秋季季節性營銷：一年中（其他）最美好的時光指南

終於到了秋天——南瓜、蘋果、乾草車和萬聖節的時間。 但秋天的第一天不僅僅是打破你的開衫系列的藉口。 這是一個利用季節性營銷與您的受眾建立聯繫的機會。 在您的營銷策略中加入一點秋季的舒適感是保持內容新鮮和引人入勝的好方法。 我們正在分解主要的秋季趨勢，以便您可以從#pumpkinszn 中獲得靈感。

南瓜香料大本營

沒有南瓜香料就談不上秋天。 溫度一下降，肉桂、生薑、五香粉和肉荳蔻的混合物就會隨處可見。 南瓜香料已經定義了數百年的秋天——甚至出現在 1796 年的第一本美國食譜中。2003 年，星巴克發布了經典的南瓜香料拿鐵，造就了新一代的南瓜香料愛好者。 Merriam-Webster 今年甚至在字典中加入了南瓜香料。

隨著近 20 年的南瓜香料狂熱，人們很自然地想知道這種趨勢是否正在消退。 我們使用 Sprout Social Listening 來衡量公眾對風味的看法。 簡而言之，它不會去任何地方。

2021 年，僅在 8 月，與南瓜香料相關的推文就獲得了 229 萬次參與。 今年，參與人數達到 273 萬，增幅高達 19%。 2022 年 9 月，有近 440 萬次參與，比 2021 年 9 月的數字增加了 29%。 總體而言，南瓜香料的參與度將在 2022 年達到 1550 萬次。而且，對南瓜香料的看法為 69%。 加入南瓜香料的潮流絕對為時不晚。

捕捉秋天的魔力：建立觀眾的秋天最愛

南瓜香料並不是人們本季唯一喜歡的東西。 秋天是一個完整的氛圍，有衣服、音樂、活動，最重要的是，它附有情感。 利用消費者與季節的聯繫可以產生令人難以置信的結果。 但為了做到這一點，你必須弄清楚你的觀眾喜歡什麼秋天。

審美鑑賞家

秋天無疑是美麗的。 秋天的風景Instagram照片基本都是自己拍的，暖色調的配色讓一切都感覺有點溫馨。 對於一些觀眾來說，秋天就是視覺暗示。

憑藉他們在高爾夫果嶺上的秋葉照片，《高爾夫文摘》鼓勵觀眾參與。 高爾夫球手回復了他們自己的秋季高爾夫照片，並提到了他們四人組的成員，以回憶過去的比賽或表達對即將到來的比賽的興奮。 高爾夫文摘傾向於遊戲的視覺方面來製造轟動。

由於秋天是學年的開始，學術界和秋天的審美有很多重疊之處。 南卡羅來納大學向他們的觀眾展示了不斷變化的樹葉如何與他們的校園景觀相得益彰。 將大學與秋天的懷舊和過渡感聯繫起來，目標是未來的學生和校友。

秋天不僅僅是戶外景觀。 室內的同樣令人興奮。 自然界中出現的橙色、黃色和紅色也出現在家居裝飾過道中。 #FallDecor 在 TikTok 上的瀏覽量超過 800 萬。 消費者一整年都在等待秋季裝飾他們的家，無論他們更喜歡幽靈般的萬聖節氛圍還是有益健康的大自然點頭。 Michaels Craft Store 通過 TikTok 宣布他們的秋季裝飾下降，加入了這種期待和興奮。

經驗尋求者

對於一些觀眾來說，秋天來了一份“必做”的南瓜地、玉米迷宮和蘋果園的清單。 利用本季的體驗方面是與更活躍的觀眾建立聯繫的好方法。

秋天的落葉適合風景優美的駕車，但它們可以創造神奇的遠足。 Leaf peeping（看樹葉的術語）在全國范圍內很受歡迎，愛好者們在全國各地旅行，尋找完美的景色。 REI 為他們的觀眾策劃了一份秋季裝備清單，為秋季遠足做好準備。

秋天是舒適的季節。 毛茸茸的毯子、熱飲和使用壁爐的藉口是秋季的支柱，這是有原因的。 蜷縮著看一本好書就屬於這一類。 隨著讀者開始搭建秋季書架，Goodreads 提供了一份與南瓜香料拿鐵完美搭配的推薦清單。

當溫度開始下降時，是時候吃些舒適的食物了。 秋季提供指定菜單，家庭廚師渴望開始準備他們最喜歡的菜餚。 堪薩斯豬肉協會找到了一種方法來利用相關的辣椒食譜來滿足觀眾對秋季的渴望。

南瓜鑑賞家

正如我們之前所說，南瓜不會去任何地方。 無論它們是在一個補丁中還是在一個餡餅中，人們都無法獲得足夠的它們。 南瓜是他們自己的秋季類別。 關於他們的一些事情引起了我們的注意，比如今年他在南瓜船上劃了 38 英里，創下了世界紀錄，或者在 TikTok 帳戶中有近 340,000 人觀看了種植巨型南瓜的過程。 無論我們痴迷南瓜的原因是什麼，南瓜都是今年秋天向觀眾推銷的好方法。

現在好像所有東西都有南瓜香料版。 市場上有如此多的產品，消費者很難跟踪他們想要嘗試的季節性版本。 塔吉特通過發布他們商店中可用的南瓜香料產品的視頻概述來幫助客戶，讓顧客了解什麼是當季的，什麼是新的。

當某件事變得流行時，肯定會有一些人不喜歡它。 雖然大多數消費者認為南瓜香料體現了下降，但有些人認為它被高估了。 Dunkin' 在 TikTok 中向反對南瓜的人發表講話，該 TikTok 驗證了所有覺得有必要捍衛自己對南瓜的熱愛的人。

新奇產品並不是什麼新鮮事，南瓜場景也有其應有的份額。 對於每種咖啡奶精或甜甜圈口味，還有一些意想不到的東西，比如南瓜香料 Cup O' Noodles。 《華盛頓郵報》以幽默的方式報導了另一種奇怪的南瓜香料垃圾郵件。 他們通過展示他們的社交媒體團隊的成員直接從罐頭中吃東西來了解產品的荒謬性。

季節性營銷齊頭並進

擁抱秋天的精神會對你的品牌產生深遠的影響。 將您的品牌與秋季趨勢和傳統聯繫起來可以將消費者與秋季的情感聯繫轉變為與您的品牌的情感聯繫。 季節性營銷不僅僅是讓您的內容日曆保持最新。 它是關於通過對他們來說很重要的內容與您的受眾先前存在的價值觀、興趣和情緒相關聯。

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