Google Gallery Ads - 又一天，另一種新的廣告格式

谷歌通過推出新的圖庫廣告格式將圖片廣告引入搜索。

雖然有時很難預測谷歌接下來會推出什麼、他們會取消什麼、或者他們會更新什麼，但有一件事是正確的：一種新的廣告格式總是在地平線上。 去年是響應式搜索廣告，然後是擴展文本廣告，現在看來他們的下一個廣告嘗試將是圖庫搜索廣告。 谷歌在 5 月份的 Marketing Live 活動中宣布，這種新的廣告格式將在今年晚些時候推出。 在本文中，我將重點介紹即將推出的 Gallery Ads 的來龍去脈，但要了解今年 Google 的其他更新，請查看 Hanapin 的 Google Marketing Live 關鍵要點點播網絡研討會。

我一直是圖片廣告的倡導者。 Instagram、Snapchat、Pinterest 和 YouTube 的興起幫助社會從文本轉向以圖像為中心的新方式來查看數字內容。 谷歌已經採取措施通過展示廣告、購物廣告和 Gmail 廣告來跟上這一趨勢——但現在是搜索加入派對的時候了。

那麼什麼是圖庫廣告？

在想像 Google Gallery Ads 時，最好將它們視為 Google 版本的 Facebook 輪播廣告。 從本質上講，它們由一系列搜索者可以瀏覽的圖像組成。 廣告商將能夠上傳至少 4 張圖片，最多 8 張展示其產品或服務的圖片。 Google 尚未發布任何關於圖片尺寸、質量等的規範，但我們可以預期它們會符合其他廣告圖片要求。

但是，圖庫廣告不會僅由圖像組成。 它們還將包含最多三個標題，就像加大型文字廣告一樣，並將使用每張圖片獨有的標語。 這些標語不會像我們在某些​​ GDN 展示廣告中看到的那樣顯示為圖像疊加，而是類似於 Facebook 輪播廣告。 標題將始終顯示在圖庫圖像上方，標語將始終顯示在下方，隨著用戶滑動圖像而切換。

聽起來很棒，對吧？ 對。 但是，我們應該注意這些圖庫廣告的工作方式有一些細微差別。

與文本搜索廣告不同，搜索者在其結果頁面頂部最多會收到 4 個廣告，而圖庫廣告一次只顯示一個——用戶搜索屏幕頂部不會有圖像堆疊。 廣告只會出現在用戶搜索結果的頂部位置，位於其後可能出現的任何其他文字廣告之上。 因此，它們將像往常一樣在拍賣中與所有其他廣告格式競爭。 如果您的搜索庫中有圖庫廣告並且您的出價贏得了最高展示位置，則會顯示圖庫廣告。 如果您在頁面上獲得第二名或更低的位置，則無論您的廣告組中是否有圖庫廣告，都會顯示文字廣告。 最後，如果您沒有在您的廣告組中鎖定和加載圖庫廣告，但您贏得了第一名，您的普通文字廣告仍將顯示在首位。

圖庫廣告與其他搜索廣告格式之間的另一個區別在於廣告商將如何為其付費。 與大多數通過點擊付費的廣告格式不同，這些廣告格式將通過以下兩種方式之一付費：點擊或滑動。 就像任何其他廣告一樣，按點擊就是它的意思，每次點擊的費用。 然而，通過滑動有點不同。 如果搜索者沒有點擊廣告而是滑動瀏覽了 3 張圖片，廣告商將被收取費用。 然而，在這一點上有一些澄清。 1) 廣告商只需支付一次費用，即使搜索者滑​​動瀏覽 3 張圖片並點擊廣告也是如此。 2）如果用戶滑動超過3張圖片，廣告商將只收取一次費用。 從本質上講，這是一種非此即彼的場景，因此最大值沒有區別。 每次點擊費用或出價。

最後，可以說是關於 Gallery Ads 最需要了解的一點是，它們目前是僅限移動設備的廣告。 是的，谷歌只是在移動設備上推出這些新廣告——但他們暗示桌面版本可能會在未來某個時候推出。

那麼我們可以從 Gallery Ads 中得到什麼？

在展示 Gallery Ads 時，Google 還提供了一些關於我們可以從令人興奮的新廣告格式中看到的表現的見解。 眾所周知，人眼更容易被圖像而非文字所吸引，谷歌也承認這一點。 根據測試效果，包含圖庫廣告的廣告組的互動量可能比僅使用文字廣告格式的廣告組多 25%。 與閱讀和點擊文字廣告相比，搜索者更有可能瀏覽圖庫廣告——尤其是在照片引人注目的情況下。 不是什麼大驚喜，對吧？

此外，谷歌認識到，雖然這些廣告可能有更高的互動率，但它們的直接轉化率可能與文字廣告沒有什麼不同。 話雖如此，谷歌認為圖庫廣告將在銷售渠道的後期獲得輔助轉化，因為用戶傾向於記住圖片而不是文本，並且在查看圖片圖庫廣告後可能會返回產品。 你能說，“我是一個視覺化的人？”

結論

圖庫廣告是一項非常獨特的嘗試，肯定會看到一些與純文字廣告截然不同的結果。 與往常一樣，開始準備您的圖像創意並儘早加入圖庫廣告培訓，以便在推出後從低競爭期中受益。 但是，與 Google 推出的每一項新功能一樣，請注意最初可能會出現問題和調整。

總而言之，這是一個激動人心的搜索時代。 對於廣告商，尤其是電子商務企業來說，可能性是無窮無盡的。 從展示零售產品的多個方面到突出餐廳菜單上的熱門菜餚，再到讓搜索者對公寓進行視覺瀏覽，隨著 Google Gallery Ads 進入遊戲，數字搜索策略將不斷發展以適應以圖像為中心的議程。