字體心理學 101：用字體創造情感
已發表: 2020-10-07
你知道你看到的一切都會產生情緒反應嗎？ 你看到它的方式和位置也會增加這種情緒反應。
這種對圖像的心理反應是營銷的有力工具。 您最喜歡的品牌很可能知道這一點，並在設計徽標、包裝和圖形時牢記這些細節！
最重要的細節之一？ 字體！
挑選字體可能看起來像小薯條，但每種字體都有自己獨特的個性！
無論您選擇優雅的字體還是有趣的現代字體，您都在向您的觀眾發送提示。 這些提示可以幫助您的受眾了解您作為品牌的身份。
這就是營銷中字體心理學的力量！
想學習如何為自己挖掘這些微妙的字體含義和提示嗎？ 繼續閱讀以了解如何使用字體創造情感！
什麼是字體？
首先第一件事：什麼是字體，無論如何？ 根據你問的對象，你可能會在這裡得到一些不同的答案，但基本上，字體是一種特定的大小、粗細和字體樣式。
您可以將字體定義視為特定字符、數字和單詞的樣子！
但我們知道你在想什麼……
字體和字體之間有什麼區別？
很多時候，“字體”和“字體”這兩個詞可以互換使用——但有細微的差別。
字體（也稱為“字體系列”） 是字符的一般樣式和外觀，而字體是該字體的特定變體。
以時代新羅馬為例！ Times New Roman 是一種字體。 Times New Roman Italic和Times New Roman Bold都是該字體中的字體！
“字體”是一種風格定義，通常用作這兩者的簡寫，但知道區別——尤其是在與設計師聊天時——不會有壞處！
4 種不同類型的字體樣式
世界上有成千上萬的字體和字體，創意和品牌每天都在增加這個數字！
每一個小的變化都可以被認為是一種新的、原始的字體。
為了幫助縮小和排序列表，字體通常分為四個基本類別：
- 襯線字體
- 無襯線字體
- 腳本字體
- 顯示字體
請注意，還有其他類別，例如 Slab Serifs，但了解這四個基礎知識將為您提供一個起點，以識別每個類別的特徵並在您的設計中做出明智的決策。
讓我們在下面詳細討論它們！
襯線字體
襯線是附在字符主要形狀上的一條細線（或筆劃）。 這些在以下位置可能看起來像“小腳”：
- 在字母 A 或 R 的底部
- H 或 U 頂部的短水平線
- 超出 D 或 B 垂直線的小捲曲。
任何具有這些花哨附屬物的字體都是襯線字體。 襯線字母的線寬也可能因風格而異！ 例如，襯線字體 O 的線條可能在側面更寬，在頂部更窄。
襯線字體可能有非常不同寬度的線條。
無襯線字體
“Sans”是法語中“沒有”的意思。 因此，無襯線字體是任何“沒有襯線”的字體，這意味著它缺乏襯線字體的擴展功能。
沒有腳，沒有小筆觸，沒有延伸。 無襯線字體通常在每個單獨的字符中也具有更一致的筆劃大小。
腳本字體
腳本字體就是它聽起來的樣子：一種看起來更像手寫的字體。
它可能是真正的草書字體、書法，也可能只是以彎曲、圓形、傾斜或連接字母為特徵。
無論是複雜的還是隨意的，腳本字體通常會比襯線或無襯線字體更加獨特和明顯個性化。
顯示字體
顯示字體有各種形狀和大小，並且可以是上面列出的任何類型。 例如，“Vintage Dreams”是一種腳本字體，也是一種顯示字體。
顯示字體不是由任何特定屬性定義的，而是由其用途定義：引人注目的標題或獨立的語句文本。
它被設計為在這種情況下使用——並且幾乎總是不適合在較小的段落或較長的副本中使用。
出於這個原因，顯示字體應謹慎使用並產生影響！
喚起情感的字體
就像調色板和形狀一樣，字體可以喚起非常不同的情感。
這就是它們為您提供如此多的權力和控制您的消息傳遞的方式！
可口可樂在其包裝上印有諸如“原始口味”和“自 1886 年以來”之類的上下文線索，但這種情緒確實被其傳統的腳本標誌所驅使。
另一方面，耐克大膽的無襯線標誌是一種時尚、有力、乾淨的輪廓，展示了對現代運動員心態的理想化描繪。
所使用的字體類型不僅可以幫助強化品牌，而且它所產生的情感反應可以激發行動並加深忠誠度。 而這一切都是在潛意識層面完成的！
底線是——如果使用得當——情感字體可以幫助營銷人員實現他們的目標。
襯線字體的心理學
從字體的心理來看，《紐約時報》中看到的襯線字體可以立即營造出一種正式、可靠和權威的感覺。 他們往往是溫暖的、熱情的、受人尊敬的、成熟的、迷人的或奢華的。
襯線字體經常喚起這些情緒：
穩定的、正式的、傳統的、權威的、受人尊敬的、精緻的、經典的、昂貴的
標誌示例：
蒂芙尼、索尼、奔馳、Gap
無襯線字體的心理學
像 Helvetica 和 Arial 這樣的 Staple sans serif 字體已經成為一種視覺默認值。
Impact 等字體也經常出現在社交媒體圖形上。 這意味著它們可以不那麼突出——但它們也可以大膽、現代和直截了當，這是其他選擇無法做到的。
事實上，這就是使無襯線字體成為如此多用途的選擇的原因。 它們可以在需要時脫穎而出，也可以不顯眼地融入設計。
無襯線字體經常喚起這些情緒：
簡單、直接、別緻、現代、乾淨、極簡、多功能
標誌示例：
耐克、谷歌、麥當勞、聯邦快遞
字體心理學
當我們想到能喚起情感的字體時，我們經常會被腳本字體所吸引。
它們可以喚起廣泛的情感，並且在無襯線字體似乎占主導地位的世界中，它們往往更令人難忘。
無論您是在尋找休閒、優雅、獨特還是正式的東西，腳本字體都非常有效。
腳本字體經常喚起這些情緒：
女性的, 創意的, 個人的, 精緻的, 輕鬆的, 藝術的, 感傷的, 浪漫的
標誌示例：
可口可樂、家樂氏、福特、百威
用於顯示的字體心理學
顯示字體都是關於注意力的。 他們差別很大，實際上只有一個共同點：他們都是超級明星——而不是背景歌手。
它們不應該經常使用，也不應該出現在正文中。 但是，如果使用得當，它們會實現一個非常具體的目標，以吸引眼球並吸引人們。
顯示字體通常會喚起這些情緒：
古怪、友好、獨特、富有表現力、時尚、令人興奮、有趣
放在一起：那是什麼字體？
文字永遠不僅僅是文字。 即使超出了他們所說的，他們也傳達了一個信息。
單詞的意思是一回事。 外觀的方式 - 以及風格喚起的情感 - 可以是另一回事！
對於大多數品牌和大多數頂級營銷人員來說，目標是將所有這些整合到一個強大的包中。
其中一些是藝術。 其中一些是科學，更具體地說，是心理學。 如果您可以了解所有細微差別以及如何將微妙的信息傳遞給您的聽眾，您將能夠利用這種全新的思維方式。
你真的可以用像字體這樣簡單的東西來創造情感！ 而且您的活動和消息傳遞只會變得更加強大。
釘我供參考：
