性別營銷：營銷人員應該塑造還是打破刻板印象？

多年來，全世界普遍根據針對性別的刻板印象投放廣告。 女性通常搭配用於廚房的產品，而男性則被發現從事對體力要求更高的活動。 但隨著社會不斷進步，許多行業開始改變並挑戰圍繞性別偏見和性行為的規範。

性別平等已成為當今消費文化中的一個關鍵因素。 企業和品牌正在改進他們的策略以影響買家的購買決定。 公司不是在營銷中針對特定的性別，而是不斷研究打破刻板印象。

什麼是性別營銷？

性別營銷將男性和女性作為不同的群體，並根據陳規定型的規范承擔各自的角色。 針對女性的營銷活動將搭配柔和的色彩和淺色主題。 男士產品通常會使用更深的灰色、黑色和藍色，同時代表對體力要求更高的活動。

這些營銷刻板印象可以追溯到幾個世紀以前，當時人們認為男人和女人只能扮演特定的角色。 但隨著世界慢慢偏離這些傳統規範，市場也改變了它們的方法來滿足新的需求和要求。

性別在營銷中有何影響？

對於許多營銷人員來說，性別通常被視為決定新活動和產品的主要因素。 根據信息的傳遞方式，它可以對目標受眾的理想和態度產生積極或消極的影響。 這些可以改變客戶對您品牌的看法以及他們與您互動的方式。

雖然越來越多的人開始喜歡性別中立的廣告，但一些公司仍然可以使用這種策略取得成功。 但這通常只適用於那些專門從事特定性別所需服務的人。

當今關於性別營銷的事實和統計數據

許多千禧一代和 Z 世代正在擺脫傳統的性別角色，擁抱超越男性或女性身份認同的新概念。 以下是一些顯示性別對營銷影響的統計數據。

• 50% 的千禧一代將性別視為一個範圍。 （赫芬頓郵報）

一些千禧一代認為，有些人可能不屬於傳統類別。 作為消費者，一些呈現性別刻板印象的營銷信息可能被認為是冒犯性的。 它還使提供這種營銷的組織處於負面地位。

• 81% 的 Z 世代成員認為性別無法像過去那樣定義一個人。 （美國營銷協會）

今天的年輕人正在接受性別不一致的概念，人們可以超越男性或女性。 它為更廣泛的表現主義形式帶來了光明，每個人都可以選擇屬於他們認同的任何光譜。 其中包括雙性戀、非二元性別、變性者等。

• 2018 年的一項調查發現，79% 的父母希望他們的孩子採取行動反對性別刻板印象。 （語義學者）

受訪者認為，兒童應該盡可能多地接觸性別中立的環境。 這個過程可以幫助他們免受性別刻板印象的影響，這些刻板印象可能會對他們如何看待自己和周圍的人產生負面影響。 然後孩子們能夠毫不猶豫地表達他們的感受。

• 92% 的營銷專業人士認為他們沒有以陳規定型的方式描繪女性。 （美國營銷協會）

許多以生產性別產品而聞名的品牌正在採用新的方法來傳遞信息。 但由於許多消費者根據其性別化產品了解某個特定品牌，因此更難確定他們是否真的在拒絕性別刻板印象。

• 85% 的女性認為性別廣告在描繪她們時需要趕上當前的趨勢。 （商務部）

現代女性已經取得了長足的進步，同時在各個行業都取得了很多成就。 然而，當談到他們在媒體上的形象時，他們仍然覺得自己沒有得到足夠的代表。 除了性別之外，越來越多的女性希望在各個層面都獲得權力和平等對待。

性別營銷是排斥還是推銷？ 優點和缺點

如今，性別營銷可能會令許多現代觀眾反感。 但營銷機構繼續使用這些策略的原因有很多。 看看這種方法的優缺點。

優點

• 向特定性別銷售各種產品

針對特定受眾可以讓您進入可以讓您的品牌得到認可的利基市場。 還可以更輕鬆地培養忠實的消費者群，您可以更準確地了解他們的需求。

• 品牌認知度

性別營銷可以為您贏得特定人群的偏見。 例如，眾所周知，Axe 身體噴霧是專營男士除臭劑和香水的品牌。 雖然他們也銷售專為女性設計的產品，但該公司因其在利基市場的經驗而獲得認可。

