品牌的五個支柱：示例以及如何構建？

什麼是品牌支柱？

品牌支柱是指導和傳達品牌形象的核心價值觀。 它們為品牌的所有傳播奠定了基礎，並有助於確保品牌所做的一切與其總體使命和信息保持一致。

通常有三到五個品牌支柱，它們通常被寫為品牌戰略的一部分。 一旦建立，品牌支柱就應該用作所有品牌傳播的試金石，以確保一切都與品牌的核心價值觀保持一致。

品牌支柱對小企業和大公司都有幫助。 對於小型企業來說，擁有一套品牌支柱可以在發展品牌形象時提供指導和方向。 對於較大的企業來說，品牌支柱可以幫助在所有傳播中保持品牌的一致性。

品牌支柱指導品牌應該做什麼和不應該做什麼，並作為所有品牌信息和促銷的基礎。

品牌支柱應與品牌的整體營銷策略保持一致，因為它們將有助於塑造品牌的個性和形象。 值得注意的是，品牌支柱並不是一成不變的——它們應該隨著品牌的成長和變化而不斷發展。

有許多不同的方法來發展品牌支柱。 一些公司選擇專注於一些核心價值，而另一些公司可能會選擇包含更廣泛品牌屬性的更全面的方法。

描述

品牌支柱是構成品牌的核心價值和屬性。 它們為您的品牌形象提供了一個框架，並幫助您向受眾傳達您的品牌代表的含義。

您的品牌支柱應該反映您的品牌個性，並有助於打造強大的品牌形象。 它們還應該與您的品牌承諾保持一致，這是您為客戶提供的主要優勢。

發展強大的品牌支柱有助於品牌推廣，並可以提高客戶群的品牌忠誠度。 在製定品牌戰略時，考慮您的品牌支柱與競爭對手的品牌支柱相比如何也很重要。

如果您還沒有到位的品牌支柱，那麼現在是時候開始考慮您希望品牌傳達哪些核心價值觀和屬性了。 與您的團隊一起集思廣益，並提出一些可以與受眾一起測試的潛在品牌支柱。

為什麼需要品牌支柱？

建立品牌支柱是發展強大而成功品牌的重要組成部分。 通過清楚地闡明指導品牌的價值觀，企業可以確保他們所做的一切都與其總體使命和信息保持一致。

品牌支柱很重要的一些原因包括

1. 建立品牌形象

品牌支柱通過清晰、簡潔地闡述品牌的核心價值，幫助企業建立品牌形象。 這對小型企業和大公司都有幫助。

2. 指導所有品牌傳播

一旦建立了品牌支柱，它們就應該用作所有品牌傳播的指南。 這包括從廣告到客戶服務的一切。

3. 在不同渠道保持品牌一致性

品牌支柱幫助企業在所有傳播渠道中保持品牌一致性。 這對於擁有多個渠道的大型企業尤其重要。

4. 培養員工和客戶之間的社區意識

通過闡明品牌的核心價值觀，企業可以在員工和客戶之間培養社區意識。 這有助於建立忠誠度並為品牌​​創造擁護者。

5.幫助企業做出與其品牌價值相符的決策

品牌支柱可以幫助企業做出與其整體品牌戰略相一致的決策。 這有助於確保品牌保持一致並忠實於其核心價值觀。

品牌的五個支柱

1。目的

品牌的目的支柱就是品牌存在的原因。 這不僅僅是賺錢，而是關乎該品牌存在的理由。 它會告訴你——品牌的使命是什麼？ 其目的是什麼？

有幾個問題，需要問一下才能找到品牌的目的

• 該品牌希望世界發生什麼變化？
• 品牌代表什麼？
• 品牌的價值是什麼？
• 該品牌的獨特銷售主張 (USP) 是什麼？

2. 感知

品牌認知支柱是關於品牌如何被客戶和目標受眾認知的。 它會告訴您-人們對該品牌有何看法？ 該品牌在競爭中的表現如何？ 人們的品牌聯想是什麼？

有幾個問題，你需要問一下才能找到一個品牌的認知度

• 公眾對貴公司的評價如何？
• 你想被人這樣看待嗎？
• 顧客誤解的根源是什麼？
• 您的品牌定位是否得到有效傳達？
• 您的品牌如何解決問題或應對挑戰？
• 在客戶眼中，您的公司如何在競爭中脫穎而出？

3、定位

品牌定位支柱是關於品牌相對於競爭對手的定位。 它會告訴您——該品牌如何在市場中定位自己？ 品牌的目標受眾是什麼？ 品牌的關鍵信息是什麼？

有幾個問題，需要問清楚一個品牌的定位就可以

• 誰是您的理想客戶？
• 他們在您的類別中尋找什麼？
• 您的目標受眾是否適合您的品牌和未來目標，或者您是否需要調整您的目標受眾？
• 您當前的信息對您的目標市場有吸引力嗎？ 是否需要更新？
• 乍一看，你比其他人優秀在哪裡？
• 五年後，你認為自己在哪裡？ 十年後呢？

