高級 SEO 提示：在 Google Discover 上列出

如今，用戶搜索新聞和信息的方式主要有兩種。 積極的方法是在搜索引擎中查詢他們感興趣的特定主題和/或趨勢。 被動的一種是瀏覽新聞網站、數字出版商和社交媒體。 由於谷歌一直試圖參與我們在線生活的所有部分，因此該公司開始尋找應對這些用戶行為的方法也就不足為奇了。 看來他們已經成功地通過 Google Discover 做到了這一點。

這是一個內容平台，用戶可以根據自己的興趣瀏覽精選的文章和故事。 它於 2017 年作為 Google Feed 開始，但後來進行了改版，改名為新名稱和新功能。 它與 Android 設備很好地集成在一起，可以通過谷歌應用程序在手機上訪問，也可以通過在某些設備的主屏幕上向右滑動來訪問。

Discover 與搜索根本不同，因為在這裡用戶無需輸入特定查詢即可接收信息。 供稿中的建議對於每個用戶都是單獨的，並且是由 Google 的算法根據之前的最近搜索選擇的。

但是，用戶可以控制他們顯示的信息。 每篇文章下方都有一個菜單，允許用戶分享、喜歡它，或者如果他們對它不感興趣，可以提供反饋。 他們還可以管理他們的興趣並關注他們喜歡的主題，以便在他們的個性化提要中看到更多主題。

Google 探索應用程序選項

提要通常關注與用戶興趣相關的最新新聞。 它還可以包含尚未發布但與該人最近的互聯網搜索歷史和興趣相關的常青內容。

Discover 的受歡迎程度使其成為為網站帶來額外流量的絕佳平台。 但是有一個問題！ 好消息是所有被 Google 索引的內容都有資格在 Discover 中顯示。 至少就 SEO 而言，壞消息是沒有特定的方法來優化您的內容以確保其獲得特色。 算法中的主要因素是整理出要顯示的內容，似乎是偶然性、新鮮度和相關性。 偶然性是不可能優化的。

但是，您可以採取多個步驟來確保您滿足 Google 設定的所有要求。 繼續閱讀以找到實用的想法，以幫助您增加您的內容被列出的機會。

1.製作優秀的內容

在優化 Google 的服務時，如果您想成功，製作一流的內容始終是第一要務。

為了使您的文章更有資格在 Discover 中展示，您應該遵循 Google 製作優質內容的基本標準，並遵守官方的 Discover 內容政策。

總的來說，本質是避免各種試圖操縱輿論、傳播虛假信息、誘騙用戶打開文章或提供不滿意的整體用戶體驗的策略。

首先確保您涵蓋此清單中的步驟：

• 點題。 標題應該表達內容的內容，並讓用戶清楚地了解預期內容。 如果您不確定能否提供同樣出色的信息，則應避免使用聳人聽聞或誇張的標題。
• 清除預覽內容。 用戶將在提要中看到的整個預覽內容（標題、片段、圖像）也是如此。 它應該用來提供用戶在點擊故事後會發現什麼的真實印象。
• 沒有點擊誘餌。 應避免旨在通過以虛假藉口吸引用戶訪問網站的內容。
• 當前或常青價值。 Discover 中的信息通常涵蓋與用戶興趣相關的近期事件。 但是，它可能包含對 Internet 來說並不新鮮但用戶以前未訪問過的常青文章。 這兩種類型的內容都應該是原創的，並為他們所涵蓋的主題提供價值。
• 可信賴性和透明度。 有關發佈內容的作者或公司的信息應可信且易於獲取。 內容應帶有時間戳並具有清晰的署名。
• 大而高質量的圖像。 文章中的視覺效果，尤其是標題圖片，應該具有吸引力且質量上乘。 Discover 中顯示的故事主要由特色圖片代表，通常是最先吸引用戶注意力的內容。

當然，僅僅遵循這些規則並不能保證您的內容會很好，或者它會出現在 Discover 上。 但是將它們應用於已經具有適當質量的博客內容，您可能會有所收穫。

借助 Discover，Google 在向用戶顯示信息時將偶然性元素作為主要因素。 這意味著無法確保您會獲得推薦，並且在 Google 的文檔中已明確說明：

鑑於 Discover 的偶然性質，與 Search 相比，來自 Discover 的流量更難預測或更可靠，因此應將其視為對您的 Search 流量的補充。 這意味著您可以創建和優化內容以滿足搜索引擎流量的特定搜索需求，但無法創建明確針對 Discover 興趣匹配的內容。

