在數字營銷策略中使用地理標記的 7 種方法

如今，品牌使用他們可以使用的所有工具來收集有關其客戶的相關信息，並能夠提供定制的體驗。 一種有希望的方法是在您的數字營銷策略中使用地理標記和地理定位。

然而，儘管這不是一種新的做法，但許多公司仍然沒有利用它並且/或者無法完全理解它是如何工作的。

那麼如何使用地理標記來提高您的在線業務可見性和績效？

在本文中，我們解釋了地理相關營銷的基礎知識，並提供了 7 種從本地化內容和數字資產中受益的方法。

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什麼是地理標記？

地理標記是一種標記類型，它用拍攝位置標記圖像。 它由精確的坐標組成，包括經度和緯度。

地理標籤可以在使用專用軟件手動獲取或添加時自動應用於文件。 現代手機和一些數碼相機使用 GPS 來精確定位和保存照片的位置。

該信息嵌入在圖像文件的 EXIF 數據（可交換圖像文件格式）中，這是關於照片拍攝時間和地點、使用什麼設備等的技術元數據。有一些工具允許用戶查看數據，以及當搜索引擎抓取和索引在線圖像時，它也可以被搜索引擎讀取。

除了照片，地理標籤還可以應用於其他類型的在線內容，例如廣告、網站頁面、電子郵件、社交媒體出版物等。

什麼是地理定位？

地理定位是識別、監控和/或使用有關個人位置的信息的過程，以便讓他們接觸與位置相關的內容。

有關此人下落的信息來自 GPS 數據、IP 地址、位置名稱的搜索引擎查詢、社交媒體標籤、移動應用程序設置或手動輸入。 換句話說，它可以由人們正在使用的設備自動提供，或者他們可以自己標記。

企業使用地理定位向客戶提供更多相關信息並個性化他們的體驗。

為什麼地理標記和地理定位在營銷中很重要？

地理標記和地理定位允許企業使用在線渠道將自己和他們的客戶定位在地圖上的同一位置。 這使他們能夠更好地推銷他們的本地化產品和服務，推廣他們的實體店，並吸引有興趣的在線用戶。

此外，它還可以幫助不同在線平台的算法更輕鬆地連接點，並在正確的時間和正確的地點將您的內容提供給正確的客戶。

這兩種技術可用於搜索引擎營銷、本地 SEO 優化、社交媒體營銷、電子郵件、潛在客戶細分以及幾乎任何對位置敏感的在線活動。

可以從中受益最大的公司是：

• 當地的商業。
• 在多個地點設有商店/辦公室的組織。
• 對不同地點有不同營銷策略的組織。
• 舉辦活動等的公司

如何在營銷中使用地理標記和地理定位

現在讓我們看看地理標記和地理定位如何使您的營銷策略受益：

1.增強您的本地搜索引擎優化

將地理標籤添加到您的網站和您上傳的照片可以幫助您出現在更相關的本地搜索中，並增強您本地的 SEO 工作。

通過在主頁、聯繫頁面和您網站上的其他相關內容中添加地理標記圖像，您可以讓附近對與您類似的產品和服務感興趣的用戶更容易發現您的內容。 您還應該考慮發布相關內容並使用本地關鍵字對其進行優化。

此外，如果您正在運行網站的不同本地化版本，則應使用地理標籤來標記位置。 這樣，谷歌會發現向用戶提供正確的版本更容易。

當然，谷歌可以根據你內容中的信息自動提取這些元數據，但是，經驗表明你提供的每一點數據都有幫助，所以為什麼不這樣做呢。

此外，請確保您的“Google 我的商家”帳戶已使用適當的地理定位關鍵字進行了優化，並包含高質量且引人注目的照片，其中包含所有必要的元數據、地理標記和相關的替代文字。

例如，在 Google 搜索中，無論用戶鍵入的是本地查詢還是一般查詢，如果 Google 可以訪問他們的位置（我們都知道，大多數情況下確實如此），該算法會提供相關的搜索結果到他們的區域。

這意味著，如果西雅圖的客戶搜索“唱片店”，而您是唱片店老闆，您會希望他們能夠發現您。

為了能夠做到這一點，您需要堅如磐石的本地搜索引擎優化，並以地理標記和地理定位為後盾。

2. 加強你的 Instagram 策略

與穀歌類似，Instagram 充分利用了地理標記和地理定位。

您可以標記您發布的內容並添加與位置相關的主題標籤，這將自動使其對這些地方的人更加可見。 這將提高您帖子的參與度，並可能與您所在地區的關注者建立更牢固的聯繫。

此外，您將能夠吸引更好的追隨者，即更有可能訪問您的實體店並使用您的服務的人。

此外，Instagram 的業務資料工具可讓您更好地了解大多數受眾的位置、來自不同地區的人們如何參與以及他們一天中最活躍的時間。

基於這些信息，您可以改進策略、更好地定位您的帖子、提高您的存在感並提高您的個人資料的效率。

例如，如果您發現最忠實的觀眾在洛杉磯，您可以專注於發布更多讓他們開心的帖子，提供更多本地化優惠，並找到更好地吸引他們的方法。

但是，該工具還允許您查看您的策略不起作用的地方，並調查原因。

如果您有多個實體店和/或本地化服務，您應該考慮為每個服務運行不同的帳戶。 這將使您更詳細地了解您的分析，讓您更好地定位您的工作，並為每個受眾創建單獨的方法。

3. 更好地定位您的 Facebook 廣告和帖子

Facebook 廣告可實現精確的地理定位，並根據受眾的位置提供詳細的細分。 您可以定位城市、地區和整個國家/地區。 此外，根據您的廣告系列，您可以設置針對所有這些的不同廣告集。

