Facebook 與 Twitter 視頻廣告：比較觀看次數和參與率

如果您還沒有開始將視頻廣告整合到您的社交媒體策略中，那麼是時候開始了。 無論您是從事 B2C 還是 B2B，2017 年都將成為視頻營銷領域。

由於各種平台產品、跨越越來越多的設備以及製作一個視頻所需的工作量和時間，視頻營銷可能看起來很複雜。 與此同時，廣告商也看到了此類內容的良好效果。

• 79% 的消費者寧願觀看視頻來了解產品，也不願閱讀頁面上的文字 ( Wyzowl )
• 2016 年，60% 的營銷人員在其社交媒體營銷中使用了視頻（社交媒體審查員）
• 到 2020 年，在線視頻將佔所有消費者互聯網流量的 80% 以上（思科）
• 84% 的消費者在觀看品牌視頻後被說服進行購買 ( Wyzowl )

我們最近在 Facebook 和 Twitter 上結束了多渠道視頻廣告活動。 此博客將帶您了解活動的結果和學習情況。

Facebook 和 Twitter 活動概述

此活動的目的是通過跨桌面和移動設備的視頻活動產生並提高對產品及其好處的認識。 為了實現這一目標，我們通過 Facebook 和 Twitter 視頻觀看廣告定位了高度相關的受眾。 在各個平台上，我們的目標是最大化每次觀看費用，優先考慮最有效的展示位置。

我們的主要指標是 100% 的視頻觀看率和次要參與率目標（社交分享、評論、喜歡和關注者）。 我們在 Facebook 和 Twitter 上運行相同的 30 秒視頻，在每個平台上都有類似的目標。

我們的預算集中在 Facebook 視頻觀看廣告上，因為它被評為最具影響力的視頻社交渠道——比任何其他社交渠道 ( Animoto )高 8.4 倍。 Twitter 獲得了 15% 的預算，因為他們網絡上的視頻在任何數字平台 ( Twitter )上都具有最高的回憶和情感聯繫。

我們的目標受眾是對技術、物聯網、連接設備、智能家居和家庭自動化感興趣的人，不包括該品牌的平台追隨者。 我們決定不使用 Youtube 視頻廣告，因為我們的目標受眾、該公司在平台上缺乏品牌影響力，以及我們的目標是看完廣告。 YouTube 還剛剛宣布，他們將“從 2018 年開始不再支持用戶無法跳過的 30 秒視頻廣告”。

為什麼是臉書？

首先，品牌的受眾生活在這個平台上。 隨著 Facebook 在 News Feed 中給予視頻優先權，用戶消費的視頻比以往任何時候都多。 事實上，Facebook 用戶平均每天在移動設備上觀看 1 億小時的視頻，一年的時間裡，每天的觀看量從 10 億增加到 80 億（ Techcrunch ）。

為什麼是推特？

如果您滾動瀏覽您的 Twitter 提要，您會看到一些視頻，但沒有您在 Facebook 或 Instagram 上看到的那麼多。 Clickz 報告說，視頻被轉發的可能性是照片的6 倍，是 GIF 的 3 倍。 不幸的是，仍有很多人認為在 Twitter 上分享視頻沒有任何價值，這是一個巨大的錯誤，因為82% 的用戶在 Twitter 上觀看視頻。

Twitter 與 Omnicom Media Group 最近聯合開展了一項研究，測量 Twitter 用戶瀏覽時間線和對不同媒體做出回應時的大腦活動——視頻是特別關注的焦點。 他們發現“15 秒或更短的視頻比 30 秒的視頻更有可能驅動內存編碼。”

調查結果表明，視頻顯然在 Twitter 上佔有一席之地，而且 Twitter 用戶也樂於接受。

競選假設

雖然此活動針對的是桌面和移動用戶，但根據我們的研究，我們知道結果將偏向移動設備。我們還假設視頻在開始時需要一個強大的鉤子來吸引註意力並包含字幕，因為人們越來越多地觀看視頻沒有聲音。

• 65% 觀看 Facebook 視頻前三秒的人至少會觀看 10 秒，45% 的人會觀看 30 秒（ Facebook ）
• 93% 的 Twitter 視頻是在移動設備上觀看的 ( Twitter )
• 85% 的 Facebook 視頻是無聲觀看的 ( Digiday )

比較 Facebook 和 Twitter：視頻瀏覽量

首先，讓我們定義每個網絡上的視頻是什麼。 對於 Facebook，“視頻觀看”被定義為 3 秒或更長時間的觀看，並且會出現在所有視頻中，包括那些在人們滾動新聞提要時出現的視頻。

在 Twitter 上，只有當您的視頻以 100% 觀看時間被觀看 3 秒或更長時間時，或者當用戶點擊以展開/取消靜音您的視頻時，才會計算 3 秒/100% 觀看次數。 這很關鍵，因為如果您選擇每個視頻觀看次數，那麼在 50% 的可見度下它只有 2 秒或更長時間。 確保選擇 3s/100% 以獲得最準確和可靠的視頻視圖。

請記住我們的目標是讓目標受眾 100% 觀看視頻，因此我們將根據該指標分享我們的結果。

Facebook 的視頻廣告完成率超過了 Twitter。 32% 的觀眾在 Facebook 上完成了視頻，而在 Twitter 上只有 2%。

Twitter 的每次視頻完成成本 (CPCV) 比 Facebook 高出近 12 倍。 在 Twitter 上，每次完成瀏覽的費用為 0.47 美元，而 Facebook 為 0.04 美元。

讓我們回顧一下每個頻道的觀眾在視頻中的表現。 在 Facebook 上，50% 的觀眾達到了 25%，而在 Twitter 上這一比例為 16%。 這是 Twitter 的亮點，因為視頻完成率只會下降，而 Facebook 在完成率達到 50% 後幾乎趨於平穩。 意思是，如果有人超過 50%，他們很有可能完成整個視頻。

比較 Facebook 和 Twitter：參與率

Facebook 參與度包括記錄並歸因於您的廣告的任何操作。 它是參與操作的總和（例如發布反應、鏈接點擊、分享和評論）。

Twitter 上的參與率是通過將推文參與總數除以展示次數來計算的。 參與度被視為您推文上的所有點擊，包括轉發、回复、喜歡和主題標籤點擊。 這包括您無需付費的已獲點擊次數。

在參與率方面，Facebook 的參與度是 Twitter 的 10 倍，繼續超越 Twitter。

關鍵學習

Facebook 繼續提供定位高度相關的受眾並向他們展示他們更有可能參與的廣告的能力。 通過這個活動，他們還產生了非常低的視頻觀看成本和很高的視頻完成率。 我們還驚訝地發現，近 1/3 的觀眾完成了 30 秒的視頻，表明人們願意在 Facebook 上觀看更長的視頻。

Twitter 的受眾定位並不像 Facebook 那樣複雜，這可能是我們看到較低的視頻完成率和更高的每個視頻完成成本的原因。 看起來較長的視頻確實很適合在 Twitter 上播放，因為他們的觀眾通過他們的 Feed 移動得更快。 考慮到靜音策略，測試較短的視頻（少於 10 秒）是值得的。

結論

社交媒體視頻廣告絕對是每個人都想成為的酷孩子。 我們希望這些發現能鼓勵您嘗試為貴公司投放視頻廣告。
您是否已經在投放社交媒體視頻廣告？ 你的結果相似嗎？ 通過在 Twitter 上聯繫@jdprater讓我知道。 我期待著您的回音！