但是，如果您已經在製作與目標受眾的搜索意圖相關的內容，那麼它也可能會顯示在“發現”中。

由於新聞網站是 Discover 中最常出現的部分之一，出版商應該專注於製作有意義的內容，展示有趣的信息、有價值的意見和新鮮的觀點。

平台上出版物的生命週期通常為三天左右。 但是，如果您的內容是常青樹，或者對一段時間後可能仍然相關的事件提供更全面的看法，它可能會在發布幾個月後向用戶展示。

優化您的標題

標題和特色圖片定義了用戶是否決定打開您的文章。

如前所述，標題應反映文章或內容的內容。 這並不意味著您無法發揮創造力並使它們聽起來更吸引人。 但是，您應該專注於您的主題並清楚地說明它們。 未能抓住所提供信息的本質的誤導性或挑釁性標題可能會導致非常糟糕和令人失望的用戶體驗。

要考慮的另一點是標題長度。 根據我們的觀察，Discover 中的可見性限制最多為 100 個字符。 但是由於框架很窄，顯示多少字符也取決於使用的​​每個單詞的長度。

Google Discover 提要標題長度。

在上面的示例中，所有標題都在較長的一邊，並在最後被裁剪。 我們可以看到第一個字符有 83 個字符，第二個字符有 93 個字符，最後一個字符有 100 個字符：

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12 歲時，他在 YouTube 上被網絡欺凌。 15 歲時，他開始為 Instagram 明星經營一家盈利的營銷機構。

為了安全起見，在優化搜索並將標題保持在 60-64 個字符以內時，最好堅持適用的標題長度標準指南。 選擇標題時，請確保盡可能避免包含長詞，以免它們被刪掉。

選擇引人注目的圖像

與標題一樣，圖像對於參與度非常重要。 在某些情況下，一張好的圖片可能會吸引用戶點擊，即使標題不那麼吸引人。

與您的內容相關或專為文章目的而設計的醒目圖像比隨機庫存圖像更有可能吸引用戶的注意力。 即使您負擔不起使用原始視覺效果，也請確保至少您的封面圖片引人注目、質量高且新鮮。

圖片的大小也很重要。 對此，谷歌提供了以下建議：

大圖像至少需要 1200 像素寬，並通過 max-image-preview:large 設置或使用 AMP 啟用。

一個有趣的案例研究表明，1600 x 840 像素的視覺效果最好。 此外，它發現 Open Graph 圖像優先於特色圖像。 這意味著，如果您文章中的主要視覺效果質量較差，但 Open Graph 更好，則 Open Graph 將顯示在 Discover 中。

然而，最重要的是圖像與您所涵蓋的主題相關。 與標題一樣，應避免僅作為點擊誘餌的誤導性圖像。

優化您的頁面以滿足 EAT 標準

與出現在搜索結果首頁的內容類似，要使其出現在“發現”頁面上，必鬚根據最新的 EAT 標准進行優化。

EAT 是 Expertise、Authoritativeness 和 Trustworthiness 的縮寫，是 Google 設計的一套規則，用於監控自然搜索結果中顯示的頁面質量並幫助網站所有者遵守這些規則。

這些標準最嚴格地應用於您的金錢或生活 (YMYL) 頁面。 這些是關於健康和安全、法律、財務、新聞、人群等的頁面。這些頁面上的信息被認為會影響人們的現實生活決定，如果它具有誤導性或虛假性，可能會產生負面影響影響他們的福祉。

為了達到標準，頁面的主要內容必須由對該主題有深刻理解的專家編寫。 它應該提供詳細和完整的信息，必須是最新的、定期更新的，並且信息應該是有效的。

網站、頁面和作者應具有無可置疑的在線聲譽，並被視為主要內容主題的權威。 這應該可以通過第三方來源和用戶評論來確認。

要被認為是值得信賴的，一個頁面應該有關於發布實體和作者的明確憑據。 發佈內容的網站必須展示有關其背後的企業或個人的透明信息，以及易於訪問的聯繫方式。

確保您的網頁符合這些標準不僅會改善您網站上的用戶體驗，還會提高您的排名。 它還可能會提高您的內容在 Discover 中顯示的可能性，因為 Google 明確指出 EAT 是一個重要因素：

我們的自動化系統在 Discover 中顯示來自具有許多單獨頁面的站點的內容，這些頁面展示了專業知識、權威性和可信賴性 (EAT)。 那些希望改進 EAT 的人可以考慮我們鼓勵網站所有者為搜索考慮的一些相同問題。 雖然 Search 和 Discover 不同，但 EAT 適用於其中內容的總體原則是相似的。

