5個贏得社交媒體的健身品牌

在 Instagram 的各個角落都可以找到鍛煉大師和瑜伽影響者。 當個人建立追隨者並影響他們的受眾時，品牌如何保持相關性？ 要在健身界達到新的高度，需要不斷的發帖耐力、靈活的策略和堅韌的精神。 讓我們看看五個健身品牌如何在社交媒體上獲勝。

露露檸檬

這個強大的健身服裝品牌為其社交媒體和數字營銷工作帶來了多管齊下的方法。 Lululemon 以其緊身褲而聞名，但該公司生產各種健身服裝，並花時間與觀眾互動。 在線體驗的感覺與店內體驗相匹配，很明顯，他們的社交媒體規劃需要考慮很多。

Instagram

他們的 Instagram 帳戶是迄今為止最受歡迎的社交媒體帳戶。 該公司經常報導來自社區的故事。 這些亮點有幾個不同的功能。 在下面的示例中，它展示了公司的社會影響計劃。

突出社區成員的其他好處包括相互促進成員的努力並為 Lululemon 的觀眾提供靈感。 他們的觀眾是各種各樣的人，其中包括潛在的瑜伽老師。 舉例說明穿著 Lululemon 服裝在事業上取得成功的社區成員，為可能高度參與其產品的觀眾提供了進一步的靈感和鼓勵。

推特

在 Twitter 上，Lululemon 喜歡在引人入勝的對話的同時發布簡短、詼諧的推文。 該公司還經常轉發 Lululemon Men、他們當地的城市賬戶和他們支持的其他事業。

在單線之間，通過直接消息鏈接執行客戶服務，並通過對話問題保持客戶參與。 雖然他們的 Twitter 帳戶以多種方式使用，但顯而易見的是，他們傾聽客戶的意見並做出回應，這兩者都增強了品牌忠誠度。

品牌外賣

• 突出顯示有鼓舞人心的故事與您的客戶分享的社區成員。
• 鼓舞人心的推文可以簡短而甜蜜。

使用 Sprout 的互動功能與您的觀眾建立聯繫

Sprout 的參與功能使您可以輕鬆地跟上您的觀眾並在個性化的層面上回應每一次提及。

隨著來自社交網絡的回復被收集到我們的單個智能收件箱中，您的團隊可以通過在特定配置文件上留下註釋來高效工作，並避免使用我們的碰撞檢測功能重複工作。

立即開始免費試用，了解我們的互動功能如何增強您的工作流程，或通過安排演示來進行演練。

緊縮健身房

Crunch Gym 在全球擁有超過 265 個特許經營點，以其不帶偏見、多樣化的產品和服務而聞名。 雖然特許經營地點可以擁有自己的社交媒體帳戶，但 Crunch 公司帳戶提供了大量內容來激發靈感。

Instagram

在 Instagram 上，一個常見的話題是由 Crunch 私人教練提供的一項練習。 每個視頻都覆蓋有粗體文本，因此很容易找到，並包含#CrunchGetsPersonal 主題標籤。

這些視頻為那些希望增加健身房鍛煉計劃並突出個人訓練計劃的人提供快速提示。 個人培訓是會員費的附加項，因此這種免費的信息共享對於那些負擔不起附加項或仍未決定的人來說是一個很好的獎勵。

更進一步，他們的 Instagram 帳戶還包括針對健身房新手的 Story Highlights。 “Planks 101”和“Foam roll”等主題提供了健身教練提供的基本、易於遵循的技巧。

Facebook

Crunch Facebook 頁麵包括針對不同承諾級別的潛在客戶的多個銷售點。

號召性用語按鈕顯示“註冊”，標籤標記為“Crunch Guest Pass”。 對於那些仍在決定是否值得加入的人來說，為期一天的免費試用是一個不錯的選擇。

除了提供永久賓客通行證外，Crunch 還投放定位廣告，提供 7 天通行證。 這種擴展的報價肯定更具吸引力，然後地理定位可以幫助他們縮小受眾範圍。 更窄的受眾也創造了添加特定於該地區的興趣和主題的機會。 也許健身房想針對洛杉磯地區的素食者而不是紐約。 在不同的區域向不同的人提供相同的優惠，讓他們有空間進行定制。

品牌外賣

• 提供少量有用的信息來教育您的聽眾。
• 為註冊創造不同的機會。

耐克

在社交媒體上佔據主導地位的健身品牌名單中，如果不提及耐克，那就太失職了。 這個服裝和配飾品牌有一個眾所周知的口號、標誌和品牌形象。 他們在廣告和視頻中講故事的努力已被世界各地的營銷人員研究過。

Instagram

在社交媒體上，耐克有一個主賬戶和幾個具有更具體主題的分支。 主要帳戶主要以穿著耐克品牌服裝的職業運動員為特色，並帶有一些產品前瞻帖子。

當帖子是視頻時，它們會深入了解運動員的背景和靈感來源。 通常，該品牌只能通過襯衫上的標誌或鞋子的閃光可見。 您可能會觀看整個視頻，而不會意識到您正在觀看耐克廣告。 只有在最後帶有徽標或標語時，您才會意識到它是為公司服務的。

