孩子們沒事：阿爾法一代如何塑造一切的未來

十歲的 Zy 怕針。 如果她能發明一件事，那將是一種幫助人們更輕鬆地拍攝的設備——而且不用擔心。 11 歲的 Fia 將發明一種在海洋中撿拾垃圾的潛艇。 11 歲的 Mylo 說，儘管氣候變化是一個不斷擴大的“雪球”，但如果我們嘗試，它仍然小到足以停下來。

我們與 Gen Alpha 進行了交談，哇，他們有什麼想法嗎？

Z 世代因社會不公而變得激進，身著 90 年代復古休閒裝，可能已經從千禧一代的前輩那裡搶走了聚光燈，但更新一代的人正在悄然走向成熟。 低估它們是錯誤的。

在阿爾法一代進入具有代理權、影響力和可支配收入的青少年時期之後，已經為時已晚。

家長控制、社交媒體年齡限制，以及全球流行病使 Alpha 代一直處於保密狀態，但它們正在迅速發揮其全部潛力。 為未來打造品牌的創始人現在需要關注 12 歲以下的人群。 在阿爾法一代進入具有代理權、影響力和可支配收入的青少年時期之後，已經為時已晚。

在這裡，我們深入探討了一代阿爾法：他們是誰，他們關心什麼，以及他們將如何塑造一切的未來。 我們找到了源頭，與十幾個 7 到 12 歲的孩子以及關注這一群體的社區領袖和研究人員交談。

了解如何創辦或發展業務以滿足未來一代消費者、決策者和領導者的需求。

誰是阿爾法一代？

Gen Alpha 是 Gen Z 之後的一代，目前包括 2010 年或之後出生的所有孩子——iPad 誕生的同一年。 大多數人口年齡在 12 歲以下，但其中年齡最大的將在 2022 年成為青少年。“阿爾法一代”一詞是由諮詢機構 McCrindle 在 2008 年有關該主題的報告中創造的。 根據該公司的最新報告，到 2025 年，這一代人的數量將超過 20 億，這是歷史上最多的一代。

Gen Alpha 深受技術和主導其信息流的 Z 世代創作者的影響。 但過去兩年發生的事件將對他們的身份產生重大影響。 這一代年輕人被非正式地稱為“C一代”，就像在COVID一代中一樣，因為他們的生活將在多大程度上受到這種流行病的影響。

阿爾法一代的社會研究員和合著者阿什利·費爾（Ashley Fell）表示，COVID 的經濟、社會、教育、心理影響將在這一年輕一代身上留下持久的印記。 她還預測，他們會更加重視家庭，欣賞“日常超級英雄”，並將在家工作視為一種正常的生活方式。 “由於他們所經歷的挑戰，他們將成為更具創造力和韌性的一代，”她說。

是什麼讓 Gen Alpha 與之前的幾代人不同？

Mylo、Fia 和 Zy 只是參加每週一次名為 Upstanders Academy 的虛擬課後計劃的三個孩子。 在那裡，他們了解社會正義，並向包括政治家、企業家和活動家在內的常客提出尖銳的問題。

Upstanders 是媽媽、前聯邦項目官員和 World-Changing Kids 創始人 Lindsey Barr 的心血結晶，她認識到需要以適合年齡的方式與孩子們一起解決世界問題。 “他們想談論社會問題，”她說。 “他們關心無家可歸者，他們關心難民。”

社會問題湧現到家庭聚餐談話的最前沿，因為孤立的孩子在體育和 IRL 活動中與同齡人共度的時間更少，而在虛擬空間中的時間更多。 這是林賽小時候經歷的轉變。 “我總是被告知這些問題太大了，我對此無能為力，那何必呢？” 她說。

他們想談論社會問題。 他們關心無家可歸者，他們關心難民。

林賽巴爾，改變世界的孩子

阿爾法一代可能同時成長得更快——或“升級”——因為他們對周圍世界的意識提高了，但他們也被切斷了關鍵的面對面社交互動。 這增加了他們對取代它的技術的依賴。

品牌需要了解 Gen Alpha 的哪些方面？

計劃建立長期業務的創始人現在需要熟悉阿爾法一代——最大的未來消費者一代。 雖然他們在很多方面都與 Z 世代相似，但他們獨特的經歷影響了他們看待世界的方式以及他們對世界的期望。

