門控內容與非門控內容：哪個最適合您的營銷策略？
已發表: 2022-12-24作為營銷人員，您應該提供門控內容嗎？
創建一段內容後，您需要考慮您的內容營銷策略並決定您將如何分發您的內容以及誰能夠訪問您的內容，以及如何訪問您的內容。
內容是否應該免費提供給每個站點訪問者？ 還是應該為訪問內容付出代價？
這些問題的答案不會對每個人都一樣。
讓我們來看看哪個選項最適合您的營銷策略。
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什麼是門控內容？
門控內容是只有在讀者執行某些操作後才能訪問的內容。
在絕大多數情況下，該操作與讀者提供部分聯繫方式有關。
在某些情況下，該操作包括回答一些問題。
在所有情況下，營銷人員設置門控內容的目的是獲取有關讀者的信息，否則這些信息是無法獲得的。
以下是門控內容的兩個經典示例：
- 樞紐點
- 尼爾帕特爾
什麼樣的內容可能會受到限制？
對於哪些類型的內容可能會受到限制，沒有硬性規定。
這完全取決於你，營銷人員。
一些典型的門控內容類型包括但不限於：
- 白皮書
- 網絡研討會
- 電子書
- 影片
- 產品演示
- 受法律限制的內容
在所有這些情況下，門控內容都是對讀者俱有某種吸引力的內容。
內容通常是別處不提供的內容。
請注意，受法律限制的內容通常只需要對“您是否超過 21 歲？”回答是或否。
這種特殊類型的門禁內容通常用於賭博網站或銷售受限產品（例如大麻）的網站。
什麼是非門控內容？
非門控內容是任何訪問您網站的人都可以隨時訪問的內容。
例如，如果你有一個烹飪網站，你可能會在網站上找到食譜，這些食譜會與你準備好的菜餚的圖片一起出現。
大多數網站都提供非門控內容。
有些像許多新聞網站一樣，提供門控和非門控內容的組合。
在這種情況下，被屏蔽的內容通常會標有掛鎖圖標，以便讀者提前知道哪些內容被屏蔽了，哪些沒有。
在這個例子中，所有內容都是免費提供的，沒有像這樣的入口門：
在下面的示例中，一些內容是封閉的，而其他內容不是：
另一方面，雅虎的所有內容都沒有門控：
為什麼營銷人員會使用門控內容？
內容門是營銷人員的寶貴工具。
謹慎使用，它們可以成為一個強大的工具。 這是因為營銷人員正試圖向潛在客戶進行營銷。
但如果沒有讀者的聯繫信息，他們就無法做到這一點，也無法直接做到這一點。
營銷人員使用門控內容的主要原因是為了產生潛在客戶或增加他們的營銷列表。
如果您是營銷人員並且需要銷售線索或需要增加營銷列表，那麼擁有門控內容對您來說可能是一個很好的營銷策略。
非門控內容在您的營銷策略中的好處
大多數網站為其讀者提供非門控內容的原因有很多。
非門控內容旨在提升搜索引擎優化並提高品牌知名度，它可以非常有效地做到這一點。
非門控內容可以通過使用關鍵字和其他營銷策略有機地吸引讀者。
由於它沒有門控，這些讀者可能會在很長一段時間內一次又一次地返回。
一個完美的例子就是雅虎主頁。 在 Yahoo 上，網站訪問者可以選擇大量的非門控內容，主題範圍廣泛，包括娛樂、新聞、時尚等。
雅虎是行之有效的營銷策略的一個很好的例子，因為它的讀者每天甚至每天多次回訪。
雅虎的收入不是來自讀者，而是來自他們在其網站上鍊接到的網站，這些網站也大多是未經限制的內容。
什麼時候應該對內容進行門控？
根據您的營銷策略，您需要在內部決定何時對內容進行門控。
但基本上，當您有某些需要實現的目標時，門控內容可能是有益的。
它們包括潛在客戶生成：
- 銷量增加
- 更精確的分析
- 對網站訪問者的更多見解
- 電子郵件列表細分
簡而言之，如果您需要可以通過門控內容從網站訪問者那裡收集到的信息，那麼最好在您的網站上至少擁有一些門控內容以用於營銷目的，例如營銷合格的潛在客戶。
但請記住，僅僅因為您的某些內容是封閉的，並不意味著您的所有內容都應該封閉。
只有在網站信息受到法律限制的情況下，您才應該將所有內容放在門後。
選擇要門控的內容
那麼營銷人員如何選擇應該門控什麼樣的內容呢？
本質上，如果您的內容是門控的，它需要滿足以下標準：
- 它需要是優秀的內容
- 它需要與讀者的需求或願望相關
- 它需要在其他地方無法訪問
瀏覽此列表並誠實地回答您考慮放在門後的每條內容。
如果它不滿足所有三個標準，那麼您的讀者可能不值得提供他們的聯繫信息以供訪問。
如果您的內容確實滿足所有這三個標準，那麼對其進行門控可能是讓您跨過障礙的營銷舉措。
請注意，您不會立即看到結果。
仍然需要源源不斷的新鮮、無限制的內容來保持流量流向您的網站並讓訪問者回頭訪問更多內容。
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