2023 年電子商務企業需要利用 SEO 的 5 種方式

您的電子商務 SEO 是否還停留在過去？

如果是這樣，請繼續關註今天的節目，這位女士在技術 SEO、內容和社交媒體方面擁有超過 11 年的經驗，並且曾在代理機構和客戶端工作過。 她正在下一屆布萊頓 SEO 上發表演講，目前經營著自己的機構，專注於戰略性搜索優先方法。 熱烈歡迎 In Search SEO 播客 Yvie Ansari。

在本集中，Yvie 分享了電子商務企業需要利用的 5 種方法，包括：

• 採取戰略性和以客戶為中心的方法
• 更加關注用戶體驗
• 了解如何在嘈雜的空間中競爭
• 了解電子商務現在的運作方式
• 了解如何利用人工智能技術擴展電子商務 SEO

五種電子商務 SEO 策略

Yvie：大家好，感謝您邀請我參加播客。

D：謝​​謝您的光臨。 您可以在 yvamedia.com 上找到 Yvie。 因此，今天，您將分享電子商務企業在 2023 年需要更好地利用 SEO 的五種方式。從第一條開始，採取戰略性和以客戶為中心的方法。

1. 採取戰略性的、以客戶為中心的方法

於：是的。 當涉及到電子商務的整體方法和策略時，了解客戶的目標非常重要。 不僅僅是他們的 SEO 目標，還有更廣泛的業務目標，因此您可以圍繞該目標構建方法。 真正重要的不僅僅是業務目標是什麼，更重要的是客戶是誰。 企業針對的不同角色是什麼？ 如何圍繞此構建針對這些角色的方法？ 接觸這些人並傳達您的信息的最佳方式是什麼？ 不僅要傳達您的信息，還要將這些人轉化為客戶。

D：您有什麼首選的定義人物角色的方法嗎？ 企業可能有一個關於其理想客戶是什麼樣子的思考過程。 根據他們的分析，它不一定與他們的客戶完全匹配。 您傾向於查看營銷自動化軟件嗎？ 您喜歡直接與客戶交談嗎？ 你覺得怎麼樣？

Y：定義客戶顯然與企業本身息息相關，不僅要知道誰目前正在加入該業務，因為這很棒，而且要知道他們試圖將誰帶入該業務。 這不一定是與現有客戶交談，而是與企業談論他們的產品是為誰服務的。 他們想通過該產品實現什麼目標？ 他們試圖解決哪些痛點？ 在定義客戶檔案方面，許多企業擔心的鬆散指標並不是那麼重要。 需要考慮的事情包括購物習慣、他們與哪些品牌互動、他們的收入水平、他們的所在地以及諸如此類的重要人口統計信息。 可能存在年齡範圍和性別等因素。 對於某些產品來說，這可能不太重要，因為您的產品範圍可能相當廣泛。 但對於其他產品來說，這可能相當重要。

我認為弄清楚您想要瞄準的客戶資料到底是什麼非常重要，而不是必須已經進入業務的客戶資料，因為它甚至可能不是您想要接觸的正確客戶。 這並不意味著您不迎合這些觀眾。 這更多的是針對你想要吸引的特定受眾，明確你的內容，並且你知道你想對你想要接觸的特定受眾說什麼。

D：當然，這本身就是一個插曲，我們可以更深入地探討這一點。 但接下來的第二點，更多地關注用戶體驗。

2.更加關注用戶體驗

楊：是的。 很明顯，隨著時間的推移，谷歌變得越來越關注用戶體驗，並確保內容對用戶有價值，並且網站上的體驗很有價值。 我們可以談論 EAT 框架，因為這與用戶體驗的重要性非常一致。 但本質上，如果沒有出色的用戶體驗，您將很難讓人們在您的網站上進行轉化。 如果我訪問一個網站並且需要很長時間才能加載，我不會留在那裡，我會很快離開，因為我沒有足夠的時間來等待內容加載。 這只是您可以深入了解用戶體驗為何如此重要的一小部分。 但明確您希望客戶在您的頁面上執行什麼操作有助於吸引他們進行轉化。 如果我不知道我在頁面上做什麼，如果有 10 個不同的號召性用語和大量不同的內容供我查看，我會感到非常不知所措和困惑。 因此，只要簡化並明確我應該在頁面上做什麼，然後我就可以去做。

