業趨勢和見解。

soi2017報告

現在，您對視頻營銷領域有了一個廣闊的視野。 但是，您的戰略重點應該主要取決於您的觀眾和您的目標 - 閱讀本系列的下一篇博客您應該將視頻戰略重點放在哪裡？

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