Facebook 視頻廣告活動：您需要知道的一切！

Facebook 已經不僅僅是人們分享貓模因和與同齡人進行激烈討論的地方。 近年來，該平台已成為用戶發現新產品的網絡，主要是通過視頻廣告的消費。

憑藉其獨特的推動參與度和轉化率的能力，Facebook 提供了電子商務企業不應忽視的絕佳機會。 以至於初創公司、營銷人員和動畫公司總是將所有的創造性努力放在開發適合該平台的內容上。

現在，乍一看，啟動 Facebook 視頻廣告活動似乎非常棘手。 用戶以特定方式瀏覽平台，Facebook 為您提供了許多功能，如果不知道，很容易被忽視。

為了避免這種情況發生，我們編制了本指南，其中涵蓋了有效 Facebook 視頻廣告的所有基本方面。 為您提供提示和技巧，以便您可以以最少的努力最大化您的競選活動。

Facebook 廣告的數字

但就在我們繼續討論 Facebook 視頻廣告的具體細節之前，讓我們看看一些統計數據和趨勢，這些統計數據和趨勢使該平台成為宣傳您的品牌的好地方。

• 在這一點上，我們可以自信地說 Facebook 社區喜歡看視頻——每天觀看次數超過 80 億次，Facebook 是僅次於 YouTube 的第二大視頻中心。
• 許多使用 Facebook 的營銷人員和中小企業所有者表示，它對他們的業務產生了更直接的影響——比任何其他社交渠道高出約 8.4 倍，因此他們計劃在不久的將來繼續投資視頻。
• 30 秒視頻廣告的完成率高於其他社交平台：雖然只有 2% 的 Twitter 用戶觀看了廣告，但 32% 的 Facebook 觀眾會。
• 同樣， Facebook 廣告推動參與度：用戶在Facebook 廣告中做出反應、評論或鏈接點擊的可能性是大多數其他社交平台上的 10 倍。

根據這些指標，Facebook 視頻看起來像是添加到您的營銷工具包中的一個很有前景的選擇。 但究竟是什麼讓該平台如此適合做廣告呢？

弄清楚您的人口統計數據並為他們定制您的內容

Facebook 視頻廣告的成功取決於兩個關鍵因素：您選擇的目標受眾和您提供給他們的視頻類型。 讓我們從第一個開始。

當您設置要投放的廣告時，您可以對其進行自定義以吸引理想的受眾。 一些最基本的選項包括人口統計變量，例如一般買家角色的位置、年齡和性別。 這些對於您的視頻對您範圍內的客戶可見至關重要。

但是 Facebook 為您提供了更多選項來更詳細地指定您的目標！

• 教育水平和工作經驗。
• 重要的生活事件，例如周年紀念日。
• 財務行為和購買歷史。
• 對某些行業、愛好、娛樂來源等的興趣。

這個想法是，一旦您定義了受眾的基本觀點，您就可以根據他們的特定興趣和行為，使用高級選項進一步縮小範圍。 這將確保您的視頻能夠覆蓋對您的內容類型普遍開放的用戶。

漏斗每個階段的最佳視頻風格

一旦您將目標受眾歸零，您就希望為他們提供適合他們需求的內容。 社交媒體營銷不像傳統的電視廣告：與其直接推廣產品，不如與潛在客戶建立關係。

在實際操作中看起來如何？ 營銷銷售漏斗模型非常有用，可幫助您了解在任何特定時刻應該向觀眾提供哪些視頻。

意識階段

你不想通過過度宣傳來冷淡地接近你的觀眾。 對您的品牌沒有經驗的潛在客戶還遠沒有準備好發現新產品，更不用說購買了。 但他們願意消費內容，通過這些內容，他們可以學習新事物並更好地了解他們的問題。

在這個階段，教育視頻可以幫助您將自己確立為參考，成為該領域知識淵博的專家。 特別是動畫作品，例如動態圖形視頻，非常適合以有趣和引人入勝的風格解決重要的問題或主題。

考慮階段

一旦您的受眾對他們的痛點有了更好的了解，他們就會開始在線研究解決方案。

使用正確的產品視頻，您可以讓您的目標客戶了解您的品牌是什麼。 這些視頻展示了您的產品投入使用。 它們是為您的解決方案提供準確圖像的可靠選擇，然後用戶可以將其與其他選項進行比較。

