遊戲市場趨勢：發行商如何在手游中使用房屋裝飾系統來吸引更多用戶？

自 2000 年《模擬人生》發布以來，在視頻遊戲中構建和設計自己的虛擬家園的能力一直受到遊戲玩家的歡迎。 虛擬住宅和家居裝飾系統是目前手機遊戲的最大趨勢之一，但你有嗎？ 知道這些系統會因遊戲而異，這意味著它們可以用於大多數類型嗎？

裝飾建築在手游市場有多重要？

裝飾性建築是每個手機遊戲市場的流行特色。 如果您不熟悉該功能，則它涉及創建裝飾性建築、家具和其他通常對實際遊戲玩法影響有限的結構。 當我們查看美國、日本和中國 iOS 市場的前 200 款收入最高的遊戲時，一些遊戲在其遊戲中加入了裝飾性建築功能。

我們將進一步研究不同遊戲如何實現家庭系統的一些示例。 讓我們從 RPG 開始，因為它們往往嚴重依賴裝飾性和可定制元素，因此非常適合家庭系統。

不同遊戲類型的家裝系統

RPG中的家裝系統

MMORPG 通常具有許多社交和裝飾元素。 由於 MMORPG 擁有龐大的玩家群，這些元素是玩家差異化的重要組成部分。 家庭系統允許玩家通過裝飾他們的空間以向其他玩家反映自己並可能提供個性化的社交場所來進一步擴展這一想法。

最常見的家庭系統示例可以在完美世界移動中看到，其中包括他們自己製作的各種家具和其他物品。 通過製作家具，玩家可以獲得“風水”和“家園繁榮”來升級他們的基地，以及一些遊戲中的獎金。

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完美世界的大本營與部落息息相關，具有特殊的社會功能。 部落是一個類似於公會的功能，它為加入他們的玩家開放了許多社交功能，例如允許玩家購買家具藍圖（用於製作稀有家具）、加速物品和許多其他稀有物品的部落市場。 當玩家將他們的基地系統移至部落時，它會解鎖一些新的基地功能，例如輔助功能。

在 Black Desert Mobile 中，家庭系統採用了一個轉折點：玩家在村莊而不是房屋中擁有自己的營地。 雖然許多住房系統是遊戲中的可選功能，但營地在 Black Desert Mobile 中起著至關重要的作用。 它是許多遊戲功能和活動的門戶，例如游戲模式、製作消耗品和設備、收集貨幣和資源以及管理工人。

營地中的各種可建造建築可以升級以產生更多貨幣/資源並製作更好的物品。 工人也可以升級以完成任務、收集資源並幫助未來的建築升級。

節奏遊戲中的家裝系統

一個例子是QQ舞，一種具有多種遊戲模式的節奏遊戲，例如典型的PvE和PvP節奏遊戲模式或帶有迷你游戲的社交聚會空間。 遊戲還有很多自定義和社交元素。 QQ Dance的家庭系統在很大程度上依賴於社交元素，因為它允許玩家作為他們的化身在虛擬家庭中閒逛，玩家可以在那裡互相拜訪並一起建造家具。 它甚至有一個獎勵任務系統，將家庭系統與核心遊戲玩法聯繫起來，因為家具獎勵是通過核心遊戲關卡獲得的。

三消遊戲中的家居裝飾系統

一個非典型的家庭系統選擇可以在 Craz3 Match (Everyday Love Elimination) 中找到，這是一款帶有名為文心佳園的家居裝飾元素的三消遊戲。 這是一個基於季節性的家居裝飾系統，玩家通過三消關卡賺取貨幣，可用於為他們的家居系統購買裝飾傢具。 在這個遊戲中，有不同類型的獨立房間，可以用不同的主題來裝飾，並且不時引入不同的主題來刷新內容。

生存遊戲中的家居裝飾系統

裝飾性家庭系統也非常適合生存遊戲，例如 LifeAfter，它使用類似於 MMORPG 中的家庭系統。 由於生存類游戲通常會包含一些MMORPG元素，比如一些開放世界的探索、世界其他玩家的包容、主角的自定義等，所以遊戲實現一個家庭系統來豐富這些元素是有道理的。 在 LifeAfter 中，有不斷變化的季節性活動，例如萬聖節活動，它提供裝飾性建築物作為特殊獎勵，供玩家放置在家裡。 這是通過限時優惠提供新內容來加深遊戲家庭系統機制的好方法。

Homescapes 為用戶獲取做了什麼？

Homescapes 是一款 3D 益智遊戲，具有故事進程以及家居和裝飾元關卡。 換句話說，玩家需要解決三重消除謎題才能獲得裝修和裝飾房屋所需的資源。 迄今為止，Homescapes 的下載量已超過 4.38 億次。 這很了不起——沒有多少游戲能做到這一點。 迄今為止，Homescapes 的收入接近 15 億美元。 瘋狂的是——Homescapes 的收入逐年增加。 這種情況很少發生，尤其是對於休閒遊戲。