使您的網站適合移動設備

由於 Discover 是一個僅限移動設備的平台，因此使您的網站適合移動設備是不言而喻的。 儘管仍有一些網站在努力跟上變化。

請務必注意，來自沒有移動版本且無響應的網站的內容不會顯示在“發現”中。 隨著移動優先索引更新到位，它們也不會出現在搜索結果中。 這使得每個網站所有者都必須及時採取預防措施並進行優化。

熟悉 Discover 的性能報告

您可以在 Google Search Console 中的 Discover 性能報告中跟踪您的內容的性能。

展示次數有一個最低閾值，一旦您的內容通過它，您應該能夠在控制台中看到它並監控它的表現。 該報告類似於我們習慣在屏幕上看到的內容，顯示點擊次數、展示次數和點擊率。 您還可以按頁面、位置或日期過濾數據。 通過這種方式，您可以查看您的哪些文章隨著時間的推移而獲得特色，並分析是什麼為他們贏得了優勢。

分析數據將使您深入了解哪些文章表現更好，這可以幫助您改善未來的結果。

其他實用的想法

除了官方建議之外，還有一些人們通過實踐發現的見解，可能會提高您在“發現”提要中看到您的內容的機會。

在 Google 知識圖中擁有您的財產

知識圖譜是一個數據庫，可幫助 Google 的算法理解世界及其中的內容。 它由代表人、地點和事物的實體組成。 通過在這些對象之間建立聯繫，搜索算法可以更好地理解查詢並顯示更相關的結果。

為了幫助發現和搜索更好地工作，谷歌在圖表中添加了一個新的主題層。 其目的是分析主題和子主題，在它們之間建立聯繫，並了解一個主題所遵循的不同發展水平。 通過這種方式，它可以更好地理解一個人對該主題的熟悉程度，並估計他們在這方面的專業知識。

這使得可以基於用戶對該主題的興趣和知識水平提出相關建議。

將您的在線財產保存在數據庫中可以幫助算法將您識別為有效的信息來源，分析您的內容並在顯示“發現”結果時將您視為一個選項。

這也意味著您的實體可能會與您最常撰寫的實體建立聯繫，從而使其更有可能獲得特色。

如果您是這些主題的權威並提供與不同專業水平相關的內容，您可以考慮在標題括號中添加補充信息。 例如，您可以將教程標記為初學者、高級或專家。 這將使用戶向哪些用戶顯示內容的算法更加清晰。

讓您的內容在社交媒體上流行

Locomotive 的 JR Oaks 進行的一項實驗表明，社交媒體內容的流行度也可能在算法的選擇中發揮重要作用：

神聖的廢話 BAM！ 感謝所有轉發。 調查結果：糟糕的機器生成內容 + 一堆 Twitter 分享 = 谷歌發現卡。 https://t.co/sXtoylnX9z pic.twitter.com/pudHXdwcNO

— JR 奧克斯 (@jroakes) 2019 年 7 月 2 日

如推文所示，他通過撰寫一篇內容遠非一流的文章來測試他的理論，並要求他的追隨者轉發它。 這篇文章獲得了 118 次分享和 62 次點贊，雖然它沒有達到 Google 的內容標準，但算法認為它值得在 Discover 中展示，因為它似乎是一個熱門話題。

當然，這並不意味著您應該開始在社交媒體平台上發布寫得不好的文章來獲得流量。 毫無疑問，這樣做會影響您的聲譽，並可能將忠實的追隨者趕走。

但是，讓您的好文章成為熱門話題並鼓勵圍繞它們進行對話可能是在“發現”中看到它們的一步。

不要跳過開放圖和結構化數據

元數據和結構化數據非常重要。 爬蟲可以更好地了解頁面的內容。 在整理要在“發現”中顯示的信息時，這一點也很重要。

我們之前討論的案例研究表明，Open Graph 圖像比特色圖像具有優勢，其發現可能並不孤單。

例如，Ahrefs 意外發現他們的 Open Graph og:title 標記中的拼寫錯誤顯示在 Discover 中列出的文章標題中，即使頁面上的信息書寫正確。

這可能意味著，即使 Google 聲明“不需要特殊標籤或結構化數據”，元數據在 Discover 的算法中也發揮著重要作用，它不應被低估。

回顧

讓您的文章在 Google Discover 中顯示可以極大地增加流量，儘管優化它可能是一項複雜的任務。

您最好的策略是繼續製作符合 EAT 標準的有意義的內容，撰寫有趣但清晰的標題，添加引人注目的特色圖片和良好的元數據。

了解基本要素後，您可以探索各種策略，例如刺激社交媒體參與、處理元數據以及使您的在線形象穩固。