Gen Alpha 的孩子是在屏幕上長大的——這不一定都是壞消息

儘管面臨著更多困擾世界的問題，阿爾法一代還是充滿希望的。 通過技術，他們可以看到泡泡之外的想法和文化，他們將其視為一種參與方式。 “技術對他們看待世界的方式、機會的種類以及他們想要發展的技能產生瞭如此大的影響，”連續創業者兼 UpstartED 的聯合創始人 Abdaal Mazhar Shafi 說，該組織支持尋求公平、邊緣化和處於危險中的青年發現他們的潛力並產生影響。

在大流行期間，屏幕時間急劇增加，學校、活動甚至遊戲日期都變成了虛擬格式。 雖然這可能產生的後果可能是注意力持續時間縮短或社交功能延遲，但今天的屏幕時間並不是過去幾代人的被動體驗。 這是一條雙向街道，孩子們可以在這裡進行輸入、互動和協作。

阿爾法一代從小就使用電子遊戲，這會影響他們積極參與解決方案的心態。

Ashley Fell，社會研究員和作家， ​​Generation Alpha

代際技術差距也在縮小。 千禧一代父母在數字世界中長大，了解聯網孩子的風險和挑戰，也了解其好處。 根據 McCrindle 的報告，技術支持的遊戲可以“增加連通性，促進社區發展，發展社交和全球技能。”

技術也給了孩子們代理權。 “阿爾法一代從小就開始使用電子遊戲，這會影響他們積極參與解決方案的心態，”阿什利說。 這也正是 Lindsey 希望通過 Upstanders 實現的目標。 在了解一個主題後，孩子們將獲得在他們自己的社區內採取的行動。

對解決方案的所有權是技術可以提供的一些東西。 “隨著氣候變化和 COVID，我想我們被搞砸了，”11 歲的 Hazel 說。 “但我很高興看到技術變得更好，因為將會有非常酷的東西。” Gen Alpha 感到有能力採取行動，因為技術支持它，對抗他們可能對未來感到的一些焦慮。 Mylo 設想了一種將碳轉化為水蒸氣的機器，而 8 歲的 Kenny* 認為技術可以幫助拯救瀕臨滅絕的熊（他的最愛）。

阿爾法一代深感有責任扭轉過去幾代人的損害

“這些孩子開始覺得他們將因不作為的後果而受苦，”阿卜杜勒說。 “他們想迅速行動。 這不僅僅是關於閱讀——他們想為此做點什麼。”在 Upstanders Academy 和 UpstartED 中，孩子們被介紹給社會企業家精神，但許多由此產生的項目和對話都是以孩子為主導的。

“我們談論可持續性、氣候、營養、工作、性別多樣性和種族。 這些是他們自己提出的話題，”Abdaal 說。 “他們希望闡明這些在某些方面被忽視甚至沉默的問題，以試圖改善所有人的生活。”

對於像 Abdaal 和前幾代人這樣的千禧一代來說，保護地球的責任感在晚年才出現。 “這些孩子從第一天開始就有了，”他說。

Gen Alpha 的影響和靈感正在轉變

林賽說，對於她自己的孩子，一旦大流行來襲，這些規則就會消失。 她的孩子們現在消費的內容遠遠超過了他們的年齡——這得到了生動的晚餐談話的支持。 “她在看德克斯特，”她談到她最小的孩子時說（她長大後想成為一名血液飛濺專家）。 “這是一個宏大的實驗。 我們在毀掉 Hazel 嗎？ 我不知道。”

在 11 歲的 Kaaya 家，情況就不同了。 她的媽媽還不允許她擁有社交媒體帳戶，但 Kaaya 確實從 YouTube 獲得了大部分她最好的想法。 在這個平台上，像 10 歲的 Ryan Haji 這樣的 Gen Alpha 創作者創作了以兒童為中心的視頻，這些視頻會影響想法、興趣和家庭購買。 僅在 2020 年，Ryan's World 就創造了 2.5 億美元的商品銷售額。

不管父母的做法如何，阿爾法一代比之前的任何一代人都可以獲得更多的信息。 正因為如此，它在以兒童為中心的編程之外具有更廣泛的影響。 “他們定義的有抱負的人在未來將會發生轉變，”阿什利說，“從傳統的超級英雄到像醫學研究人員和護士這樣的日常超級英雄。”