決策階段

很好地處理了他們的問題和可用的解決方案，客戶心中的主要問題是該聽誰的。 在業務中的所有供應商中，哪一個看起來最可靠和值得信賴？

您可以通過推薦視頻有效地傳達您品牌的價值觀和使命。 來自滿意的客戶或您的團隊的直接評論提供了有關您的解決方案如何改善和減輕他人生活的個人見解。

高級功能：根據受眾的行為重新定位受眾

Facebook 視頻廣告之所以成為如此獨特的選擇，是因為該場地讓您有機會隨時進行更正和改進。

該平台為您提供有用且詳細的分析，使您可以將視頻定向到越來越多的特定受眾。 開始投放廣告後，您將能夠看到受眾對您的內容的行為：您的完成率、總參與度、個人資料點擊次數以及更多功能。

有了這些信息，您就可以使用它來創建自定義受眾，即具有相似特徵的用戶列表。 這樣，您就可以使用可以推動轉化的更有針對性的內容重新定位他們。 此外，您可以利用廣告的評論，並且可以在平台上部署相當強大的策略！

使用自定義受眾，您將能夠通過更適合用戶對您的品牌的熟悉程度的作品引導他們進入漏斗，從而跟進您的潛在客戶。

完美視頻：專業人士的最佳實踐

既然我們已經介紹瞭如何啟動 Facebook 廣告活動的基礎知識，讓我們來看看一些重要的技巧，它們可以讓您的視頻覆蓋並引起觀眾的共鳴。

儘早抓住用戶的注意力

在編寫廣告腳本時，在向受眾傳達主要信息之前，您需要考慮一個關鍵問題：他們為什麼要關心？ 什麼想法或元素可以引起他們的興趣並激勵他們觀看完整的視頻？

確保你的開場白有一個足夠引人注目的鉤子，以快速傳達你的核心信息。 用戶往往會驚嘆於驚喜：如果您有一個引人入勝的軼事要講，一個挑釁性的問題，或者一個大多數人都不知道的有趣事實，請從一開始就包含在您的廣告中。

保持簡短和甜蜜

社交媒體上的生活過得很快，您的視頻也應該如此。 現在還有更多，因為 Facebook 最近更新了其查看選項，以便用戶只能看到幾秒鐘的剪輯，然後必須單擊才能查看其餘部分。

如果您需要一般的經驗法則，視頻廣告的長度不應超過一分鐘，最好在 30 秒左右。 由於視頻較短，用戶看到廣告的機會會增加。

去移動

請記住我的話：絕大多數將在 Facebook 上看到您的廣告的用戶將通過他們的移動屏幕看到您的廣告。 因此，必須優化您的內容以完美地適合智能手機。

您的主要目標是不要因為從大屏幕到袖珍型屏幕的轉變而截斷視頻的某些部分。 一般來說，方形視圖格式比傳統的橫向視圖更適合智能手機體驗。

隔音視圖設計

Facebook 上的大多數視頻觀看都沒有聲音，因此創建一個廣告來傳達您的信息而用戶不必收聽是理想的選擇。 首先，最好添加隱藏式字幕，以便用戶可以在靜音時關注您的消息。

但同樣重要的是視頻具有視覺敘事。 例如，如果您是一個鞋類品牌，您不想簡單地告訴觀眾您的新產品線的好處。 更好的策略是在視頻中向他們展示您的鞋子對冷熱的抵抗力，以及他們可以用它們進行的不同活動。

包起來！

多年來，Facebook 已經從一個僅限於分享照片和帖子的平台轉變為營銷人員和用戶都依賴於推廣和發現產品的場所。

Facebook 廣告可讓您通過使用有關受眾人口統計、興趣和行為的標籤來縮小視頻的目標受眾範圍。 獲得有關廣告獲得的反應和觀看次數的數據後，您可以選擇設置自定義受眾，為他們提供更符合他們需求的內容。

您應該使用的視頻取決於您的目標對您品牌的熟悉程度。 對於那些剛剛認識您的人，您需要提供發人深省的信息，而您最具宣傳性的廣告對那些已經對您的內容有一定經驗的人會更有用。

許多企業已經嘗試使用 Facebook 視頻廣告並取得了成功。 你在等什麼？