球鞋迷們喜歡限量發售，並且一定會在社交媒體上密切關注新聞。 這款合作運動鞋首先在 Humidity 店內發售，後來又在滑板店發售。 這種發布推動了需求，並為粉絲創造了緊迫的氛圍。 更好的是，與當地商店配對可以為全球品牌提供更集中的信譽。

推特

在 Twitter 上，該品牌的參與度比 Tweets 多一點。 他們 Instagram 帳戶中的一些照片和視頻也在 Twitter 上展示。 他們還需要一些時間來回應客戶的問題和問題。

今年早些時候，耐克選擇 Colin Kaepernick 作為他們 30 週年紀念廣告的代言人。 這個有爭議的活動引發了很多品牌討論，並將它們置於熱門話題的首位。 儘管呼籲抵制，該公司的市值自該活動發布以來上漲了 60 億美元。

考慮到有關品牌採取立場如何獲得回報的數據，這並不奇怪。 在 Sprout 報告中，44% 同意品牌在社會或政治問題上採取立場的消費者會從品牌購買更多商品，52% 的消費者會表現出更高的品牌忠誠度。

品牌外賣

• 使用講故事的方式來隱蔽地宣傳您的品牌。
• 在對您的公司很重要的社會或政治問題上採取立場。

8適合

這家營養應用公司整合了定制的鍛煉和膳食計劃。 該品牌吸引了廣泛的人群：旅行者、健身初學者和健康飲食者。 他們的方法在 Instagram 和 Pinterest 之間略有不同，但很明顯，圖像轉發是他們營銷策略的方式。

Instagram

在 Instagram 上，該品牌發布了各種厚臉皮、相關笑話、鍛煉技巧和健康飲食食譜。 食譜製作精良，易於製作，最後可與應用程序綁定。 即使您不是應用程序用戶，您仍然可以做飯。

除了與他們的帖子主題保持一致外，他們的網站鏈接還直接指向網站登錄頁面。 該頁麵包含一個簡單的 7 題測驗，最後將帶您進入個性化培訓計劃。 這是對他們服務的簡單介紹，對用戶來說並不是一個很大的承諾。

Pinterest

在 Pinterest 上，8fit 將他們的董事會組織成不同類型的膳食，例如“健康冰沙食譜”和“健康早餐食譜”。 Pin 圖是品牌化的，針對 Pinterest 進行了優化，並且一目了然。 Pinterest 是該公司的絕佳網絡，因為食品和飲料類別是最受歡迎的類別之一。 2017 年，此類別針比上一年增長了 46%，而且沒有停止的跡象。

8fit 的目標受眾在 Pinterest 上很大，因此它使該網絡成為試用推廣應用 Pin 圖的理想場所。 通過廣告活動，該品牌能夠獲得比其他平台高出高達 5% 的註冊率和高達 50% 的訂閱率。 通過推廣 App Pins 註冊的 Pinner 被發現更有價值，因為他們“更頻繁地使用該應用程序並表現出更強的訂閱付費會員的意願”。

品牌外賣

• 不要害怕在你的帖子中加入一點樂趣。 笑話和模因可以在您的品牌中佔有一席之地。
• 如果您的目標受眾在那裡，可以考慮將 Pinterest 作為廣告選項。

斯巴達人

作為一家以世界上最大的障礙賽為基礎的公司，Spartan 還專注於營養計劃、健康產品和服裝。 主要帳戶關注品牌的生活方式部分，而 Spartan Race 則涵蓋比賽和世界錦標賽。

Instagram

在 Instagram 上，Spartan 發布了比賽視頻、勵志名言和對話問題。 他們也不怕在裡面撒一兩個模因。

比賽在世界各地舉行，他們的職位組合為任何未來的參與者提供了鼓勵。 評論中有一種親情和社區的感覺。 如果您沒有參加比賽，那麼您要么準備參加比賽，要么準備觀看比賽。

Facebook

Spartan 的 Facebook 頁面非常喜歡視頻。 他們的比賽是現場直播的，並且有自己的節目部分供您訂閱。 Facebook Watch 功能類似於電視節目，不同之處在於您在 Facebook 上觀看節目，並且每當有新劇集時您都會收到通知。

結合流媒體比賽和運動員和課程的實時視頻帖子，內容不斷更新並引人入勝。 為了擴大參與度，Spartan 還利用專題小組。

他們有十幾個專業團體，從地理社區到各種品牌大使。 這些作為更多由社區驅動的中心，並為斯巴達同胞提供了相互聯繫的機會。

品牌外賣

• 提出問題並發布鼓舞人心的視頻以鼓勵社區參與。
• 使用 Facebook Live、群組和觀看等功能來提升您的品牌體驗。

包起來

正如這五個示例所示，健身品牌有多種途徑可以在 Instagram 上找到他們的受眾。 全國性品牌可以利用社交作為加強和推廣其獨特品牌聲音和價值的一種方式。 具有本地組件的品牌可以在社交上定位和建立本地群體之間的社區，同時也可以在一個總體主要帳戶上發布他們的信息。