孩子們正在看到像 Greta Thunberg 這樣的年輕冠軍並受到他們的影響——這些人比他們大不了多少。

Abdaal Mazhar Shafi，UpstartED

它已經在發生了。 10 歲的 Mahaica 說：“我受到當今製造這項技術的人們的啟發。” “製造 COVID 疫苗的科學家、我們的老師和我的父母。” 對 Zy 來說，演員艾瑪·​​沃特森是她的英雄——不是因為她扮演了一個小巫師，而是因為她的慈善事業。 “她有一個名為 HeForShe 的組織，”Zy 說。 “我去年為她做了一個項目。 我喜歡她對女性的幫助。”

在科學、技術和社會正義等領域，青年的代表越來越多。 “孩子們正在看到像 Greta Thunberg 這樣的年輕冠軍並受到他們的影響——他們的年齡並不比他們大很多，”Abdaal 說。

Gen Alpha 的孩子們知道如何塑造自己的成果

孩子們在父母的決策中擁有越來越多的發言權。 隨著 Gen Alpha 通過多個平台消費更多點播媒體，品牌和廣告商正在尋找了解和接觸兒童的方法（儘管對他們如何收集數據有嚴格的立法）。 例如，一項調查發現，70% 的父母表示他們的購買行為受到孩子最喜歡的節目或角色的影響。

他們在他們經營的領域擁有所有權、權威和影響力，並影響同齡人。

阿什利·費爾

孩子們越來越多地接觸到作為發明家、開拓者和企業家的角色和真實孩子的例子。 Kenny 和他的雙胞胎 Maisy* 受到啟發，找到了解決自己問題的創業方法。 “我們正在製作彩虹織布機手鐲、戒指和項鍊，因為我們正在努力籌集足夠的錢來購買樂高積木作為中國新年，”梅西說，而她的兄弟補充道，“我們正在把它們賣給我們的朋友還有我們的鄰居和我們認識的人。”

以兒童為動力的創業並不是一個新概念，每一代人都涉足路邊檸檬水銷售。 但是技術和易於使用的工具為更多的孩子提供了學習重要技能和賺錢的機會。

主要由 Z 世代推動的創造者經濟正在逐漸成為 Alpha 世代的可行路徑。 “他們在他們經營的領域擁有所有權、權威和影響力，並影響同齡的其他人，”阿什利說。

認識兒童企業家

在我們的家庭作業系列中，我們探索了愛好不尋常的普通孩子的生活。 在足球練習、功課和駕駛課程之間，這些年輕的企業家還經營著成功的企業。 閱讀他們的故事

您今天如何接觸 Gen Alpha 並建立長期品牌親和力？

“對青少年進行營銷最重要的方面是他們現在可以頂嘴了，”指導父母為孩子選擇合適內容的組織 Common Sense Media 說。 具有持久力的品牌是那些認識到他們與這些未來消費者建立的關係將是雙向的。 這些關係將建立在信任、參與和真實性之上。

Gen Alpha 已經在不再要求他們被動消費的響應式技術上成長起來。 “他們成長過程中使用的平台——如 TikTok、Minecraft 和 Roblox——將他們定義為積極的共同創造者，”阿什利說。

“我喜歡玩 Roblox，因為你可以在玩的時候和朋友一起玩，”Fia 說。 “我也喜歡 Roblox Studio，因為你可以在這里為 Roblox 創建遊戲。 它有助於教你如何編碼和其他類似的東西。”

您也可以通過做好事來做好生意。 他們現在幾乎要求它。

阿卜杜勒·馬扎爾·沙菲

聰明的品牌正朝著 Gen Alpha 走得更遠，他們明白他們不僅會成為未來的消費者，也會成為未來的員工。 McCrindle 報告將 Gen Alpha 描述為“社交、全球和移動，因為他們將在不同國家和多個職業之間工作、學習和旅行”。 尋求最優秀人才的企業將把自己推銷給候選人——而不是相反。

Abdaal 還經營著一家技術諮詢公司，他與一個正在考慮未來幾年人才問題的品牌合作。 “首席執行官創辦了一個為期八週的青年學院，”他說。 “而且他在整個夏天僱傭了 100 名年輕人。” 這種社區建設工作不僅建立了與 Gen Alpha 的信任，也是一種招聘策略。 通過該計劃，孩子們將體驗特定行業（在本例中為零售）作為潛在的職業道路。