4. 推廣

促銷品牌的支柱就是品牌如何與其客戶和目標受眾進行溝通。 它會告訴您 - 該品牌使用哪些渠道來接觸其客戶？ 該品牌在溝通中使用什麼基調？ 品牌的關鍵信息是什麼？

有幾個問題，需要找品牌的推廣問一下即可

• 您希望人們如何看待您的品牌？
• 你希望他們有什麼感覺？
• 您當前的營銷活動效果如何？
• 公眾對您的品牌了解多少？
• 目前您的品牌推廣情況如何？
• 你如何與他人溝通？
• 客戶如何發現您的業務？
• 我們如何提高您的品牌知名度並吸引更多潛在客戶？
• 在考慮聘請品牌大使之前，請務必問自己他們是否是您公司的正確選擇。

5、個性

品牌個性支柱是關於品牌的聲音以及它如何與客戶和目標受眾溝通。 它會告訴你——品牌的語氣是什麼？ 品牌如何與顧客溝通？ 品牌的關鍵信息是什麼？

有幾個問題，需要問一下才能找到品牌的個性

• 品牌的核心價值是什麼？
• 品牌的語氣是什麼？
• 如果您的品牌是一個人，您會如何描述那個人？ 嚴肅、幽默、俏皮、學術等等？
• 您如何描述您的公司文化？
• 如何讓您的品牌在社交媒體和其他平台上更加引人注目？
• 您如何描述競爭對手的個性？
• 如何才能在競爭中脫穎而出？
• 你的個性是否忠於你是誰以及你想成為什麼樣的人？

你有它！ 這些是創建強大且有凝聚力的品牌形象所需的五個品牌支柱。 當您致力於發展自己的品牌時，請牢記這些，您就會走上成功之路。

品牌價值與品牌支柱

品牌支柱是您品牌的基礎 - 它們是您想要傳達給客戶的核心價值觀和信息。

另一方面，品牌價值觀是指導品牌決策的指導原則——它們幫助您確定什麼符合您的品牌，什麼不符合您的品牌。

例如，如果您的品牌價值觀之一是“質量重於數量”，那麼這將告訴您在產品中使用更高質量材料的決定，即使這意味著提高價格。

同樣，如果您最看重“客戶體驗”，您可能會決定提供免費送貨或比競爭對手更長的退貨期。

最終，品牌價值觀可以幫助您做出與您的品牌形象相一致的決策——它們是確保您的品牌走上正軌的指南。

品牌支柱與屬性

品牌支柱是您品牌的基礎 - 它們是您想要傳達給客戶的核心價值觀和信息。

另一方面，屬性是品牌的物理或情感特徵——它們使您的品牌獨一無二。

例如，耐克的一些屬性可能是“創新”、“鼓舞人心”和“有抱負”。

最終，品牌支柱幫助您傳達品牌的全部內涵，而屬性則幫助您展示品牌的獨特之處。

如何確定您的品牌支柱？

創建品牌支柱的第一步是坐下來集思廣益，討論您希望您的品牌因什麼而聞名。 您想向客戶傳達的核心價值觀是什麼？ 您想傳達哪些信息？

一旦您充分了解了品牌形象，您就可以開始縮小潛在品牌支柱的範圍。

從那裡開始，進行研究並確保您的品牌支柱與目標受眾和整體市場相符非常重要。 一旦您有了一份可靠的品牌支柱清單，就可以開始將它們傳達給您的客戶了！

您需要執行的幾個步驟是

• 徹底研究該主題：第一步是真正了解品牌支柱是什麼以及它們如何幫助您的品牌。 這意味著要進行研究並閱讀該主題。 那裡有大量的優質資源，所以一定要充分利用它們！
• 促進研討會：一旦您對品牌支柱有了很好的了解，就可以開始將它們傳達給您的團隊了。 這可以通過研討會或其他培訓課程來完成。 確保讓每個人都參與您品牌的新方向！
• 更新您的品牌形象：一旦確定了您的品牌支柱，就該更新您的品牌形像以反映它們。 這包括您的徽標、網站和社交媒體形像等。 您的目標是確保您的品牌在所有接觸點上保持一致。
• 推廣您的品牌：最後一步是開始向世界推廣您的品牌！ 這包括制定營銷計劃、撰寫博客文章以及參與社交媒體等。 確保宣傳您的品牌及其代表的含義。

品牌支柱示例

1. 耐克

說到田徑界，也許沒有比耐克更知名的品牌了。 耐克品牌建立在“創新”、“靈感”和“抱負”的支柱之上。 這些支柱使耐克成為世界上最成功的品牌之一。

2.亞馬遜

品牌支柱的另一個很好的例子是亞馬遜。 這家在線零售商將其品牌建立在“顧客至上”、“學習和好奇”和“大局觀”的支柱上。 這些支柱幫助亞馬遜成為世界上最成功的公司之一。

3.谷歌

谷歌是另一個利用品牌支柱取得巨大效果的品牌。 該公司的品牌支柱是“關注用戶”、“簡單”和“事半功倍”。 這些支柱幫助谷歌成為世界上最成功的公司之一。

正如您所看到的，品牌支柱是一個強大的工具，可以幫助您的品牌取得成功。 如果您希望將您的品牌提升到一個新的水平，請考慮將品牌支柱納入您的戰略中。

結論！

從我們的討論來看，很明顯品牌支柱是任何品牌戰略的重要組成部分。 它們為品牌的建立提供了基礎，並在所有決策中充當指導力量。

通過明確定義您自己的品牌支柱，您可以確保您的所有品牌活動都與您的總體目標保持一致。

您對品牌支柱有何看法？ 您認為它們對於品牌成功至關重要嗎？ 請在下面的評論中告訴我們！

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