所有廣告商都應利用（以及如何）的 3 個關鍵 GA4 功能

Google Analytics 4 (GA4) 正在徹底改變網絡分析和營銷領域。 憑藉其先進的特性和功能，廣告商現在可以更深入、更全面地了解他們的網站和應用程序交互。

我們在這裡提供了 GA4 的完整演練，但在本文中，我想深入探討對跟踪和分析客戶行為至關重要的三個關鍵功能：

• 谷歌信號
• Google Ads 帳戶關聯
• 用戶身份

我將重點介紹是什麼讓這些功能成為 GA4 的獨特之處，解釋為什麼它們對於提升營銷活動的績效至關重要，並提供有關如何在 GA4 帳戶中實施這些功能的分步指導。

準備好使用 Google Analytics 4 釋放網絡分析的全部潛力。

GA4 功能 #1：Google 信號

Google Signals 是一項高級分析功能，可將跨設備報告和再營銷功能提升到一個新的水平。 Signals 與 Google Analytics 無縫集成，可以全面了解用戶如何跨多個設備和會話與您的網站進行交互。 此功能是對谷歌廣告報告平台的重大升級。

當您在 Analytics 平台上激活 Google Signals 並且用戶打開了廣告個性化時，Google 能夠在用戶瀏覽您的網站時收集更多關於用戶的信息。 這些信息可能包括用戶的位置、搜索歷史、YouTube 歷史以及來自與 Google 合作的網站的數據，用於提供對跨設備行為的匯總和匿名洞察（我們知道隱私是一種日益增長的營銷趨勢） .

請務必注意，只有在 Google Analytics 4 (GA4) 中啟用該功能後，跨設備數據才會可用，並且不會追溯應用。

如何啟用谷歌信號

要啟用 Google Signals，請執行以下步驟：

• 轉到 GA4 管理部分。
• 在屬性設置中，單擊“數據設置”。
• 選擇“數據收集”。
• 您現在將進入 Google Signals 數據收集頁面。
• 將右側的切換按鈕切換為“開”以激活 Google 信號和位置/設備數據收集。

想像你站在懸崖上，看著廣闊的風景。 您只能用肉眼看到該地區發生的事情的一小部分。 但是使用雙筒望遠鏡，您可以看到更多，更清楚地了解正在發生的事情。 同樣，Google Signals 可讓您看到網站以外的更多信息，並跟踪受眾在多種設備和平台（包括 Google Ads 和 Google Marketing Platform）上的互動情況。

有了這些信息，您就可以做出數據驅動的決策，以優化您的廣告工作，以個性化的消息定位特定的用戶群體，並跟踪您的廣告系列的效果。

如何在 GA4 中添加人口統計過濾器

在 GA4 中，構建受眾時，“建議的受眾”部分會為您提供一個模板作為起點。 如果啟用了 Google Signals 並且指定日期範圍內的數據滿足最低要求，您將可以選擇通過向受眾定義添加人口統計過濾器來優化定位。 這將允許更精確的受眾定位。

在上面顯示的屏幕截圖中，如果您選擇其中一個模板，例如“最近活躍的用戶”，您將可以選擇添加新條件。

在新的條件選項中，您將找到用戶範圍的人口統計信息以添加到受眾定義的過濾器中。 此選項僅在打開 Google Signals 時可用。

如何在 GA4 中使用預測受眾

GA4 通過包含預測受眾，比 Universal Analytics (UA)（它正在取代它）具有顯著優勢。 預測受眾列表是通過將以下預測指標之一合併到受眾定義中生成的：

• 可能的 7 天購買者
• 可能是 7 天首次購買者
• 可能的 7 天流失用戶
• 可能連續 7 天流失的購買者
• 預測的 28 天最高支出者

例如，您可以構建“極有可能在 7 天內購買”的受眾群體，其中包含極有可能在未來 7 天內進行購買的用戶。 這增強了您定位更有可能轉化和購買的用戶的能力。

Google Signals 可讓您將受眾群體定位提升到一個新的水平。 當您啟用 Google Signals 並在指定日期範圍內獲得足夠的數據時，您將有機會通過使用人口統計過濾器來增強您的受眾群體定位。

這使您可以精確定義目標受眾，從而製定更優化的營銷策略。 借助 Google Signals，您可以更深入地了解您的受眾並製作針對性強的有效廣告。

GA4 功能 #2：關聯 Google Ads

作為數字營銷人員，您知道利用數據來製定戰略和優化營銷活動的重要性。 通過鏈接 Google Analytics 和 Google Ads，您將獲得大量有價值的 PPC 指標，例如成本、點擊次數、展示次數等。