D：是的，關於用戶體驗的問題是，從搜索引擎優化的角度來看，很難衡量它對未來排名的真正影響。 您可能會認為搜索引擎會查看人們在頁面上花費的有限時間，以及他們很快返回 SERP 以查看其他結果的事實。 但確實很難確定它對你的排名有多大影響（如果有的話）。 但歸根結底，如果您的客戶體驗不佳，您必須相信 SEO 的直覺，而不是僅僅依賴統計數據。 你同意這個說法嗎？

楊：我同意。 您可以衡量用戶體驗的某些部分，例如 PageSpeed。 但我同意某些事情，比如轉換時間之類的事情，有點難以掌握。 正如你所說，這是關於相信你的直覺，同時與你的競爭對手保持一致，看看他們在做什麼，特別是如果你是一家相當小的企業，並且你在太空中有一個很大的競爭對手。 他們很可能已經做了一些用戶體驗研究。 因此，您可以去查看他們的內容，看看如何在您自己的網站上利用該旅程。

D：這是一個很好的觀點。 並且還會查看付費搜索結果。 如果您的競爭對手在付費搜索上花費了大量資金，那麼他們很可能已經高度磨練了該著陸頁，使其在商業上有利可圖並且能夠盈利。 因此，您可能會猜測，從 SEO 的角度來看，也可以從付費搜索登陸頁面中學習。 這是你會看的東西嗎？

Y：是的，當然。 很多時候，尤其是在電子商務中，付費搜索登陸頁面無論如何都是有機頁面。 如果有一家企業在有機登陸頁面（例如類別頁面）上投入了大量付費搜索，那麼您肯定可以從中獲取一些數據或信息，以便在您自己的網站上利用。

D：第三點，學習如何在嘈雜的空間中競爭。

3. 學習如何在嘈雜的空間中競爭

Y：我想說，這需要多退一步。 首先，我們討論了整體策略和以客戶為中心的方法等。在嘈雜的空間中競爭，真正重要的是了解不同的營銷渠道如何相互融合。 這就是許多企業真正面臨的難題，即如何將 SEO 整合到更廣泛的營銷組合中。

我們擁有大量有關 SEO 的數據。 圍繞用戶行為、搜索查詢等的大量內容。但我不認為數據總是被用來審視更廣泛的營銷方法。 例如，將這些數據提供給付費搜索團隊，並幫助他們擴大不同的競價領域。 幫助他們了解根據自然績效在哪裡增加支出以及在哪裡減少支出。 而這只是一小塊區域。 您可以更廣泛地關注許多不同的領域，例如社交媒體，並幫助團隊了解為關注該品牌的目標受眾創建哪些內容。 甚至還有其他事情，比如更廣泛的活動。 例如，如果您擁有一個大型電子商務品牌，並且正在投放電視廣告。 幫助該團隊了解要提出哪些創意以及哪些信息會引起觀眾的共鳴。 SEO 方面有很多數據，您可以與營銷部門的其他人員共享，以幫助您脫穎而出並將所有內容聯繫在一起。

D：你在那裡提到了“內容”這個詞，你的第四點是更好地理解現在有效的電子商務內容。 那麼現在哪些電商內容效果最好呢？

4.了解電子商務現在的運作方式

Y：是的，企業可以使用不同的格式。 我覺得這些不同的形式沒有得到足夠的利用，因為基本上每個人都以不同的方式學習。 一個人可能想閱讀文章，一個人可能想看一段視頻，一個人可能想看一些小東西。 再次，我們要回到觀察觀眾並了解他們如何與內容互動和參與。 例如，我們會查看網站內容的跳出率等信息，然後查看您的社交媒體，看看誰在參與什麼活動。

