制定有效的戶外數字 (DOOH) 活動的五個技巧

得益於對 Out of Home 數字媒體產業的重大投資，我們經歷了硬件和軟件革命。 現在是創意革命的時候了！

豐富多樣的戶外數字景觀現已到位，充滿了可能性，並且不受與傳統媒體相關的限制。 這個渦輪增壓的頻道提供了無數的方式來接觸、聯繫和娛樂消費者。

活動可以是智能的、敏捷的、相關的、更個性化的，因此比以往任何時候都更令人難忘。

這種數字畫布可以實時做出反應，消息可以由數據驅動，執行可以通過多種技術提供直接交互，所有這些都深深嵌入大創意中。 是時候擺脫過去的束縛和方法論，擁抱 DOOH 營銷的美好新世界了。

以下是開發出色的 DOOH 展示廣告活動的五個重要提示：

1. 擁抱可用的技術

聽起來很明顯，但 DOOH 媒體不再只是數字“海報”。 它是一個連接的、反應性的、實時的和互動的渠道，能夠通過個性化和令人難忘的消息傳遞給廣播級觀眾。

簡單地說，該媒體已經出現了四種創造性的活動概況：

1. 線性
2. 動態的
3. 交互的
4. 體驗式

90% 的戶外戶外廣告活動仍然在線性配置文件上運行，使用 10 到 20 秒的時間點，循環運行。

但是，媒體可以做得更多。 該基礎設施旨在促進動態活動，在全球範圍內反映現實生活環境中的現實世界事件。

活動也可以具有高度針對性，甚至可以根據您的性別和心情進行。 他們還可以利用多種交互技術，從觸摸、手勢到 AR、NFC 和移動集成。

這是一個充滿可能性的世界，重要的是要了解媒體必須提供什麼才能開始充分利用其創造潛力

2. 綜合考慮

隨著 DOOH 變得更加“數字化”，它變得更加敏捷、豐富，並且能夠更好地在一個大創意中發揮作用。

作為插入式媒體，DOOH 可以成為多層次活動中的活躍元素。 它可以創造嗡嗡聲、突發新聞、邀請互動並幫助推動在線內容和討論。

偉大的 DOOH 活動是那些在更廣泛的品牌戰略中輕鬆自如並能激發想像力的活動。

這方面的一個很好的例子是“奧利奧日食”——一項 DOOH 活動，為英國公眾提供陰天可能破壞的日食。

該綜合活動橫跨平面媒體、社交媒體和 DOOH 媒體，一段 10 秒的 DOOH 激活視頻也在 40 多個國家傳播開來。

DOOH 也可以成為生成可在線分享的內容的絕佳跳板。

這方面的一些很好的例子包括 Google 的“Androidify”激活，它見證了來自 150 多個國家/地區的參與者的 Android 角色和多人遊戲。

“Show Your Disney Side”是另一個具有在線影響力的 DOOH 活動示例。

店面立面成為投射路過購物者陰影的背景，只有陰影呈現出迪士尼中流砥柱米老鼠和高飛的形式。

捕捉購物者反應的熱鬧鏡頭在網上分享，並繼續獲得超過 1.1 億的觀看次數，成為 2015 年（廣告周刊）傳播率最高的第二大廣告。

3.追求規模

數字庫存無處不在。 通過 OpenLoop 等平台的可尋址性意味著媒體的多樣性和技術複雜性不再是提供多市場活動的障礙。

現在可以廣泛地開發和推動廣告創意，使 DOOH 成為需要一次性接觸全球受眾的品牌的完美媒體。

娛樂品牌處於通過 DOOH 擴展的最前沿。 對於扎克·施奈德 (Zack Snyder) 的最新超級英雄電影《蝙蝠俠大戰超人》 ，華納兄弟通過跨越 20 個地區的 DOOH 活動宣傳這部電影。

甚至交互式活動現在也可以大規模進行。 Xbox 在舊金山、倫敦和墨爾本運行增強現實激活以推出 Sunset Overdrive。

因此，通過從集中式樞紐解決多個國家/地區的 DOOH 網絡，擴大規模並利用創意和製作預算。

4. 變得更聰明並利用上下文效應

DOOH 非常適合動態創意優化 (DCO)。 該媒體大膽、高影響力的存在需要一種新穎、不斷發展且引人入勝的創意方法，能夠與背景和觀眾的心態產生共鳴。

事實上，以編程方式通知的創意已經在整個行業證明了其價值。 Talon Outdoor 進行的研究衡量了智能上下文 DOOH 活動對標準指標的影響，例如個人相關性、考慮度、品牌關聯、社交媒體、移動搜索和號召性用語。

它發現，與標準活動響應相比，上下文 DOOH 活動在所有關鍵指標上始終如一地產生了驚人的 +30% 的效果。 有趣的是，對於號召性用語和銷售措施，該數字上升至 +40%。

正如您所料，谷歌的里程碑式項目已經在進行，以利用上下文效應。

其中一個名為“Google Outside”的活動通過模擬其顯示和展示地理定位搜索數據來推廣其搜索智能手機應用程序，以提供有關當地景點、餐館、商店和活動的信息，並根據每個屏幕的確切位置定制結果。 一天中的時間和天氣條件也被考慮在內，以確保屏幕在適當的時間向觀眾提供有用的信息。

因此，從以數據為導向的策略開始，創建多組創意資產，以適應上下文條件並推動消息傳遞。 該廣告系統將確保您的廣告系列在多個位置和條件下保持相關性。

在生產過程中保持敏捷以使消息傳遞正常工作； 活動啟動並運行後，從第一天開始衡量響應，以便您可以即時優化創意。 測試、測量、優化、重複。

程序化創意就在這裡，它正在發生，其有效性不容忽視。

5. 玩得開心

DOOH 快速增長的功能集意味著創建更複雜的活動，真正發揮媒體的創造潛力，可能需要更長的交付時間，並涉及多方利益相關者的項目概況。

因此，代理機構、製作公司和媒體所有者之間的頻繁互動是必不可少的，並且應儘早確定角色和職責。 最成功的項目具有與所有利益相關者一起工作的真正協作。 一隊一夢！ 因此，請確保您玩得開心、合作或失敗。

最終，在接下來的 12 個月內，DOOH 媒體將繼續以極快的速度發展。

對於任何雄心勃勃的品牌和代理商來說，這都是個好消息。 通過一些智能數字增強和強大的團隊——DOOH 可以提供智能和相關的活動，這些活動可以帶來驚喜和愉悅，令人難忘、可分享且更有效。 如果你按照食譜做，這是一個令人興奮的組合！