關鍵是 Facebook 上的受眾，包括您的關注者，可能非常多樣化，因此很難實現涉及真正參與和轉化的結果。 為此，您需要針對正確的人口統計數據。

例如，如果您正在宣傳本地活動，來自該國其他地區的人可能會喜歡您的頁面和帖子，但這並不意味著他們會收拾行李並親自前來。

但是，如果您對帖子進行地理標記並將廣告集中在地圖上的有限直徑上，那麼參與的人更有可能對您的活動真正感興趣並可能會訪問它。

這樣，您就不會將預算浪費在無意義的喜歡和虛榮指標上，並且會取得更好的結果。

4. 提高您的 PPC 廣告效果

來源

谷歌的 PPC 廣告允許精確的地理定位。 您可以在地圖上固定位置並設置所需的目標區域，廣告將顯示在相關查詢的搜索結果中。 Google 將使用執行搜索的用戶的位置，或者根據其他因素，可能會將其顯示給最近訪問過該位置或表示對它感興趣的人。

例如，如果您在芝加哥，並且您在谷歌上搜索“佛蒙特州的披薩店”，算法可能會假設您正在計劃一次旅行，並且當天晚些時候您會在 SERP 中看到佛蒙特州供應商的一堆廣告並遍布 Google 的展示廣告網絡。

此外，當您有多個位置時，為每個位置創建和優化 PPC 廣告是值得的，這樣您就可以根據他們的地理位置更好地定位受眾。 您可以調整文案以匹配文化差異，添加特定位置的信息和優惠，基本上，製作用戶更有可能點擊的廣告。

5. 升級您的移動應用體驗

如果您有一個移動應用程序，您可以使用它根據用戶的地理位置為他們提供個性化的體驗。 您可以向他們發送僅適用於您最近的實體店的限時優惠、包含相關信息的推送通知、附近可用的合作夥伴交易等。

此外，根據他們的位置歷史，您可以更好地了解他們經常光顧的地方、他們在那裡度過的時間、他們購買的東西以及一天中的什麼時間。 這可以讓您更好地了解他們的個人資料、個性和消費習慣，並且您可以相應地調整您的策略。

但是，請確保您的方法很微妙，觀察和間諜之間有一條細線，您不想站在錯誤的一邊。

6.個性化您的電子郵件營銷活動

眾所周知，個性化是電子郵件營銷成功的關鍵。 解決此問題的一種方法是根據人口統計和位置細分受眾。

通過對您的電子郵件列表進行地理定位，您可以提供最符合客戶資料和需求的個性化優惠，提高參與度並顯著提高轉化率。

根據您的運營，您可以定位特定的國家、地區、城市甚至社區，並為那裡的用戶提供特別優惠、免費送貨、相關內容以及適用於您的情況的任何內容。

例如，如果您正在經營一家連鎖書店並且您正在開設一個新地點，那麼只針對居住在這個城市和附近地區的人是有意義的。 您可以邀請他們加入忠誠度計劃，為第一批訪問新商店的人提供特別折扣和/或禮物，或者簡單地提供地圖和如何找到您的說明。

此外，如果您計劃舉辦盛大的開幕活動，您可以隨時發布更新和信息。

將這些消息發送到您的整個電子郵件列表可能會使與該信息無關的人感到沮喪，並促使他們完全取消訂閱您的時事通訊。

7. 獎勵：如何不使用地理標記和地理定位

簡而言之，不要成為跟踪狂。 在客戶同意的情況下使用數據並用於他們覺得舒服的目的是一回事，而通過不請自來的消息和警報侵犯他們的隱私則完全是另一回事。

如果您在應用程序中使用地理圍欄，或以其他方式跟踪客戶花費時間的方式，請確保只向他們提供他們想要並且可能覺得有用的消息。

為此，您可以分發調查，要求人們選擇不同類型的優惠和通知，邀請他們在安裝您的應用程序或登錄您的新聞通訊時個性化他們的選擇，或提供與您的數字渠道相關的其他同意選項。

關鍵是不要欺騙人們，讓他們相信你知道的太多，並且以不誠實的方式獲得了他們的數據。

底線

互聯網最大的好處之一是它為消費者和品牌提供了無限的商機。 然而，當涉及到本地化需求時，這可能更像是一個障礙而不是好處。

了解您的客戶在哪裡並讓他們知道您在哪裡是讓您的品牌更容易被發現、吸引新客戶並與您的受眾建立聯繫的好方法。

地理標記和地理跟踪是兩種技術，可以讓您更好地定位您的品牌，不僅在線，而且在地圖上。 通過這種方式，您可以在附近搜索與您類似的產品和服務的用戶的雷達上出現，並在重要的地方留下印象。