新 Google AdWords 儀表板的第一印象

我最近開始與一位新客戶合作，很高興地發現界面會自動恢復到新的 AdWords 信息中心。 我的第一反應是這樣的。

但是在滾動並按下一些按鈕之後，我採取了更哲學的方法。

我相信谷歌所做的改變會變得更好，而且只是我的肌肉記憶受到了打擊。 在大多數情況下，新儀表板不會向我們拋出任何我們無法處理的東西，但是我遇到了一些大的好處和絆腳石。 為了尚未能夠訪問新儀表板的任何其他 PPC 書呆子的利益，這裡有一些我最喜歡的功能以及明顯的更新，其目的可能明確也可能不明確。 讓我們一塊一塊地看。

Google 為我和所有新的儀表板用戶提供了逃離舊熟悉界面的安全選項，但我最近一直在嘗試新功能，以便對重大變化形成更具體的看法。 我於 2007 年首次訪問 AdWords 界面，並於 2013 年首次開始定期使用它，因此多年來我看到了儀表板的多次迭代。 但一個穩定的功能是側面列出的活動（共享庫、批量操作、標籤等在下方）和始終存在的活動、廣告組、設置、廣告、廣告擴展的頂部欄列表選項卡，等等。

結構

新的儀表板通過一種雙層左側邊欄佈局改變了舊佈局，讓人想起 2014 年底 AdWords 編輯器的重大變化：

AdWords 為您捆綁了不同的廣告系列類型（在本例中為搜索廣告系列和展示廣告系列），因此不再需要過濾來按獨特的廣告系列類型查看效果。

舊的主屏幕已被概覽選項卡取代，該選項卡更簡單，並允許用戶獲取可排序表格的快照，其中包含您可以個性化的指標。 這些圖形非常漂亮，當人們滾動它們時，通常會提供更深入的細節，例如此處的 Auction Insights 圖表：

或者一天中點擊數小時的圖形視圖。

您會發現一些標題已從側邊欄移開，側邊欄現在擠滿了廣告系列和曾經位於屏幕頂部的第二行選項卡。 其中，Shared Library 和 Bulk Actions 已發送到右上角，用於處理轉換、設置、計費、關鍵字規劃器和其他工具。 標籤、實驗和活動組將在新界面中的位置還有待觀察。

適應新佈局需要在廣告系列和廣告組列表以及外部菜單之間進行大量切換。 前者在單擊菜單之外不會消失，一旦它消失，您將無法回頭查看您正在訪問的廣告組，而無需重新打開菜單。 允許廣告系列和廣告組在編輯時處於待機狀態會減少點擊量，但可能會使實際工作屏幕變小。

找到你需要的

您會注意到的第一件事是所有元素都已就位，但它們只是感覺更光滑。 儀表板滾動明顯更流暢，許多文本元素被圖形按鈕取代，就像這樣。

我花了一些時間來適應新的過濾視圖，它不像以前那樣對過濾器進行整齊的分類，而是將它們列在一個很長的字母列表中。 有希望地，谷歌將帶回類別，當人們瀏覽並試圖找出選擇哪個過濾器時，這些類別使過濾變得更加容易。

這是一些更簡潔的功能的清單：

• 列是可調整的，當您嘗試在小屏幕上查看儀表板時，這會派上用場。 您可以消除橫向擁擠！
• 廣告和擴展程序捆綁在同一個選項卡中（這是有道理的，因為它們並排出現在 SERP 中。）一個缺點是擴展程序級別現在顯示在列中，而不是在擴展程序下方的部分中。 這使得檢查不同擴展的級別更加麻煩。
• 更改歷史記錄更加直觀。 您可以一目了然地查看基於營銷活動和按營銷活動類型進行的更改總數。
• 位置定位現在非常直觀。 我很高興在更具本地針對性的廣告系列中使用此功能。
• 創建新的廣告系列、廣告組、關鍵字、附加信息等由始終存在的藍色大“+”按鈕指示。
• 維度選項卡中的一些舊維度丟失了，但存在的許多維度更容易在最有意義的位置找到，例如當您導航到“廣告投放時間”時，您可以選擇查看“日與時”、“日”和“時”。 “星期幾”不見了。 查看“位置”選項卡時，您可以看到用戶位置維度。 我應該認為，隨著新儀表板向所有廣告商推出，谷歌將填補缺失的數據點。

新的過濾建議

我覺得最顯著的區別是過濾器在新 AdWords 儀表板中的工作方式。

AdWords 添加了一些新的過濾器，例如“質量好但流量低的關鍵字”。 過濾器是自動的，並填充質量得分超過 5 和展示次數低於 1,000 的設置。 這是一個非常廣泛的假設，具體取決於您在 AdWords 中宣傳的業務類型以及您想要實現的目標。 新的默認過濾器有可能成為有用的廣譜工具或完全與您的需求無關。 在將 Google 的“一刀切”的所有分析付諸實踐之前，請務必慎重考慮這些新過濾器並檢查您的目標。

結論

新的 AdWords 信息中心非常有趣。 圖形元素非常出色，我可以看到概覽選項卡是我實際使用的東西（與非常舊和過時的“主頁”選項卡相反。）儀表板的許多元素繼續推動 AdWords 自動化，這可能會留下一些代理類型有點生氣，但總的來說，我認為 AdWords 已經平衡了對初學者友好的元素，例如“概述”前面和中間的“機會”標籤，以及一個儀表板，可以讓專家非常順暢地瀏覽選項。

在更適合的位置找到尺寸選項卡的某些部分也很不錯。 我希望所有 AdWords 元素最終都會添加到新的儀表板中，例如缺少的維度、標籤和實驗。 我敢肯定，在新設計的導航中多加練習後，它會感覺像是第二天性。