Facebook 視頻廣告的數字營銷人員指南

Facebook 視頻廣告是吸引觀眾注意力並提高品牌知名度、流量和轉化率的好方法。

平均而言，Facebook 視頻廣告是輪播廣告或單圖廣告成本的 10%。 有了這樣的成本節省，您就不想睡在視頻廣告上。

雖然它可能不適用於每個廣告系列，但我們非常有信心您仍然可以找到利用此類社交媒體廣告的方法。

為了幫助您入門，我們整理了一份關於如何充分利用 Facebook 視頻廣告的指南。

Facebook 視頻廣告類型和展示位置

首先，了解您可以創建的不同視頻廣告類型和展示位置非常重要。 廣告展示位置的效果不同，成本也各不相同，因此最好了解什麼最適合您的廣告系列。

1. Facebook feed 視頻廣告

您最常看到的類型是在您向下滾動頁面時直接出現在您的 Feed 中的廣告。 Facebook feed 廣告可以是單張圖片、輪播、收藏或視頻廣告。

動態廣告看起來類似於自然帖子，這就是它們真正有效的原因。 為您的 Facebook 視頻廣告製作引人入勝的介紹，吸引註意力並讓觀眾想要停止滾動。

2. Facebook 視頻插播廣告

您已經在 YouTube 上看到了這些內容。 現在 Facebook 在他們的平台上有視頻插播廣告。 隨著視頻消費量的增加，Facebook 藉此機會帶來更多的廣告收入也就不足為奇了。

在上面的示例中，會出現一個文本氣泡，通知觀看者即將發布的廣告。

3. Facebook Stories 視頻廣告

與 Instagram 快拍一樣，Facebook 快拍也會展示廣告。 當觀看者從一個用戶的故事滾動到另一個用戶的故事時，他們會經常看到這些視頻廣告。

Facebook Stories 視頻廣告之所以有效，是因為它們不會讓人感到侵擾。 您的觀眾可能正在追趕朋友的故事並被引導進入您的產品視頻，而不會錯過任何一個節拍。

4. Facebook 市場視頻廣告

您可能會考慮的最後一個展示位置是出現在 Facebook 市場中的視頻廣告——用戶已經在其中購物。

當用戶滾動瀏覽 Facebook Marketplace 時，贊助列表與自然列表一起出現。 當有人已經有興趣購買時，這種廣告類型是展示您的產品的好方法。

Facebook 視頻廣告要求

如果您希望為下一個廣告系列製作視頻廣告，了解技術文件要求非常重要。

雖然廣告規格因廣告位置而異，但您需要注意五個主要要求：

• 文件類型：所有廣告展示位置都接受 MP4、MOV 或 GIF 文件類型
• 比率： Facebook 廣告尺寸因展示位置而異
  • 桌面和移動廣告的 Feed 視頻廣告比例為 1:1，移動廣告的比例為 4:5
  • 視頻插播廣告比例為 16:9 或 1:1
  • Stories 視頻廣告比例為 9:16
  • 市場視頻廣告比例為 4:5
• 視頻時長：
  • 故事視頻最長應在 2 分鐘左右
  • Feed 和市場視頻最長可達 241 分鐘（或大約 4 小時）
  • 視頻插播廣告最長可達 10 分鐘
• 最大文件大小：所有廣告展示位置 4GB
• 分辨率：所有廣告展示位置至少 1080 x 1080 像素

根據您希望投放的廣告類型，您可以在我們的 Facebook 廣告尺寸指南中找到更多要求。

如何發布 Fa​​cebook 視頻廣告

有了廣告規範，就可以在 Facebook 上發布您的視頻廣告了。 為此，請登錄與您的 Facebook 業務頁面廣告經理關聯的帳戶。

步驟1。 在主菜單的Create列下，點擊Ad 。

第2步。 從可用列表中選擇您的活動目標。 Facebook 為內容漏斗的每個階段列出了幾個選項，從品牌知名度到獲取。 選擇最適合您的廣告系列的目標。 然後，為您的廣告系列指定一個唯一名稱以跟踪效果。

