2021 年遊戲應用優化趨勢
已發表: 2022-02-24
如果您是移動營銷專業人士並從事 App Store 優化工作，那麼您已經知道找到原創 ASO 文章是多麼困難。 我們傾向於一遍又一遍地閱讀相同的信息。 您可能還知道為您的遊戲有機發展而做“正確”的事情是多麼令人沮喪，但您卻沒有得到任何結果。
為什麼 ASO 對您的手機遊戲很重要
在移動遊戲業務中，ASO 是您應該在發布之前很久就計劃好的事情。 我們都知道這一點，但許多遊戲開發者在製定 ASO 策略時仍然存在不足。 他們依靠運氣，只是等待，看看應用商店將使用哪些關鍵字來定位他們的遊戲。
遊戲的 ASO 與常規的 App Store 優化沒有太大區別。 然而，遊戲的 ASO 被認為是最具挑戰性的任務之一，因為每天都有如此多的新遊戲出現，將競爭提升到一個全新的水平。
據 Forrester 稱，63% 的應用是通過應用商店搜索發現的。 如果您查看下圖，很明顯應用商店搜索是尋找新應用的首選方法。 因此，如果您的遊戲未針對 ASO 進行優化，您將錯過最大的應用發現渠道。
由於每個應用商店中的數百萬款遊戲都在相互競爭，因此大多數發行商都沒有投資於應用商店優化。 然而，ASO 可以成為您成功的關鍵。
資料來源：Forrester Research
ASO 專注於關鍵字，但它更多
現在每當有人提到App Store Optimization這個詞時，我們腦海中首先出現的就是關鍵詞。 應用標題和描述中的關鍵字越多，其排名就越高。
然而，ASO 不僅僅是填充關鍵字。 它是關於整體的用戶體驗。 它受應用程序圖標、評級和評論以及本地化等影響。 我們將在下一節詳細討論這些。
如何為您的遊戲找到完美的標題和關鍵字
在結束遊戲標題之前，您必須了解它在商店中的重要性、限制以及影響。對於 App Store，應用名稱是與單獨的字幕字段一起出現的最重要的字段。
應用程序的標題不僅對於在 Apple App Store 和 Google Play Store 中索引您的應用程序至關重要，而且是潛在用戶的第一個信息來源。 由於應用程序描述不會在任何商店的首屏顯示，因此應用程序名稱應該已經讓訪問者了解您的遊戲是關於什麼的。
沒有多少訪問者會在應用商店頁面上花費很長時間來告知自己所提供的產品。 因此，應用程序的可用性和相關性主要僅從其標題、應用程序圖標和屏幕截圖來判斷。 只為您提供了幾個字符來描述您的遊戲。 因此，標題中包含的單詞需要超級相關且非常有影響力。
要考慮的另一點是，App Store 提供了一個關鍵字字段，您可以在其中輸入與您的遊戲相關的關鍵字。 現在要策略性地使用它，您不能重複您已經在標題字段中輸入的關鍵字。 相反，定位新的關鍵字以獲得最大的結果。
談到 Play 商店，Google 會分析您的整個應用頁面以找到您應該為其排名的關鍵字。 但是在標題中找到的最上面的關鍵字被認為是最重要的。 你的遊戲標題應該是獨特的、描述性的和清晰的。 它不應該被競爭對手複製或影響，而是有自己的品牌價值。
應用說明
尤其是在 Google Play Store 中，應用描述需要包含相關的關鍵詞。 您的關鍵字與人們搜索的內容的匹配程度如何？ 在某種程度上，這更多是關於發現而不是排名，但是如果您選擇流行的關鍵字，您將面臨更多的競爭並且很難獲得良好的排名。
為應用商店本地化您的手機遊戲
ASO 的整個想法是讓您的應用程序（在本例中為遊戲）更易於查找和搜索。
最初，創建遊戲時，默認語言為英語。 然而，世界上甚至沒有一半的人口會說英語。 讓您的遊戲也以其他語言提供以覆蓋更廣泛的受眾群不是正確的想法嗎？ 本地化應用程序時要注意這一點。 它不僅是翻譯，而且是與人交流。
更改語言時，您也在與將對您的遊戲或應用程序做出反應的其他觀眾交談。 比翻譯更重要的是，為說目標語言的人改編文本至關重要。 小心使用自動翻譯器。 另一個重要的一點是用正確的語言放置屏幕截圖。
儘管聽起來很複雜，但進行本地化非常容易。 ASO 工具允許在多種語言和本地化國家/地區進行關鍵字跟踪。 Apple App Store 和 Google Play Store 都提供國際關鍵字本地化。
可視化應用優化
