什麼是電影行銷？ 3 個激發您靈感的例子

已發表: 2023-09-27

史無前例的娛樂業罷工不僅影響了電影製作。他們也震撼了行銷，顛覆了幾十年來的做事方式，帶來了新的想法和策略。

大型工作室從不羞於在廣告上揮霍。事實上，許多公司將電影製作預算的 50% 以上用於宣傳工作。

然而，大部分行銷活動都以明星演員為中心。他們出現在紅地毯上，與脫口秀主持人聊天，並接受採訪。他們的明星力量帶領一部電影衝過終點線並取得成功。

當罷工顛覆了這些行銷方式時，大型製片廠紛紛爭先恐後。突然，他們發現自己和獨立電影製片人處於同樣的境地。他們不能依靠明星的力量，而是必須依賴其他宣傳手段來吸引觀眾。

結果，一些電影慘遭失敗。 《法櫃奇兵》和《命運的錶盤》最終以失敗告終，留下了巨大的損失。 魯比吉爾曼：《少年海妖》表現不佳， 《閃電俠》慘敗。另一方面，有些電影的表現出乎意料地好，這很大程度上要歸功於新的、創新的行銷策略。

電影行銷在電影成功中的作用

一個好的電影行銷活動可能意味著一部電影的成功與失敗。當然，電影的故事很重要。然而，電影向大眾呈現的方式通常決定了人們是否願意付費觀看。

工作室資助一部電影。大型企業通常不處理與行銷活動相關的細節，但可以做出影響行銷效果的決策。另一方面，小型工作室可能會大量參與行銷。

生產者在安排行銷活動中發揮主導作用。他們在電影上映前幾個月就看到了完成的電影。他們經常選擇電影的哪些部分出現在預告片、海報和宣傳活動中。

然而，生產者只是行銷團隊的一員。大多數製片人將他們的電影出售給代理商和發行商。然後，代理商和經銷商負責製作宣傳包。

所有這些參與者如何制定勝利的電影行銷策略？請繼續閱讀，探索他們的一些致勝策略。

復仇者聯盟和芭比娃娃一樣，已經存在了幾十年。他們擁有龐大的粉絲群，這是他們成功的重要因素。然而，漫威也開展了一項值得注意的行銷活動，值得其他人學習。

交叉推廣對《復仇者聯盟》系列的成功發揮了巨大作用。隨著電影角色引起了粉絲的興趣，他們紛紛湧入觀看以前的電影，以了解更多關於角色的故事。漫威利用這一點發布了新電影的預告片，這也讓人們對觀看之前的電影感到興奮。

漫威對《復仇者聯盟》商品交易的重視也得到了巨大的回報。衣服、玩具、筆記本、派對禮物和其他好東西使特許經營權始終處於人們的腦海中。

這些商品也提高了粉絲的參與度。人們在網路上討論這些電影並創作同人小說和數位藝術。他們打扮成自己最喜歡的角色參加動漫展。

影迷們還在每部電影的上映週年紀念日組織了周年紀念“觀看派對”。這些電影很容易在串流媒體平台上觀看，這一事實為他們提供了便利。該衍生系列還增加了收入並保持了人們的興趣。

A24 完善了藝術電影行銷的方法：製造大量噪音。獨立電影的小型製片人和發行商不依賴明星力量或昂貴的廣告看板。相反，它使用開箱即用的社交媒體廣告策略來吸引註意力。

它的許多策略都是為了震驚觀眾而設計的。 A24 在電影《春假》中創作了達文西《最後的晚餐》的模仿影像。它為《機械姬》創建了以電影中栩栩如生的人工智慧機器人為特色的約會檔案。

A24 在社群媒體上利用吸引註意力的方式進行行銷策略效果很好。例如，模仿《最後的晚餐》獲得了近 1.75 億次瀏覽。隨著數百萬粉絲甚至有影響力的人分享帖子，該公司的營銷策略促進了有機社交媒體營銷。

同時，這種熱議超越了社群媒體。它是如此引人注目，以至於得到了新聞媒體的大量免費宣傳。即使是對A24電影不感興趣的人也會情不自禁地註意到並記住它的宣傳內容。

當《女巫布萊爾計畫》於 20 世紀 90 年代末期推出時，網路仍處於起步階段。一些電影行銷人員知道它的潛力，並為他們的電影製作了網站。然而，這些網站本質上過於促銷和“推銷”，無法產生將普通電影變成大片所需的轟動效應。

然而，布萊爾女巫計畫透過利用電影網站創造身臨其境的體驗，將事情提升了一個檔次。每週都會發布新材料，粉絲們可以透過每個貼文看到更多電影的「世界」。當時，這是聞所未聞的，因此引起了巨大的關注。

如今，這種做法更為常見。儘管如此，《女巫布萊爾計畫》發行十多年後，《飢餓遊戲》仍然使用了它，並取得了巨大的效果。

另一個成功的策略是為電影中失蹤的角色製作「失蹤人口」海報。就像 A24 的約會資料創建一樣，這些海報模糊了虛構與現實之間的界線。這項策略引起了巨大的興趣和媒體報道，使布萊爾女巫計畫取得了巨大的商業成功。

電影公司可以在城鎮周圍張貼廣告牌並期望大量觀眾前來觀看他們的電影的日子已經一去不復返了。雖然傳統的營銷策略在某種程度上仍然有效，但並不能保證成功。電影觀眾的期待更多；電影公司必須提供更多電影觀眾想要的東西，否則損失會越來越大。

好消息是，成功的電影行銷不一定要花費昂貴的費用。即使是小型獨立工作室，只要使用正確的策略，也能取得令人驚訝的出色表現。

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