Homescapes ASO 嘗試

在我們進入廣告和付費用戶獲取之前，讓我們快速瀏覽一下 Homescapes 應用商店頁面。 我將分解幫助 Playrix 有機地吸引用戶的最重要的 ASO 元素。

遊戲名稱

Homescapes 是 Playrix 的 Scapes 系列的一部分，另一個是 Gardenscapes。 這兩個名字都很簡單，都是指遊戲玩法。 在 Homescapes 中，目標是翻新房子，而在 Gardenscapes 中，玩家裝飾花園。

要了解更多關於應用名稱 ASO 的信息，您可以查看我們之前文章的“ ASO 創建策略：如何創建一個完美的名稱？ ”。

遊戲圖標

有趣的是，Homescapes 圖標引用了廣告。 是的，那些以益智小遊戲為特色的臭名昭著的誤導性廣告。 事實上，所有 Playrix 遊戲圖標都是如此。

就像在廣告中一樣，我們看到了一個謎題——遊戲的吉祥物/主角奧斯汀、燃燒的爐子、水和別針。 目標是移動銷子將水送到爐子上。

他們選擇引用圖標中的廣告是因為它們很容易被識別為 Playrix 廣告。 他們希望用戶建立這種聯繫。 此外，他們希望廣告看起來沒有誤導性。

想要了解更多關於圖標優化的內容，可以查看我們之前文章的“應用圖標優化：提升應用轉化率的實用指南”。

截圖

每個 Homescapes 圖形都顯示了一個遊戲功能 - 小遊戲、翻新、設計/裝飾、三重消除拼圖和遊戲活動。 雖然它們都不是遊戲的實際截圖，但它們代表了遊戲的內容。

Homescapes 廣告素材

Homescapes的成功是不可否認的。 但是 Playrix 是如何獲得數百萬用戶的呢？ 答案在於他們的廣告策略。

您可能已經看過這些廣告。 它們描繪了用戶需要通過按正確順序拉動別針來避免災難的謎題。 然而，核心玩法並非如此。 歸根結底，Homescapes 和 Gardenscapes 都是帶有一些裝飾性和敘事性元元素的三消遊戲。

Homescapes 廣告通常會誤導和歪曲遊戲。 這不是秘密。 業內人都知道，大部分遊戲玩家都知道，也有一些人對此非常惱火。 而且不只是 Playrix，許多成功的開發者都在使用這種技術。 您可能想知道為什麼這些看似簡單且具有誤導性的廣告效果如此之好？ 我們分析了 Playrix 的廣告策略和創意以找出答案。

在廣告中講故事

大量的 Homescapes 廣告都側重於敘事元素。 考慮到它具有講故事的能力，它與遊戲有些相關。

其中一個故事是關於一位母親為監護權而戰，這是一個手機遊戲廣告的黑暗主題。 她的房子需要修好，這樣她才能讓她的女兒回來。 但正如你對 Homescapes 商業廣告所期望的那樣，裝修最終以失敗告終。 展示一次失敗的裝修的目的是讓觀眾認為他們可以做得更好。 還有情感參與，特別是對於目標女性觀眾。

在某種程度上，廣告挑戰了他們，這反映在 CTA 中。 它說，“接受挑戰！”。

我們已經確定 Homescapes 的想法，無論是否具有誤導性，都是為了吸引更廣泛的觀眾，而這正是 Playrix 所追求的。 它使 Homescapes 在下載量和收入方面繼續增長。 用戶保留 DAU 等參與度 KPI 也不錯。 這意味著 Homescapes 的廣告策略正在奏效，而這才是最重要的。

遊戲中包含裝飾元素需要注意什麼？

家居裝飾品為玩家提供了一種很好的方式來表達他們的創造力，釋放他們的個性並向其他玩家展示他們的創作。 當今市場上有許多具有某種家庭系統的遊戲，從典型的房屋或房間到村莊系統不等。

目前推動它們受歡迎的最大因素之一是它們與許多不同類型的兼容性。 已經包含裝飾和社交元素的遊戲可以通過在遊戲中引入自定義模式來加深這些遊戲機制，而通常不包括自定義的遊戲可以通過引入裝飾模式來吸引受裝飾和自定義驅動的新玩家。

裝飾性和可定制的物品也適用於（季節性）活動，因此您可以定期為玩家提供新內容來裝飾他們在遊戲中的空間。

Homescapes的成功是不可否認的。 無論您是否同意 Playrix 的營銷策略，您都可以從這家頂級發行商那裡學到很多重要的經驗教訓。

首先，如果您有手機遊戲，請嘗試擴大影響範圍並擴大受眾範圍。 如果您想避免誤導性廣告（我的建議），那麼請利用創造力使它們吸引不同的受眾。 這是可能的！