隨著 Gen Alpha 逐漸成為消費者，商業實踐的透明度和強大的社會影響力地位也將大大有助於與 Gen Alpha 建立信任。 “你也可以通過做好事來做好生意，”Abdaal 說。 “他們現在幾乎要求它。” 隨著 Gen Alpha 更加了解企業造成的損害，他們將尋找有助於解決方案的品牌。

千禧一代父母提供了阿爾法一代偏好的線索

“阿爾法一代的品牌影響力和購買力超出了他們的年齡，”阿什利說。 千禧一代的父母正在塑造 Gen Alpha 的偏好，但影響是雙向的，父母通過高度聯繫的孩子了解新的想法和產品。

旨在保護年輕人的規則確實使品牌難以直接接觸和接觸 12 歲以下的孩子。然而，他們的千禧一代父母和老師提供了洞察力和接入點。 同樣在數字時代長大的千禧一代看到了技術為他們自己的生活帶來的好處。

由千禧一代組成的學校也將學習轉變為由技術驅動的更具參與性和參與性的形式。 這一代的家長和老師也認為學校的作用是更全面、培養生活技能和關注幸福。 這些學習方式為阿爾法一代將如何隨著年齡的增長而工作、學習和與世界互動提供了線索。

麥克林德爾報告說：“培養特定技能的有趣玩具，如 STEM、社交能力、創業技能、力量和協調、金融知識、創新和足智多謀，將受到家長和教育工作者的青睞。”

對極簡主義、高品質、“乾淨”和 Instagram 價值的產品的強調已成為第一批將養育子女置於社交媒體顯微鏡下的父母的身份象徵。

阿爾法一代的偏好也將受到千禧一代父母為他們做出的選擇的影響。 對極簡主義、高品質、“清潔”（天然、有機、不含化學物質）和 Instagram 價值產品的強調已成為最先將養育子女置於社交媒體顯微鏡下的父母的身份象徵。

如果孩子在很小的時候就被父母接觸過品牌，那麼他們天生就會在以後的生活中認同品牌。 這是滲透的品牌親和力。

如何發展您的品牌，使其與 Gen Alpha 一起成長

“阿爾法一代正在成長為消息靈通且不斷聯繫的消費者，”阿什利說。 “這意味著他們的態度和消費行為與過去幾代人不同，並且在不斷發展。”

對於希望與 Gen Alpha 一起成長的品牌而言，始終將青少年的聲音和父母的反饋融入為兒童設計的產品中將是必不可少的。 “作為有能力的消費者，產品、廣告和營銷在涉及到他們並滿足他們的期望、願望和價值觀時才能最好地接觸到他們，”阿什利說。

說話（然後走路）

Mylo 分享了一個關於鞋履品牌 Johnny 的故事，該品牌銷售可生物降解的鞋類，其中嵌入了蘋果籽，一旦鞋子壞了就會長出樹來。 “快時尚行業是紡織廢料的主要領導者之一，”他說。 立志成為一名時裝設計師的 9 歲的莉莉婭補充說：“我會嘗試使用碎布並將它們縫合在一起，然後用這些布料製作更多的衣服。”

你的故事比你要製造的實際產品重要，甚至更重要。

阿卜杜勒·馬扎爾·沙菲

Gen Alpha 對他們周圍產品的生命週期有著深刻的理解，在餐桌上接觸到關於食品成分的對話，並參與對回收堆肥進行分類。 因此，Gen Alpha 將在他們成為消費者時尋找這些信息。 “你的故事很重要，甚至比你要製造的實際產品更重要，”Abdaal 說。

您的品牌故事應該包含您的立場、您正在產生的影響（好的和壞的）以及您如何參與解決方案。 “你必須考慮對這一代人來說很重要的社會挑戰，你必須談論它們。” 在這些對話中，真實性是關鍵。 “這一代人比其他人更能嗅出 BS。”

在產品之前建立體驗

Shopify 最新的商業未來報告強調了品牌需要通過與現有客戶建立長期關係並建立互聯的全渠道體驗來應對不斷上升的收購成本。

如果企業無法了解世界上最大的一代消費者，他們將走向無關緊要。

阿什利·費爾

這種方法對 Gen Alpha 來說將變得更加重要，它已經成長為期待它。 “隨著他們的成長，他們將越來越多地將技術融入他們的消費者行為中，這將影響他們購物和與品牌互動的方式，”阿什利說。 因此，品牌需要與年輕人在他們出現時參與的空間保持聯繫。 例如，下一個 TikTok、下一個 Roblox 會是什麼？

