用於 SEO 的 GA4：值得關注的最佳實踐和報告

作為世界上最大的搜索引擎，Google 每天處理數十億次搜索查詢。

由於 Google 處理瞭如此多的信息，因此對於想要更好地了解其受眾的企業和廣告商而言，它是一種寶貴的資源。 然而，隨著世界朝著更加私密的互聯網體驗發展，規則也在發生變化。

因此，谷歌正在調整其收集信息的方式。 它的新系統不再依賴 cookie，而是記錄基於事件的數據。 Google Analytics 4 (GA4) 準備在 2023 年 7 月接管。但是，鑑於其前身 Universal Analytics 的普及，許多人不確定如何看待這一變化。

幸運的是，我們隨時為您提供幫助。 讓我們看看這兩個程序之間的差異，看看用於 SEO 的 GA4 的新最佳實踐將向前發展。

Google Analytics 4 與 Universal Analytics

企業需要了解 UA 和 GA4 之間的一些主要變化。 此外，根據初步使用情況，總體而言，GA4 似乎是比 UA 更好的分析工具。

以下是一些需要注意的更廣泛的筆觸：

無 Cookie 監控

互聯網 cookie 幾乎從一開始就存在，它們總是允許網站跟踪您的行為，即使您轉到另一個網頁也是如此。

現在像 GDPR 這樣的立法允許用戶關閉 cookie，像谷歌這樣的網站必須找到一個解決方法。 GA4 可以在啟用或不啟用 cookie 的情況下工作，這意味著無論如何企業都可以跟踪用戶的行為。

跨設備跟踪

因此，如果有人在他們的手機上搜索了一些東西，然後又在他們的筆記本電腦上搜索了一些東西，GA4 可以無縫地跟踪這個動作。 這些數據可以告訴品牌用戶如何與他們的網站互動，以及哪些設備最適合特定搜索。

使用機器學習和基於事件的數據捕獲，GA4 可以監控用戶在不同設備上的操作。

自動跟踪

使用 UA，用戶必須手動切換某些元素（如頁面滾動）的跟踪。 現在，其中許多元素都可以自動跟踪，包括出站點擊次數、查看的搜索結果頁面、嵌入式視頻的視頻參與度等等。

總的來說， GA4 似乎為那些想要跟踪用戶行為和數據的人提供了更全面和無縫的體驗。 作為分析的下一代，用戶可以比以前更深入地了解他們的受眾，同時保持用戶隱私和監管監督。

如何在 GA4 上衡量 SEO

雖然 GA4 提供了大量分析工具，但您需要知道如何處理所有這些信息。 歸根結底，您的主要目標應該是所有頁面和內容的搜索引擎優化 (SEO)。

幸運的是，GA4 可以讓您更輕鬆地了解您的 SEO 營銷策略是否有效。 最重要的是，您可以收集見解，看看您的有機 SEO 策略是否獲得了您想要的吸引力。 從那裡開始，更容易糾正或保持當前的勢頭。

以下是在 GA4 平台上衡量 SEO 的一些最佳方法：

同步 Google Search Console

在嘗試衡量您的 SEO 工作是否成功時，Google Search Console 可以提供大量詳細信息，包括哪些查詢正在產生流量以及網站針對不同搜索詞的排名。

現在，您可以將 GA4 與 Google Search Console 集成，以查看硬幣的兩面。 例如，GSC 可以向您展示您在本地搜索查詢中的排名情況。 然後，您可以使用 GA4 確定該地理區域中有多少人正在搜索該特定結果。

有了這些信息，您就可以確定是否需要在本地 SEO 營銷上投入更多，或者您的大部分流量是否來自其他地方。 最重要的是，在您實施新策略時，您可以實時查看它們的效果。

驗證有機 SEO 流量的轉化

為您的網站吸引更多流量是件好事，但前提是這些人正在轉化為客戶或合格的潛在客戶。 如果有人來到您的網站但什麼也沒做（即，購買產品或註冊電子郵件列表），他們的訪問不會提高您的底線。

