誰在乎 Z 世代是否明顯更喜歡用戶生成的內容？
已發表: 2023-08-25“InMobi Insights 調查顯示，Z 世代明顯更喜歡用戶生成的內容，年長的千禧一代傾向於流媒體，”我最近讀到的一份新聞稿如此宣稱。
這個標題幾乎讓我開始大聲、憤怒、不受控制地咆哮，但我不想看起來像“老人對雲大喊大叫”模因中的阿貝·辛普森。
因此，讓我安靜、理性、冷靜地解釋為什麼營銷人員在繼續使用過時的人口統計陳詞濫調和過時的內容描述之前應該三思而後行。
在此之前，請允許我用同樣的時間提供 InMobi Insights。
Z 世代、年輕的千禧一代和年長的千禧一代喜歡什麼類型的內容？
InMobi 對 1,000 多名美國消費者的流媒體訂閱行為進行了調查，結果發現：
- Z 世代（18-24 歲）比其他內容類型更喜歡用戶生成內容 (UGC)。 UGC 之後依次是音樂/播客、遊戲和電視。
- 年輕的千禧一代（25-34 歲）平等地消費各種格式的內容。 他們沒有明確的內容偏好。
- 年長的千禧一代（35-44 歲）最喜歡看電視。 UGC 是他們的第二選擇。
InMobi 北美垂直戰略總監 Justin Sparks 在新聞稿中表示：
“明顯的代溝顯示了當時的內容載體如何創造持久的習慣和熟悉度。 為了贏得 Z 世代的購買力、董事會和政治影響力，UGC 將成為整個內容生態系統的關鍵槓桿。 你可以從今年開始的 NFL 與 YouTube 的周日門票交易中看到這一點，因為他們放棄了與 Dish TV 的長期合作夥伴關係，以吸引 Z 世代球迷參與這項運動。”
好了，平等時間結束了。
誰是我們的目標受眾？
現在，我認為品牌和代理商應該繼續問的問題之一是：“誰是我們的目標受眾？”
但我也認為我們應該開始問，“為什麼我們仍然使用 Z 世代、千禧一代、X 世代和嬰兒潮一代來細分我們想要或不想要的目標受眾？”
細分受眾的方法有很多種。 這包括特定的興趣和意圖以及人口統計數據。 那麼，為什麼我們現在就應該開始詢問有關世代使用的問題呢？
多年來一直處於世代研究前沿的皮尤研究中心決定退後一步，重新考慮如何對待未來的世代。
皮尤研究中心 (Pew Research Center) 主席邁克爾·迪莫克 (Michael Dimock) 發表了“當您聽說 Z 世代、千禧一代、嬰兒潮一代和其他世代時要記住的 5 件事”。
美國所有品牌和機構的每位營銷人員和高管都應該閱讀這本書。
迪莫克說：
“在皮尤研究中心，我們認為談論幾代人是有用的。 但每當讀者看到有關幾代人的新聞報導或研究時，需要牢記一些重要的考慮因素。” 這些都是：
- 世代分類沒有科學定義。
- 代際標籤可能會導致刻板印象和過度簡單化。
- 關於幾代人的談話常常關注差異而不是相似之處。
- 幾代人的傳統觀點可能存在上層階級的偏見。
- 人會隨著時間而改變。”
如果您想獲得第二種選擇，請閱讀馬克·里特森 (Mark Ritson) 在《營銷周刊》中的專欄，“十分之八的千禧一代都知道人口統計數據是胡說八道。”
Ritson 總結道：“是時候拋棄這種懶惰的細分方法了。”
我可以添加什麼？
什麼是用戶生成的內容？
在審查有關市場細分的假設時，您可能還想解決另一個棘手的問題：“什麼是用戶生成的內容？”
這是 James Donaldson（又名 MrBeast）創建的內容類型嗎？ 他是最成功的 YouTube 創作者之一，擁有超過 1.63 億訂閱者。
但 MrBeast 還擁有一個擁有 8400 萬粉絲的 TikTok 賬戶、一個擁有 3850 萬粉絲的 Instagram 賬戶、一個擁有 2130 萬粉絲的 X 賬戶（以前稱為 Twitter）以及一個擁有 420 萬粉絲的 Facebook 賬戶。
MrBeast 的內容以精心設計的特技、挑戰和贈送大筆金錢為特色。 例如，他觀看次數最多的視頻是“你願意飛往巴黎吃法棍麵包嗎？”
該視頻於 2022 年 12 月 8 日上傳到 YouTube，目前擁有 8.53 億次觀看次數和 3790 萬次互動。
值得注意的是，這並非僥倖。 過去三年，MrBeast 已向 YouTube 上傳了 89 個視頻，目前觀看次數達 145 億次，互動次數達 5.02 億次。
在下次營銷會議上觀看此“用戶生成的內容”後，您可能想問：“為什麼我們不能創建這樣的內容？”
如果你在媒體和娛樂公司工作，那麼你應該拍桌子問你的團隊，“我們為什麼不創造這樣的內容？”
還值得一提的是，唐納森並不是唯一一位將用戶生成的內容轉變為有價值的職業的 YouTube 創作者。