但真正重要的是回答常見問題，這是一件非常簡單的事情，尤其是在電子商務方面。 您的客戶將會詢問大量有關您的產品、運輸或有關您的品牌的問題。 例如，如果您的品牌是可持續的，您使用的面料是什麼，或者使用什麼材料是可持續的，所有這些東西。 能夠通過關鍵詞研究來識別所有這些用戶行為。 然後通過常見問題解答來回答所有這些問題。 與試圖通過您的網站相比，幫助人們更快地獲得答案。 通過架構標記、特色片段等方式幫助內容脫穎而出，確實可以幫助受眾更快地獲取該內容。

D：您也提到了常見問題解答，這當然是很好的做法，可以確保客戶可能提出的所有常見問題都可以在您的網站上找到答案。 擁有一個包含所有答案的大型常見問題解答頁面是否同樣有效？ 或者嘗試在不同頁面上回答不同問題以從 SEO 角度進行優化總是更好？

楊：這是個好問題。 這是一個非常陳詞濫調的 SEO 響應，但這取決於情況。 對於某些企業來說，沒有很多可能與特定類別、產品或品牌相關的具體常見問題解答信息，因此擁有更廣泛的常見問題解答頁面是有意義的，因為在這種情況下，您不需要恰好在客戶要思考這個問題的時候擊中他們。 更重要的是，他們可能有一個問題，所以這裡列出了他們可能有的問題。

但是，如果他們在網站上進行搜索，尋找特定的產品，特別是如果這是一個小型電子商務網站，並且他們有 20 或 30 種產品，那麼專門進入產品頁面或類別頁面會更有意義，或者也許是一個功能頁面。 我有一個有功能頁面的客戶。 將特定的常見問題解答放入這些頁面是有意義的，因為客戶更有可能提出問題。 正如您所提到的，它也將有助於進一步優化該頁面。

D：第五點是學習如何利用人工智能技術擴展電子商務 SEO。

5. 了解如何利用人工智能技術擴展電子商務 SEO

Y：是的，所以當談到電子商務時，我們很多 SEO 都使用自動化來創建元數據和產品描述等內容。 傳統上，我們為此所做的就是使用 Excel 並在 Excel 中加載不同的公式來創建模板，然後將不同的信息插入到該模板中以快速縮放該信息。 但現在我們已經可以使用人工智能工具，比如 Chat GPT，創建提示和加載不同的產品描述要容易得多，因為您不再依賴於只是插入內容的同一個模板。 通過這種方式，您可以非常快速地創建不同的產品描述，以擴展內容創建。 這對於擁有數千個頁面的電子商務網站尤其重要，但他們沒有龐大的內容團隊，也沒有大量資源可以不斷地為產品創建新信息並添加新的元數據和內容像那樣。 所以，是的，人工智能技術對於擴大規模和更快地將產品推向市場確實非常重要。

帕累托泡菜 - 內部鏈接

D：好吧，讓我們用 Pareto Pickle 來結束吧。 帕累託說，你可以通過 20% 的努力獲得 80% 的結果。 您推薦的哪一項 SEO 活動可以通過適度的努力提供令人難以置信的結果？

Y：我會選擇內部鏈接。 現在，有人可能會說，這需要相當多的努力。 但如果您在發佈內容時定期、持續地執行此操作，則根本不需要付出很大的努力。 這只是將內部鏈接插入到您的博客內容中的情況，例如，以幫助提高網站的權威性，並將這些鏈接指向真正重要的頁面，例如您的類別頁面或您試圖在博客上推送的重要產品。片刻。 它非常重要，也是經常被忽視的事情之一。 當您通過網站推廣該權限時，它確實提供了很多出色的結果，因為它不僅僅停留在網站上的一個位置。 它告訴谷歌這些頁面很重要，並給它們帶來動力。

D：嗯，這可能是這個特定問題最常見的答案，所以里面肯定有一些東西。 我是你們的主持人，大衛·貝恩。 您可以在 yvamedia.com 上找到 Yvie Ansari。 非常感謝您參加 In Search SEO 播客。

Y：謝謝你邀請我。

D：謝​​謝您的聆聽。 查看之前的所有劇集並在rankranger.com 上註冊免費試用Rank Ranger 平台。