“這些年輕人和他們的父母正在尋找獨特的、個性化的體驗，這些體驗首先是數字化的，並且整合得很好，”Abdaal 說。 “如果公司不考慮這些因素，那麼整個人群可能永遠不會認識你。”

個性化體驗也將與習慣於創建自己的化身、遊戲角色和在線角色的一代人交流。 他們將尋找提供定制服務的品牌，並期望營銷和客戶服務能夠根據他們的喜好進行高度個性化。

以有意義的方式接觸 Gen Alpha——並按照他們的條件

想要接觸這一群體的營銷人員需要超越他們過去吸引受眾的方式來思考。 “Alpha 之前的幾代人已經如此頻繁地從如此多的不同角度進行營銷，以至於他們很聰明，”Ashley 說。 這已經滲透到最年輕的一代人身上。

Gen Alpha 受到科技、社交媒體以及與過去幾代人一樣的同齡人的影響。 品牌可以通過用戶生成的內容和推薦激勵來利用點對點推薦。 跨 IRL 和虛擬空間的整合營銷，重點是媒體和互動社交媒體活動中的產品放置，將是關鍵。

將未來消費者視為業務利益相關者的品牌將引起共鳴。 “Alpha 一代不希望產品只是向他們推銷，”Ashley 說。 “在很多方面，他們都在談判桌上佔有一席之地，並對品牌產生影響。”

阿爾法一代的未來會怎樣？

通過 Upstanders Academy，林賽的目標是教孩子們成為“有能力和富有同情心的領導者和積極參與的公民”。 由於新聞和社交信息以壞消息為主，她擔心孩子們可能會變得冷漠或沮喪。 但她和阿卜杜勒都很樂觀。 “我們正在尋找 12 歲的孩子為可持續發展的公司建立想法，並將它們推銷給我們和投資者，”Abdaal 說。

當他們談論他們的目標是什麼以及他們想要進入什麼樣的工作場所時，他們想要靈活性。

阿卜杜勒·馬扎爾·沙菲

他們為自己設想的未來和職業是由世界上正在發生的事情形成的。 “他們肯定在尋找更有意義的工作，”Abdaal 說。 但是，當他們看到父母的職業因大流行而發生變化時，他們也接觸到了新的工作方式。 “當他們談論他們的目標是什麼以及他們想要進入什麼樣的工作場所時，他們想要靈活性，”Abdaal 說。

儘管 Hazel 認為未來大部分工作都將由機器人承擔，但事實是，人類的工作崗位還沒有被創造出來。 麥克林德爾預測，到 2020 年，在報告發佈時開始上學的人中有 65% 最終將從事今天不存在的工作。 立志成為發明家的 7 歲小男孩 Evan 對自己的未來充滿期待。 “我喜歡每個人都有一份工作，”他說。 “無論他們喜歡什麼，都有適合的工作。”

未來的工作包括 Web3、加密貨幣、人工智能、替代能源（“我們需要停止使用化石燃料，”Fia 說）、AR 和其他新興領域和技術帶來的新職業選擇。 社會和人口變化也將影響這個未來。 “人口老齡化正在創造新的機會，不僅在老年護理領域，而且在其他相關行業，”McCrindle 報告說。

我喜歡每個人都有一份工作。 不管他們喜歡什麼，都有一份工作。

埃文，7 歲

希望將 Gen Alpha 招募到他們的團隊並在未來贏得他們作為受眾的品牌現在需要將他們的觀點納入決策。 Ashley 說，品牌可能犯的最大錯誤是沒有認識到和擁抱 Gen Alpha 的獨特之處。 “如果企業無法了解世界上最大的一代消費者，他們將走向無關緊要。”

Alpha 一代的第一代將在 2023 年年滿 13 歲，進入 TikTok 並進入青春期。 他們已經超越了他們的年齡，帶著懷疑但充滿希望的智慧來到了這裡，他們正朝著他們所建立和擁有的未來湧動。 有機會在這種轉變中倖存下來的品牌需要認識到，現在這是他們的世界，只受邀請。

UpstartED 和 World-Changing Kids 是 Shopify 的兩個合作夥伴組織。 通過此類合作夥伴關係，Shopify 的青年外展團隊旨在減少服務不足和代表性不足的青年追求科技和創業事業的障礙。

*出於隱私原因，部分孩子的名字已更改

特別感謝 Lauren Cauchy
Nathalie Lees 的插圖