GA4 可以告訴您特定頁面和搜索字詞在您網站上的確切轉化次數。 如果您的轉化率比您預期的要低得多，則可能是您的 SEO 營銷將人們引導到錯誤的頁面或捕獲了錯誤類型的受眾。

此外，您還必須考慮所謂的“轉化”。 是的，如果訪問者購買產品，那很好，但是如果訪問者要求演示或詢問價格怎麼辦？ GA4 可以向您顯示所有這些數據，以便您確定最有影響力的因素。

注意著陸頁瀏覽量

您網站的目標網頁對於轉化潛在客戶和建立強大而忠誠的追隨者至關重要。 使用 GA4，您可以看到有多少自然流量進入了特定的著陸頁。 從那裡，您可以確定是否需要將流量引導到其他地方，或者是否需要做更多工作來轉換這些訪問者。

例如，如果大量自然流量進入產品頁面但並未購買，則可能是您捕獲了錯誤類型的訪問者。 也許大部分流量是想要更多信息但不准備立即購買的用戶。 有了這些信息，您就可以調整您的著陸頁以吸引這些訪問者，或者創建一個新的著陸頁來對相同的搜索結果進行排名。

總體而言，GA4 有望幫助您調整 SEO 營銷策略，以確保正確的頁面針對正確的關鍵字排名。 從那裡，您可以調整您的消息傳遞以建立勢頭並提高您的底線。

用於 SEO 的 GA4 最佳報告

既然 GA4 可以為您提供有關自然流量的大量信息，您需要知道如何有效地過濾這些結果。 與所有數據一樣，如果您無法確定如何處理這些信息，那麼這些信息就毫無用處。

因此，這裡有三個 GA4 報告可以幫助您制定 SEO 營銷策略：

轉換報告

正如我們提到的，“轉換”可能意味著不同的行動。 例如，如果有人點擊鏈接，是否意味著他們已經轉換？ 或者只是在他們購買產品時？

使用 GA4，您可以設置自己的轉化並相應地跟踪行為。 您所要做的就是轉到配置 - 事件。 從那裡，您會看到一個事件列表，例如 page_view、click 或 session_start。 然後，您只需將該事件切換為標記為轉化即可。

自定義您的轉化報告可以讓您更深入地了解訪問者在做什麼，以及您在推動更多銷售方面可能落後的地方。 通過在單個報告中查看整個過程，您可以確定哪些方面可能需要改進。

該報告還可以通過將數字放入不同的操作中來展示您的 SEO 營銷的價值。

流量獲取報告

由於 SEO 營銷的目標是增加您從有機搜索結果中獲得的流量，因此此報告將說明您的努力是否得到回報。

要獲取此報告，請轉至 Reports – Acquisition – Traffic Acquisition。

該報告將細分您的大部分流量來源，包括自然搜索、引薦（來自不同網站的點擊）、直接（用戶在您的 URL 中輸入類型）和付費搜索。

從那裡，您可以轉到 Session Source – Medium，然後在搜索欄中輸入“organic”。 該報告將告訴您有多少自然流量來自不同的搜索引擎，包括 Bing、Yahoo! 和其他搜索引擎。

推薦流量

實際上，您想深入了解引導人們訪問您網站的所有流量來源。 但是，通過引薦流量，您可以準確地看到人們使用哪些其他網站來找到您。

為此，請在流量獲取報告的搜索欄中輸入推薦。 添加“會話源”作為另一個搜索維度。 從會話源中，選擇流量源。

該報告將為您提供用戶點擊鏈接進入您網站的其他網站和頁面的細分。 了解這些信息可以讓您更多地了解您的受眾，並且可以幫助您與這些其他網站建立關係。

例如，您可以開始訪客發帖以增加流量。

包起來

使用 GA4 可以輕鬆優化您的 SEO 營銷策略，但您還需要高質量的優化內容。 否則，你怎麼能在你喜歡的搜索結果中排名靠前呢？ 由於 Google 對有價值和相關的內容進行排名，您必須努力工作以確保您的材料能夠產生流量並轉化用戶。

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