• 針對消費者的特殊需求

一些品牌專門為特定性別的需求提供產品和服務。 一些例子可以包括不同類型的藥物、衛生用品，甚至支持工具。 在這種情況下，人們更有可能從在該問題上具有專業知識的企業購買。

缺點

• 永久限制性別角色、理想和刻板印象

那些不認同性別刻板印象的人可能不會欣賞使用這種策略的品牌。 它還可以假設您的品牌相信某些角色和理想，這些角色和理想會根據性別限制一個人可以做什麼和不能做什麼。

• 會疏遠某些觀眾

試圖吸引單一性別會使其他人感到疏遠。 使用性別營銷的品牌也會引發不良反應，從而將潛在客戶拒之門外。

• 被現代人認為已經過時

現代觀眾認為，按照當今的社會標準，性別營銷可能是不合適的。 因此，它可以被認為與他們需要和想要關聯的東西無關。

性別營銷示例：4 個打破性別刻板印象的品牌

為了支持性別平等運動，許多品牌正在改進他們的活動，以更加包容所有人。 這樣做可以讓企業更多地了解其受眾，同時其客戶可以獲得他們需要的支持。 以下是一些支持不合格的公司。

• Dollar Shave Club –準備好廣告

準備好運動承認性別不應該限制一個人和他們的儀容需要。 該公司沒有為男性和女性開發不同的產品，而是允許所有人以任何方式使用其產品。

• 鴿子- 項目#ShowUs

#ShowUS 活動偏離了傳統的女性美容標準。 相反，該功能賦予觀眾權力，並教會他們愛護自己的皮膚並對自己的皮膚充滿信心。 不管他們有什麼缺點，美是由他們自己的術語定義的。

• 歐萊雅——非問題

這期特刊與 Vogue 雜誌合作，以 50 多歲的成功女性為特色。 該運動旨在與年齡歧視作鬥爭，表明老年婦女仍然可以取得更大的成就。 它還提醒觀眾，衰老是生活中的正常過程，不應被視為您職業生涯中的問題。

• GoldieBlox –適合女孩的工程玩具

GoldieBlox 的目標是“像樂高積木激勵男孩一樣激勵女孩”。 該公司在其超級碗廣告後獲得曝光，該廣告以年輕女孩製作複雜玩具為特色，拒絕了“公主”的刻板印象。 GoldieBlox 繼續為女孩創造玩具、遊戲和娛樂，以培養她們對工程和解決問題的興趣。

隨著現代運動的進一步發展

基於性別的刻板印像以多種方式影響社會，尤其是人們使用的日常產品。 然而，隨著世界的表達方式變得更加自由，營銷人員正在慢慢擺脫這些傳統標籤。

當不同性別的需求差異如此之大時，性別營銷就變成了一個複雜的領域。 有些方法可能有效，而另一些方法則認為它們已經過時。 然而，當你學會如何仔細地重新定義這些所謂的角色時，你就可以製定新的策略來擴大你的受眾並與他們建立聯繫。

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性別營銷常見問題解答

1.基於性別的廣告效果如何？

如果您專業化並了解目標的需求，基於性別的營銷就可以成功。 否則，它會產生相反的效果，讓您的觀眾望而卻步。

2.消費者如何看待針對性別定制的營銷信息？

消費者不希望感覺自己被群體疏遠或被迫遵守特定標準。 他們經常尋找符合他們信仰的品牌，並了解他們想要什麼和需要什麼。

3.性別角色在今天是否無關緊要？

性別角色仍然是當今社會的重要組成部分。 年輕的觀眾表達自己超越了標準的男性或女性角色，並超越了光譜範圍。 如今，越來越多的人開始接受其他身份的想法，例如非二元身份、雙性身份等。

4.性別營銷如何製造刻板印象？

性別營銷基於男人或女人能做什麼和不能做什麼的想法建立刻板印象。 這樣做會創建一個形象，引導其他人以遵循這些角色的方式行事。

5.性別刻板印像如何影響社會？

性別刻板印象可以改變一個人如何看待自己和周圍的人。 它還可以影響他們對世界運作方式的看法。 因此，它可能會導致人們對某人必須如何遵守某些標籤的看法產生差異。