數字廣告中的頻次上限

曾幾何時，我們都瀏覽過互聯網、Facebook 或任何其他在線資源，並且無論我們是否需要，都曾收到過數字廣告。 我們中的大多數人都曾多次被某些廣告擊中，以至於我們對提供這些廣告的公司變得麻木了。 目前，我在 Hulu 上看到了最糟糕的情況，無論我選擇觀看什麼節目，我都會在那裡輪流看到相同的 4 個廣告數週。 福特你快把我逼瘋了，不，我不是在市場上買新車，我只想安靜地看永遠陽光明媚。 這個問題引出了一些重要的問題。 多少廣告太多了？ 我們是否在過多的展示上浪費了我們的數字廣告預算？ 對所宣傳的產品或服務有具體答案的所有問題。 這篇博文可能不會回答這些問題，但是，它將為您提供工具來了解什麼是頻次上限以及如何在一些主要在線平台中控制它。

什麼是頻次上限？

廣告頻率是您的廣告在給定的一天、一周或一個月內出現在用戶面前的次數。 根據所宣傳的內容、銷售渠道中的哪個位置或此產品或服務的業務生命週期，將決定您的廣告應該出現多少次。 為什麼這很重要？ 首先，廣告商不希望他們的廣告出現過於頻繁導致廣告疲勞。 另一方面，如果您的廣告出現頻率不夠高，則可能會導致展示位置浪費和認知度降低。 頻次上限是一種管理您的廣告在個人面前展示次數的方法。 大多數平台都有非常簡單的方法來管理多個級別的廣告頻率，從而為廣告商提供充足的控制權。

谷歌廣告

從在線廣告領域的領導者和數字廣告商使用最多的平台開始，我們有 Google Ads。 Google Ads 中頻次上限的第一個主要注意事項是，您只能將這些上限應用於展示廣告和視頻廣告系列。 由於搜索活動是基於意圖的，我們無法控制簡單的頻率上限設置，即我們的廣告在單個用戶面前展示的次數。

對於展示廣告系列和視頻廣告系列，頻次上限託管在您的廣告系列設置中。 導航到設置，選擇其他設置下拉菜單，它將是超出預算的第四個選項。 在頻次上限選擇器中，您可以在設置自己的限製或讓 Google 算法為您控制之間進行選擇。 大多數人選擇讓谷歌掌權，但如果您更喜歡控製或有嚴格的目標，那麼手動設置您的頻率將是正確的選擇。

Google Display & Video 360

轉到 DV360，我們有程序化的頻次上限。 在展示和視頻展示位置方面遵循與 Google Ads 相同的原則，您可以限制的庫存略有擴展。 與 Google Ads 不同，您可以控制您可以在平台上以編程方式購買的任何廣告資源。 這允許跨更多類型的展示位置設置頻次上限。 DV360 還允許多級頻率控制。 有廣告訂單級別和訂單項級別，並且廣告訂單覆蓋訂單項。 因此，從宏觀上講，我們可以將我們的廣告限制在每個時間單位一定數量的接觸點，然後在訂單項級別，我們可以跨廣告和受眾類型拆分這些接觸點。

DV360 中的頻率控制與 Google Ads 中的頻率控制非常相似，唯一的區別是沒有自動化方面來幫助控制。 在上一節中指出的主要區別在於，在多個級別進行控制。 廣告商可以創建許多滿足其頻率需求的選項。 以上圖為例，在廣告訂單級別，我可以將頻率限制為每週 10 次。 然後在訂單項級別，我可以將特定受眾限制為一天最多觀看 5 次展示。 然後，此設置將允許在一周內間隔 10 次展示或 2 天，每次展示 5 次。

亞馬遜DSP

至此，我們對頻次上限以及如何在 Google 中進行控制有了很好的了解。 與 DV360 相比，Amazon DSP 平台沒有什麼不同。 有 2 個級別可以控制您的上限，並且沒有自動選項來幫助進行該控制。

Facebook

最後，我們到達的平台要么讓您完全控制您的廣告頻率，要么讓您對如何調整此指標一無所知。 從更簡單的方式開始，如果您選擇覆蓋和頻次廣告系列，那麼您將擁有下圖中可用的選項。 Facebook 在自動選擇和手動選擇之間提供了可靠的組合。 底部甚至還有一個混合選擇器，可以讓您的手動帽更具侵略性。

如果我們選擇不是覆蓋面和頻次的任何其他廣告系列格式，那麼我們的頻次上限就會變得稍微複雜一些。 保持簡單開始，您的受眾規模和預算將是影響您的廣告系列總體頻率的最大因素。 高預算和小觀眾規模將產生高頻率，反之亦然。 因此，要調整頻率，請在上例中降低預算或增加受眾規模。 另一種幫助高頻的方法是循環或交換創意。 通過按計劃或在頻率過高時交換創意，您可以有效地降低該頻率，因為新廣告不計入當前頻率數。 在 Facebook 中堅持使用富有創意的動態創意，可以在一個“廣告”中實現多條消息和圖像組合。 這個廣告是動態的，有很多變化，所以理論上，它的頻率較低，因為它不是一個廣告一次又一次地展示。

結論

根據平台的不同，頻率上限可能就像在時間範圍內選擇一個限制來拉動多個槓桿並等待隨著時間的推移而變化一樣簡單。 無論哪種方式，掌握並管理所有數字廣告工作仍然很重要。 如果您想了解本博文中提到的平台內的頻次上限，請於 8 月 29 日下週四收看 Hero Academy Live，在那裡您還可以學習如何使用 Microsoft 的 Purna Virji 改進您的廣告文案，並獲得更好的理解使用 Hanapin 的 Elliot Kemp 的 Google Ads 廣告附加信息。