步驟#3。 接下來，設置您的廣告預算詳細信息。 確定您的購買類型，決定是否要創建 A/B 測試，最重要的是設置您希望在特定時間段內花費的金額。

您可以創建一個每天花費一定金額的連續廣告活動，或者您可以設置終身預算，以便廣告在達到最大預算後立即停止投放。

第 4 步。確定您的受眾。 您的視頻廣告系列的目標受眾是誰？ 您是在創建新受眾、使用現有受眾列表還是使用相似受眾？

步驟#5。 最後，上傳您的視頻、創建標題並在廣告上線之前預覽您的廣告。

一切設置好後，點擊發布以提交您的廣告以供批准。

如何投放 Facebook 視頻廣告：5 個成功秘訣

了解規格和如何製作廣告並不是成功投放 Facebook 視頻廣告的全部。 還需要一個偉大的戰略。

以下是我們的一些最佳做法，可幫助您製作有效的視頻廣告。

1. 瞄準前三秒

營銷人員只有 2.7 秒的時間來吸引觀眾的注意力，因此立即吸引觀眾非常重要。

從 Ritual 拿這個廣告。 倒置的維生素瓶從地板上飛起來的視頻故意吸引觀眾並立即引起他們的興趣。

引人入勝的介紹為您的廣告定下基調，並鼓勵觀眾留下來。 嘗試一些可以吸引觀眾觀看整個廣告的想法。

2. 製作無需聲音就能產生共鳴的廣告

多達 85% 的 Facebook 視頻是在沒有聲音的情況下觀看的。 這意味著您要么需要確保您的視頻不需要聲音，要么需要為可訪問性添加字幕。

這個 Daily Harvest 視頻廣告就是一個很好的例子。 音頻只是背景音樂，視頻向觀眾展示了產品的工作原理，無需畫外音。

Facebook 還允許您為視頻添加字幕，以便人們無需打開音量即可理解它們。 如果您的視頻廣告在沒有音頻的情況下不會產生同樣的影響，那麼字幕可能是一個很好的選擇。

3.重新定位觀看您視頻的人

可能有大量 Facebook 用戶觀看了您的視頻但尚未採取行動。 通過創建具有自定義受眾的重定向廣告來鼓勵這些觀眾進行轉化。 此自定義受眾應包括以前觀看過您的視頻或與您的視頻互動過的人。

重定向廣告是漏斗廣告的中間或底部的絕佳選擇，因為您定位的是已經熟悉您的品牌的受眾。 這些廣告是促使您的受眾採取行動的一種方式。

4. 以移動為先

在製作 Facebook 視頻廣告時請牢記這一統計數據：85% 的美國成年人現在擁有智能手機，高於 2011 年的 35%。您如何才能吸引移動觀眾的注意力？ 什麼會在他們的屏幕上看起來最好？

Purple 在這個視頻/收藏廣告上做得很好。 主視頻引起了人們的注意，但隨著用戶滾動，廣告最終佔據了整個移動屏幕，確保觀眾不會錯過它。

觀看者還可以在視頻廣告播放時與圖像互動以了解更多信息。 在考慮移動優先廣告時，請牢記寬高比。 什麼在小屏幕上看起來最好？ 考慮使用更大的字體來吸引觀眾的注意力。

5.利用每千次展示費用出價確保您的廣告自動播放

當用戶向下滾動他們的提要時，您需要您的視頻跳出來。 利用自動播放來做到這一點。

自動播放僅適用於使用每次展示費用 (CPM) 出價的廣告，而不是每次點擊費用 (CPC) 出價。 您可以在設置廣告系列預算的同時調整出價類型，以確保您的廣告產生最大的影響。

開始製作有效的 Facebook 視頻廣告

現在是時候將這些技巧和教程付諸實踐了。 開始製作您自己的引人注目的視頻廣告，幫助您提高品牌的知名度、流量和轉化率。

要了解有關如何為您的企業增加社交媒體的更多信息，請查看 Sprout Social Index，第 XVII 版：加速。 了解社交媒體用戶希望從品牌中看到什麼，以及如何將其實施到自己的社交媒體策略中。