牛津經濟研究院估計，YouTube 的創意生態系統為美國提供了超過 39 萬個全職工作崗位，並在 2022 年為美國 GDP 貢獻了超過 350 億美元。
深入挖掘：視頻內容指南：為什麼您應該立即開始創建視頻（以及示例）
獲取搜索營銷人員信賴的每日新聞通訊。
查看條款。
我們的目標受眾在電視上看什麼？
最後，您可能想問您的營銷團隊：“我們的目標受眾在電視上看什麼？”
是的，我是嬰兒潮一代。 但是，不，我並不是想把時光倒回“廣告狂人”時代。
請記住，InMobi Insights 發現年長的千禧一代最喜歡流媒體電視。
您可能想重新閱讀我的文章“如何使用 GA4 優化您的數字營銷策略”。
在文章接近尾聲時，我報導了 YouTube 首席執行官尼爾·莫漢 (Neal Mohan) 在 Brandcast 上的言論：
“我們看到人們消費內容的方式發生了巨大的變化。 越來越多的觀眾開始在家中最大的屏幕上觀看 YouTube。 根據尼爾森的數據，YouTube 是美國電視屏幕上流媒體觀看時間的領先者”
儘管我當時沒有報告這一點，但莫漢補充道：
“觀眾——尤其是年輕觀眾——不再區分他們正在觀看的內容類型。 當他們打開電視時，他們希望把自己喜歡的一切都集中在一個地方——從他們最喜歡的創作者，到大片，再到足球。 他們可以在 YouTube 上找到所有內容。”
在那次活動中，YouTube 首席商務官 Mary Ellen Coe 談到了 YouTube 與 NFL Sunday Ticket 的合作關係，以及 YouTube 為粉絲在 YouTube 和 YouTube TV 上體驗體育賽事創造的獨特機會。 她指出：
“沒有人比 YouTube 更擅長體育運動。 我們為您提供直播和點播以及 NFL、NBA 等聯盟合作夥伴喜愛的所有內容。 我們是 Z 世代粉絲的第一大運動目的地。”
在提出這一點後，科補充道：
“今晚，我很高興地宣佈為球迷提供一種從創作者的角度看待比賽日的新方式。 今年橄欖球賽季開始後，我們將在 NFL 的 YouTube 頻道上推出全新原創 Shorts 系列“NFL 本週創作者”。”
最後，NFL 專員羅傑·古德爾 (Roger Goodell) 告訴 Brandcast 與會者：
“數以百萬計的球迷在 YouTube 上觀看 NFL 的所有內容…… 事實上，去年該平台上 NFL 內容的觀看時長同比增長了 27%，觀看次數達到 19 億次。”
在查看了我的筆記後，古德爾補充道：
“NFL 週日門票只是一個開始...... 從時尚到食品等各個內容類別的創作者都將參與其中，幫助將新觀眾帶入 NFL 的世界。 MrBeast 就是這樣的創作者之一，他是 YouTube 最大的創作者。”
我在 5 月份的報導中提到，根據尼爾森的數據，YouTube 在美國的聯網電視上覆蓋了超過 1.5 億用戶。
我補充道，“這比品牌和代理商在超級碗期間所能接觸到的受眾要多得多。”
從那時起，我偶然發現了 Google Ads 術語表中“共同觀看”的定義。 它分享了這條新聞：
“面板顯示，多人在電視屏幕上一起觀看 YouTube，這也是線性電視收視率的消費者行為特徵。”
該術語表還解釋了：
“當多人一起在聯網電視 (CTV) 設備上觀看 YouTube 並同時觀看廣告時，可能會為您的廣告系列帶來更多展示次數和覆蓋面。”
得到它？ 知道了？ 好的。
那麼，誰是您的目標受眾？
如果是 Z 世代，那麼 YouTube 就是 Z 世代粉絲的第一大體育目的地。
如果是年長的千禧一代，那麼 YouTube 是美國電視屏幕上流媒體觀看時間的領先者
如果您的目標受眾是橄欖球迷，那麼 YouTube 現在是 NFL Sunday Ticket 的獨家主頁。
作為此次合作的一部分，YouTube 創作者將史無前例地接觸到 NFL：他們的比賽、他們的俱樂部、他們的運動員以及熱愛他們的球迷。
因此，媒體世界再次發生天翻地覆的變化。 這意味著是時候開始問這樣的問題了：“誰在乎 Z 世代是否明顯更喜歡用戶生成的內容，或者年長的千禧一代傾向於流媒體？”
為什麼？ 因為品牌和代理機構可以通過 YouTube 的全部 NFL 內容接觸到球迷，無論他們是在 YouTube TV 和 Primetime 頻道上觀看現場比賽，還是在 YouTube 上觀看精彩集錦、賽后評論和其他相關內容。
如果你錯過了這個機會，你最終可能會像“老人對著雲大喊大叫”模因中的亞伯·辛普森 (Abe Simpson) 一樣。 你不會想要這樣的。
本文表達的觀點是客座作者的觀點，並不一定是搜索引擎土地的觀點。 此處列出了工作人員作者。