這種集成不僅提供了對數據的新見解，而且還允許您從 Google Analytics 導入轉化事件，從而簡化了為 Google Ads 廣告系列設置轉化跟踪的過程。

建立這種集成的過程簡單快捷，只需三個簡單的步驟即可實現。 讓我們深入了解它是如何完成的（不過一定要避免這些轉化跟踪錯誤！）。

這是視頻教程：

1. 在管理面板中啟動集成

要開始鏈接過程，請通過單擊平台左下方的齒輪訪問 Google Analytics 4 管理面板。 在“屬性”列中，導航至“產品鏈接”部分並選擇“Google Ads 鏈接”。 在右側面板中，單擊位於右上角的藍色“鏈接”按鈕以啟動集成。

2. 選擇要關聯的 Google Ads 帳戶

點擊藍色的“選擇 Google Ads 帳戶”鏈接，這​​將打開一個滑出式窗口，顯示您擁有管理權限的所有 Google Ads 帳戶。 從這裡，您可以選擇要鏈接的帳戶。

此窗口頂部的藍色橫幅提醒您，要將 GA 資產鏈接到 Google Ads 帳戶，您必須擁有 GA 資產的“編輯”權限和 Google Ads 帳戶的管理員訪問權限。

3. 配置您的設置

在這最後一步中，您可以選擇為您的 Google Analytics 4 和 Google Ads 鏈接選擇特定設置。 默認情況下啟用兩個設置，但您可以選擇最適合您業務需求的設置。

• 啟用個性化廣告：這可以在 Google Analytics 4 和 Google Ads 之間共享受眾數據和轉化事件。 此信息用於定位和轉化跟踪目的。
• 啟用自動標記：這允許使用 UTM 參數和 gclid 自動標記您的 Google Ads 廣告。 這可確保正確歸因於您的廣告鏈接。 如果您更喜歡使用手動標記，您可以選擇關閉此設置。 但是，請務必記住，在這種情況下，需要手動將 UTM 標籤添加到每個廣告鏈接。 您可以使用下拉菜單選擇任一選項。

GA4 功能 #3：用戶 ID

在 GA4 中，用戶 ID 跟踪允許您為每個用戶分配一個唯一的標識符，然後可用於跟踪他們在多個設備和會話中的行為。 這可以更完整、更準確地了解用戶的行為，因為您可以看到他們在您的網站或應用程序上進行的完整旅程，而不僅僅是孤立的會話。

在 UA 中，跨多個設備和會話跟踪用戶行為可能具有挑戰性，因為它需要在客戶端完成會話拼接，這可能很複雜且容易出錯。 GA4 通過使用用戶 ID 跟踪消除了會話拼接的需要，這降低了跟踪用戶行為的複雜性並提高了數據的準確性。

此外，GA4 允許您創建基於用戶的指標，而不僅僅是傳統的 SEO 指標，例如生命週期價值，它考慮了用戶跨設備和會話的整個旅程。 這樣可以更全面地了解用戶的行為，並可以幫助您更好地決定如何與受眾互動。

如何使用 Google 跟踪代碼管理器在 GA4 中實施用戶 ID

您可以使用此 YouTube 視頻教程或按照以下步驟操作。

1. 在 Google 跟踪代碼管理器中創建一個新的（或編輯您現有的）GA4 配置代碼。

2. 在 GA4 配置代碼中，導航至“要設置的字段”部分並選擇“添加行”。

3. 在“Field Name”文本框中，寫入“user_id”，在“Value”文本框中，輸入您分配給用戶的 User-ID 的值（可以是數據層變量）。

4.保存並發布GTM容器。

5. 通過檢查 GA4 實時報告或使用 GA4 調試模式驗證用戶 ID 數據是否正確發送。

用戶 ID 在 GA4 中很重要，因為它允許您跨多個設備和會話跟踪和識別單個用戶。 通過用戶 ID，您可以更完整、更準確地了解用戶的行為，包括會話數、每次會話的頁面數和轉化次數。

這只是您如何使用 GTM 實施用戶 ID 跟踪的一個基本示例，實施的具體細節可能因您的網站或應用而異。 您應該查閱 GA4 文檔，了解有關如何在您的特定場景中實施用戶 ID 跟踪的更多詳細信息。

開始利用 GA4 功能

Google Signals、Google Ads 帳戶鏈接和用戶 ID 為廣告商提供了更完整的網站和應用交互視圖，使他們能夠以更有效的方式跟踪和分析客戶行為，並在市場中獲得競爭優勢。 立即開始使用它們，利用 GA4 的力量實現您的營銷目標！