許多應用程序發布者使用重複的屏幕截圖，幾乎不對其進行編輯，並且添加的視頻和屏幕截圖比應用商店允許的要少。 因此，您可以測試具有彩色背景和圖形元素的屏幕截圖選項，並添加盡可能多的屏幕截圖。 這將幫助您在搜索中變得更加引人注目。
2021年視覺優化趨勢
App Store 和 Google Play 中應用頁面的良好設計可將安裝轉化率提高 17-24%。 因此，對於應用程序發布者來說，測試不同的設計選項並選擇最有效的選項非常重要。 您應該關注流行應用程序的發布者所遵循的視覺優化趨勢。
在本文中，我們分析了美國 App Store 和 Google Play 前 100 名免費應用程序的圖標、屏幕截圖和視頻，並指出了 2021 年的視覺 ASO 趨勢。我們研究了顏色、圖形和構圖受歡迎的出版商使用。
圖標設計
在 App Store 和 Google Play 的熱門應用中，您主要可以找到大市場參與者。 他們在圖標上放置徽標或品牌名稱，通常不會顯示應用程序的主要功能，但與知名公司相關聯。圖標上的圖像
我們分析了圖標上的圖像，發現只有四分之一的開發人員使用文本。 使用簡約的標誌更為常見，乍一看，這讓用戶認出了一個知名品牌。
但是，用戶更可能知道品牌名稱而不是其徽標。 只有當應用程序屬於一個強大的品牌並為大多數用戶所知時，才最好使用該徽標。 例如，此類應用程序包括 Instagram、Twitter 和 Facebook。如果您的應用還沒有這麼強大的品牌，並且您需要關鍵字優化，我們建議將品牌名稱放在圖標上。 這樣您還可以在應用程序的標題中保存字符。 讓我們提醒您，標題是最重要的排名因素，因此剩餘的字符可以用來添加重要的關鍵字。
遊戲截圖的最佳實踐
截圖設計
開發移動應用程序的屏幕截圖通常比遊戲屏幕截圖花費更多的時間。 為了吸引用戶，應用程序發布者關注的不是明亮或有吸引力的界面，而是應用程序的有用功能。
重要的是屏幕截圖中的文本可以很容易地閱讀，不僅是在進入應用程序頁面時，而且在搜索時也是如此。 字體應該很大並且與背景形成對比。 圖片應包含盡可能少的文字。
為確保您的應用屏幕截圖具有正確的文本，請檢查您是否可以在小屏幕設備上閱讀文本。
屏幕截圖方向和構圖
開發人員更喜歡使用垂直方向，這允許他們在搜索結果中同時顯示三個屏幕截圖，並與用戶分享有關應用程序的更多信息。 水平屏幕截圖更常用於頁面上有視頻的遊戲。
為了不誤導用戶，屏幕截圖的格式必須與遊戲本身的方向相對應。 App Store 和 Google Play 上只有 20% 的應用發布者使用水平方向。 遊戲發行商很少使用全景合成。 許多開發人員只在前兩個屏幕截圖中添加全景合成。 在 2019 年視覺趨勢研究中，我們寫道全景構圖可以激髮用戶進一步滾動應用頁面。 但是要檢查這種格式是否會影響您類別中的應用程序的轉換，您需要進行 A/B 測試。
設備的存在
通常，屏幕截圖描繪了具有應用程序界面的設備。 該設備位於 App Store 和 Google Play 中 82% 的應用程序頁面上。
放置設備圖像會使創建屏幕截圖的過程複雜化。 例如，在 App Store 中，您需要將適合屏幕尺寸 5.5" 或 6.5" 的設備放在屏幕截圖上。 在 Google Play 上，重要的是要記住將帶有大邊框的舊設備換成幾乎沒有邊框的新設備。
創建全面的應用預覽視頻
與普通應用發行商不同，遊戲開發者更多地使用視頻。 畢竟，畫面無法展現生動、動感的遊戲玩法。 相反，視頻可以很好地展示遊戲玩法。 發布者的主要目標不是展示應用程序的所有有用功能，而是讓用戶對設置、圖形質量、動作和良好的遊戲物理感興趣。
聲音、文本和視頻格式
幾乎所有的視頻都附有音頻。 大多數時候，您可以聽到遊戲中出現的動態音樂或聲音。 App Store 開發者在 60% 的情況下會在視頻中添加文字。 文本描述了用戶在遊戲中執行的主要操作並鼓勵他們安裝應用程序。
同時，在 Google Play 上，文本僅用於 10% 的遊戲應用程序。 作為一項規則，開發人員只是簡單地展示遊戲玩法而沒有任何文字評論。
優化遊戲的應用商店元數據
您可以直接翻譯名稱和描述，但請記住，它可能不會提高在外國領土的轉換。 因為直接翻譯在表達句子的真實感受時大多不准確。
在本地化應用程序名稱時，您需要小心並確保在標題標籤的開頭使用表達應用程序核心功能的重要關鍵字。 為另一個國家/地區本地化應用列表的過程看起來很像英語的 ASO 過程。