保持領先地位的 4 種方法：2023 年及以後數位廣告的未來
已發表: 2023-03-09在廣告和行銷方面，數位世界始終在變化，因此緊跟趨勢對於成功至關重要。
從數據和分析到員工倡導，我們將探討今年（及以後）數位廣告的未來將發生的四種變化。 保持領先地位是保持數位行銷策略處於領先地位的關鍵。 （當然，也要超越你的競爭對手！）
因此，無論您是企業家、新創公司、小型企業主、SEO 專業人士，還是只是對廣告的未來感興趣，請繼續閱讀，了解 2023 年及以後的前景。
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塑造 2023 年及以後廣告未來的 4 個趨勢
讓我們來看看數位廣告將發生重大變化的四個關鍵領域——數據和分析、員工宣傳、您自己的頻道和播客。
數據與分析
今年及以後將持續的一個趨勢是數據和分析在行銷中的重要性日益增加。
不僅有大量的管道可供使用，而且由於蘋果應用程式追蹤透明度政策等隱私變化，追蹤變得更具挑戰性。 蘋果最近的資料隱私政策將禁止某些資料收集，除非用戶透過提示選擇加入：
由於大多數人會選擇退出跟踪，因此事件將無法充分跟踪，從而影響數位廣告個人化和轉換報告。
這意味著公司別無選擇，只能在數據和分析方面進行更多投資。
分析數據對於做出更好的行銷決策至關重要。 數據分析使公司能夠深入了解消費者行為、偏好和其他重要因素，幫助他們進行有效的行銷活動。
然而，如果公司分析錯誤的數據或不準確的訊息，他們可能會根據錯誤的假設做出決策，這可能不利於他們的行銷工作。
例如，如果一家公司使用的數據表明其目標受眾主要是 18-24 歲之間的男性，但實際上他們的實際受眾主要是 35-44 歲之間的女性，那麼該公司將開發並啟動行銷活動遠遠沒有達到應有的效果。 這導致資源和金錢的浪費。
因此，投資高品質的數據分析工具和解決方案至關重要。 當然，對於特定公司來說最好的工具和解決方案取決於他們的特定需求和預算，但以下是一些最受歡迎和廣泛使用的數據分析工具和解決方案：
- Google分析：這是一個免費的網路分析工具，可以追蹤網站流量、用戶行為和其他網站指標。
- Tableau：強大的資料視覺化和商業智慧工具，可協助使用者理解複雜的資料集。
- Looker：一個商業智慧和資料分析平台，允許使用者存取和分析多個來源的資料。
- Microsoft Power BI：基於雲端的業務分析服務，提供來自數十個資料來源的互動式視覺化和商業智慧功能。
- QlikView：一個資料分析和商業智慧平台，提供強大的資料探索和發現工具。
- Oracle Analytics Cloud：基於雲端的分析解決方案，提供商業智慧和資料視覺化功能，可執行從建立視覺化到利用機器學習從資料中取得見解的所有操作。
- IBM Watson Analytics：一個進階分析平台，使用人工智慧幫助使用者發現資料中的見解和趨勢。
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員工倡議
今年預計的另一個趨勢是員工倡議。
員工宣傳是指員工透過自己的個人和專業網絡宣傳公司的產品或服務。
公司越來越意識到員工社群媒體追蹤者的力量，因此鼓勵他們利用自己的人脈充當品牌大使。
員工倡導本質上是免費行銷，這使其成為各種規模企業的有吸引力的選擇。 成功實施員工倡導計畫的公司可能會獲得豐厚的回報，例如：
- 幫助建立品牌知名度、提高社交媒體參與度並增加公司網站的流量。
- 與公司內容行銷團隊在官方帳戶上分享相同內容相比，公司內容可以覆蓋更廣泛的受眾並產生更多信任。
- 協助建立公司作為行業思想領袖的聲譽，這可以吸引潛在的客戶和員工。
- 培養員工的自豪感和忠誠感，讓他們感到受到重視並為公司的成功做出了貢獻。
總體而言，員工倡議是公司擴大其在社群媒體及其他領域的影響力和影響力的一種經濟有效且強大的方式，同時也能在員工中創造一種參與和賦權的文化。
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建立您自己的頻道
此前，企業嚴重依賴Google和Facebook來宣傳其產品和服務，但隨著追蹤和隱私方面的變化，許多品牌開始探索其他選擇。
對於品牌來說，Google Ads 和 Facebook Ads 等傳統數位廣告管道不再像以前那樣有效或易於擴展。 因此，公司需要尋找替代方法來接觸目標受眾並提高品牌知名度。
公司實現這一目標的一種方法是採用全通路方法，他們可以創建自己的管道，例如：
- 電子郵件清單
- podcast
- 部落格
- 推播通知
- 行動應用程式
- 社群媒體團體
- 影片頻道
有了自己的管道，企業可以避免外部平台的擺佈，可以享受：
- 控制：公司可以透過自己的管道更好地控制其訊息傳遞、品牌甚至用戶體驗。 他們可以根據自己獨特的聲音和形象自訂內容（尤其是 YouTube Shorts 或 TikTok 等線上影片），而無需遵循外部平台的準則或演算法。
- 資料所有權：公司可以透過自己的管道擁有和控制客戶資料。 這些數據可用於為未來的行銷活動、產品開發和整體業務策略提供資訊。
- 與客戶直接溝通：公司可以透過自己的管道（例如電子郵件清單和推播通知）與客戶建立直接（通常是即時）溝通。 這允許採用更個人化的行銷方法，並更好地了解客戶的需求和偏好。
- 成本效益：創造自己的管道可以成為傳統廣告管道的經濟有效的替代方案。 例如，電子郵件行銷通常比付費搜尋或社群媒體平台（尤其是 LinkedIn）上的廣告更具成本效益。
- 建立客戶忠誠度：透過創建自己的管道，公司可以建立客戶忠誠度並圍繞其品牌培養社區意識。 這可以帶來更多的回頭客、正面的評價和推薦，最終推動業務成長。
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podcast
播客具有巨大的未開發潛力，對於希望擴大影響力的公司來說是一個有吸引力的選擇。
近年來，播客的受歡迎程度直線上升，2022 年收聽播客的人數達到 8,890 萬人。預計這一數字還會進一步上升，到 2024 年收聽人數將超過 1 億人。
與外部廣告管道不同，公司可以完全控制其播客內容，包括格式、風格和訊息傳遞。 這種程度的控制使公司能夠確保其內容與其品牌形象和訊息一致。
此外，播客對於希望建立思想領導力和建立忠實追隨者的公司來說是一個絕佳的平台。 品牌可以利用播客與受眾分享他們的專業知識、見解和經驗，最終與聽眾建立信任和信譽。
這正是 Eric Siu 和 Neil Patel 在行銷學院所做的事情，他們每天分享自己經驗中的簡短行銷技巧：
此外，播客也為尋求擴大影響力的公司提供了巨大的未開發潛力。 隨著越來越多的人收聽播客，公司可以吸引新的受眾，包括那些可能不參與傳統廣告管道的受眾。
最後，播客可以成為保留客戶的絕佳工具，因為聽眾往往高度參與和忠誠：
22% 的播客粉絲每週收聽超過 22 小時的播客！
透過定期發布引人注目且資訊豐富的內容，公司可以保持受眾的參與並培養圍繞其品牌的社群意識。
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關於數位廣告未來的最後一句話
為了確保您在數位廣告策略方面保持領先地位，公司必須：
- 投資高品質的數據分析工具和解決方案
- 實施員工倡議計劃
- 探索自己的管道
- 擁抱播客
雖然其中一些趨勢可能比其他品牌更適合某些品牌，但能夠適應不斷變化的環境的公司將在未來幾年獲得豐厚的回報。
套用 Neil LaBute 的話：數位行銷的未來就在眼前！
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正如 Eric Siu 和 Neil Patel 主持的營銷學院播客中所聽到的那樣。